3 tipos de backlinks que necesitas construir ahora mismo con Alexandra Tachalova

¿Qué tipos de enlaces está tratando activamente de construir su sitio web en este momento? ¿Incluso diferencia entre los diferentes tipos de enlaces que construye?

Eso es lo que vamos a discutir hoy con la señora que contribuye regularmente a los principales blogs de marketing digital, incluidos Moz, SEJ y Salesforce. Dirige una conferencia de marketing digital y es fundadora de la agencia de creación de enlaces basada en relaciones, Digital Olympus. Una cálida bienvenida al podcast In Search SEO, Alexandra Tachalova.

Tres tipos de vínculos de retroceso

Los tipos de backlinks son:

• Enlaces que traen beneficios SEO
• Enlaces que aumentan tu autoridad
• Enlaces que crean conciencia de marca

Alejandra: Hola a todos. Muchas gracias por tenerme en este podcast, estoy súper emocionada con el tema de hoy.

D: Muchas gracias por venir. Entonces, Alexandra, ¿los enlaces son tan importantes como solían ser?

R: Creo que eso es algo que sigue apareciendo aquí y allá. Muchas conversaciones están teniendo lugar en este momento sobre la importancia de los enlaces. Y sé que John Mueller sigue diciéndoles a las personas que se comunican con él en Twitter o LinkedIn y les preguntan sobre la importancia de los enlaces que intenta minimizar respondiendo a esta pregunta diciendo que no. De hecho, esto es cierto porque mucha gente intenta sustituir los enlaces por otros problemas. Por ejemplo, si no tiene contenido bien optimizado en su sitio web, no es en profundidad. Entonces, de alguna manera, puede sustituir este contenido mal optimizado con enlaces. Y hemos visto que para algunos clientes funciona. Pero no es la mejor manera de entregar las cosas. Es mejor tener el tipo correcto de contenido en su lugar. Y luego solo necesita unos pocos enlaces a esas páginas en lugar de crear cientos de enlaces.

Y lo mismo puede decirse de su producto o servicio. Si su producto o servicio no está funcionando bien, en términos de que sus clientes no están contentos, puede intentar sustituir esto con enlaces. Pero tiene más sentido reconsiderar lo que hace y hacer que sus clientes estén más contentos, en lugar de intentar forzar la creación de miles de enlaces a su sitio web y sustituirlos por un producto o servicio que no funciona bien.

D: Mencionó que necesita crear solo unos pocos enlaces, ¿eso significa que puede crear algunos enlaces y luego olvidarse de la creación de enlaces siempre que tenga algunos enlaces de calidad decente, entonces eso es suficiente para el largo? ¿término?

R: Bueno, el principal problema con cualquier actividad de optimización de motores de búsqueda es que deben entregarse de manera consistente. Entonces, si deja de hacer algo, algún otro sitio web que lo esté haciendo constantemente lo superará fácilmente. Diría que hoy en día, cuando se trata de factores de clasificación importantes que todos deberían tener en cuenta, un factor de clasificación secreto y oculto es la cantidad de publicaciones recién publicadas que tiene. Porque Google prefiere esto, y eso es bastante lógico porque cuando estamos tratando de encontrar algo en Google, queremos ver las nuevas páginas y el contenido más reciente porque queremos encontrar las respuestas correctas a nuestras preguntas. Así es como se ve Google también. Desde la misma perspectiva, los sitios que pueden publicar una buena cantidad de publicaciones de blog con regularidad mensualmente tienen más prioridad en términos de clasificación más alta y Google prefiere esos sitios web. Por ejemplo, si desea clasificarse bien, necesita contenido y enlaces. Pero el contenido a veces es más importante. Pero me refiero a contenido bien entregado, bien optimizado, profundo, respondiendo preguntas de los usuarios, etc. Algo que alcance todos esos puntos de referencia.

D: Así que necesitas construir enlaces. Pero la construcción de enlaces solo funciona realmente si tiene un excelente contenido y continúa publicando un excelente contenido de manera continua. Así que hoy compartes tres tipos de enlaces clave que necesitas construir ahora mismo. Comenzando con el tipo uno, enlaces que brindan beneficios de SEO.

1. Enlaces que aportan beneficios de SEO

R: Sí, entre esos enlaces hay algunos tipos. En primer lugar, hay enlaces en el sitio que representan marcas reales. Si bien puede obtener un enlace de literalmente cualquier sitio web, lo que noté es que la mayoría de los SEO, mientras observan algunas métricas, observarán una combinación de tráfico orgánico y autoridad de dominio. Y si ambas métricas se ven bien, lo más probable es que quieran obtener un enlace en este sitio web. Pero la siguiente pregunta es qué va a pasar con este enlace. Si este enlace seguirá enviándote esos beneficios y señales de SEO que Google realmente tiene en cuenta a largo plazo, y no solo hoy para obtener algunos beneficios a corto plazo, entonces es extremadamente importante obtener enlaces de sitios web que representen marcas reales. . Señalaría las soluciones de servicio en la nube porque siempre invierten en su presencia en línea porque sus principales fuentes de tráfico son probablemente el tráfico orgánico. Y así es como hacen crecer su negocio. Por lo tanto, obtener un enlace de soluciones de servicios en la nube será la mejor inversión porque este enlace enviará algunos beneficios de SEO en este momento. Y con la mayor probabilidad, aumentará su valor con el tiempo, lo cual es muy importante. Así que no vas a cerrar tu brecha de enlaces hoy. Pero va a funcionar para cerrar la brecha de enlace para mañana, y así sucesivamente.

D: Usted mencionó la autoridad de dominio. Ahora, hace muchos años, vendía enlaces, una confesión. Y para hacer eso, solíamos tener una barra de herramientas en la parte superior del navegador que contenía el PageRank de Google, una pequeña barra verde que iba de cero a diez. Ahora, internamente dentro de Google, ¿el rango de página de las páginas individuales sigue siendo tan importante? ¿O todavía se trata realmente de la amplia autoridad de dominio general, hoy en día?

R: El valor de cualquier dominio se distribuye entre la cantidad de páginas que tiene este sitio en particular. Esto quiere decir que cuantas más páginas tenga el dominio, como Wikipedia, imaginemos, menos autoridad tiene cada página. Así es como funcionan las cosas desde un punto de vista lógico. Pero agregaría lo siguiente. Puede parecer que si desea obtener un enlace decente, la única página que funciona para usted es la página principal. Esto nos lleva a la siguiente pregunta sobre la creación de enlaces naturales, enlaces spam. Una vez tuvimos una situación con un cliente en el que, debido a la naturaleza de su negocio, tenía muchos enlaces desde las páginas principales porque muchas marcas ponían su formulario en su página principal, lo que en realidad no funcionaba muy bien para ellos. . Porque es muy probable que todos esos sitios web sigan vinculándose a ellos. Son de diferentes nichos, por lo que no son realmente relevantes para ellos. Y aunque algunos de esos sitios web son muy autorizados, lo más probable es que Google se haya confundido con esos enlaces, y en realidad no le dio ninguna prioridad a este sitio web en los SERP.

Volviendo a la autoridad de la página y así sucesivamente, sin duda es mejor obtener el enlace de una página que ya ha ganado cierta presencia en los resultados del motor de búsqueda de Google, así como también algunos enlaces de otros sitios web. Pero es más fácil decirlo que hacerlo para entregar este tipo de enlaces porque otros sitios web que tienen esas páginas también entienden el valor de tales páginas y no están en posición de darle un enlace desde esa página. Pero en la mayoría de los casos, las mejores páginas en los sitios web son las páginas con mayor conversión. Entonces, todos esos enlaces y tráfico orgánico se crearon a propósito. Entonces, para mí, es muy importante que la página esté interconectada con el resto del sitio web. No debe ser una página huérfana, eso es muy importante. Si está obteniendo un enlace sobre contenido existente, entonces esta página debe estar indexada. E idealmente, para ayudar a Google a identificar sus enlaces más rápido, también recomendaría tratar de encontrar esas páginas que están al menos clasificadas por algunas palabras clave, y verá los resultados más rápido de esos enlaces.

D: Esas son algunas reglas excelentes para usar para decidir si vale la pena o no intentar obtener un enlace en una página. El segundo tipo de enlaces que recomienda construir son enlaces que aumentan su autoridad.

2. Enlaces que aumentan tu autoridad

R: Ahí es donde se trata de los blogs invitados. Mucha gente usa blogs de invitados para construir enlaces, lo cual es incorrecto, y explicaré por qué. Creo que los blogs de invitados son una herramienta que puede ayudarte a construir tu marca y tu autoridad. Básicamente, si haces blogs de invitados a gran escala, perderás este lugar con bastante facilidad. Realmente no puede producir 20 publicaciones de invitados por mes o incluso más, todo eso estará hablando de algo extremadamente único, extremadamente atractivo, etc. Esa es la razón por la que veo los blogs de invitados como una estrategia de construcción de enlaces incorrecta. Funciona muy bien cuando quieres decirle a Google que realmente sabemos de lo que estamos hablando, conocemos este tema, somos verdaderos expertos, etc. Los blogs de invitados son una gran estrategia y, a veces, es un componente que falta en su estrategia de construcción de enlaces. Sé que muchas marcas saben cómo crear enlaces desde sitios web autorizados, pero no invierten mucho en los blogs de invitados, al menos de la manera correcta. Cuando construyes gradualmente tu marca, comienzas a escribir para algunos blogs pequeños. Y luego terminas escribiendo a Moz o HubSpot si eres del nicho de marketing digital. Y todas y cada una de las publicaciones de invitados deberían mostrar su experiencia. Entonces, si lo tomas de esa manera, valdrá la pena.

D: Y también hablas de enlaces a los que ni siquiera los motores de búsqueda pueden acceder directamente. Cosas como enlaces en boletines de marketing por correo electrónico que recomiendas.

R: Sí, de alguna manera los considero enlaces porque pueden ayudarlo a crecer y pueden generar algo de tráfico en páginas específicas que desea clasificar mejor en Google y este tipo de tráfico adicional podría ayudarlo. Entonces, si desea, por ejemplo, ejecutar para un conjunto de páginas en particular, y ya ha realizado todas las optimizaciones posibles en la página, también está creando enlaces, pero desea obtener resultados más rápido. Imaginemos que desea clasificar para palabras clave relacionadas con los mercados masculinos, un espacio increíblemente competitivo. ¿Qué se puede hacer aquí? Puedes intentar encontrar otros influencers en tu nicho y otras marcas e intercambiar con ellos o comprarlos. Por ejemplo, sé que Aleyda Solis tiene su propio boletín electrónico donde puedes comprar tarifas de patrocinador y aparecer allí. Y puede obtener algo de tráfico de este boletín, que puede ser 100% relevante para usted porque se enfoca principalmente en temas de SEO. Pero si tiene, por ejemplo, Rank Ranger, entonces obtendrá lo que será beneficioso para usted. Solo necesita ayudar a Google a ver que está obteniendo algo de tracción de esta página. Tiene algunos usuarios que están interactuando con esta página y están contentos con ese tipo de contenido. De esa manera, eso podría ser algo realmente pequeño, pero es esa parte que falta.

D: ¿Está diciendo que si puede demostrarle a Google que una página está recibiendo tráfico, aunque Google no sepa de dónde proviene el tráfico, Google puede tomar la decisión de aumentar su clasificación para las frases de palabras clave en la página para probar? si es o no una página relevante para los usuarios?

R: Sí, pero Google entiende que este tráfico proviene de un boletín porque le otorga un atributo. E incluso puedes poner marcas UTM de esa manera lo atribuirá al canal correcto al 100%. Solo necesitas mostrar que los usuarios están interesados ​​en ese tipo de contenido. Lo mismo ocurre con las redes sociales. Si puede enviar algo de tráfico desde las plataformas de redes sociales a una página para la que desea que se clasifiquen, entonces funcionará de manera similar.

D: Y el tercer tipo de enlace que recomienda son enlaces que ayudan a aumentar el conocimiento de su marca.

3. Enlaces que ayudan a crear conciencia de marca

R: Sí, diría que puede ser literalmente cualquier enlace que esté llegando. Por ejemplo, hubo los Premios de búsqueda global que enumeran las empresas que serán preseleccionadas. Obtendrán un enlace de seguimiento durante algún tiempo desde la página donde serán preseleccionados. Esto no es realmente un enlace permanente. Va a pasar por algún tiempo. Pero dado que Google entiende con la ayuda del aprendizaje automático qué es un premio y que este es un sitio web bastante autorizado que tiene un historial decente de otorgar premios. De esa manera, su marca definitivamente se beneficiará de este vínculo.

Lo mismo ocurre con las conferencias o aparecer como orador de podcast en algunas plataformas de podcast, porque normalmente esos enlaces son nofollow. Ese tipo de enlaces son extremadamente importantes. No puede contratar a nadie para entregar ese tipo de enlace. Solo puedes hacerlo internamente. Pero creo que esos enlaces, aunque no sean permanentes, nofollow, etc., son muy importantes. Solo porque está construyendo su perfil de vínculo de retroceso, necesita tener diversidad allí.

D: Puedo sentir que se acerca la segunda parte de esta conversación porque hay muchas más conversaciones que puedes tener sobre la construcción de enlaces. También podemos sumergirnos en diferentes áreas. Pero por ahora, terminemos con el Pareto Pickle. Pareto dice que puedes obtener el 80% de tus resultados con el 20% de tus esfuerzos. ¿Cuál es una actividad de SEO que recomendaría que proporcione resultados increíbles con niveles modestos de esfuerzo?

El encurtido de Pareto: asegúrese de que sus páginas con buen rendimiento estén actualizadas

R: Bueno, diría que lo que recomendamos a nuestros clientes es que si quieren obtener resultados más rápidos de sus actividades de SEO, entonces lo que deben hacer es abrir su Consola de búsqueda de Google y encontrar aquellas páginas que han tenido un buen desempeño durante algún tiempo. tiempo y tienen una tendencia positiva. Es muy importante tener una tendencia positiva para que sigan creciendo en términos de impresiones y, muy probablemente, de clics. Luego, si no han actualizado esas páginas por un tiempo, necesitan actualizarlas. Y si están en condiciones de agregar algunos enlaces, como uno o dos, entonces realmente no es necesario crear toneladas de enlaces a esas páginas. Vas a ver un buen impulso en el tráfico. Así es como realmente puedes mostrar esas frutas al alcance de la mano porque a Google le encantan esas páginas. Pero en algún momento, si están un poco desactualizados, Google no les da suficiente prioridad. Pero en realidad, esa es una muy buena rutina incluso trimestralmente.

D: Gran consejo práctico allí. Bueno, he sido su anfitrión, David Bain. Alexandra, muchas gracias por estar en el podcast In Search SEO.

R: Muchas gracias por recibirme. Tener un día precioso.

D: Y gracias por escuchar.