3 типа обратных ссылок, которые вам нужно создать прямо сейчас с Александрой Тачаловой

Какие типы ссылок вы активно пытаетесь создать на своем сайте прямо сейчас? Вы вообще проводите различие между различными типами ссылок, которые вы создаете?

Это то, что мы собираемся обсудить сегодня с женщиной, которая регулярно пишет статьи в ведущих блогах по цифровому маркетингу, включая Moz, SEJ и Salesforce. Она проводит конференцию по цифровому маркетингу и является основателем агентства по построению ссылок Digital Olympus. Добро пожаловать в подкаст In Search SEO, Александра Тачалова.

Три типа обратных ссылок

Типы обратных ссылок:

• Ссылки, которые приносят пользу SEO
• Ссылки, повышающие ваш авторитет
• Ссылки, повышающие узнаваемость бренда

Александра: Всем привет. Большое спасибо за то, что пригласили меня на этот подкаст, я очень взволнован сегодняшней темой.

Д.: Большое спасибо, что пришли. Итак, Александра, ссылки так же важны, как раньше?

A: Я думаю, что это то, что постоянно всплывает то здесь, то там. Сейчас ведется много разговоров о важности ссылок. И я знаю, что Джон Мюллер постоянно говорит людям, которые связываются с ним в Twitter или LinkedIn, и спрашивает о важности ссылок, которые он пытается свести к минимуму, отвечая на этот вопрос, говоря «нет». На самом деле это так, потому что многие люди пытаются заменить ссылки другими проблемами. Например, если на вашем веб-сайте нет хорошо оптимизированного контента, он не является всесторонним. Таким образом, вы можете каким-то образом заменить этот плохо оптимизированный контент ссылками. И мы видели, что для некоторых клиентов это работает. Но это не лучший способ доставки вещей. Лучше иметь правильный тип контента. И тогда вам нужно всего несколько ссылок на эти страницы вместо создания сотен ссылок.

И то же самое можно сказать о вашем продукте или услуге. Если ваш продукт или услуга не работают хорошо с точки зрения ваших клиентов, вы можете попробовать заменить это ссылками. Но имеет больше смысла пересмотреть то, что вы делаете, и сделать своих клиентов счастливее, чем насильно пытаться создать тысячи ссылок на ваш сайт и заменить это вашим продуктом или услугой, которые не работают хорошо.

D: Вы упомянули, что вам нужно построить всего несколько ссылок, значит ли это, что вы можете построить несколько ссылок, а затем забыть о линкбилдинге, пока у вас есть несколько ссылок приличного качества, тогда этого достаточно для долгого срок?

A: Ну, основная проблема с любой деятельностью по поисковой оптимизации заключается в том, что ее нужно выполнять последовательно. Поэтому, если вы перестанете что-то делать, то какой-нибудь другой веб-сайт, который делает это постоянно, легко превзойдет вас в рейтинге. Я бы сказал, что в настоящее время, когда дело доходит до важных факторов ранжирования, которые все должны учитывать, секретным скрытым фактором ранжирования является количество недавно опубликованных сообщений, которые у вас есть. Потому что Google предпочитает это, и это вполне логично, потому что, когда мы пытаемся что-то найти в Google, мы хотим видеть новые страницы и самый свежий контент, потому что мы хотим найти правильные ответы на наши вопросы. Так выглядит и Google. С той же точки зрения, сайты, которые могут регулярно публиковать большое количество сообщений в блогах ежемесячно, имеют больший приоритет с точки зрения более высокого рейтинга, и Google предпочитает эти сайты. Например, если вы хотите хорошо ранжироваться, вам нужен контент и ссылки. Но содержание иногда важнее. Но я имею в виду контент, который хорошо доставлен, хорошо оптимизирован, подробен, отвечает на вопросы пользователей и так далее. Что-то, что соответствует всем этим критериям.

Д.: Итак, вам нужно создавать ссылки. Но построение ссылок действительно работает, только если у вас есть отличный контент, и вы продолжаете публиковать отличный контент на постоянной основе. Итак, сегодня вы делитесь тремя ключевыми типами ссылок, которые вам нужно создать прямо сейчас. Начнем с первого типа, ссылок, которые приносят пользу SEO.

1. Ссылки, которые приносят пользу SEO

A: Да, среди этих ссылок есть несколько типов. Итак, прежде всего, на сайте есть ссылки, представляющие настоящие бренды. Хотя вы можете получить ссылку буквально с любого веб-сайта, я заметил, что большинство SEO-специалистов, рассматривая некоторые показатели, обращают внимание на сочетание органического трафика и авторитетности домена. И если обе метрики выглядят хорошо, то, скорее всего, они захотят получить ссылку на этот сайт. Но следующий вопрос, что будет с этой ссылкой. Если эта ссылка будет продолжать присылать вам те преимущества и сигналы SEO, которые Google действительно принимает во внимание в долгосрочной перспективе, а не только сегодня, чтобы получить краткосрочные выгоды, то чрезвычайно важно получать ссылки с веб-сайтов, которые представляют реальные бренды. . Я бы отметил сервисные облачные решения, потому что они всегда инвестируют в свое присутствие в Интернете, потому что их основные источники трафика, скорее всего, органический трафик. И так они развивают свой бизнес. Таким образом, получение ссылки от сервисных облачных решений будет лучшим вложением, потому что эта ссылка будет приносить некоторые преимущества SEO прямо сейчас. И с наибольшей вероятностью со временем он будет расти в своей стоимости, что очень важно. Таким образом, вы не собираетесь ликвидировать разрыв в ссылках сегодня. Но это сработает, чтобы закрыть пробел в ссылках на завтра и так далее.

D: Вы упомянули полномочия домена. Так вот, много лет назад я продавал ссылки, признание. И для этого у нас была панель инструментов в верхней части браузера, которая содержала Google PageRank, маленькую зеленую полосу, которая менялась от нуля до десяти. Теперь, внутри Google, так ли уж важен ранг отдельных страниц? Или в настоящее время речь идет только о широком общем авторитете домена?

A: Ценность любого домена распределяется по количеству страниц, которые есть на этом конкретном сайте. Это означает, что чем больше страниц в домене, например Википедии, давайте представим, тем меньше авторитета у каждой страницы. Вот как все работает с логической точки зрения. Но я бы добавил следующее. Может показаться, что если вы хотите получить достойную ссылку, то единственная страница, которая работает для вас, — это главная страница. Это подводит нас к следующему вопросу создания естественных ссылок, спам-ссылок. Однажды у нас была ситуация с клиентом, когда из-за характера его бизнеса у него было много ссылок с главных страниц, потому что многие бренды размещали свою форму на своей главной странице, что на самом деле не очень хорошо для них работало. . Потому что все эти веб-сайты, скорее всего, все еще ссылаются на них. Они из разных ниш, поэтому они не имеют к ним особого отношения. И хотя некоторые из этих веб-сайтов очень авторитетны, Google, скорее всего, был сбит с толку этими ссылками и на самом деле не придавал этому веб-сайту никакого приоритета в поисковой выдаче.

Возвращаясь к авторитету страницы и так далее, конечно, лучше получить ссылку со страницы, которая уже получила некоторое присутствие в результатах поисковой системы Google, а также получила некоторые ссылки с других веб-сайтов. Но легче сказать, чем сделать, чтобы предоставлять ссылки такого типа, потому что другие веб-сайты, на которых есть такие страницы, также понимают ценность таких страниц, и они не в состоянии дать вам ссылку с такой страницы. Но в большинстве случаев лучшие страницы на веб-сайтах — это страницы с самой высокой конверсией. Так что все эти ссылки и органический трафик были созданы специально. Поэтому для меня очень важно, чтобы страница была взаимосвязана с остальной частью сайта. Это не должна быть страница-сирота, это очень важно. Если вы получаете ссылку на существующий контент, эта страница должна быть проиндексирована. И в идеале, чтобы помочь Google быстрее идентифицировать ваши ссылки, я бы также рекомендовал попытаться найти те страницы, которые хотя бы ранжированы по некоторым ключевым словам, и вы быстрее увидите результаты по этим ссылкам.

Д.: Это отличные правила, которые можно использовать, чтобы решить, стоит ли пытаться получить ссылку на странице. Второй тип ссылок, которые вы рекомендуете создавать, — это ссылки, повышающие ваш авторитет.

2. Ссылки, повышающие ваш авторитет

О: Вот где дело доходит до гостевого ведения блога. Многие люди используют гостевой блог для создания ссылок, что неправильно, и я объясню почему. Я думаю, что гостевой блог — это инструмент, который может помочь вам создать свой бренд и авторитет. По сути, если вы ведете гостевой блог в масштабе, вы довольно легко потеряете это место. Вы не можете создавать 20 гостевых постов в месяц или даже больше, все они будут рассказывать о чем-то чрезвычайно уникальном, чрезвычайно увлекательном и так далее. Вот почему я считаю гостевые блоги неправильной стратегией линкбилдинга. Это очень хорошо работает, когда вы хотите сообщить Google, что мы действительно знаем, о чем говорим, знаем эту тему, мы настоящие эксперты и так далее. Гостевой блог — отличная стратегия, но иногда это недостающий компонент вашей стратегии построения ссылок. Я знаю, что многие бренды знают, как создавать ссылки с авторитетных веб-сайтов, но они не вкладывают много средств в гостевой блог, по крайней мере, в правильном направлении. Когда вы постепенно создаете свой бренд, вы начинаете писать для небольших блогов. И тогда вы в конечном итоге пишете в Moz или HubSpot, если вы из ниши цифрового маркетинга. И каждый гостевой пост должен демонстрировать ваш опыт. Так что, если вы примите это таким образом, это окупится.

Д.: А еще вы говорите о ссылках, недоступных даже для поисковых систем. Такие вещи, как ссылки в информационных бюллетенях по электронной почте, которые вы рекомендуете.

О: Да, я считаю их в некотором роде ссылками, потому что они могут помочь вам расти и могут принести некоторый трафик на определенные страницы, которые вы хотите улучшить в Google, и этот тип дополнительного трафика может вам помочь. Итак, если вы хотите, например, запустить для набора определенных страниц, и вы уже выполнили все возможные оптимизации на странице, вы также занимаетесь линкбилдингом, но хотите получить результаты быстрее. Давайте представим, что вы хотите ранжироваться по ключевым словам, связанным с мужскими рынками, пространством с безумной конкуренцией. Что здесь можно сделать? Вы можете попытаться найти других влиятельных лиц в своей нише и других брендах и обменяться с ними или купить их. Например, я знаю, что Алейда Солис ведёт свой собственный информационный бюллетень по электронной почте, где вы можете купить спонсорские тарифы и быть там упомянутыми. И вы можете получить некоторый трафик из этой рассылки, которая может быть на 100% актуальна для вас, потому что она в основном сосредоточена на темах SEO. Но если у вас есть, например, ранг рейнджера, то вы получите то, что будет вам выгодно. Вам просто нужно помочь Google увидеть, что вы получаете интерес к этой странице. У вас есть несколько пользователей, которые взаимодействуют с этой страницей, и им нравится такой контент. Таким образом, это может быть что-то очень маленькое, но это недостающая часть.

D: Вы хотите сказать, что если вы можете продемонстрировать Google, что страница получает трафик, даже если Google не знает, откуда поступает трафик, Google может принять решение повысить свой рейтинг по ключевым фразам на странице для проверки? актуальна ли эта страница для пользователей?

О: Да, но Google понимает, что этот трафик исходит от информационного бюллетеня, потому что присваивает ему атрибут. И вы даже можете поставить UTM-метки, чтобы он 100% относил его к правильному каналу. Вам просто нужно показать, что пользователи заинтересованы в этом типе контента. То же самое касается социальных сетей. Если вы можете просто направить некоторый трафик с платформ социальных сетей на страницу, для которой вы хотите, чтобы они ранжировались, то это будет работать аналогичным образом.

D: И третий тип ссылок, которые вы рекомендуете, — это ссылки, которые помогают повысить узнаваемость вашего бренда.

3. Ссылки, которые помогают повысить узнаваемость бренда

A: Да, я бы сказал, что это может быть буквально любая приходящая ссылка. Например, была премия Global Search Awards, в которой перечислены компании, которые войдут в шорт-лист. Некоторое время они будут получать ссылку «подписаться» со страницы, где они будут включены в шорт-лист. На самом деле это не постоянная ссылка. Это произойдет в течение некоторого времени. Но так как Google с помощью машинного обучения понимает, что такое награда и что это вполне авторитетный сайт, имеющий приличную историю проведения наград. Таким образом, ваш бренд определенно выиграет от этой ссылки.

То же самое о конференциях или включении в список спикеров подкастов на некоторых платформах подкастов, потому что обычно эти ссылки имеют статус nofollow. Эти типы ссылок чрезвычайно важны. Вы не можете нанять кого-либо для доставки такого типа ссылок. Вы можете делать их только внутренне. Но я думаю, что эти ссылки, даже если они непостоянные, nofollow и так далее, очень важны. Просто потому, что вы создаете свой профиль обратных ссылок, вам нужно иметь разнообразие.

Д.: Я чувствую, что приближается вторая часть этого разговора, потому что есть еще много разговоров о линкбилдинге. Мы также можем погрузиться в разные области. А пока давайте покончим с рассолом Парето. Парето говорит, что вы можете получить 80% результатов, прилагая 20% усилий. Какое SEO-направление вы бы порекомендовали, чтобы получить невероятные результаты при скромных усилиях?

Рассол Парето — убедитесь, что ваши хорошо работающие страницы обновлены

О: Что ж, я бы сказал, что мы рекомендуем нашим клиентам следующее: если они хотят быстрее получать результаты от своей деятельности по SEO, им нужно открыть свою консоль поиска Google и найти те страницы, которые хорошо работают для некоторых время, и они имеют положительную динамику. Очень важно иметь положительную динамику, чтобы они продолжали расти с точки зрения показов и, скорее всего, кликов. Затем, если они какое-то время не обновляли эти страницы, им необходимо их обновить. И если они могут добавить несколько ссылок, например, одну или две, то вам не нужно создавать тонны ссылок на эти страницы. Вы увидите хороший прирост трафика. Вот как вы действительно можете показать эти низко висящие плоды, потому что Google любит эти страницы. Но в какой-то момент, если они немного устарели, Google не уделяет им должного внимания. Но на самом деле, это очень хорошая рутина даже на ежеквартальной основе.

Д.: Отличный практический совет. Ну, я был твоим хозяином, Дэвид Бейн. Александра, большое спасибо за участие в подкасте In Search SEO.

О: Большое спасибо за то, что вы у меня есть. Хорошего дня.

Д: И спасибо, что выслушали.