Cei 5 factori SEO locali care contează cel mai mult

Pentru proprietarii de afaceri, SEO poate părea puțin prea complicat uneori.

În calitate de proprietar de afaceri, aveți sute de probleme de rezolvat, iar SEO poate părea o preocupare străină și prea tehnică. Cu toate acestea, SEO este esențial pentru succesul online.

Lucrurile pot deveni și mai complicate dacă sunteți o afacere locală, deoarece SEO local are propriul set de bune practici. Este posibil să nu aveți timp sau buget pentru a implementa fiecare strategie imaginabilă, dar există câteva aspecte ale SEO local pe care nu ar trebui să le ignorați. De fapt, există câțiva pași pe care îi puteți lua și care vă vor ajuta site-ul să funcționeze bine în căutare, dar nu sunt prea greu de implementat.

Nevoia de SEO local

Înainte de a intra în cei mai importanți cinci factori ai SEO local, să discutăm de ce trebuie să includeți SEO local în eforturile dvs. de marketing online.

În primul rând, rezultatele căutării locale diferă de rezultatele non-locale. De exemplu, să ne uităm la diferența dintre paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) atunci când fac o căutare geografică specifică față de o căutare generală. În onoarea Cupei Mondiale și a orașului nostru natal, să folosim interogările - Fotbal Boise și fotbal:

După cum puteți vedea, cele două SERP-uri sunt foarte diferite.

Două diferențe pe care le vedem Iată „pachetul local”:

Și mini harta:

Implementarea strategiilor și tacticilor SEO locale vă va ajuta să vă prezentați în aceste SERP-uri unice și să oferiți o serie de beneficii afacerii dvs. Unele dintre aceste beneficii includ:

• Îmbunătățirea vizibilității online
• Generarea traficului - atât traficul online către site-ul dvs., cât și traficul offline către magazinele dvs
• Sprijinirea eforturilor de marketing offline
• Stabilirea autorității de brand online

SEO local îți va permite să apari în mod vizibil în Google pentru oamenii din zona ta care caută termeni relaționați cu afacerea ta. Dacă baza dvs. de clienți este în mare parte locală, vă va supraîncărca vizibilitatea online. În loc să vă faceți griji cu privire la direcționarea căutărilor extrem de competitive, vă puteți concentra pe utilizatorii și clienții locali.

Acum că am explicat de ce SEO local este atât de important, să aruncăm o privire la cei cinci factori care vă vor oferi cel mai mult profit.

Crearea și verificarea paginii dvs. locale G+

În primul rând, trebuie să vă asigurați că ați creat o pagină locală Google+ pentru afacerea dvs. și a verificat-o cu Google.

O pagină locală Google+ este diferită de o pagină de afaceri Google+ standard. Deși cele două pagini sunt similare, ca afacere locală este mai important să te concentrezi pe pagina locală G+. (Notă: Google a făcut recent modificări care le permit proprietarilor de afaceri să combine o pagină locală cu o pagină G+ Business )

O pagină locală G+ este un fel de listare de director în Google+. Această pagină conține informații de bază despre afacerea dvs., cum ar fi:

• Nume
• Abordare
• Număr de telefon
• Site-ul web
• Orele de funcționare
• etc.

Această pagină va arăta, de asemenea, unde se află afacerea dvs. pe o hartă Google și va permite clienților să lase recenzii. Aceste pagini locale nu numai că oferă o modalitate excelentă de a-ți reprezenta afacerea pe Google+, ci și pot ajuta la SEO local. Google extrage de fapt informațiile pe care le afișează în SERP-urile locale din paginile locale Google+.

Crearea unei pagini locale G+ este ușoară și tot ce aveți nevoie pentru a crea una este un profil Google+ și câteva informații de bază despre afacerea dvs.

Pentru mai multe informații despre crearea unei pagini locale G+, accesați aici .

Pentru a câștiga valoare din pagina dvs. locală Google+, trebuie să o verificați. Procesul de verificare este, de asemenea, relativ ușor.

Pentru verificare, aveți două opțiuni - primiți un număr PIN prin carte poștală sau prin telefon.

După ce primiți codul PIN, urmați instrucțiunile enumerate în imaginea de mai sus și pagina dvs. locală va fi verificată.

Pe lângă verificarea paginii dvs. locale, trebuie să vă asigurați că o completați complet cu toate informațiile companiei dvs.

Unul dintre cele mai importante lucruri de reținut atunci când completați informațiile de pe pagina dvs. locală este că acestea trebuie să fie exacte și să se potrivească cu informațiile de pe pagina de contact a site-ului dvs. Potrivirea acestor informații este incredibil de importantă - luați un moment și verificați dacă toate informațiile afișate pe site-ul dvs. sunt actuale și corecte. Greșelile de scriere (și mutarea companiilor) sunt suficient de frecvente pentru a justifica o verificare rapidă înainte de a încerca verificarea.

Factori la fața locului

În continuare, trebuie să luați în considerare câțiva factori SEO pe site.

Unele lucruri de luat în considerare includ:

• Markup schema - unele companii care oferă instrumente utile pentru marcarea schemei includ: Yoast și Raven
• Etichete de titlu - utilizați identificatori geografici
• Meta descriere - O meta descriere bună va avea o propunere de valoare clar declarată și va include un îndemn la acțiune
• Înregistrări NAP multiple pe site - din nou, asigurați-vă că acestea se potrivesc exact cu toate celelalte înregistrări/citări, iar cele mai bune practici sugerează ca cel puțin una dintre aceste înregistrări să fie marcată cu Schema
• Asigurați-vă că calitatea conținutului existent pe site este ridicată
• Capacitatea de reacție la mobil - foarte important, deoarece căutarea pe dispozitive mobile urmează să depășească căutarea pe desktop până în 2015, iar în 2012 50% din căutarea pe mobil a fost locală

Asigurarea că aceste aspecte pe site sunt în ordine vă va îmbunătăți considerabil SEO local.

Citări locale/listări NAP

Un alt factor SEO local important pe care ar trebui să vă concentrați este construirea de citate locale, cunoscute și sub numele de listări NAP.

NAP înseamnă Nume, Adresă și Telefon - listările NAP sunt citate locale care conțin aceste informații (și de obicei un link către site-ul dvs.). Iată un exemplu de listă Page One Power NAP:

Cel mai important lucru de reținut cu listările NAP este consecvența. Doriți ca toate înregistrările dvs. NAP să conțină aceleași informații.

Există câteva opțiuni diferite pentru localizarea și urmărirea oportunităților de citare.

O opțiune este utilizarea unui instrument plătit. Unele instrumente plătite pe care le puteți folosi includ:

• Moz Local
• Yext
• Whitespark
• LocalVox

Există, de asemenea, o serie de directoare în care puteți construi singur citate:

• Hotfrog
• Kudzu
• MojoPages
• Căutare oraș
• MerchantCircle
• Pagini din interior
• etc.

O altă opțiune este să cauți manual oportunități de citare pe cont propriu. Unele locuri grozave pentru a începe ar fi cu directoarele online locale, cum ar fi:

• Camera Locala de Comert
• Ziarele locale
• Posturi TV locale
• Posturi de radio locale
• Asociații locale de afaceri
• Directoare de afaceri locale (de exemplu )

O strategie pe care o puteți folosi pentru a găsi oportunități relevante de citare este să localizați citatele existente ale concurenților dvs. Pur și simplu efectuați o căutare pe Google introducând informațiile lor NAP și puteți găsi rapid listele lor NAP.

De exemplu, Iată rezultatele când caut listele NAP de la Page One Powers:

După cum puteți vedea, acest lucru vă va oferi rapid o listă de posibile listări NAP. Dacă sunt relevante pentru concurența dvs., cel mai probabil sunt relevante pentru dvs. Cu toate acestea, asigurați-vă că faceți o verificare rapidă a calității, deoarece este posibil ca concurenții dvs. să aibă înregistrări pe site-uri mai puțin gustoase pe care doriți să le evitați.

Verificați că furnizați aceleași informații NAP (și se potrivesc cu informațiile NAP de pe site-ul dvs.) pentru fiecare citare pe care o creați, altfel veți pierde valoarea SEO.

Local Link Building

Un alt factor important de luat în considerare pentru SEO local este construirea de link-uri locale.

Linkurile rămân în centrul algoritmului de căutare Google și rămân importante în căutarea locală.

Ca o afacere locală, există câteva strategii specifice de construire a legăturilor pe care ar trebui să le utilizați pentru a obține tipurile de legături care sunt valoroase pentru afacerea dvs. Iată câteva strategii locale eficiente de construire a legăturilor pe care le puteți urma:

• Găsiți directoare de nișă locale (chiar dacă nu puteți obține o listă NAP, un link va oferi în continuare valoare și va ajuta utilizatorii să vă găsească site-ul) - Aflați mai multe
• Sponsorizează evenimente locale - Aflați mai multe
• Creați/valorificați parteneriate locale - Aflați mai multe
• Găzduiește cadouri/concursuri - Află mai multe
• Creați o pagină de locuri de muncă cu posturi deschise pentru care colegiile locale să le trimită - Aflați mai multe
• Oferă burse/reduceri - Aflați mai multe
• Acordați insigne site-urilor locale - Aflați mai multe
• Oferiți mărturii altor companii relevante - Aflați mai multe
• Valorificați relațiile existente în cadrul comunității dvs. - Aflați mai multe

Există o mulțime de strategii și tehnici locale de construire a linkurilor pe care le puteți utiliza pentru a crea link-uri relevante și utile către site-ul dvs. Nu numai că aceste tipuri de link-uri vor îmbunătăți vizibilitatea site-urilor dvs. online, dar pot, de asemenea, să genereze trafic relevant către site-ul dvs.

Recenziile clienților

În cele din urmă, ultimul factor SEO de care ar trebui să vă preocupați sunt recenziile clienților.

Obținerea de recenzii bune este benefică pentru afacerea dvs. în multe feluri - și aceasta include optimizarea pentru SERP-urile locale.

Doriți să încurajați clienții să lase recenzii bune oriunde este posibil, dar în scopul SEO local, recenziile pe Google+ sunt deosebit de importante. Să ne uităm la același SERP local pentru fotbalul Boise de înainte:

Săgețile indică linkuri către recenzii Google+ ale respectivelor companii. Recenziile de la G+ vor apărea direct în SERP-uri.

Acum că v-ați verificat pagina locală Google+, clienții pot lăsa recenzii acolo atâta timp cât sunt conectați la un profil G+. Recenziile de la Google+ au o influență directă asupra clasamentului dvs. în cadrul SERP-urilor locale , așa că doriți să vă concentrați mai întâi pe obținerea acestor recenzii.

Pe lângă G+, alte site-uri importante de recenzii includ:

• Lista Angiilor
• Better Business Bureau
• Yahoo! Local
• Scheunat
• Patru Pătrat
• Local.com
• etc.

Numărul de recenzii, plus calitatea acestor recenzii vor avea un impact asupra clasamentului dvs. în căutarea locală. O regulă de bază este să filmați pentru cel puțin zece recenzii pe G+ și încă zece pe alte site-uri de recenzii diferite. Obținerea de recenzii pozitive poate fi o provocare, dar Iată un articol care te poate ajuta să începi.

Recapitulare

Am acoperit destul de multe informații în această postare, așa că să recapitulăm cei cinci factori SEO locali care contează cel mai mult:

1. Revendicați pagina dvs. locală G+ verificată și completați-o complet
2. Certificați că toți factorii de la fața locului sunt optimizați
3. Creați citări locale/listări NAP acolo unde este posibil
4. Aplicați strategii locale de construire a legăturilor pentru a crea legături relevante și utile
5. Încurajați recenziile clienților, în special pe G+