Ce sunt clusterele de conținut și cum să le creați

SEO semantic este cel mai interesant domeniu din SEO.

Nu există nicio îndoială că acesta este viitorul SEO și asta înseamnă că indiferent în ce domeniu al SEO vă aflați, merită să petreceți timp învățând strategii SEO semantice. Unul dintre principalele obiective SEO este de a atinge relevanța actuală prin crearea unei rețele amănunțite de conținut despre subiectul dvs. principal.

Dar...

Doar scrierea multor conținut nu va aduce trafic pe site-ul dvs. Există o altă piesă a puzzle-ului.

Gruparea conținutului.

În această postare, voi acoperi:
Ce sunt clusterele de conținut și vă voi arăta două abordări opuse pentru a crea conținut de cluster.

Ce sunt clusterele de conținut?

Clusteringul de conținut este o strategie de conținut SEO concepută pentru a vă poziționa ca autoritate pentru un anumit subiect sau grup de subiecte. Gruparea de conținut poate îmbunătăți arhitectura site-ului dvs. prin gruparea conținutului site-ului dvs. în subiecte. Aceasta înseamnă că tot conținutul, cum ar fi paginile de servicii, paginile de categorii și conținutul blogului legat de un singur subiect, este grupat într-o ierarhie subiect-sub-subiect. Acest lucru se realizează prin crearea de legături interne între conținutul dintr-un singur subiect.

Este important să înțelegeți că strategia SEO a evoluat dincolo de abordarea tradițională a cercetării cuvintelor cheie. Nu mă înțelege greșit, direcționarea prin cuvinte cheie este încă un pas important în SEO pe pagină. Însă, strategia dvs. de marketing de conținut ar trebui să fie aceea de a face site-ul dvs. o autoritate în nișa dvs., iar grupurile temeinice bine conectate semnalează Google și altor motoare de căutare că site-ul dvs. este autoritar în acest subiect. Și când Google consideră site-ul dvs. o autoritate într-un subiect, veți găsi relativ ușor să vă îmbunătățiți clasamentul în căutare.

Aceasta înseamnă că ar trebui să urmăriți să creați o rețea completă de conținut care să acopere în detaliu fiecare subiect. Dar, a avea un număr mare de postări de blog pe site-ul tău nu este suficient. Trebuie să grupați fiecare subiect prin crearea unei structuri de legături interne între conținutul asociat.

Beneficiile grupării de conținut

Există mai multe beneficii de marketing și SEO pentru crearea de conținut de grup de subiecte. Iată două beneficii pe care orice SEO ar trebui să le înțeleagă.

Gruparea conținutului:

1. Ajută la stabilirea site-ului dvs. ca autoritate
2. Ajută publicul țintă să găsească ceea ce caută

1. Construiește Autoritatea

prin GIPHY

Pentru ca site-ul dvs. să fie o autoritate pe care se bazează motoarele de căutare, trebuie să creați grupuri de conținut amănunțite care să acopere lungimea și lățimea unui subiect. Cu cât faci asta mai bine, cu atât este mai mare probabilitatea ca motoarele de căutare să vadă site-ul tău ca pe o sursă de informații autorizată și de încredere pe acest subiect.

În plus, este clar că Google folosește backlink-urile ca semnal de autoritate. Problema este că este aproape imposibil să construiți legături de intrare către paginile de vânzări și servicii din partea de jos a pâlniei. Și, dacă doriți să faceți vânzări, este esențial să îmbunătățiți clasamentul de căutare a acestor pagini. Acest lucru poate fi rezolvat cu grijă prin crearea unor grupuri de conținut care acoperă subiectul general al paginilor dvs. de servicii și să prezinte legături interne care indică paginile dvs. de servicii.

Cu alte cuvinte, este mult mai probabil să câștigați link-uri de intrare către paginile informaționale din partea de sus a pâlniei. Dar, prin gruparea postărilor de blog din partea de sus a pâlniei cu paginile tale de servicii, conectându-le intern, paginile de serviciu vor primi un impuls SEO tangibil.

2. Îmbunătățește experiența utilizatorului

Pe măsură ce internetul devine saturat de conținut, experiența utilizatorului devine din ce în ce mai importantă. Aceasta înseamnă că, dacă publicul dvs. țintă nu poate găsi informațiile pe care le caută, este posibil să se ridice în căutarea unui site ușor de navigat. Acest lucru înseamnă că obținerea experienței utilizatorului corect este crucială în lumea aglomerată de marketing de conținut de astăzi.

Clusterele de conținut vă pot ajuta pe utilizatori să găsească ceea ce caută, păstrând tot conținutul similar într-un singur loc sau cel puțin prin crearea de legături interne relevante între paginile dvs. web.

Acum că ați înțeles ce este și cum vă avantajează afacerea...

De ce funcționează clusterele de conținut?

Cum vă ajută clusterele de conținut SEO

Pentru a înțelege cum funcționează clusterele de conținut, trebuie să înțelegeți dincolo de care sunt beneficiile. Să examinăm de ce împingerea conținutului dvs. face diferența pentru motoarele de căutare.

În postările anterioare de pe blog, am spus că Google este un motor de căutare semantic, ceea ce înseamnă că Google încearcă să descifreze limbajul uman. Pentru a înțelege limbajul uman, Google păstrează o bază de date cu entități cunoscute numită Knowledge Graph.

Graficul de cunoștințe nu include doar o listă de entități cunoscute. Include, de asemenea, modul în care entitățile sunt legate între ele. Fiecare entitate se numește nod și fiecare relație se numește margine.

prin GIPHY

Acum, este interesant de observat că Google vă vede site-ul într-un mod similar. Când vă accesează cu crawlere paginile, Google vede paginile dvs. ca noduri și legăturile interne dintre ele ca margini. Aceasta înseamnă că linkurile dintre paginile tale semnalează Google că aceste pagini au o relație contextuală.

Asta înseamnă că linkurile interne fac mai mult decât să facă „sucul de linkuri” să curgă în jurul site-ului tău.

Link-urile interne sunt o modalitate de a afișa conexiunile dintre conținutul dvs. Acest lucru face ca gruparea conținutului împreună să fie crucială pentru modul în care Google înțelege site-ul dvs. ca întreg.

Acum că am atins câteva dintre elementele de bază, haideți să intrăm în modul de a crea clustere de conținut în mod eficient.

Două strategii de clustere de conținut

În general, există două abordări ale grupării de conținut și, ca SEO, merită să folosiți o combinație a ambelor.

Poți să folosești:

• O abordare de sus în jos
• O abordare de jos în sus

Ambele abordări ar trebui să producă aceleași rezultate. Singura diferență este cum ajungi acolo...

Clustering de conținut, o abordare de sus în jos

Ori de câte ori începeți un nou proiect SEO, merită să începeți cu o hartă de actualitate. O hartă de actualitate vă va informa ce resurse să creați și vă va ajuta să grupați entitățile asociate într-un mod care are sens.

Dacă nu sunteți sigur care sunt entitățile înrudite, consultați Entități înrudite vs Interogări înrudite în SEO semantic.

Deși am tratat hărți de actualitate pentru SEO într-o postare anterioară, vă voi oferi o scurtă prezentare generală aici. Cheia pentru crearea unei hărți topice este să încercați să înțelegeți cum motoarele de căutare aranjează entitățile în ierarhii topice. Aceasta înseamnă să găsiți modul în care motorul de căutare aranjează subiectele și subsubiectele într-o ierarhie.

Acest lucru nu este întotdeauna atât de ușor de făcut, deoarece de multe ori există foarte puține informații cu care să lucrați. Acestea fiind spuse, iată un exemplu.

Pur și simplu introduceți subiectul principal pe Google și aruncați o privire la ceea ce apare. Când faci asta, începe larg. Cu alte cuvinte, nu utilizați interogări foarte specifice. Dacă o faceți, veți limita informațiile pe care le găsiți.

Deci, de exemplu, să ne imaginăm că aveți o școală online care îi învață pe muzicieni aspiranți să cânte la chitară bas.

Începeți cercetarea pe hartă de actualitate introducând termenul larg „cântați la chitară bas” în Google. Procedând astfel, veți vedea rapid cum înțelege Google subiectul general în general.

În captura de ecran de mai jos, veți vedea ce apare când caut în subiectul amplu.




În analiza mea, deoarece nu există un panou de cunoștințe, este probabil ca acesta să facă parte dintr-un subiect mai amplu. Dacă ar fi să tastați „chitară bas” în Google, veți vedea un panou de cunoștințe. Fără un panou de cunoștințe, s-ar putea să vă fie dificil să vă dați seama cum să vă structurați conținutul.

Acum, în mod ideal, pentru site-ul nostru web de învățare să cânte la chitară bas, aș sugera ca grupul nostru de conținut să se concentreze pe termenul „cântă la chitară bas” în loc de „chitară bas”, care ar fi prea larg.

Bine, ce faci acum?

Colectarea informațiilor Google SERP

Ceea ce încerc să fac atunci când creez o hartă topică este să văd dacă există subiecte ample pe care le pot împărți în sub-teme.

De obicei, caseta People Also Ask este o resursă excelentă.




Acum, uitându-mă la interogările People Also Ask, una care iese în evidență pentru mine este „ce ar trebui să învăț mai întâi la chitara bas?”. Mi-aș putea imagina cu ușurință asta ca un subtopic în cadrul subiectului general „învățați chitara bas”.

Poate că ați putea detalia mai mult acest subiect secundar. Cu alte cuvinte, ai putea crea o serie de cele mai bune melodii pentru începători.

Arhitectura site-ului dvs. ar putea arăta astfel:
domain.com/beginner-songs/smells-like-teen-spirit
domain.com/beginner-songs/la-grange

Odată ce v-ați dat seama de acest subiect secundar, încercați să găsiți următorul subiect secundar.

Poate că interogarea „Este ușor să cânt la chitară bas?” s-ar putea încadra într-un subtopic care ar putea fi defalcat în continuare. Poate ați putea crea o serie de postări scrise pe blog care sunt concepute pentru a răspunde la întrebările frecvente ale aspiranților chitariști de bas începători.

Folosirea casetei Oamenii întreabă și pentru a găsi întrebări frecvente este destul de ușoară.

Iată doar câteva:

• Cum pot să mă învăț singur chitara bas?
• Este ușor să cânt la chitară bas?
• Basiştii cântă acorduri?
• Poate un chitarist să cânte la bas?

În ceea ce privește arhitectura site-ului, puteți pune toate aceste postări în folderul general /blog/. Sau poate /faq/.

De asemenea, dacă te uiți la conținutul video de pe SERP, poți vedea mai multe indicii pentru a găsi mai multe subteme.




După cum puteți vedea, există lecții scurte care descompun procesul de învățare a cântării la chitară bas în lecții scurte care se concentrează pe diferite abilități de care ar avea nevoie un basist.

De exemplu:

• Corzi deschise
• Ritmul 101

Aceasta înseamnă că ați putea crea un sub-subiect numit Bass Guitar Basics. Puteți grupa următoarele subiecte împreună:

• Ritm
• Ton
• Sincronizare
• Tehnică

Acum, trebuie să recunosc, de obicei încerc să înțeleg cum motoarele de căutare aranjează subiectul în ierarhii, dar nu văd nicio dovadă pe SERP-ul Google. În schimb, găsesc subiecte și subteme și le aranjez eu.

Dacă doriți să vedeți un exemplu despre cum găsesc ierarhiile de actualitate, consultați postarea mea pe blogul de cercetare de actualitate SEO.

Clustering de conținut pentru un site vechi - o abordare de jos în sus

Acum, dacă aveți un site care există de ceva vreme, vă puteți da seama ce să grupați pe baza datelor de pe site. În plus, dacă adoptați această abordare, este posibil să găsiți câteva oportunități mari care se pot clasa rapid.

Primul pas este să faceți un audit de conținut.

Înțelegeți-vă site-ul printr-un audit de conținut

Înainte de a încerca să construiți grupuri de conținut, trebuie să înțelegeți mai întâi conținutul site-ului dvs.

Întrebarea pe care trebuie să ți-o pui este...

Ce se leagă de ce și de ce?

Acest lucru poate părea descurajator la început și vă recomand cu căldură să mapați acest lucru. Instrumentul pe care îl folosesc pentru a mă ajuta să creez o hartă mentală este Dynalist.

Când faceți acest lucru, s-ar putea să găsiți câteva oportunități de link-uri interne foarte evidente. Din experiență personală, am văzut că acest lucru ar putea oferi site-ului dvs. un impuls instantaneu.

Odată ce ați făcut asta, vă sugerez să căutați câteva oportunități de grup de conținut de jos în sus...

O strategie de jos în sus pentru un cluster de conținut

Acum trebuie să vă întrebați ce este o abordare de jos în sus a grupării conținutului.

Este posibil ca site-ul dvs. să fie deja clasat pentru toate tipurile de cuvinte cheie. Chiar și cuvintele cheie care nu sunt acoperite în mod adecvat de conținutul dvs. Când se întâmplă acest lucru, este posibil să aveți conținut care apare pe pagina a treia a rezultatelor căutării Google pentru câteva cuvinte cheie interesante cu coadă lungă. Dacă acesta este cazul, s-ar putea să vă clasați cu ușurință pe prima pagină pentru aceste cuvinte cheie prin simpla creare a unor pagini de grup dedicate care să satisfacă în mod adecvat intenția utilizatorului.

Dați-mi voie să demonstrez...

Pentru a face acest lucru, pur și simplu accesați Google Search Console și adăugați o adresă URL la filtrul de pagină.




După ce ați izolat un conținut pe care doriți să-l clasați, priviți raportul de interogări. Acum, dacă SEO pe pagină este bine pus la punct, veți vedea interogări care vă descriu într-un fel conținutul. Deci, dacă conținutul dvs. este o pagină de comerț electronic pentru rochii de iarnă, ar trebui să vedeți interogări despre rochii de iarnă. (Dacă nu vedeți interogări relevante, aveți ceva de făcut înainte de a încerca să găsiți oportunități de cluster.)

Acum, asigurați-vă că tabelul prezintă numărul maxim de rânduri.

Apoi derulați în jos și căutați prin interogări.

La un moment dat, veți vedea din ce în ce mai puține clicuri. Continuați să defilați. Ceea ce cauți este o interogare care nu este satisfăcută de conținutul tău.

Cheia aici este să găsiți o interogare care are o relație îndepărtată sau tangențială cu conținutul dvs. Așa că revenind la exemplul rochiilor de iarnă, s-ar putea să găsiți întrebări pentru rochii de vară. Cu siguranță, nu se potrivește bine pagina de rochii de iarnă, dar ai putea înțelege relația tangențială.

În plus, dacă deții un magazin de comerț electronic care vinde îmbrăcăminte pentru femei, ar fi perfect logic să creezi o pagină de grup de rochii de vară.

Aceasta înseamnă că ar trebui să se încadreze perfect în pâlnia dvs. de vânzări SEO. Asigurați-vă că verificați volumele de căutare.

Acum, înainte de a explica acest lucru în continuare, vreau să vă gândiți la următoarea întrebare...

De ce Google vă clasifică conținutul pentru cuvinte cheie legate tangențial?

Răspunsul la această întrebare vă va oferi o perspectivă asupra motivului pentru care are sens crearea de conținut pentru aceste cuvinte cheie. Acum nu vă pot spune că știu absolut care este răspunsul la această întrebare, dar, în calitate de SEO, avem minți curioase care nu încetează niciodată să caute răspunsuri.

Acestea fiind spuse, acesta este ceea ce cred că este răspunsul la această întrebare.

Google încearcă să aducă cel mai relevant conținut ca răspuns la interogarea de căutare. Aceasta înseamnă, după toate probabilitățile, că conținutul care se clasează în primele pagini ale Google pentru interogare este într-un fel relevant pentru interogare. (Cel puțin conform Google.)

Aceasta înseamnă că Google a evidențiat conținutul tău atunci când cineva a făcut căutarea și, conform Google, pagina ta este într-un fel relevantă pentru căutare. Acum, dacă conținutul dvs. se află în partea de jos a paginii a doua a paginii cu rezultatele căutării, Google s-ar putea să vă spună că, dacă doriți conținutul dvs. pe pagina unu, ar fi mai bine să-i îmbunătățiți relevanța. Acest lucru ar putea însemna adăugarea de conținut pentru a-l face să concureze cu paginile cu cele mai bune performanțe.

Dacă puteți face acest lucru fără să pară deplasat, bineînțeles, mergeți mai departe. Dacă faci o treabă bună, s-ar putea să-ți duci conținutul pe prima pagină.

Dar…

Acest lucru nu este întotdeauna posibil fără întreruperea fluxului. Și aici puteți utiliza o strategie de cluster de conținut de jos în sus.

Construiește de jos în sus

Deci, să presupunem că ați decis că nu există nicio modalitate ca conținutul dvs. să satisfacă intenția utilizatorului fără o revizuire completă. În acest moment, aveți două opțiuni.

Continuați și revizuiți-l. Cu toate acestea, revizuirea conținutului înseamnă că veți viza un set complet nou de cuvinte cheie. Acest lucru înseamnă că are sens doar dacă conținutul nu este probabil să obțină trafic organic fără revizuire.

Dacă, pe de altă parte, este probabil să obțină trafic organic așa cum este, nu-l revizuiți. În schimb, creați o nouă pagină de cluster care este concepută pentru a răspunde la noua interogare de căutare.

Odată ce ai făcut asta, asigură-te că ai creat legături interne între cele două piese. Când faci asta, semnalezi Google și altor motoare de căutare că aceste două părți de conținut sunt legate între ele. De asemenea, asigurați-vă că utilizați un text de ancorare relevant.

Unul dintre beneficiile mele preferate ale acestei abordări este că Google îmi spune ce conținut să scriu în continuare și ce conținut să conectez.

Clustering de conținut - Strategia ta SEO de acces

Până acum ar trebui să aveți o înțelegere destul de solidă a ceea ce este gruparea de conținut, cum ar putea beneficia site-ul dvs. și de ce funcționează.

De asemenea, ați văzut câteva abordări pentru a începe să vă creați propriile grupuri de conținut.

Acum, trebuie să subliniez că, cu orice strategie de marketing de conținut SEO, vă veți da seama complet doar experimentând-o și urmărindu-vă rezultatele.

prin GIPHY

Cu alte cuvinte, lăsați acest blog să fie un ghid pentru a începe. Restul depinde de tine.