3 tipos de backlinks que você precisa construir agora com Alexandra Tachalova

Quais tipos de link você está tentando ativamente construir seu site agora? Você ainda diferencia entre os diferentes tipos de links que você constrói?

É isso que vamos discutir hoje com a senhora que contribui regularmente para os principais blogs de marketing digital, incluindo Moz, SEJ e Salesforce. Ela dirige uma conferência de marketing digital e é fundadora da agência de criação de links baseada em relacionamentos, Digital Olympus. Uma calorosa recepção ao podcast In Search SEO, Alexandra Tachalova.

Três tipos de backlinks

Os tipos de backlinks são:

• Links que trazem benefícios de SEO
• Links que aumentam sua autoridade
• Links que aumentam o reconhecimento da marca

Alexandra: Olá a todos. Muito obrigado por me receber neste podcast, estou super empolgado com o tema de hoje.

D: Muito obrigado por ter vindo. Então, Alexandra, os links são tão importantes quanto costumavam ser?

R: Eu acho que isso é algo que continua aparecendo aqui e ali. Muitas conversas estão acontecendo agora sobre a importância dos links. E eu sei que John Mueller continua dizendo às pessoas que o procuram no Twitter ou LinkedIn e perguntando sobre a importância dos links que ele tenta minimizar respondendo a essa pergunta dizendo não. Isso de fato é verdade porque muitas pessoas tentam substituir os links por outros problemas. Por exemplo, se você não tiver conteúdo bem otimizado em seu site, ele não será aprofundado. Então, de alguma forma, você pode substituir esse conteúdo mal otimizado por links. E vimos que para alguns clientes funciona. Mas não é a melhor maneira de entregar as coisas. É melhor ter o tipo certo de conteúdo no lugar. E então você só precisa de alguns links para essas páginas em vez de criar centenas de links.

E o mesmo pode ser dito sobre seu produto ou serviço. Se o seu produto ou serviço não está tendo um bom desempenho, em termos de seus clientes não ficarem satisfeitos, você pode tentar substituir isso por links. Mas faz mais sentido reconsiderar o que você faz e deixar seus clientes mais felizes, em vez de tentar criar milhares de links para seu site e substituí-los por seu produto ou serviço que não tem um bom desempenho.

D: Você mencionou que você precisa construir apenas alguns links, isso significa que você pode construir alguns links, e então esquecer o link building desde que você tenha alguns links que sejam de qualidade decente, então isso é suficiente para o longo prazo?

R: Bem, o principal problema com qualquer atividade de otimização de mecanismos de pesquisa é que eles precisam ser entregues de forma consistente. Então, se você parar de fazer algo, algum outro site que está fazendo isso de forma consistente irá facilmente superar você. Eu diria que hoje em dia, quando se trata de fatores de classificação importantes que todos devem levar em consideração, um fator de classificação secreto oculto é o número de postagens recém-publicadas que você possui. Porque o Google prefere isso, e isso é bastante lógico, porque quando estamos tentando encontrar algo no Google, queremos ver as novas páginas e o conteúdo mais recente porque queremos encontrar as respostas certas para nossas perguntas. É assim que o Google também se parece. Da mesma perspectiva, sites que podem publicar um bom número de postagens de blog regularmente mensalmente têm mais prioridade em termos de classificação mais alta e o Google prefere esses sites. Por exemplo, se você deseja classificar bem, precisa de conteúdo e links. Mas o conteúdo às vezes é mais importante. Mas me refiro ao conteúdo que é bem entregue, bem otimizado, aprofundado, respondendo às perguntas do usuário e assim por diante. Algo que atinge todos esses benchmarks.

D: Então você precisa construir links. Mas o link building só funciona se você tiver um ótimo conteúdo e continuar publicando ótimo conteúdo continuamente. Então, hoje, você está compartilhando três tipos principais de links que você precisa construir agora. Começando com o tipo um, links que trazem benefícios de SEO.

1. Links que trazem benefícios de SEO

R: Sim, entre esses links existem alguns tipos. Então, antes de tudo, existem links no site que representam marcas reais. Embora você possa obter um link de literalmente qualquer site, o que notei é que a maioria dos SEOs, enquanto analisam algumas métricas, analisam uma combinação de tráfego orgânico e autoridade de domínio. E se ambas as métricas parecerem boas, eles provavelmente desejarão obter um link neste site. Mas a próxima pergunta é o que vai acontecer com este link. Se esse link continuar enviando a você esses benefícios de SEO e sinais que o Google realmente leva em consideração a longo prazo, e não apenas hoje para obter alguns benefícios de curto prazo, é extremamente importante obter links de sites que representam marcas reais . Destaco as soluções de nuvem de serviços porque sempre investem em sua presença online, pois suas principais fontes de tráfego são provavelmente o tráfego orgânico. E é assim que eles crescem seus negócios. Portanto, obter um link de soluções em nuvem de serviços será o melhor investimento, pois esse link enviará alguns benefícios de SEO agora. E com a maior probabilidade, crescerá em valor ao longo do tempo, o que é muito importante. Então você não vai fechar sua lacuna de link hoje. Mas vai funcionar para fechar sua lacuna de link para amanhã e assim por diante.

D: Você mencionou autoridade de domínio. Agora, muitos anos atrás, eu vendia links, uma confissão. E para fazer isso, costumávamos ter uma barra de ferramentas na parte superior do navegador que continha o Google PageRank, uma pequena barra verde que ia de zero a dez. Agora, internamente no Google, o page rank de páginas individuais ainda importa muito? Ou ainda é apenas sobre a ampla autoridade de domínio geral, hoje em dia?

R: O valor de qualquer domínio é distribuído pelo número de páginas que esse site em particular possui. Isso significa que quanto mais páginas o domínio tem, como a Wikipedia, vamos imaginar, menos autoridade cada página tem. É assim que as coisas funcionam do ponto de vista lógico. Mas eu acrescentaria o seguinte. Pode parecer que, se você deseja obter um link decente, a única página que funciona para você é a página principal. Isso nos leva à próxima questão de construir links naturais, links com spam. Certa vez, tivemos uma situação com um cliente em que, devido à natureza do negócio, eles tinham muitos links das páginas principais porque muitas marcas estavam colocando seu formulário na página principal, o que na verdade não funcionou muito bem para eles . Porque todos esses sites provavelmente ainda estão ligando para eles. Eles são de nichos diferentes, então não são realmente relevantes para eles. E mesmo que alguns desses sites sejam muito autoritários, o Google provavelmente se confundiu com esses links e não deu prioridade a esse site nas SERPs.

Voltando à autoridade da página e assim por diante, com certeza é melhor obter o link de uma página que já ganhou alguma presença nos resultados do mecanismo de pesquisa do Google, além de obter alguns links de outros sites. Mas é mais fácil dizer do que fazer para fornecer esses tipos de links porque outros sites que possuem essas páginas também entendem o valor de tais páginas e não estão em posição de fornecer um link de tal página. Mas, na maioria dos casos, as melhores páginas dos sites são as que convertem mais. Então, todos esses links e tráfego orgânico foram construídos de propósito. Então, para mim, é muito importante que a página esteja interligada com o resto do site. Não deveria ser uma página órfã, isso é muito importante. Se você está recebendo um link em um conteúdo existente, esta página deve ser indexada. E, idealmente, para ajudar o Google a identificar seus links mais rapidamente, eu também recomendaria tentar encontrar as páginas que são pelo menos classificadas por algumas palavras-chave, e você verá os resultados mais rapidamente nesses links.

D: Essas são algumas ótimas regras para decidir se vale a pena ou não tentar obter um link em uma página. O segundo tipo de links que você recomenda construir são links que aumentam sua autoridade.

2. Links que aumentam sua autoridade

R: É aí que se trata de guest blogging. Muitas pessoas usam guest blogging para construir links, o que é errado, e vou explicar o porquê. Eu acho que o guest blogging é uma ferramenta que pode te ajudar a construir sua marca e sua autoridade. Basicamente, se você fizer guest blogging em escala, perderá esse ponto com bastante facilidade. Você não pode realmente produzir 20 guest posts por mês ou até mais, isso será tudo falando sobre algo extremamente único, extremamente envolvente e assim por diante. Essa é a razão pela qual eu vejo o guest blogging como a estratégia errada de construção de links. Funciona muito bem quando você quer dizer ao Google que realmente sabemos do que estamos falando, conhecemos esse tópico, somos especialistas reais e assim por diante. O guest blogging é uma ótima estratégia e, às vezes, é um componente ausente da sua estratégia de criação de links. Eu sei que muitas marcas sabem como construir links de sites de autoridade, mas eles não investem muito em guest blogging, pelo menos da maneira certa. Quando você constrói sua marca gradualmente, você começa a escrever para alguns blogs pequenos. E então você acaba escrevendo para Moz ou HubSpot se você for do nicho de marketing digital. E cada guest post deve mostrar sua experiência. Então, se você aceitar dessa forma, vai valer a pena.

D: E você também fala sobre links que não são acessíveis diretamente pelos mecanismos de busca. Coisas como links em newsletters de marketing por e-mail que você recomenda.

R: Sim, eu os considero links, de certa forma, porque eles podem ajudá-lo a crescer e podem trazer algum tráfego para páginas específicas que você deseja classificar melhor no Google e esse tipo de tráfego adicional pode ajudá-lo. Portanto, se você deseja, por exemplo, executar um conjunto de páginas específicas e já fez todas as otimizações possíveis na página, também está criando links, mas deseja obter resultados mais rapidamente. Vamos imaginar que você queira ranquear por palavras-chave relacionadas a mercados masculinos, um espaço insanamente competitivo. O que pode ser feito aqui? Você pode tentar encontrar outros influenciadores em seu nicho e outras marcas e trocar com eles ou comprá-los. Por exemplo, eu sei que Aleyda Solis administra seu próprio boletim informativo por e-mail, onde você pode comprar taxas de patrocinador e aparecer lá. E você pode obter algum tráfego deste boletim informativo, que pode ser 100% relevante para você, porque ela está focando principalmente em tópicos de SEO. Mas se você tem, por exemplo, Rank Ranger, então você vai conseguir o que será benéfico para você. Você só precisa ajudar o Google a ver que está ganhando força com esta página. Você tem alguns usuários que estão interagindo com esta página e estão satisfeitos com esse tipo de conteúdo. Dessa forma, isso pode ser algo muito pequeno, mas é essa parte que falta.

D: Você está dizendo que se puder demonstrar ao Google que uma página está recebendo tráfego, mesmo que o Google não saiba de onde vem o tráfego, o Google pode tomar a decisão de aumentar sua classificação para palavras-chave na página para testar se é ou não uma página relevante para os usuários?

R: Sim, mas o Google entende que esse tráfego vem de uma newsletter porque atribui a ela um atributo. E você pode até colocar marcas UTM dessa forma, ele irá atribuí-lo ao canal certo 100%. Você só precisa mostrar que os usuários estão interessados ​​nesse tipo de conteúdo. O mesmo vale para as redes sociais. Se você puder enviar algum tráfego de plataformas de mídia social para uma página na qual deseja que eles classifiquem, funcionará de maneira semelhante.

D: E o terceiro tipo de link que você recomenda são links que ajudam a aumentar o reconhecimento da sua marca.

3. Links que ajudam a aumentar o reconhecimento da marca

R: Sim, eu diria que pode ser literalmente qualquer link que esteja vindo. Por exemplo, houve o Global Search Awards, que lista as empresas que serão selecionadas. Eles vão receber um link do-follow por algum tempo da página em que serão selecionados. Este não é realmente um link permanente. Vai acontecer por algum tempo. Mas como o Google entende com a ajuda do aprendizado de máquina o que é um prêmio e que este é um site bastante confiável que tem um histórico decente de prêmios em execução. Dessa forma, sua marca definitivamente se beneficiará desse link.

O mesmo sobre conferências ou ser listado como palestrante de podcast em algumas plataformas de podcast, porque normalmente esses links são nofollow. Esses tipos de links são extremamente importantes. Você não pode contratar ninguém para entregar esse tipo de link. Você só pode fazê-los internamente. Mas acho que esses links, mesmo que não sejam permanentes, nofollow, e assim por diante, são muito importantes. Só porque você está construindo seu perfil de backlinks, você precisa ter diversidade lá.

D: Eu posso sentir a parte dois dessa conversa chegando porque há muito mais conversas que você pode ter sobre link building. Podemos mergulhar em diferentes áreas também. Mas por enquanto, vamos terminar com o Picles de Pareto. Pareto diz que você pode obter 80% de seus resultados com 20% de seus esforços. Qual é uma atividade de SEO que você recomendaria que fornece resultados incríveis para níveis modestos de esforço?

The Pareto Pickle - Garanta que suas páginas com bom desempenho estejam atualizadas

R: Bem, eu diria que o que recomendamos aos nossos clientes é que, se eles quiserem obter resultados mais rápidos de suas atividades de SEO, o que eles precisam fazer é abrir o Google Search Console e encontrar as páginas que têm um bom desempenho há alguns tempo e eles têm uma tendência positiva. É muito importante ter uma tendência positiva para que eles continuem crescendo em termos de impressões e provavelmente cliques. Então, se eles não atualizarem essas páginas por um tempo, eles precisarão atualizá-las. E se eles estão em posição de adicionar alguns links, como um ou dois, então você realmente não precisa construir toneladas de links para essas páginas. Você verá um bom aumento no tráfego. É assim que você pode realmente mostrar essas frutas fáceis porque o Google adora essas páginas. Mas em algum momento, se eles estiverem um pouco desatualizados, o Google não lhes dará prioridade suficiente. Mas, na verdade, essa é uma rotina muito boa, mesmo trimestralmente.

D: Ótima dica prática. Bem, eu fui seu anfitrião, David Bain. Alexandra, muito obrigado por estar no podcast In Search SEO.

R: Muito obrigado por me receber. Tenha um ótimo dia.

D: E obrigado por ouvir.