Optimización de campañas de afiliados en 7 sencillos pasos

Cuando comienza a realizar un seguimiento en el marketing de resultados, todos esos datos pueden ser muy abrumadores. Es difícil saber qué significa todo y en qué debes concentrarte. Pero esos datos son la clave para ganar dinero en línea y la optimización de campañas de marketing de afiliados.

Sin datos que pueda comprender y analizar, es pura suerte si genera una ganancia o no. Y ciertamente no podrá aumentar el retorno de su inversión publicitaria.

Por eso, hemos preparado un tutorial de marketing de afiliados paso a paso para ayudar a los principiantes a comprender sus informes y saber qué datos deben mirar cuando inician una campaña y una vez que tenga aún más datos.

Las 4 partes de sus campañas que puede optimizar

Hay cuatro aspectos que puedes optimizar en tus campañas de marketing de afiliados.

• Tráfico
• Anuncios o creatividades (parte del tráfico no tiene anuncios como redireccionamientos de dominio)
• Landers o páginas de aterrizaje (son opcionales pero útiles)
• Ofertas

La magia es encontrar una buena combinación entre los cuatro.

El tráfico correcto ve el anuncio correcto, que los envía al módulo de aterrizaje correcto y finaliza con conversiones de la oferta correcta. Si una parte está mal, toda la pila puede caer.

Cada aspecto podría tener muchos libros escritos sobre sus mejores prácticas, por lo que este tutorial tendrá un enfoque diferente. Presenta un procedimiento para la optimización efectiva de campañas de afiliados que lo ayudará a evitar errores básicos. Aprenderá a utilizar sus datos de seguimiento y los informes que proporciona Voluum para averiguar qué funciona y qué no.

Este procedimiento no es la única forma de optimizar la campaña, pero es un enfoque eficaz que pueden adoptar los nuevos afiliados. Antes de empezar, necesito decirte un par de verdades horribles.

1. Tendrá que gastar algo de dinero y es posible que no vea un retorno por un tiempo
2. Algunas campañas no se pueden optimizar . El tráfico y la oferta simplemente no coincidirán pase lo que pase.

Con eso en mente, es hora de empezar. Cuanto antes comience, antes podrá comenzar a obtener ganancias.

Paso 1: Prepárese antes de lanzar

Antes de que el tráfico comience a fluir, debe asegurarse de prepararse adecuadamente. Después de todo…

Si inicia una campaña sin la planificación adecuada, siempre será reactivo . En su lugar, debe prepararse adecuadamente para poder tener listo un plan de acción. Esto significa acciones que incluyen

• Evaluar y revisar ofertas de redes afiliadas.
• Registrar los criterios para diferentes ofertas (si solo puede ejecutarlo en una ubicación geográfica o para ciertos tipos de tráfico).
• Comprobación de ubicaciones de anuncios de diferentes fuentes de tráfico (cuando sea posible).
• Descubra qué tipos de anuncios se adaptan a la oferta vertical que desea ejecutar.
• Investigar si este tipo de oferta funciona mejor como enlace directo o con páginas de destino.
• Inspirándose en otras campañas publicitarias.

Obtener datos como este lo ayudará a configurar mejores campañas desde el principio, evitar errores estúpidos y tener un plan claro de lo que puede optimizar y en lo que puede trabajar.

Paso 2: Verifique sus opciones de fuente de tráfico

Las optimizaciones de campaña más fáciles se encuentran en el lado de las fuentes de tráfico, pero no todas las fuentes de tráfico ofrecen las mismas opciones. Por ejemplo, algunas fuentes de tráfico le permiten comprar tráfico según el tipo de dispositivo (computadora de escritorio / móvil / tableta) y el sistema operativo (Android / iOS) para que pueda pausar el tráfico que no se está convirtiendo desde una de estas opciones. Otras redes pueden tener diferentes opciones o límites, por ejemplo, solo proporcionan tráfico móvil.

También desea asegurarse de tener sus variables personalizadas configuradas en sus fuentes de tráfico para obtener todos los datos que pueden enviarle. Por ejemplo, algunas fuentes de tráfico nativas pueden transmitir el tipo de ubicación de la que proviene el tráfico (por ejemplo, noticias editoriales, salud masculina, juegos), estos son datos que Voluum no puede recopilar sin configurarlos en el lado de la fuente de tráfico.

Consejo profesional: configure marcadores útiles en sus informes

Si su fuente de tráfico puede pausar o bloquear ciertos tipos de tráfico, cree un informe para esos datos y cree un marcador para más adelante. De esa manera, está listo para que usted acceda y le mostrará exactamente la comparación que importa en esta campaña.

Por ejemplo, una campaña emergente que se ejecuta en dispositivos móviles y computadoras de escritorio. Dependiendo de su fuente de tráfico, es posible que pueda pausar el tráfico en función de si proviene de un dispositivo móvil o de una computadora de escritorio, así como de la conexión de red. Si crea un marcador para un informe detallado que compara primero los datos móviles y de escritorio y luego las conexiones de red, podrá acceder rápidamente a estos datos cada vez que inicie sesión o use la aplicación móvil.

Paso 3: asegúrese de que su tráfico fluya correctamente

En este punto, debes asegurarte de no desperdiciar tu dinero sin ningún motivo. Probar la configuración de su campaña se asegurará de que el tráfico pase de su tráfico a su página de destino (llamado lander en Voluum) y, en última instancia, a la oferta.

Consulte nuestra Guía de pruebas de documentación para saber cómo hacerlo.

Paso 4: espere hasta que tenga datos estadísticamente significativos

Nadie es tan tonto como para pensar que si el primer visitante se convierte, eso significa que todos los visitantes se convertirán. Sin embargo, muchos afiliados toman una mala decisión de optimización de campañas porque se apresuran demasiado . Ven que un patrón comienza a surgir y toman medidas, pero a veces necesitan esperar más.

Su primer grupo de visitantes puede tener más visitantes que respondan bien a su anuncio.

Debe asegurarse de tener suficientes datos para estar seguro de su conclusión.

Y ahí es donde entra la importancia estadística.

Este principio matemático de la vieja escuela es fundamental para las estadísticas y el marketing de resultados. Aquí está el resumen básico de la misma. Si tiene algunos datos que son todos muy diferentes, eso es de baja importancia , si tiene muchos datos que están muy agrupados, eso es de alta importancia . (Esta es realmente una definición ficticia y no es completamente precisa, pero no quiero aburrirlo con los valores P y la hipótesis nula).

En marketing de resultados, eso significa que si tiene dos conjuntos de datos, digamos de escritorio y móvil, cada uno con más de mil visitas y el escritorio tiene una tasa de conversión del 20%, pero los dispositivos móviles solo tienen una tasa de conversión del 1%, tiene una tendencia importante sobre la que debería actuar.

Pero si solo tuvo 20 visitas y la diferencia es de 20% y 19% de CTR, entonces no es una diferencia estadísticamente significativa todavía y no debería enviar más tráfico.

Puede usar esta calculadora simple para verificar si tiene datos estadísticamente significativos o la calculadora de optimización incorporada en Voluum.

Paso 5: compruebe si su campaña es mala

Existe la posibilidad de que tenga una mala oferta o que su módulo de aterrizaje simplemente no funcione. Este es el momento de verificar y asegurarse de que no está tratando de arreglar algo que es fundamentalmente defectuoso. Si no obtiene ninguna conversión, puede haber algunas causas.

• No ha configurado su campaña correctamente (consulte el registro de errores).
• La oferta no se aplica a este tráfico (por ejemplo, la ubicación geográfica o el tipo de dispositivo incorrectos).
• Su módulo de aterrizaje simplemente no es convincente (consulte la tasa de clics y lea nuestra guía sobre la optimización de la página de aterrizaje).
• La oferta simplemente no es atractiva (mire la tasa de conversión).

Puede intentar evitar algunos de estos problemas ejecutando múltiples módulos de aterrizaje y ofertas, pero eso significa que necesita comprar más tráfico para obtener datos importantes y deberá adoptar un proceso ligeramente diferente.

Esto se debe a la posibilidad de que algunas ofertas y módulos de aterrizaje funcionen para ciertas partes de su tráfico, mientras que otras pueden funcionar para otras partes.

Si comienza a observar el rendimiento general de un módulo de aterrizaje u oferta, puede suponer que este elemento simplemente no funciona, pero puede tener un rendimiento deficiente para cierto tráfico.

Un ejemplo es un módulo de aterrizaje que funciona bien para el tráfico móvil pero no para el escritorio. Si obtiene más tráfico de escritorio, parecerá que es menos efectivo de lo que realmente es.

Si está ejecutando una oferta o un módulo de aterrizaje y nota que simplemente no están funcionando, es hora de comenzar de nuevo.

Paso 6: aplique optimizaciones de campaña de alto nivel

Supongamos que tiene algunos datos útiles y hay potencial, es hora de encontrar esas optimizaciones fáciles que tienen el impacto más significativo. Desde el paso dos, debe tener una lista de puntos de acción basados ​​en las opciones de su fuente de tráfico.

Si su fuente de tráfico le permite seleccionar y pausar el tráfico de dispositivos móviles o de escritorio, es una optimización fácil. Si la fuente de tráfico le permite pausar ciertas fuentes, entonces esa es otra optimización fácil.

Es difícil decir cuáles serán estas acciones de alto nivel exactamente ya que las opciones de fuentes de tráfico difieren mucho. Por eso debería haberlas comprobado en el paso 2. Desea eliminar las opciones de peor rendimiento de inmediato. Por lo tanto, el tráfico con un CTR de alrededor del 20% en su módulo de aterrizaje es una buena señal, mientras que es poco probable que el 3% sea rentable.

Algunas optimizaciones de campaña típicas en este momento incluyen

• Tipo de dispositivo (escritorio / móvil / tableta)
• SO (Windows / Mac / Android / IOS)
• Tipo de conexión (Celular / Wifi / Ethernet)

Nota : si está ejecutando varias ofertas o módulos de aterrizaje, vale la pena comparar cada opción con estas opciones de alto nivel. Continuemos con el ejemplo de dispositivos móviles y de escritorio. Usted puede notar que una sonda funciona mejor con el móvil y otra con el tráfico de escritorio. Si ambos generan ganancias, puede configurar una ruta basada en reglas para dirigir el tráfico móvil al módulo de aterrizaje que está trabajando con el tráfico móvil y el tráfico de escritorio al otro.

Sin embargo, si una opción es mejor pero aún no es rentable, es mejor detener el tráfico.

Paso 7: Realice optimizaciones de campaña granulares

Después de ocuparse de las optimizaciones de alto nivel, es hora de profundizar en los detalles y trabajar para aprovechar al máximo sus campañas. No vale la pena comenzar con la optimización de campañas granular ya que

• Optimizará cantidades más pequeñas de tráfico, lo que significa que tendrá menos efecto.
• Probablemente mejorará el rendimiento menos que la optimización de nivel superior
• Por lo general, lleva más tiempo realizar estas optimizaciones.

Algunas de estas optimizaciones incluyen

• Diferentes versiones de SO
• Navegador diferente
• Diferentes ISP
• Diferentes tipos de conexión

En este punto, no puede pausar este tráfico, por lo que le queda una opción. Utilice rutas basadas en reglas para redirigir este tráfico a un mejor módulo de aterrizaje, oferta o una combinación de los dos.

Puede notar que este tráfico no tiene ninguna esperanza de ser rentable, si ese es el caso, ¿por qué no experimentar? Siempre puede intentar aumentar sus tasas de clics y las tasas de conversión, incluso si las tasas de clics simplemente no van a funcionar.

Tienes que pagar por el tráfico, por lo que también puedes probar parte del diseño, la codificación o la redacción de textos publicitarios que luego puedes usar para obtener un tráfico rentable más adelante.

Algunas de estas optimizaciones de campaña se pueden realizar por usted

Ciertas fuentes de tráfico brindan herramientas para ayudarlo con la optimización. Por ejemplo, pueden tener reglas que le permitan pausar ciertos elementos si no generan suficientes conversiones dentro de un cierto rango de tiempo. Algunas fuentes de tráfico tienen opciones como eCPA que comienzan a pausar las fuentes de tráfico que no se están convirtiendo.

Estos pueden ahorrarle tiempo al realizar optimizaciones de campaña de alto nivel.

Voluum también ofrece AI de distribución de tráfico para planes básicos y superiores, esto le permite probar el tráfico de ejecución a múltiples ofertas, módulos de aterrizaje o rutas y ajusta la ponderación de ese tráfico en función de sus criterios de evaluación.

Inicie la optimización de su campaña de afiliados

Ahora que conoce un procedimiento simple de optimización de campañas, es hora de poner en práctica este tutorial de marketing de afiliados. Si ya tiene una cuenta de Voluum, puede iniciar sesión ahora y comenzar. Si está buscando iniciarse en el marketing de afiliación, regístrese en nuestro nuevo plan de entrada. Le brinda las funciones básicas que necesita para ejecutar una campaña de marketing de afiliados.

Cuando tienes una cuenta

• Identifique una buena oferta desde dentro de Voluum gracias a nuestra nueva función Marketplace
• Investigue un poco sobre la oferta y qué tráfico se adaptará mejor a ella.
• Configure los elementos principales de su campaña. (puedes leer cómo en nuestra documentación)
• Inicie el flujo de tráfico y espere hasta que tenga suficientes datos
• Comience con optimizaciones de campaña de alto nivel
• Exprima hasta el último centavo con opciones más granulares.

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