Optimizarea campaniei afiliate în 7 pași simpli

Când începeți urmărirea în marketingul de performanță, toate acele date pot fi foarte copleșitoare. Este greu să știi ce înseamnă totul și pe ce ar trebui să te concentrezi. Dar aceste date sunt cheia pentru a câștiga bani online și pentru optimizarea campaniei de marketing afiliat.

Fără date pe care le puteți înțelege și analiza, este pur noroc dacă generați sau nu profit. Și cu siguranță nu veți putea crește rentabilitatea cheltuielilor publicitare.

Așadar, am pregătit un tutorial de marketing afiliat, pas cu pas, pentru a-i ajuta pe începători să-și înțeleagă rapoartele și să știe la ce date ar trebui să se uite atunci când încep o campanie și odată ce aveți și mai multe date.

Cele 4 părți ale campaniilor pe care le puteți optimiza

Există patru aspecte pe care le puteți optimiza în campaniile dvs. de marketing afiliat.

• Trafic
• Anunțuri sau reclame (un anumit trafic nu conține anunțuri, cum ar fi redirecționarea domeniului)
• Landers sau Landing pages (acestea sunt opționale, dar utile)
• promoții

Magia constă în găsirea unui meci bun între toți cei patru.

Traficul potrivit vede anunțul potrivit, care îi trimite către destinatarul potrivit și se încheie cu conversii din oferta potrivită. Dacă o parte este greșită, întreaga stivă poate cădea.

Fiecare aspect ar putea avea multe cărți scrise despre cele mai bune practici ale acestora, astfel încât acest tutorial va adopta o abordare diferită. Prezintă o procedură pentru optimizarea eficientă a campaniilor afiliate care vă va ajuta să evitați greșelile de bază. Veți afla cum să utilizați datele de urmărire și rapoartele pe care le oferă Voluum pentru a afla ce funcționează și ce nu.

Această procedură nu este singura modalitate de optimizare a campaniei, dar este o abordare eficientă pentru noii afiliați. Înainte de a începe, trebuie să vă spun câteva adevăruri urâte.

1. Va trebui să cheltuiți niște bani și este posibil să nu vedeți o rentabilitate pentru o vreme
2. Unele campanii nu pot fi optimizate . Traficul și oferta nu se vor potrivi indiferent de ce.

Având în vedere acest lucru, este timpul să începeți. Cu cât începeți mai repede, cu atât mai repede puteți începe să obțineți profit.

Pasul 1: Pregătiți-vă înainte de a lansa

Înainte ca traficul să înceapă să curgă, trebuie să vă asigurați că vă pregătiți corect. La urma urmelor…

Dacă lansați o campanie fără o planificare adecvată, veți fi întotdeauna reactivi . În schimb, ar trebui să vă pregătiți corect, astfel încât să aveți un plan de acțiune pregătit. Aceasta înseamnă acțiuni, inclusiv

• Evaluarea și revizuirea ofertelor din rețelele afiliate.
• Înregistrarea criteriilor pentru diferite oferte (dacă o puteți rula doar într-o singură geografică sau pentru anumite tipuri de trafic).
• Verificarea destinațiilor de plasare a anunțurilor din diferite surse de trafic (acolo unde este posibil).
• Aflați ce tipuri de anunțuri se potrivesc pe verticala ofertei pe care doriți să o difuzați.
• Investigați dacă acest tip de ofertă funcționează cel mai bine ca legătură directă sau cu pagini de destinație.
• Inspirați-vă din alte campanii publicitare.

Obținerea unor astfel de date vă va ajuta să creați campanii mai bune de la început, să evitați greșelile stupide și să aveți un plan clar pentru ceea ce puteți optimiza și lucra.

Pasul 2: verificați opțiunile sursei de trafic

Cele mai ușoare optimizări ale campaniei sunt din partea surselor de trafic, dar nu toate sursele de trafic oferă aceleași opțiuni. De exemplu, unele surse de trafic vă permit să cumpărați trafic pe baza tipului de dispozitiv (desktop / mobil / tabletă) și a sistemului de operare (Android / iOS), astfel încât să puteți întrerupe traficul care nu se convertește dintr-una dintre aceste opțiuni. Alte rețele pot avea opțiuni sau limite diferite, cum ar fi furnizarea de trafic mobil numai.

De asemenea, doriți să vă asigurați că ați configurat variabilele personalizate în sursele de trafic, astfel încât să obțineți toate datele pe care le pot trimite. De exemplu, unele surse native de trafic pot transmite tipul de destinație din care provine traficul (de exemplu, știri editoriale, sănătatea bărbaților, jocuri), acestea sunt date pe care Voluum nu le poate colecta fără a le configura din partea sursei de trafic.

Sfat profesional: configurați marcaje utile în rapoartele dvs.

Dacă sursa dvs. de trafic poate întrerupe sau bloca anumite tipuri de trafic, atunci creați un raport pentru acele date și creați un marcaj pentru mai târziu. În acest fel, este gata să accesați și vă va arăta exact comparația care contează în această campanie.

De exemplu, o campanie pop care rulează pe mobil și desktop. În funcție de sursa de trafic, este posibil să puteți întrerupe traficul în funcție de faptul că acesta provine de pe mobil sau desktop, precum și de conexiunea la rețea. Dacă creați un marcaj pentru un raport de detaliere, comparând mai întâi datele mobile și desktop și apoi conexiunile de rețea, veți putea accesa rapid aceste date ori de câte ori vă conectați sau utilizați aplicația mobilă.

Pasul 3: asigurați-vă că traficul dvs. circulă corect

În acest moment, ar trebui să vă asigurați că nu aruncați banii fără niciun motiv. Testarea configurării campaniei dvs. vă va asigura că traficul va trece de la traficul dvs. la pagina dvs. de destinație (numită lander în Voluum) și, în cele din urmă, va oferi.

Consultați documentația noastră Ghid de testare pentru a afla cum.

Pasul 4: Așteptați până când aveți date semnificative statistic

Nimeni nu este suficient de prost să creadă că, dacă primul vizitator convertește, înseamnă că fiecare vizitator se va converti. Cu toate acestea, mulți afiliați iau o decizie slabă de optimizare a campaniei, deoarece sunt prea grăbiți . Vedeți un model începe să apară și să acționeze, dar uneori trebuie să aștepte mai mult.

Primul dvs. set de vizitatori poate avea mai mulți vizitatori care răspund bine la reclama dvs.

Trebuie să vă asigurați că aveți suficiente date pentru a fi siguri de concluzia dvs.

Și aici intervine semnificația statistică.

Acest principiu matematic din vechea școală este un element fundamental al statisticii și al marketingului de performanță. Iată rezumatul de bază al acestuia. Dacă aveți puține date care sunt foarte diferite, este puțin semnificativ , dacă aveți o mulțime de date care sunt strâns grupate, este semnificativ . (Aceasta este într-adevăr o definiție falsă și nu este complet precisă, dar nu vreau să vă plictisesc cu valorile P și ipoteza nulă).

În marketingul de performanță, asta înseamnă că, dacă aveți două seturi de date, să presupunem desktop și mobil, fiecare cu peste o mie de accesări și desktop are o rată de conversie de 20%, dar dispozitivul mobil are o rată de conversie de doar 1%, aveți o tendință semnificativă pe care ar trebui să luați măsuri.

Dar dacă ați avut doar 20 de accesări, iar diferența este de 20% și 19% CTR, atunci nu este încă o diferență semnificativă statistic și nu ar trebui să trimiteți mai mult trafic.

Puteți utiliza acest calculator simplu pentru a verifica dacă aveți date semnificative statistic sau calculatorul de optimizare încorporat în Voluum.

Pasul 5: verificați dacă campania dvs. este rea

Există o șansă ca să aveți o ofertă proastă sau ca lander-ul dvs. să nu funcționeze. Acesta este momentul pentru a verifica și a vă asigura că nu încercați să remediați ceva care este fundamental defectuos. Dacă nu primiți conversii , atunci ar putea exista câteva cauze.

• Nu v-ați configurat corect campania (verificați jurnalul de erori).
• Oferta nu se aplică acestui trafic (de exemplu, un tip geografic sau un dispozitiv greșit).
• Landerul dvs. pur și simplu nu este convingător (verificați rata de clic și citiți ghidul nostru privind optimizarea paginii de destinație).
• Oferta nu este doar atrăgătoare (uitați-vă la rata de conversie).

Puteți încerca să evitați unele dintre aceste probleme executând mai multe dispozitive de lansare și oferte, dar asta înseamnă că trebuie să cumpărați mai mult trafic pentru a obține date semnificative și va trebui să adoptați un proces ușor diferit.

Acest lucru se datorează posibilității ca unele oferte și landers să funcționeze pentru anumite părți ale traficului dvs., în timp ce altele ar putea funcționa pentru alte părți.

Dacă începeți să examinați performanța generală a unui lander sau a unei oferte, puteți presupune că acest element pur și simplu nu funcționează, dar poate avea doar performanțe slabe pentru un anumit trafic.

Un exemplu este un lander care funcționează bine pentru traficul mobil, dar nu pentru desktop. Dacă obțineți mai mult trafic pe desktop, se va părea că este mai puțin eficient decât este cu adevărat.

Dacă executați o ofertă sau un lander și observați că pur și simplu nu funcționează, este timpul să o luați de la capăt.

Pasul 6: Aplicați optimizări de campanie la nivel înalt

Să presupunem că aveți câteva date utile și că există potențial, este timpul să găsiți acele optimizări ușoare care au cel mai mare impact. De la pasul doi, ar trebui să aveți o listă de puncte de acțiune pe baza opțiunilor sursei de trafic.

Dacă sursa de trafic vă permite să selectați și să întrerupeți traficul mobil sau desktop, aceasta este o optimizare ușoară. Dacă sursa de trafic vă permite să întrerupeți anumite surse, atunci aceasta este o altă optimizare ușoară.

Este dificil de spus care vor fi aceste acțiuni la nivel înalt, deoarece opțiunile sursei de trafic diferă foarte mult. De aceea ar fi trebuit să le verificați la pasul 2. Doriți să reduceți imediat cele mai slabe opțiuni. Deci, traficul cu aproximativ 20% CTR pe landerul dvs. este un semn în regulă, în timp ce 3% este puțin probabil să fie profitabil.

Unele optimizări tipice ale campaniei în acest moment includ

• Tipul dispozitivului (desktop / mobil / tabletă)
• SO (Windows / Mac / Android / IOS)
• Tipul conexiunii (Celular / Wifi / Ethernet)

Notă : dacă executați mai multe oferte sau oferte, merită să verificați fiecare opțiune cu aceste opțiuni de nivel înalt. Să continuăm cu exemplul mobil și desktop. Este posibil să observați că un lander funcționează mai bine cu dispozitivele mobile și altul cu trafic pe desktop. Dacă ambele vor aduce profit, puteți configura o cale bazată pe reguli pentru a direcționa traficul mobil către landerul care lucrează cu traficul mobil și traficul desktop către celălalt.

Cu toate acestea, dacă o opțiune este mai bună, dar totuși nu este profitabilă, este mai bine să întrerupeți traficul.

Pasul 7: Realizați optimizări de campanie granulare

După ce ați avut grijă de optimizările la nivel înalt, este timpul să vă scufundați în detalii și să lucrați pentru a profita la maximum de campaniile dvs. Nu merită să începeți de la optimizarea campaniei granulare ca

• Veți optimiza cantități mai mici de trafic, ceea ce înseamnă că va avea un efect mai redus
• Probabil că veți îmbunătăți performanța mai puțin decât optimizarea la nivel superior
• De obicei, este nevoie de mai mult timp pentru a efectua aceste optimizări

Unele dintre aceste optimizări includ

• Diferite versiuni ale sistemului de operare
• Browser diferit
• Diferiti furnizori de servicii Internet
• Diferite tipuri de conexiuni

În acest moment, nu puteți întrerupe acest trafic, așa că mai aveți o opțiune. Utilizați căi bazate pe reguli pentru a redirecționa acest trafic către un lander mai bun, o ofertă sau o combinație a celor două.

Este posibil să observați că acest trafic nu are nicio speranță în iadul de a fi profitabil, dacă acesta este cazul, de ce să nu experimentăm? Puteți încerca întotdeauna să creșteți ratele de clic și ratele de conversie, chiar dacă ratele de clic nu funcționează.

Trebuie să plătiți pentru trafic, astfel încât s-ar putea la fel de bine să testați o parte din proiectare, codificare sau redactare pe care să le puteți utiliza ulterior pentru trafic profitabil.

Unele dintre aceste optimizări ale campaniei pot fi realizate pentru dvs.

Anumite surse de trafic oferă instrumente care vă ajută la optimizare. De exemplu, pot avea reguli care vă permit să întrerupeți anumite elemente dacă nu aduc suficiente conversii într-un anumit interval de timp. Unele surse de trafic au opțiuni precum eCPA, care încep să întrerupă sursele de trafic care nu fac conversii.

Acestea vă pot economisi timp de la optimizarea campaniilor la nivel înalt.

Voluum oferă, de asemenea, AI de distribuție a traficului pentru planuri de bază și superioare, aceasta vă permite să testați traficul pe mai multe oferte, aterizatoare sau căi și să ajustați ponderarea traficului respectiv pe baza criteriilor dvs. de evaluare.

Porniți optimizarea campaniei afiliate

Acum știți o procedură simplă de optimizare a campaniei, este timpul să puneți în practică acest tutorial de marketing afiliat. Dacă aveți deja un cont Voluum, vă puteți conecta acum și puteți începe. Dacă doriți să începeți marketingul afiliat, înscrieți-vă pentru noul nostru plan de intrare. Vă oferă funcțiile de bază de care aveți nevoie pentru a derula o campanie de marketing afiliat.

Când ai un cont

• Identificați o ofertă bună din interiorul Voluum datorită noii noastre funcții Marketplace
• Cercetați oferta și ce trafic se potrivește cel mai bine.
• Configurați elementele de bază ale campaniei. (puteți citi cum în documentația noastră)
• Porniți fluxul de trafic și așteptați până când aveți suficiente date
• Începeți cu optimizări de campanie la nivel înalt
• Strângeți ultimul bănuț cu mai multe opțiuni granulare.

Începeți o nouă campanie în Voluum