3 tipi di backlink che devi creare in questo momento con Alexandra Tachalova

Quali tipi di link stai cercando attivamente di creare il tuo sito web in questo momento? Distingui anche tra i diversi tipi di link che costruisci?

Questo è ciò di cui discuteremo oggi con la signora che contribuisce regolarmente ai principali blog di marketing digitale, tra cui Moz, SEJ e Salesforce. Tiene una conferenza sul marketing digitale ed è una fondatrice dell'agenzia di link building basata sulle relazioni, Digital Olympus. Un caloroso benvenuto al podcast In Search SEO, Alexandra Tachalova.

Tre tipi di backlink

I tipi di backlink sono:

• Link che portano vantaggi SEO
• Link che rafforzano la tua autorità
• Collegamenti che creano consapevolezza del marchio

Alessandra: Ciao a tutti. Grazie mille per avermi ospitato in questo podcast, sono super entusiasta dell'argomento di oggi.

D: Grazie mille per essere venuto. Allora Alexandra, i link sono importanti come una volta?

A: Penso che sia qualcosa che continua a spuntare qua e là. In questo momento sono in corso molte conversazioni sull'importanza dei collegamenti. E so che John Mueller continua a dirlo alle persone che lo contattano su Twitter o LinkedIn e a chiedere l'importanza dei collegamenti che cerca di minimizzare rispondendo a questa domanda dicendo di no. Questo in effetti è vero perché molte persone cercano di sostituire i collegamenti con altri problemi. Ad esempio, se non hai contenuti ben ottimizzati sul tuo sito web, non sono approfonditi. Quindi, in qualche modo, puoi sostituire questo contenuto scarsamente ottimizzato con collegamenti. E abbiamo visto che per alcuni clienti funziona. Ma non è il modo migliore per consegnare le cose. È meglio avere il giusto tipo di contenuto in atto. E poi hai solo bisogno di pochi link a quelle pagine invece di costruire centinaia di link.

E lo stesso si può dire del tuo prodotto o servizio. Se il tuo prodotto o servizio non funziona bene, in termini di scontento dei tuoi clienti, puoi provare a sostituirlo con i link. Ma ha più senso riconsiderare ciò che fai e rendere più felici i tuoi clienti, piuttosto che cercare con forza di creare migliaia di link al tuo sito Web e sostituirli con il tuo prodotto o servizio che non funziona bene.

D: Hai detto che devi creare solo pochi link, questo significa che puoi costruire alcuni link, e poi dimenticare la creazione di link fintanto che hai qualche link di qualità decente, allora è abbastanza per il lungo termine?

R: Bene, il problema principale con qualsiasi attività di ottimizzazione dei motori di ricerca è che devono essere consegnati in modo coerente. Quindi, se smetti di fare qualcosa, qualche altro sito Web che lo sta facendo costantemente ti supererà facilmente. Direi che al giorno d'oggi, quando si tratta di fattori di ranking importanti che tutti dovrebbero prendere in considerazione, un fattore di ranking nascosto nascosto è il numero di post appena pubblicati che hai. Perché Google preferisce questo, ed è abbastanza logico perché quando cerchiamo di trovare qualcosa in Google, vogliamo vedere le nuove pagine e i contenuti più recenti perché vogliamo trovare le risposte giuste alle nostre domande. Ecco come appare anche Google. Dalla stessa prospettiva, i siti che possono pubblicare un buon numero di post di blog regolarmente su base mensile hanno una priorità maggiore in termini di posizionamento più alto e Google preferisce quei siti web. Ad esempio, se vuoi classificarti bene hai bisogno di contenuti e link. Ma il contenuto a volte è più importante. Ma mi riferisco a contenuti ben forniti, ben ottimizzati, approfonditi, che rispondono alle domande degli utenti e così via. Qualcosa che colpisce tutti quei parametri di riferimento.

D: Quindi devi creare collegamenti. Ma la creazione di link funziona davvero solo se hai ottimi contenuti e continui a pubblicare ottimi contenuti su base continuativa. Quindi oggi condividi tre tipi di collegamenti chiave che devi creare in questo momento. A partire dal tipo uno, link che portano vantaggi SEO.

1. Link che portano vantaggi SEO

A: Sì, tra quei link ce ne sono alcuni tipi. Quindi prima di tutto ci sono dei link sul sito che rappresentano dei veri marchi. Anche se puoi ottenere un collegamento letteralmente da qualsiasi sito Web, quello che ho notato è che la maggior parte dei SEO, mentre guardano alcune metriche, guarderanno a una combinazione di traffico organico e autorità di dominio. E se entrambe le metriche sembrano buone, molto probabilmente vorranno ottenere un collegamento su questo sito Web. Ma la prossima domanda è cosa accadrà con questo collegamento. Se questo link continuerà a inviarti quei vantaggi SEO e quei segnali che Google prende effettivamente in considerazione a lungo termine, e non solo oggi per ottenere alcuni vantaggi a breve termine, allora è estremamente importante ottenere link da siti Web che rappresentano marchi reali . Segnalo le soluzioni cloud di servizio perché investono sempre nella loro presenza online perché le loro principali fonti di traffico sono molto probabilmente il traffico organico. Ed è così che fanno crescere il loro business. Quindi ottenere un collegamento dalle soluzioni cloud dei servizi sarà il miglior investimento perché questo collegamento invierà alcuni vantaggi SEO in questo momento. E con la più alta probabilità, aumenterà di valore nel tempo, il che è molto importante. Quindi non hai intenzione di colmare il tuo gap di collegamento oggi. Ma funzionerà per colmare il tuo gap di collegamento per domani e così via.

D: Hai menzionato l'autorità di dominio. Ora, molti anni fa, vendevo link, una confessione. E per fare ciò, avevamo una barra degli strumenti nella parte superiore del browser che conteneva il PageRank di Google, una piccola barra verde che andava da zero a dieci. Ora, internamente a Google, il page rank delle singole pagine è ancora così importante? O si tratta ancora solo dell'ampia autorità di dominio generale, al giorno d'oggi?

R: Il valore di qualsiasi dominio è distribuito sul numero di pagine di questo particolare sito. Ciò significa che più pagine ha il dominio, come Wikipedia, immaginiamo, minore è l'autorità di ciascuna pagina. Ecco come funzionano le cose da un punto di vista logico. Ma aggiungerei quanto segue. Potrebbe sembrare che se vuoi ottenere un collegamento decente, l'unica pagina che funziona per te è la pagina principale. Questo ci porta alla prossima domanda sulla creazione di link naturali, i link di spam. Una volta che abbiamo avuto una situazione con un cliente in cui, a causa della natura della sua attività, aveva molti collegamenti dalle pagine principali perché molti marchi stavano inserendo il loro modulo nella loro pagina principale, il che in realtà non funzionava molto bene per loro . Perché molto probabilmente tutti quei siti Web sono ancora collegati a loro. Provengono da nicchie diverse, quindi non sono davvero rilevanti per loro. E anche se alcuni di questi siti Web sono molto autorevoli, Google molto probabilmente è stato confuso con quei collegamenti e non ha dato alcuna priorità a questo sito Web nelle SERP.

Tornando all'autorità della pagina e così via, sicuramente è meglio ottenere il collegamento da una pagina che ha già guadagnato una certa presenza nei risultati dei motori di ricerca di Google, nonché alcuni collegamenti da altri siti Web. Ma è più facile a dirsi che a farsi fornire questi tipi di collegamenti perché anche altri siti Web che hanno quelle pagine comprendono il valore di tali pagine e non sono nella posizione di fornirti un collegamento da tale pagina. Ma nella maggior parte dei casi, le migliori pagine sui siti Web sono le pagine con la conversione più alta. Quindi tutti quei collegamenti e il traffico organico sono stati creati apposta. Quindi per me è molto importante che la pagina sia interconnessa con il resto del sito web. Non dovrebbe essere una pagina orfana, questo è molto importante. Se stai ricevendo un link su contenuto esistente, allora questa pagina dovrebbe essere indicizzata. E idealmente, per aiutare Google a identificare i tuoi link più velocemente, consiglierei anche di provare a trovare quelle pagine che sono almeno classificate da alcune parole chiave e vedrai i risultati più velocemente da quei link.

D: Queste sono alcune ottime regole da usare per decidere se vale la pena provare o meno a ottenere un collegamento su una pagina. Il secondo tipo di link che consigliate di costruire sono quelli che rafforzano la vostra autorità.

2. Collegamenti che potenziano la tua autorità

A: È qui che si parla di guest blogging. Molte persone usano il guest blogging per creare collegamenti, il che è sbagliato, e spiegherò perché. Penso che il guest blogging sia uno strumento che può aiutarti a costruire il tuo marchio e la tua autorità. Fondamentalmente, se fai guest blogging su larga scala, perderai questo posto abbastanza facilmente. Non puoi davvero produrre 20 post degli ospiti al mese o anche di più, tutto questo parlerà di qualcosa di estremamente unico, estremamente coinvolgente e così via. Questo è il motivo per cui vedo il blog degli ospiti come una strategia di costruzione di link sbagliata. Funziona molto bene quando vuoi dire a Google che sappiamo davvero di cosa stiamo parlando, conosciamo questo argomento, siamo dei veri esperti e così via. Il guest blogging è un'ottima strategia e talvolta è un componente mancante della tua strategia di link building. So che molti marchi sanno come creare link da siti Web autorevoli, ma non investono molto nel blog degli ospiti almeno nel modo giusto. Quando costruisci gradualmente il tuo marchio, inizi a scrivere per alcuni piccoli blog. E poi finirai per scrivere a Moz o HubSpot se appartieni alla nicchia del marketing digitale. E ogni post degli ospiti dovrebbe mostrare la tua esperienza. Quindi, se la prendi in quel modo, ti ripagherà.

D: E parli anche di link che non sono nemmeno direttamente accessibili dai motori di ricerca. Cose come i link nelle newsletter di email marketing che consigli.

R: Sì, li considero in qualche modo link perché potrebbero aiutarti a crescere e potrebbero portare del traffico su pagine specifiche che vuoi classificare meglio in Google e questo tipo di traffico aggiuntivo potrebbe aiutarti. Quindi, se vuoi, ad esempio, eseguire una serie di pagine particolari e hai già eseguito tutte le possibili ottimizzazioni sulla pagina, stai anche creando link, ma vuoi ottenere risultati più velocemente. Immaginiamo che tu voglia classificare per parole chiave relative ai mercati maschili, uno spazio follemente competitivo. Cosa si può fare qui? Puoi provare a trovare altri influencer nella tua nicchia e altri marchi e scambiarli con loro o acquistarli. Ad esempio, so che Aleyda Solis gestisce la sua newsletter via e-mail in cui puoi acquistare tariffe per gli sponsor ed essere presente lì. E puoi ottenere un po' di traffico da questa newsletter, che può essere rilevante al 100% per te perché si concentra principalmente su argomenti SEO. Ma se hai, ad esempio, Rank Ranger, otterrai quello che sarà vantaggioso per te. Devi solo aiutare Google a vedere che stai ricevendo un po' di trazione da questa pagina. Alcuni utenti interagiscono con questa pagina e sono contenti di quel tipo di contenuto. In questo modo, potrebbe essere qualcosa di veramente piccolo, ma è quella parte mancante.

D: Stai dicendo che se puoi dimostrare a Google che una pagina sta ricevendo traffico, anche se Google non sa da dove proviene il traffico, Google potrebbe prendere la decisione di aumentare il suo posizionamento per le frasi chiave nella pagina da testare indipendentemente dal fatto che sia una pagina rilevante per gli utenti?

R: Sì, ma Google capisce che questo traffico proviene da una newsletter perché le attribuisce un attributo. E puoi anche mettere i segni UTM in questo modo lo attribuirà al canale giusto al 100%. Devi solo dimostrare che gli utenti sono interessati a quel tipo di contenuto. Lo stesso vale per i social. Se puoi semplicemente inviare un po' di traffico dalle piattaforme dei social media a una pagina per la quale desideri che si classifichino, funzionerà in modo simile.

D: E il terzo tipo di link che consigli sono i link che aiutano a far crescere la tua brand awareness.

3. Link che aiutano a creare consapevolezza del marchio

A: Sì, direi che può essere letteralmente qualsiasi collegamento in arrivo. Ad esempio, c'erano i Global Search Awards che elencano le aziende che verranno selezionate. Riceveranno un link da seguire per un po' di tempo dalla pagina in cui verranno inseriti nella rosa dei candidati. Questo non è in realtà un collegamento permanente. Accadrà per un po' di tempo. Ma dal momento che Google comprende con l'aiuto dell'apprendimento automatico cos'è un premio e che questo è un sito Web piuttosto autorevole che ha una storia decente di premi. In questo modo, il tuo marchio trarrà sicuramente vantaggio da questo collegamento.

Lo stesso per le conferenze o per essere elencato come relatore di podcast su alcune piattaforme di podcast, perché normalmente quei collegamenti sono nofollow. Questi tipi di collegamenti sono estremamente importanti. Non puoi assumere nessuno per fornire quel tipo di link. Puoi farli solo internamente. Ma penso che quei collegamenti, anche se potrebbero non essere permanenti, nofollow e così via, e così via, siano molto importanti. Solo perché stai costruendo il tuo profilo di backlink, devi avere diversità lì.

D: Sento che la seconda parte di questa conversazione sta arrivando perché c'è molta più conversazione che puoi avere sulla creazione di link. Possiamo anche tuffarci in diverse aree. Ma per ora finiamo con il Pareto Pickle. Pareto dice che puoi ottenere l'80% dei tuoi risultati dal 20% dei tuoi sforzi. Qual è un'attività SEO che consiglieresti che fornisce risultati incredibili per livelli di impegno modesti?

The Pareto Pickle - Assicurati che le tue pagine ben performanti siano aggiornate

R: Bene, direi che quello che consigliamo ai nostri clienti è che se vogliono ottenere risultati più velocemente dalle loro attività SEO, allora quello che devono fare è aprire la loro Google Search Console e trovare quelle pagine che hanno funzionato bene per alcuni tempo e hanno un trend positivo. È molto importante avere un trend positivo, quindi stanno ancora crescendo in termini di impressioni e molto probabilmente di clic. Quindi, se non aggiornano quelle pagine da un po', devono aggiornarle. E se sono in grado di aggiungere alcuni collegamenti, come uno o due, non è necessario creare tonnellate di collegamenti a quelle pagine. Vedrai un buon aumento del traffico. È così che puoi davvero mostrare quei frutti a bassa quota perché Google ama quelle pagine. Ma a un certo punto, se sono un po' datati, Google non dà loro abbastanza priorità. Ma in realtà è un'ottima routine anche su base trimestrale.

D: Ottimo consiglio pratico. Beh, sono stato il tuo ospite, David Bain. Alexandra, grazie mille per essere presente nel podcast In Search SEO.

A: Grazie mille per avermi ospitato. Buona giornata.

D: E grazie per l'ascolto.