Alexandra Tachalova ile Hemen Şimdi Oluşturmanız Gereken 3 Tür Geri Bağlantı

Şu anda web sitenizi aktif olarak oluşturmaya çalıştığınız bağlantı türleri nelerdir? Oluşturduğunuz farklı bağlantı türleri arasında ayrım yapıyor musunuz?

Moz, SEJ ve Salesforce dahil olmak üzere önde gelen dijital pazarlama bloglarına düzenli olarak katkıda bulunan bayanla bugün bunu tartışacağız. Bir dijital pazarlama konferansı yürütür ve ilişki temelli bağlantı kurma ajansı Digital Olympus'un kurucusudur. Arama İçi SEO podcast'ine sıcak bir karşılama, Alexandra Tachalova.

Üç Tür Geri Bağlantı

Backlink türleri şunlardır:

• SEO avantajları sağlayan bağlantılar
• Otoritenizi artıran bağlantılar
• Marka bilinirliği oluşturan bağlantılar

Alexandra: Herkese merhaba. Beni bu podcast'te ağırladığınız için çok teşekkür ederim, bugünün konusu için çok heyecanlıyım.

D: Geldiğiniz için çok teşekkürler. Alexandra, bağlantılar eskisi kadar önemli mi?

C: Bence bu, orada burada ortaya çıkan bir şey. Şu anda bağlantıların önemi hakkında birçok konuşma yapılıyor. Ve John Mueller'in Twitter veya LinkedIn üzerinden kendisine ulaşan insanlara sürekli anlatıp bağlantıların önemini sorduğunu ve bu soruyu en aza indirmeye çalıştığını biliyorum ve bu soruya hayır diyerek cevap veriyor. Bu aslında doğrudur çünkü birçok insan diğer problemlerin yerine linkleri koymaya çalışır. Örneğin, web sitenizde iyi optimize edilmiş içeriğiniz yoksa, derinlemesine değildir. Yani bir şekilde, bu kötü optimize edilmiş içeriği bağlantılarla değiştirebilirsiniz. Ve bunun bazı müşteriler için işe yaradığını gördük. Ama bir şeyleri teslim etmenin en iyi yolu bu değil. Doğru içerik türünün yerinde olması daha iyidir. Ve sonra yüzlerce bağlantı oluşturmak yerine bu sayfalara yalnızca birkaç bağlantıya ihtiyacınız var.

Aynı şey ürününüz veya hizmetiniz için de söylenebilir. Ürününüz veya hizmetiniz iyi performans göstermiyorsa, müşterilerinizin memnun olmaması açısından bunu bağlantılarla değiştirmeyi deneyebilirsiniz. Ancak, web sitenize zorla binlerce bağlantı kurmaya çalışmak ve bunu ürün veya hizmetinizin iyi performans göstermemesi ile değiştirmek yerine, yaptığınız şeyi yeniden gözden geçirmek ve müşterilerinizi daha mutlu etmek daha mantıklıdır.

D: Sadece birkaç bağlantı kurmanız gerektiğinden bahsettiniz, bu birkaç bağlantı oluşturabileceğiniz ve ardından kaliteli birkaç bağlantınız olduğu sürece bağlantı oluşturmayı unutabileceğiniz anlamına mı geliyor, o zaman bu uzun süre için yeterli mi? terim?

C: Herhangi bir arama motoru optimizasyonu etkinliğindeki temel sorun, bunların tutarlı bir şekilde sunulması gerektiğidir. Bu nedenle, bir şeyi yapmayı bırakırsanız, bunu sürekli olarak yapan başka bir web sitesi sizi kolayca geride bırakacaktır. Bugünlerde herkesin dikkate alması gereken önemli sıralama faktörleri söz konusu olduğunda, gizli bir gizli sıralama faktörü, sahip olduğunuz yeni yayınların sayısıdır. Çünkü Google bunu tercih ediyor ve bu oldukça mantıklı çünkü Google'da bir şey bulmaya çalışırken yeni sayfaları, en taze içerikleri görmek istiyoruz çünkü sorularımıza doğru cevapları bulmak istiyoruz. Google da böyle görünüyor. Aynı bakış açısıyla, aylık olarak düzenli olarak çok sayıda blog yazısı yayınlayabilen siteler, üst sıralarda yer alma konusunda daha fazla önceliğe sahiptir ve Google bu siteleri tercih etmektedir. Örneğin, iyi bir sıralama elde etmek istiyorsanız içeriğe ve bağlantılara ihtiyacınız var. Ancak içerik bazen daha önemlidir. Ancak ben iyi sunulan, iyi optimize edilmiş, derinlemesine, kullanıcı sorularını yanıtlayan vb. içeriğe atıfta bulunuyorum. Tüm bu kriterleri karşılayan bir şey.

D: Yani bağlantılar oluşturmanız gerekiyor. Ancak bağlantı oluşturma, yalnızca harika içeriğiniz varsa ve sürekli olarak harika içerik yayınlamaya devam ederseniz gerçekten işe yarar. Bugün, şu anda oluşturmanız gereken üç önemli bağlantı türünü paylaşıyorsunuz. Birinci tiple başlayarak, SEO avantajları sağlayan bağlantılar.

1. SEO Faydaları Getiren Bağlantılar

C: Evet, bu bağlantılar arasında birkaç tür var. Yani öncelikle sitede gerçek markaları temsil eden linkler var. Kelimenin tam anlamıyla herhangi bir web sitesinden bir bağlantı alabilirken, fark ettiğim şey, SEO'ların çoğunluğunun bazı metriklere bakarken organik trafik ve etki alanı yetkisinin bir kombinasyonuna bakacakları. Her iki ölçüm de iyi görünüyorsa, büyük olasılıkla bu web sitesinde bir bağlantı almak isteyeceklerdir. Ancak bir sonraki soru, bu bağlantıyla ne olacağı. Bu bağlantı, Google'ın yalnızca bugün kısa vadeli faydalar elde etmek için değil, aslında uzun vadeli olarak dikkate aldığı SEO avantajlarını ve sinyallerini size göndermeye devam edecekse, gerçek markaları temsil eden web sitelerinden bağlantılar almak son derece önemlidir. . Hizmet bulut çözümlerine dikkat çekiyorum çünkü ana trafik kaynakları büyük olasılıkla organik trafik olduğu için her zaman çevrimiçi varlıklarına yatırım yapıyorlar. Ve işlerini bu şekilde büyütüyorlar. Bu nedenle, hizmetler bulut çözümlerinden bir bağlantı almak en iyi yatırım olacaktır çünkü bu bağlantı şu anda bazı SEO avantajları gönderecektir. Ve en yüksek olasılıkla, zamanla değeri artacaktır, ki bu çok önemlidir. Yani bugün bağlantı açığınızı kapatmayacaksınız. Ancak yarın için bağlantı boşluğunuzu kapatmak için işe yarayacak, vb.

D: Etki alanı otoritesinden bahsettiniz. Şimdi, yıllar önce, bağlantılar satardım, bir itiraf. Ve bunu yapmak için, tarayıcının üst kısmında, sıfırdan ona giden küçük yeşil bir çubuk olan Google PageRank'i içeren bir araç çubuğumuz vardı. Şimdi, Google'da dahili olarak, tek tek sayfaların sayfa sıralaması hala o kadar önemli mi? Yoksa bugünlerde hala gerçekten geniş genel etki alanı otoritesi ile mi ilgili?

C: Herhangi bir alanın değeri, bu sitenin sahip olduğu sayfaların sayısına yayılır. Bu, etki alanının Wikipedia gibi ne kadar çok sayfası varsa, her sayfanın o kadar az otoriteye sahip olduğunu hayal edelim. Mantıksal açıdan işler böyle yürür. Ama şunu ekleyeyim. İyi bir bağlantı almak istiyorsanız, sizin için çalışan tek sayfa ana sayfa gibi gelebilir. Bu bizi doğal bağlantılar, spam içerikli bağlantılar oluşturma konusundaki bir sonraki soruya getiriyor. Bir keresinde, bir müşteriyle, işlerinin doğası gereği, ana sayfalardan çok fazla bağlantı aldıkları bir durumla karşılaştık çünkü birçok marka formlarını ana sayfalarına koyuyordu ve bu aslında onlar için pek işe yaramadı. . Çünkü tüm bu web siteleri büyük olasılıkla hala onlara geri bağlantı veriyor. Farklı nişlerden geliyorlar, bu yüzden onlarla gerçekten alakalı değiller. Ve bu web sitelerinden bazıları çok yetkili olsa da, Google büyük olasılıkla bu bağlantılarla karıştırılmıştır ve SERP'lerde bu web sitesine gerçekten herhangi bir öncelik vermemiştir.

Sayfa otoritesine geri dönersek, kesinlikle Google arama motoru sonuçlarında bir miktar varlık kazanmış bir sayfadan bağlantı almak ve diğer web sitelerinden bazı bağlantılar almak daha iyidir. Ancak bu tür bağlantıları vermek yapmaktan daha kolaydır çünkü bu sayfalara sahip diğer web siteleri de bu tür sayfaların değerini anlar ve size böyle bir sayfadan bağlantı verecek durumda değildirler. Ancak çoğu durumda, web sitelerindeki en iyi sayfalar, en yüksek dönüşüm sağlayan sayfalardır. Yani tüm bu bağlantılar ve organik trafik bilerek oluşturuldu. Bu yüzden benim için sayfanın web sitesinin geri kalanıyla bağlantılı olması çok önemli. Yetim sayfa olmamalı, bu çok önemli. Mevcut içerikle ilgili bir bağlantı alıyorsanız, bu sayfa dizine eklenmelidir. İdeal olarak, Google'ın bağlantılarınızı daha hızlı tanımlamasına yardımcı olmak için, en azından bazı anahtar kelimelere göre sıralanmış sayfaları bulmaya çalışmanızı tavsiye ederim ve bu bağlantılardan sonuçları daha hızlı göreceksiniz.

D: Bunlar, bir sayfada bağlantı almaya çalışmanın faydalı olup olmadığına karar vermek için kullanılacak bazı harika kurallardır. Oluşturmanızı önerdiğiniz ikinci bağlantı türü, yetkinizi artıran bağlantılardır.

2. Otoritenizi Arttıran Linkler

C: Konuk bloglamanın geldiği yer burasıdır. Pek çok insan, bağlantılar oluşturmak için konuk bloglamayı kullanır, ki bu yanlıştır ve nedenini açıklayacağım. Konuk bloglamanın markanızı ve otoritenizi oluşturmanıza yardımcı olabilecek bir araç olduğunu düşünüyorum. Temel olarak, bir ölçekte misafir blog yazarlığı yaparsanız, bu noktayı oldukça kolay kaybedersiniz. Ayda 20 veya daha fazla misafir gönderisi üretemezsiniz, bunların hepsi son derece benzersiz, son derece ilgi çekici vb. şeylerden bahseder. Konuk blog yazmayı yanlış bağlantı kurma stratejisi olarak görmemin nedeni budur. Google'a neden bahsettiğimizi gerçekten bildiğimizi, bu konuyu bildiğimizi, gerçek uzmanlarız vb.'ni söylemek istediğinizde son derece iyi çalışıyor. Konuk bloglama harika bir stratejidir ve bazen bağlantı kurma stratejinizin eksik bir bileşenidir. Pek çok markanın yetkili web sitelerinden nasıl bağlantı oluşturulacağını bildiğini biliyorum, ancak en azından doğru şekilde konuk bloglamaya çok fazla yatırım yapmıyorlar. Yavaş yavaş markanızı oluşturduğunuzda, bazı küçük bloglar için yazmaya başlarsınız. Ve sonra, dijital pazarlama alanından iseniz Moz veya HubSpot'a yazıyorsunuz. Ve her misafir gönderisi uzmanlığınızı sergilemelidir. Yani bu şekilde alırsanız karşılığını alacaktır.

D: Ayrıca arama motorları tarafından doğrudan erişilemeyen bağlantılardan da bahsediyorsunuz. Önerdiğiniz e-posta pazarlama bültenlerindeki bağlantılar gibi şeyler.

C: Evet, onları bazı yönlerden bağlantılar olarak görüyorum çünkü büyümenize yardımcı olabilirler ve Google'da daha iyi sıralamak istediğiniz belirli sayfalara biraz trafik getirebilirler ve bu tür ek trafik size yardımcı olabilir. Bu nedenle, örneğin, belirli bir sayfa kümesi için çalıştırmak istiyorsanız ve tüm olası sayfa içi optimizasyonları zaten yaptıysanız, bağlantı oluşturma da yapıyorsunuz, ancak sonuçları daha hızlı almak istiyorsunuz. Delicesine rekabetçi bir alan olan erkek pazarlarıyla ilgili anahtar kelimeler için sıralama yapmak istediğinizi düşünelim. Burada ne yapılabilir? Nişinizde ve diğer markalarda başka influencerlar bulmaya çalışabilir ve onlarla takas yapabilir veya satın alabilirsiniz. Örneğin, Aleyda Solis'in sponsor fiyatları satın alabileceğiniz ve orada yer alabileceğiniz kendi e-posta bültenini yayınladığını biliyorum. Ayrıca, çoğunlukla SEO konularına odaklandığı için sizinle %100 alakalı olabilecek bu bültenden biraz trafik alabilirsiniz. Ama örneğin, Rank Ranger'a sahipseniz, o zaman sizin için faydalı olacak olanı alacaksınız. Sadece Google'ın bu sayfadan biraz ilgi gördüğünüzü görmesine yardım etmeniz gerekiyor. Bu sayfayla etkileşime giren bazı kullanıcılarınız var ve bu tür içerikten memnunlar. Bu şekilde, bu gerçekten küçük bir şey olabilir, ama o eksik kısım.

D: Google'a, trafiğin nereden geldiğini bilmese de, bir sayfanın trafik aldığını Google'a gösterebilirseniz, Google'ın test için sayfadaki anahtar kelime öbekleri sıralamasını yükseltme kararı alabileceğini mi söylüyorsunuz? kullanıcılar için alakalı bir sayfa olup olmadığı?

C: Evet, ancak Google bu trafiğin bir haber bülteninden geldiğini anlar çünkü ona bir özellik verir. Hatta UTM işaretlerini, onu %100 doğru kanala bağlayacak şekilde koyabilirsiniz. Kullanıcıların bu tür içerikle ilgilendiğini göstermeniz yeterlidir. Aynı şey sosyal medya için de geçerli. Sosyal medya platformlarından, sıralamasını istediğiniz bir sayfaya biraz trafik gönderebilirseniz, benzer şekilde çalışacaktır.

D: Ve tavsiye ettiğiniz üçüncü bağlantı türü, marka bilinirliğinizi artırmanıza yardımcı olan bağlantılardır.

3. Marka Bilinirliği Oluşturmaya Yardımcı Olan Bağlantılar

C: Evet, kelimenin tam anlamıyla gelen herhangi bir bağlantı olabileceğini söyleyebilirim. Örneğin, kısa listeye girecek şirketleri listeleyen Global Arama Ödülleri vardı. Kısa listeye alınacakları sayfadan bir süreliğine bir takip et bağlantısı alacaklar. Bu aslında kalıcı bir bağlantı değildir. Bir süreliğine olacak. Ancak Google, makine öğreniminin yardımıyla bir ödülün ne olduğunu ve bunun, iyi bir ödül geçmişine sahip oldukça yetkili bir web sitesi olduğunu anladığı için. Bu şekilde markanız kesinlikle bu bağlantıdan faydalanacaktır.

Konferanslar veya bazı podcast platformlarında podcast konuşmacısı olarak listelenmek için de aynı şey, çünkü normalde bu bağlantılar nofollow'dur. Bu tür bağlantılar son derece önemlidir. Bu tür bir bağlantıyı teslim etmesi için kimseyi işe alamazsınız. Bunları yalnızca dahili olarak yapabilirsiniz. Ama bence bu bağlantılar, kalıcı olmasalar bile, nofollow vb. vb. çok önemli. Backlink profilinizi oluşturduğunuz için orada çeşitliliğe sahip olmanız gerekir.

D: Bu konuşmanın ikinci bölümünün geldiğini hissedebiliyorum çünkü bağlantı kurma hakkında yapabileceğiniz çok daha fazla konuşma var. Farklı alanlara da dalabiliriz. Ama şimdilik Pareto Turşu ile bitirelim. Pareto, sonuçlarınızın %80'ini çabalarınızın %20'sinden elde edebileceğinizi söylüyor. Mütevazı düzeyde çaba için inanılmaz sonuçlar sağlayan, önerebileceğiniz bir SEO etkinliği nedir?

Pareto Turşu - İyi Performans Gösteren Sayfalarınızın Güncel Olduğundan Emin Olun

C: Müşterilerimize tavsiye edeceğimiz şey, eğer SEO aktivitelerinden daha hızlı sonuç almak istiyorlarsa, yapmaları gereken şey, Google Arama Konsollarını açmak ve bazıları için iyi performans gösteren sayfaları bulmaktır. zaman ve olumlu bir eğilime sahipler. Gösterimler ve büyük olasılıkla tıklamalar açısından büyümeye devam etmeleri için olumlu bir eğilime sahip olmak çok önemlidir. Ardından, bu sayfaları bir süredir güncellemedilerse, güncellemeleri gerekir. Ve bir veya iki gibi birkaç bağlantı ekleme konumundalarsa, o sayfalara tonlarca bağlantı oluşturmanız gerekmez. Trafikte iyi bir artış göreceksiniz. Google bu sayfaları sevdiğinden, bu düşük asılı meyveleri gerçekten bu şekilde gösterebilirsiniz. Ancak bir noktada, biraz modası geçmişlerse, Google onlara yeterince öncelik vermiyor. Ama aslında, bu üç ayda bir bile çok iyi bir rutin.

D: Orada harika bir pratik ipucu. Ev sahibiniz oldum, David Bain. Alexandra, In Search SEO podcast'inde olduğun için çok teşekkürler.

A: Bana sahip olduğun için çok teşekkür ederim. İyi günler.

D: Ve dinlediğiniz için teşekkür ederim.