Cum să implementați o campanie națională de SEO
Publicat: 2014-07-04
Hai sa recunoastem. Majoritatea profesioniștilor SEO și a agenților de marketing în căutare lucrează la campanii SEO locale. Aceasta este pâinea și untul pentru majoritatea agențiilor și practicienilor SEO, indiferent de locul în care vă aflați. Acest lucru este în mare parte adevărat (cel puțin în SUA), deoarece mai mult de jumătate din toate întreprinderile sunt, prin definiție, întreprinderi mici. Aceasta înseamnă că toate eforturile și resursele noastre sunt limitate la o anumită regiune geografică sau locație. Acesta ar putea fi un oraș mare precum Dallas, Texas sau unul relativ mic, precum Naperville, Illinois. Acest tip de strategie SEO este una destul de simplă. Veți optimiza toate metadatele paginilor importante cu geo-modificatoare și veți asigura că conținutul reflectă orașele țintă. Doar câteva modificări ici și colo ar asigura site-ul dvs. web și campania locală de SEO să fie în stare bună. Dar din când în când, viețile noastre tind să devină mai complicate. Ocazional, trebuie să lucrăm cu mărci mari cu mai multe locații în toată țara. În calitate de profesioniști în căutare, prețuim oportunitatea de a lucra cu bugete mai mari și nume de marcă. Dar cu clienții mai mari, strategiile tind să devină și mai complicate.
Deci, cum se poate optimiza pentru o afacere care are mai multe locații fizice în întreaga țară? Ei bine, asta ar necesita o strategie națională, care este destul de diferită de strategiile locale obișnuite cu care ne-am obișnuit. Acest ghid a fost împărțit în funcție de implementarea în pagină și în afara paginii.
Strategie SEO pe pagină
Aici lucrurile pot deveni puțin păroase. În funcție de natura autoritară a mărcii dvs., puteți proceda în unul dintre cele două moduri prezentate mai jos:
Autoritate/Afaceri de marcă
Aceasta presupune că afacerea dvs. există de câțiva ani și este un brand bine cunoscut. Este posibil ca afacerea dvs. să nu fie la fel de faimoasă precum Starbucks, dar oamenii (și, prin urmare, motoarele de căutare) știu că existați și serviți clienții în mai multe orașe și state. Cu acest nivel de autoritate, puteți să creați pur și simplu o pagină specifică unei locații pe site-ul dvs. sub un meniu derulant numit „Locații”. Acest lucru este destul de standard pe majoritatea site-urilor web cu mai multe locații. Acesta este tot ceea ce ar trebui să implementați dintr-o perspectivă pe pagină. Toate paginile dvs. de servicii nu trebuie să fie direcționate geografic, deoarece majoritatea motoarelor de căutare au o idee destul de bună că afacerea dvs. deservește mai multe locații. Puteți vedea că această strategie este folosită de 24 Hour Fitness, Gold's Gym și alte mărci cu mai multe locații, care, în general, nu au pagini de servicii direcționate geografic.
Mărci/Afaceri mai noi
Dacă afacerea dvs. cu mai multe locații s-a deschis recent și nu are o marcă ușor de recunoscut, poate fi dificil pentru motoarele de căutare să stabilească dacă deserviți mai multe locații sau nu. Aceasta înseamnă că poate fi necesar să creați pagini de destinație separate, direcționate în funcție de criterii geografice, pentru fiecare serviciu/produs pe care îl oferiți. Acest lucru se poate face prin sub-domenii (houston.yourwebsite.com) sau sub-directoare (yourwebsite.com/houston). Personal, aș merge cu subdirectoare, deoarece acest lucru ar avea un efect SEO mult mai puternic decât un subdomeniu, care este în esență un site web nou.
Indiferent de abordarea pe care o adoptați, tot conținutul de pe aceste site-uri web cu mini-locații diferite ar trebui să fie direcționat geografic și unic (nu 100% unic, desigur, dar doriți să vă asigurați că nu există conținut duplicat pe site-urile dvs. web). Această strategie este în esență crearea mai multor site-uri web pentru fiecare locație. Este mult mai mult lucru în ceea ce privește designul site-ului web, dar se asigură că motoarele de căutare fac o conexiune clară între afacerea/serviciul dvs. și o anumită locație pe care doriți să o vizați.
Strategie SEO off-page
Strategia SEO off-page este puțin mai simplă și se ocupă de problema mai puțin păroasă a restructurarii site-ului dvs. existent.
Revendicați toate profilurile Google+
Această strategie este similară cu o strategie locală de SEO, dar trebuie să vă revendicați profilul Google+ pentru fiecare locație. Conform regulilor Google Locații, puteți revendica un profil Google+ separat pentru fiecare companie care operează sub o adresă fizică separată . Acest lucru asigură că Google recunoaște că aveți mai multe locații, deoarece fiecare locație a fost verificată printr-o carte poștală PIN. Acesta este un pas critic în optimizarea pentru mai multe locații. Dacă nu revendicați profilul Google+ al fiecărei locații individuale, Google și majoritatea motoarelor de căutare nu au nicio idee că aveți o locație!
Creați liste BBB separate
Better Business Bureau este un site web de mare încredere atât pentru cei care caută, cât și pentru motoarele de căutare. Asigurați-vă că fiecare locație comercială are propria sa înregistrare pe BBB. Acest lucru oferă un semnal suplimentar pentru motoarele de căutare că fiecare dintre locațiile dvs. are o identitate separată. Acest lucru se datorează faptului că clienții lasă recenzii pentru locația specifică cu care au făcut afaceri, așa că are sens să aveți profile BBB separate pentru toate locațiile dvs. și din punct de vedere al conversiei.
Listări individuale cu Camera de Comerț locală
Aceasta este exact aceeași strategie ca și în cazul listărilor BBB. Vrei să te asiguri că toate locațiile tale individuale sunt listate pe site-urile web locale ale Camerei de Comerț. Google și majoritatea motoarelor de căutare colectează informații de pe aceste site-uri web autorizate, așa că merită să fie listate acolo.
Creați directoare/listări locale separate
În același mod în care ați creat liste separate BBB și Camera de Comerț pentru toate locațiile dvs., următorul pas ar fi să faceți același lucru cu alte directoare locale importante (Yelp, Pagini galbene etc). Din nou, deoarece fiecare companie funcționează individual, trebuie să aveți o listă separată de afaceri locale pentru toate locațiile dvs. fizice. Acest lucru permite, de asemenea, clienților să scrie recenzii specifice cu privire la o locație de afaceri cu care au avut o experiență. Acest lucru le permite, de asemenea, managerilor regionali să înțeleagă cum funcționează anumite locații din recenziile clienților.
Și iată-l, oameni buni. Un ghid concis despre cum să vă optimizați afacerea pentru mai multe locații. Și este de la sine înțeles, acest ghid presupune că afacerea dvs. are de fapt o adresă fizică în toate orașele pe care doriți să le vizați pentru campania dvs. de marketing în căutare.