7 Basit Adımda Ortaklık Kampanyası Optimizasyonu

Performans pazarlamasında izlemeye başladığınızda, tüm bu veriler çok bunaltıcı olabilir. Tüm bunların ne anlama geldiğini ve neye odaklanmanız gerektiğini bilmek zor. Ancak bu veriler, çevrimiçi para kazanmanın ve bağlı kuruluş pazarlama kampanyası optimizasyonunun anahtarıdır.

Anlayabileceğiniz ve analiz edebileceğiniz veriler olmadan, kâr elde edip etmemeniz tamamen şanstır. Ve kesinlikle reklam harcamanızdan elde ettiğiniz getiriyi artıramayacaksınız.

Bu nedenle, yeni başlayanların raporlarını anlamalarına ve bir kampanya başlattıklarında ve daha fazla veriye sahip olduğunuzda hangi verilere bakmaları gerektiğini bilmelerine yardımcı olmak için adım adım bir bağlı kuruluş pazarlama eğitimi hazırladık.

Kampanyalarınızın Optimize Edebileceğiniz 4 Bölümü

Bağlı kuruluş pazarlama kampanyalarınızda optimize edebileceğiniz dört özellik vardır.

• Trafik
• Reklamlar veya reklam öğeleri (bazı trafikte alan yönlendirmeleri gibi reklamlar yoktur)
• Açılış sayfaları veya Açılış sayfaları (bunlar isteğe bağlıdır ancak kullanışlıdır)
• Teklifler

Sihir, dördü arasında iyi bir eşleşme bulmaktır.

Doğru trafik, onları doğru alana gönderen ve doğru tekliften gelen dönüşümlerle biten doğru reklamı görür. Bir kısım yanlışsa, tüm yığın düşebilir.

Her yönün en iyi uygulamaları üzerine yazılmış birçok kitabı olabilir, bu nedenle bu eğitimde farklı bir yaklaşım izlenecektir. Temel hatalardan kaçınmanıza yardımcı olacak etkili bağlı kuruluş kampanyası optimizasyonu için bir prosedür sunar. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını öğrenmek için Voluum'un sağladığı izleme verilerinizi ve raporlarınızı nasıl kullanacağınızı öğreneceksiniz.

Bu prosedür , kampanya optimizasyonunu gerçekleştirmenin tek yolu değildir , ancak yeni bağlı kuruluşların benimsemesi için etkili bir yaklaşımdır. Başlamadan önce size birkaç çirkin gerçeği söylemem gerekiyor.

1. Biraz para harcamanız gerekecek ve bir süre geri dönüş görmeyebilirsiniz.
2. Bazı kampanyalar optimize edilemez . Trafik ve teklif ne olursa olsun eşleşmeyecek.

Bunu akılda tutarak, başlama zamanı. Ne kadar erken başlarsanız, o kadar erken kar etmeye başlayabilirsiniz.

1. Adım: Başlatmadan Önce Hazırlanın

Trafik akmaya başlamadan önce, uygun şekilde hazırlandığınızdan emin olmanız gerekir. Nihayet…

Bir kampanyayı doğru planlama yapmadan başlatırsanız, her zaman tepkisel olursunuz . Bunun yerine, uygun bir şekilde hazırlanmalısınız, böylece bir eylem planınız hazır olabilir. Bu, aşağıdakileri içeren eylemler anlamına gelir:

• Bağlı kuruluş ağlarından gelen teklifleri değerlendirmek ve gözden geçirmek.
• Farklı teklifler için kriterlerin kaydedilmesi (Yalnızca bir coğrafi bölgede veya belirli trafik türleri için çalıştırabiliyorsanız).
• Farklı trafik kaynaklarından gelen reklam yerleşimlerini kontrol etme (mümkünse).
• Hangi reklam türlerinin yayınlamak istediğiniz teklif sektörüne uygun olduğunu öğrenin.
• Bu tür bir teklifin en iyi sonucu doğrudan bağlantı olarak mı yoksa açılış sayfalarıyla mı çalıştığını araştırmak.
• Diğer reklam kampanyalarından ilham almak.

Bunun gibi verileri almak, baştan daha iyi kampanyalar oluşturmanıza, aptalca hatalardan kaçınmanıza ve neyi optimize edip üzerinde çalışabileceğiniz konusunda net bir plana sahip olmanıza yardımcı olacaktır.

2. Adım: Trafik Kaynağı Seçeneklerinizi Kontrol Edin

En kolay kampanya optimizasyonları trafik kaynakları tarafındadır ancak tüm trafik kaynakları aynı seçenekleri sunmaz. Örneğin, bazı trafik kaynakları, cihaz türüne (masaüstü/mobil/tablet) ve işletim sistemine (Android/iOS) göre trafik satın almanıza izin verir, böylece bu seçeneklerden birinden dönüşüm sağlamayan trafiği duraklatabilirsiniz. Diğer ağlar, yalnızca mobil trafik sağlamak gibi farklı seçeneklere veya sınırlara sahip olabilir.

Ayrıca, size gönderebilecekleri tüm verileri alabilmeniz için trafik kaynaklarınızda özel değişkenlerinizi ayarladığınızdan emin olmak istersiniz. Örneğin, bazı yerel trafik kaynakları trafiğin geldiği yerleşim türünü iletebilir (örneğin, editoryal haberler, erkek sağlığı, oyun), bu, Voluum'un trafik kaynağı tarafında ayarlamadan toplayamayacağı verilerdir.

Profesyonel İpucu: Raporlarınızda Faydalı Yer İmleri Ayarlayın

Trafik kaynağınız belirli trafik türlerini duraklatabilir veya engelleyebiliyorsa, bu veriler için bir rapor oluşturun ve daha sonra kullanılmak üzere bir yer işareti oluşturun. Bu şekilde, erişmeniz için hazırdır ve bu kampanyada önemli olan karşılaştırmayı size tam olarak gösterecektir.

Örneğin, mobil ve masaüstünde yayınlanan bir pop kampanyası. Trafik kaynağınıza bağlı olarak, ağ bağlantısının yanı sıra mobilden mi masaüstünden mi geldiğine bağlı olarak trafiği duraklatabilirsiniz. Önce mobil ve masaüstü verileri ve ardından ağ bağlantılarını karşılaştıran bir ayrıntılı inceleme raporu için bir yer imi oluşturursanız, her oturum açtığınızda veya mobil uygulamayı kullandığınızda bu verilere hızlı bir şekilde erişebilirsiniz.

3. Adım: Trafiğinizin Düzgün Bir Şekilde Aktığından Emin Olun

Bu noktada, paranızı sebepsiz yere çöpe atmadığınızdan emin olmalısınız. Kampanya kurulumunuzu test etmek, trafiğinizin trafiğinizden açılış sayfanıza (Voluum'da Lander olarak adlandırılır) ve nihayetinde teklife gitmesini sağlayacaktır.

Nasıl yapılacağını öğrenmek için dokümantasyon Test Kılavuzumuza göz atın.

Adım 4: İstatistiksel Olarak Önemli Verilere Sahip Olana Kadar Bekleyin

Hiç kimse ilk ziyaretçinin dönüşüm sağlaması durumunda her ziyaretçinin dönüşüm sağlayacağını düşünecek kadar aptal değildir. Ancak, birçok bağlı kuruluş çok aceleci davrandıkları için kampanya optimizasyonu konusunda zayıf karar verirler . Görünen bir model ortaya çıkmaya ve harekete geçmeye başlar, ancak bazen daha uzun süre beklemeleri gerekir.

İlk ziyaretçi grubunuz, reklamınıza iyi yanıt veren daha fazla ziyaretçiye sahip olabilir.

Sonucunuzdan emin olmak için yeterli veriye sahip olduğunuzdan emin olmanız gerekir.

Ve işte burada istatistiksel anlamlılık devreye giriyor.

Bu eski usul matematik ilkesi, istatistik ve performans pazarlamasının temelidir. İşte bunun temel özeti. Hepsi çok farklı olan küçük bir veriye sahipseniz, bu düşük anlamlıdır , hepsi birbirine yakın bir şekilde gruplandırılmış çok sayıda veriye sahipseniz, bu yüksek anlamlıdır . (Bu gerçekten aptalca bir tanımdır ve tamamen doğru değildir, ancak sizi P değerleri ve Null hipotezi ile sıkmak istemiyorum).

Performans pazarlamasında bu, her biri binden fazla isabet alan ve masaüstünün %20'lik bir dönüşüm oranına sahip olduğu, ancak mobilin yalnızca %1'lik bir dönüşüm oranına sahip olduğu masaüstü ve mobil olmak üzere iki veri grubunuz varsa, şu anlama gelir: harekete geçmeniz gereken önemli bir eğilim.

Ancak yalnızca 20 isabetiniz varsa ve fark %20 ve %19 TO ise, bu henüz istatistiksel olarak anlamlı bir fark değildir ve daha fazla trafik göndermemelisiniz.

Bu basit hesaplayıcıyı, istatistiksel olarak önemli verileriniz olup olmadığını veya Voluum'da yerleşik optimizasyon hesaplayıcısını kontrol etmek için kullanabilirsiniz.

Adım 5: Kampanyanızın Kötü olup olmadığını Kontrol Edin

Kötü bir teklif alma şansınız var veya aracınız çalışmıyor. Bu, temelde kusurlu bir şeyi düzeltmeye çalışmadığınızdan emin olmanın ve kontrol etmenin zamanıdır . Herhangi bir dönüşüm almıyorsanız, bunun birkaç nedeni olabilir.

• Kampanyanızı doğru şekilde kurmadınız (hata günlüğünü kontrol edin).
• Teklif, bu trafik için geçerli değil (örneğin, yanlış coğrafi bölge veya cihaz türü).
• Lander'ınız ikna edici değil (tıklama oranını kontrol edin ve açılış sayfası optimizasyonu kılavuzumuzu okuyun).
• Teklif çekici değil (dönüşüm oranına bakın).

Birden çok arazi aracı ve teklif çalıştırarak bu sorunlardan bazılarından kaçınmayı deneyebilirsiniz, ancak bu, önemli veriler elde etmek için daha fazla trafik satın almanız gerektiği ve biraz farklı bir süreç benimsemeniz gerektiği anlamına gelir.

Bunun nedeni, bazı tekliflerin ve inişlerin trafiğinizin belirli bölümlerinde işe yaraması, diğerlerinin ise diğer bölümlerinde işe yaraması olasılığıdır.

Bir alıcının veya teklifin genel performansına bakmaya başlarsanız, bu öğenin işe yaramadığını, ancak belirli trafik için düşük performansa sahip olabileceğini varsayabilirsiniz.

Bir örnek, mobil trafik için iyi çalışan ancak masaüstü için çalışmayan bir arazi aracıdır. Daha fazla masaüstü trafiği alırsanız, gerçekte olduğundan daha az etkili gibi görünecektir.

Bir teklif veya arazi aracı çalıştırıyorsanız ve bunların işe yaramadığını fark ederseniz, baştan başlama zamanı.

6. Adım: Üst Düzey Kampanya Optimizasyonlarını Uygulayın

Bazı yararlı verileriniz olduğunu ve potansiyel olduğunu varsayalım , en önemli etkiye sahip olan bu kolay optimizasyonları bulmanın zamanı geldi . İkinci adımdan itibaren, trafik kaynağınızın seçeneklerine dayalı bir eylem noktaları listeniz olmalıdır.

Trafik kaynağınız mobil veya masaüstü trafiği seçmenize ve duraklatmanıza izin veriyorsa, bu kolay bir optimizasyondur. Trafik kaynağı belirli kaynakları duraklatmanıza izin veriyorsa, bu başka bir kolay optimizasyondur.

Trafik kaynağı seçenekleri çok farklı olduğu için bu üst düzey eylemlerin tam olarak ne olacağını söylemek zor. Bu nedenle 2. adımda bunları kontrol etmeniz gerekirdi. En kötü performans gösteren seçenekleri hemen kesmek istiyorsunuz. Bu nedenle, aracınızda yaklaşık %20 TO'ya sahip trafik iyi bir işarettir, oysa %3'ün kârlı olması pek olası değildir.

Bu noktada bazı tipik kampanya optimizasyonları şunları içerir:

• Cihaz türü (masaüstü/mobil/tablet)
• İşletim Sistemi (Windows/Mac/Android/IOS)
• Bağlantı türü (Celular/Wifi/Ethernet)

Not : Birden fazla teklif veya iniş aracı çalıştırıyorsanız, bu üst düzey seçeneklere karşı her seçeneği kontrol etmeye değer. Mobil ve masaüstü örneğiyle devam edelim. Bir iniş aracının mobil cihazlarda ve diğerinin masaüstü trafiğinde daha iyi çalıştığını fark edebilirsiniz . Bunların her ikisi de kâr getirecekse, mobil trafiği mobil trafikle çalışan arazi aracına ve masaüstü trafiğini diğerine yönlendirmek için kural tabanlı bir yol oluşturabilirsiniz.

Bununla birlikte, bir seçenek daha iyiyse ancak yine de kârlı değilse, trafiği duraklatmak daha iyidir.

7. Adım: Ayrıntılı Kampanya Optimizasyonlarını Gerçekleştirin

Üst düzey optimizasyonlarla ilgilendikten sonra, ayrıntılara dalmanın ve kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmaya çalışmanın zamanı geldi. Ayrıntılı kampanya optimizasyonuyla başlamaya değmez çünkü

• Daha az etkiye sahip olacağı anlamına gelen daha az miktarda trafiği optimize edeceksiniz
• Muhtemelen performansı üst düzey optimizasyondan daha az artıracaksınız
• Bu optimizasyonları gerçekleştirmek genellikle daha fazla zaman alır

Bu optimizasyonlardan bazıları şunları içerir:

• Farklı işletim sistemi sürümleri
• Farklı Tarayıcı
• Farklı ISP'ler
• Farklı bağlantı türleri

Bu noktada, bu trafiği duraklatamazsınız, bu nedenle tek bir seçeneğiniz kaldı. Bu trafiği daha iyi bir alıcıya, teklife veya ikisinin bir kombinasyonuna yönlendirmek için kural tabanlı yolları kullanın.

Bu trafiğin karlı olma konusunda hiçbir umudunun olmadığını fark edebilirsiniz, eğer durum buysa, neden deneme yapmıyorsunuz? Tıklama oranları işe yaramayacak olsa bile, tıklama oranlarınızı ve dönüşüm oranlarınızı her zaman deneyebilir ve artırabilirsiniz.

Trafik için ödeme yapmanız gerekir, böylece daha sonra karlı trafik için kullanabileceğiniz bazı tasarım, kodlama veya metin yazarlığını test edebilirsiniz.

Bu Kampanya Optimizasyonlarından Bazıları Sizin İçin Yapılabilir

Belirli trafik kaynakları, optimizasyon konusunda size yardımcı olacak araçlar sağlar. Örneğin, belirli bir zaman aralığında yeterli dönüşüm sağlamazlarsa belirli öğeleri duraklatmanıza izin veren kuralları olabilir. Bazı trafik kaynakları, dönüşüm sağlamayan trafik kaynaklarını duraklatmaya başlayan eEBM gibi seçeneklere sahiptir.

Bunlar, üst düzey kampanya optimizasyonları yapmaktan size zaman kazandırabilir.

Voluum ayrıca Temel ve daha yüksek planlar için Trafik Dağıtımı AI sunar; bu, birden çok teklife, araziye veya yola giden trafiği test etmenize olanak tanır ve değerlendirme kriterlerinize göre bu trafiğin ağırlığını ayarlar.

Satış Ortağı Kampanya Optimizasyonunuzu Başlatın

Artık basit bir kampanya optimizasyon prosedürünü biliyorsunuz, bu bağlı kuruluş pazarlama eğitimini uygulamaya koymanın zamanı geldi. Halihazırda bir Voluum hesabınız varsa, şimdi giriş yapabilir ve başlayabilirsiniz. Bağlı kuruluş pazarlamasına başlamak istiyorsanız, yeni Giriş planımıza kaydolun. Size bir bağlı kuruluş pazarlama kampanyası yürütmek için ihtiyaç duyduğunuz temel işlevleri sağlar.

Bir hesabınız olduğunda

• Yeni Pazaryeri özelliğimiz sayesinde Voluum'un içinden iyi bir teklif belirleyin
• Teklif ve hangi trafiğin ona en uygun olacağı hakkında biraz araştırma yapın.
• Temel kampanya öğelerinizi ayarlayın. (nasıl yapıldığını belgelerimizde okuyabilirsiniz)
• Trafik akışını başlatın ve yeterli veriye sahip olana kadar bekleyin
• Üst düzey kampanya optimizasyonlarıyla başlayın
• Daha ayrıntılı seçeneklerle her kuruşunu sıkın.

Voluum'da Yeni Bir Kampanya Başlatın