7つの簡単なステップでのアフィリエイトキャンペーンの最適化

公開: 2019-04-04

パフォーマンスマーケティングで追跡を開始すると、そのすべてのデータが非常に圧倒される可能性があります。それが何を意味するのか、そして何に焦点を当てるべきかを知るのは難しいです。しかし、そのデータは、オンラインでお金を稼ぎ、アフィリエイトマーケティングキャンペーンを最適化するための鍵です。

理解して分析できるデータがなければ、利益を生むかどうかは幸運です。そして、あなたは確かにあなたの広告費のあなたのリターンを増やすことができないでしょう。

そこで、初心者がレポートを理解し、キャンペーンを開始するときや、さらに多くのデータを入手したら、どのデータを見る必要があるかを理解できるように、段階的なアフィリエイトマーケティングチュートリアルを用意しました。

最適化できるキャンペーンの4つの部分

アフィリエイトマーケティングキャンペーンで最適化できる4つの側面があります。

トラフィック
広告またはクリエイティブ（一部のトラフィックにはドメインリダイレクトなどの広告がありません）
着陸船または着陸ページ（これらはオプションですが便利です）
オファー

魔法は、4つすべての間で良い一致を見つけることです。

適切なトラフィックには適切な広告が表示され、適切な着陸船に送信され、適切なオファーからのコンバージョンで終了します。 一部が間違っていると、スタック全体が落ちる可能性があります。

アフィリエイトマーケティングキャンペーンで最適化できる4つの要素を示す4つの歯車。

各側面には、ベストプラクティスについて書かれた多くの本が含まれている可能性があるため、このチュートリアルでは異なるアプローチを取ります。それはあなたが基本的な間違いを避けるのを助ける効果的なアフィリエイトキャンペーン最適化のための手順を提示します。 Voluumが提供する追跡データとレポートを使用して、機能しているものと機能していないものを見つける方法を学習します。

この手順はキャンペーンの最適化を行う唯一の方法ではありませんが、新しいアフィリエイトが採用するための効果的なアプローチです。始める前に、いくつかの醜い真実をお話しする必要があります。

あなたはいくらかのお金を使わなければならず、しばらくの間利益が見られないかもしれません
一部のキャンペーンは最適化できません。トラフィックとオファーは、何があっても一致しません。

それを念頭に置いて、始める時が来ました。早く始めれば、早く利益を上げ始めることができます。

ステップ1：起動する前に準備する

トラフィックが流れ始める前に、適切に準備する必要があります。結局…

計画の失敗は失敗を計画している
ベンジャミンフランクリン

適切な計画を立てずにキャンペーンを開始すると、常に反応します。代わりに、行動計画を準備できるように、適切に準備する必要があります。これは、以下を含むアクションを意味します

アフィリエイトネットワークからのオファーの評価とレビュー。
さまざまなオファーの基準を記録します（1つの地域または特定のトラフィックタイプでのみ実行できる場合）。
さまざまなトラフィックソースからの広告プレースメントを確認します（可能な場合）。
実行したいオファーカテゴリに適した広告タイプを見つける。
このタイプのオファーが直接リンクまたはランディングページとして最適に機能するかどうかを調査します。
他の広告キャンペーンからインスピレーションを得ます。

このようなデータを取得することで、最初からより良いキャンペーンを設定し、愚かな間違いを避け、最適化して取り組むことができるものについて明確な計画を立てることができます。

ステップ2：トラフィックソースオプションを確認する

最も簡単なキャンペーンの最適化はトラフィックソース側ですが、すべてのトラフィックソースが同じオプションを提供するわけではありません。たとえば、一部のトラフィックソースでは、デバイスタイプ（デスクトップ/モバイル/タブレット）とOS（Android / iOS）に基づいてトラフィックを購入できるため、これらのオプションのいずれかから変換されていないトラフィックを一時停止できます。他のネットワークには、モバイルトラフィックのみを提供するなど、異なるオプションまたは制限がある場合があります。

また、トラフィックソースにカスタム変数が設定されていることを確認して、トラフィックソースから送信できるすべてのデータを取得できるようにする必要があります。たとえば、一部のネイティブトラフィックソースは、トラフィックの送信元のプレースメントのタイプ（たとえば、編集ニュース、男性の健康、ゲーム）を渡すことができます。これは、トラフィックソース側で設定しないとVoluumが収集できないデータです。

上級者向けのヒント：レポートに便利なブックマークを設定する

トラフィックソースが特定のタイプのトラフィックを一時停止またはブロックできる場合は、そのデータのレポートを作成し、後で使用するためのブックマークを作成します。そうすれば、アクセスする準備が整い、このキャンペーンで重要な比較が正確に表示されます。

たとえば、モバイルとデスクトップで実行されているポップキャンペーン。トラフィックソースによっては、トラフィックがモバイルからのものかデスクトップからのものか、およびネットワーク接続に基づいて、トラフィックを一時停止できる場合があります。最初にモバイルとデスクトップのデータを比較し、次にネットワーク接続を比較するドリルダウンレポートのブックマークを作成すると、ログインまたはモバイルアプリを使用するたびに、このデータにすばやくアクセスできます。

ステップ3：トラフィックが適切に流れていることを確認する

この時点で、理由もなくお金を捨てているだけではないことを確認する必要があります。キャンペーンの設定をテストすることで、トラフィックがトラフィックからランディングページ（Voluumではランダーと呼ばれます）に到達し、最終的にはオファーされることを確認します。

方法については、ドキュメントのテストガイドをご覧ください。

ステップ4：統計的に有意なデータが得られるまで待つ

最初の訪問者が回心した場合、それはすべての訪問者が回心することを意味すると考えるほど愚かな人は誰もいません。ただし、多くのアフィリエイトは、速すぎるため、キャンペーンの最適化の決定を下します。シーパターンが現れ始めて行動を起こしますが、時にはもっと長く待つ必要があります。

あなたの最初の訪問者のセットはあなたの広告によく反応するより多くの訪問者を持っているかもしれません。

結論を確実にするために十分なデータがあることを確認する必要があります。

そして、それが統計的有意性の出番です。

この古い学校の数学の原則は、統計とパフォーマンスマーケティングの基本です。これがその基本的な要約です。すべてが非常に異なる小さなデータがある場合、つまり有意性が低い場合、すべてが密接にグループ化されているデータが多い場合、それは有意性が高いです。（これは実際にはダミーの定義であり、完全に正確ではありませんが、P値と帰無仮説であなたを退屈させたくありません）。

パフォーマンスマーケティングでは、たとえばデスクトップとモバイルの2つのデータセットがあり、それぞれのヒット数が1,000を超え、デスクトップのコンバージョン率は20％ですが、モバイルのコンバージョン率は1％しかないということです。あなたが行動を起こすべき重要な傾向。

ただし、ヒット数が20で、CTRの差が20％と19％の場合、統計的に有意な差はまだないため、これ以上トラフィックを送信しないでください。

この単純な計算機を使用して、統計的に有意なデータまたはVoluumに組み込まれている最適化計算機があるかどうかを確認できます。

ステップ5：キャンペーンが悪いかどうかを確認する

あなたが悪い申し出を持っているか、あなたの着陸船が単に機能しない可能性があります。これは、根本的に欠陥のあるものを修正しようとしていないことを確認するときです。 コンバージョンが得られない場合は、いくつかの原因が考えられます。

キャンペーンが正しく設定されていません（エラーログを確認してください）。
このオファーはこのトラフィックには適用されません（たとえば、地理やデバイスの種類が間違っているなど）。
あなたの着陸船は説得力がありません（クリック率を確認し、ランディングページの最適化に関するガイドを読んでください）。
オファーは魅力的ではありません（コンバージョン率を見てください）。

複数の着陸船とオファーを実行することでこれらの問題のいくつかを回避しようとすることができますが、それは重要なデータを取得するためにより多くのトラフィックを購入する必要があり、わずかに異なるプロセスを採用する必要があることを意味します。

これは、一部のオファーと着陸船がトラフィックの特定の部分で機能し、他の部分で機能する可能性があるためです。

着陸船またはオファーの一般的なパフォーマンスを調べ始めると、この要素は単に機能しないと思われるかもしれませんが、特定のトラフィックではパフォーマンスが低下する可能性があります。

例としては、モバイルトラフィックには適しているが、デスクトップには適していない着陸船があります。デスクトップトラフィックが増えると、実際よりも効果が低下しているように見えます。

1つのオファーまたは着陸船を実行していて、それらが機能していないことに気付いた場合は、最初からやり直す必要があります。

ステップ6：高レベルのキャンペーン最適化を適用する

いくつかの有用なデータがあり、可能性があると仮定しましょう。最も重要な影響を与える簡単な最適化を見つけるときが来ました。ステップ2から、トラフィックソースのオプションに基づいたアクションポイントのリストが必要です。

トラフィックソースでモバイルトラフィックまたはデスクトップトラフィックを選択して一時停止できる場合、それは簡単な最適化です。トラフィックソースで特定のソースを一時停止できる場合、それはもう1つの簡単な最適化です。

トラフィックソースのオプションが大きく異なるため、これらの高レベルのアクションが正確にどのようになるかを言うのは困難です。そのため、手順2でそれらを確認する必要があります。パフォーマンスが最も低いオプションをすぐに削減する必要があります。したがって、着陸船のクリック率が約20％のトラフィックは問題ない兆候ですが、3％は利益を生む可能性は低いです。

この時点でのいくつかの典型的なキャンペーンの最適化には、

デバイスタイプ（デスクトップ/モバイル/タブレット）
OS（Windows / Mac / Android / IOS）
接続タイプ（セルラー/ Wifi /イーサネット）

注：複数のオファーまたは着陸船を実行している場合は、これらの高レベルのオプションに対して各オプションを確認する価値があります。モバイルとデスクトップの例を続けましょう。ある着陸船はモバイルで、別の着陸船はデスクトップトラフィックでうまく機能することに気付くかもしれません。これらの両方が利益をもたらす場合は、ルールベースのパスを設定して、モバイルトラフィックを処理している着陸船に移動し、デスクトップトラフィックをもう一方の着陸船に転送します。

ただし、1つのオプションの方が優れているが、それでも利益が得られない場合は、トラフィックを一時停止することをお勧めします。

ステップ7：きめ細かいキャンペーンの最適化を実行する

高レベルの最適化を行った後、詳細に飛び込み、キャンペーンを最大限に活用することに取り組みます。きめ細かいキャンペーンの最適化から始める価値はありません。

少量のトラフィックを最適化するため、効果が少なくなります
おそらく、高レベルの最適化よりもパフォーマンスが向上するでしょう。
通常、これらの最適化を実行するにはより多くの時間がかかります

これらの最適化には、次のものが含まれます。

異なるOSバージョン
別のブラウザ
さまざまなISP
さまざまな接続タイプ

この時点では、このトラフィックを一時停止できないため、1つのオプションが残っています。 ルールベースのパスを使用して、このトラフィックをより適切な着陸船、オファー、またはその2つの組み合わせにリダイレクトします。

あなたはこのトラフィックが儲かるという地獄の希望を持っていないことに気付くかもしれません、もしそうなら、なぜ実験しませんか？クリック率がうまくいかない場合でも、いつでもクリック率とコンバージョン率を上げてみることができます。

トラフィックの料金を支払う必要があるため、後で収益性の高いトラフィックに使用できる設計、コーディング、またはコピーライティングの一部をテストすることもできます。

これらのキャンペーンの最適化のいくつかはあなたのために行うことができます

特定のトラフィックソースは、最適化を支援するツールを提供します。たとえば、特定の時間範囲内に十分なコンバージョンが得られない場合に特定の要素を一時停止できるルールがある場合があります。一部のトラフィックソースには、変換されていないトラフィックソースを一時停止し始めるeCPAなどのオプションがあります。

これらにより、高レベルのキャンペーン最適化を実行する時間を節約できます。

Voluumは、基本プラン以上のトラフィック配信AIも提供します。これにより、複数のオファー、着陸船、またはパスへの実行トラフィックをテストし、評価基準に基づいてそのトラフィックの重み付けを調整できます。

アフィリエイトキャンペーンの最適化を開始します

これで、簡単なキャンペーン最適化手順がわかったので、このアフィリエイトマーケティングチュートリアルを実行に移します。すでにVoluumアカウントをお持ちの場合は、今すぐログインして開始できます。アフィリエイトマーケティングを始めたい場合は、新しいエントリープランにサインアップしてください。それはあなたがアフィリエイトマーケティングキャンペーンを実行するために必要なコア機能を提供します。

アカウントをお持ちの場合

新しいマーケットプレイス機能のおかげで、Voluum内から良いオファーを特定します
オファーと、どのトラフィックがそれに最も適しているかについて調査します。
主要なキャンペーン要素を設定します。（私たちのドキュメントでその方法を読むことができます）
トラフィックの流れを開始し、十分なデータが得られるまで待ちます
高レベルのキャンペーン最適化から始めます
より詳細なオプションを使用して、最後の1ペニーをすべて絞ります。