تحسين الحملات التابعة في 7 خطوات بسيطة

عندما تبدأ في التتبع في تسويق الأداء ، يمكن أن تكون كل هذه البيانات مربكة للغاية. من الصعب معرفة ما يعنيه كل ذلك وما يجب التركيز عليه. لكن هذه البيانات هي المفتاح لكسب المال عبر الإنترنت وتحسين حملات التسويق التابعة لها.

بدون بيانات يمكنك فهمها وتحليلها ، يكون من حسن حظك أن تحقق ربحًا أم لا. وبالتأكيد لن تتمكن من زيادة عائد إنفاقك الإعلاني.

لذلك قمنا بإعداد برنامج تعليمي عن التسويق بالعمولة خطوة بخطوة لمساعدة المبتدئين على فهم تقاريرهم ومعرفة البيانات التي يجب عليهم الاطلاع عليها عند بدء حملة وبمجرد حصولك على المزيد من البيانات.

يمكنك تحسين الأجزاء الأربعة من حملاتك

هناك أربعة جوانب يمكنك تحسينها في حملات التسويق التابعة لك.

• مرور
• الإعلانات أو التصميمات (لا تحتوي بعض الزيارات على إعلانات مثل عمليات إعادة توجيه النطاق)
• صفحات الهبوط أو الصفحات المقصودة (هذه اختيارية ولكنها مفيدة)
• عروض

السحر هو إيجاد تطابق جيد بين الأربعة.

ترى حركة المرور الصحيحة الإعلان الصحيح ، والذي يرسلهم إلى مركبة الهبوط المناسبة وينتهي بتحويلات من العرض الصحيح. إذا كان أحد الأجزاء خاطئًا ، يمكن أن تسقط المكدس بالكامل.

يمكن أن يحتوي كل جانب على العديد من الكتب المكتوبة حول أفضل ممارساته ، لذا فإن هذا البرنامج التعليمي سوف يتخذ نهجًا مختلفًا. إنه يقدم إجراء لتحسين فعالية الحملات التابعة التي ستساعدك على تجنب الأخطاء الأساسية. ستتعلم كيفية استخدام بيانات التتبع والتقارير التي يوفرها Voluum لمعرفة ما هو مفيد وما هو غير مناسب.

هذا الإجراء ليس هو الطريقة الوحيدة للمضي قدماً في تحسين الحملة ، ولكنه نهج فعال للمنتسبين الجدد لاعتماده. قبل أن نبدأ ، أريد أن أخبركم ببعض الحقائق القبيحة.

1. سيكون عليك إنفاق بعض المال وقد لا ترى عائدًا لفترة من الوقت
2. لا يمكن تحسين بعض الحملات . لا تتطابق حركة المرور والعرض مهما حدث.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، حان الوقت للبدء. كلما بدأت مبكرًا ، كلما بدأت في تحقيق ربح.

الخطوة 1: استعد قبل البدء

قبل أن تبدأ حركة المرور في التدفق ، عليك التأكد من استعدادك بشكل صحيح. بعد كل ذلك…

إذا بدأت حملة بدون تخطيط مناسب ، فستكون دائمًا متفاعلًا . بدلاً من ذلك ، يجب أن تستعد بشكل صحيح حتى يكون لديك خطة عمل جاهزة. هذا يعني الإجراءات بما في ذلك

• تقييم ومراجعة العروض من الشبكات التابعة.
• تسجيل معايير العروض المختلفة (إذا كان يمكنك تشغيلها فقط في منطقة جغرافية واحدة أو لأنواع حركة مرور معينة).
• التحقق من مواضع الإعلانات من مصادر مختلفة للزيارات (إن أمكن).
• معرفة أنواع الإعلانات التي تناسب قطاع العرض الذي تريد تشغيله.
• التحقق مما إذا كان هذا النوع من العروض يعمل بشكل أفضل كارتباط مباشر أو مع صفحات مقصودة.
• الحصول على الإلهام من الحملات الإعلانية الأخرى.

سيساعدك الحصول على مثل هذه البيانات في إعداد حملات أفضل من البداية ، وتجنب الأخطاء الغبية ، ولديك خطة واضحة لما يمكنك تحسينه والعمل عليه.

الخطوة 2: تحقق من خيارات مصدر حركة المرور الخاصة بك

توجد أسهل تحسينات للحملة من جانب مصادر الزيارات ولكن لا تقدم جميع مصادر الزيارات نفس الخيارات. على سبيل المثال ، تتيح لك بعض مصادر حركة المرور شراء حركة المرور بناءً على نوع الجهاز (سطح المكتب / الجوال / الجهاز اللوحي) ونظام التشغيل (Android / iOS) حتى تتمكن من إيقاف حركة المرور التي لا يتم تحويلها من أحد هذه الخيارات. قد يكون للشبكات الأخرى خيارات أو حدود مختلفة مثل توفير حركة مرور الهاتف المحمول فقط.

تريد أيضًا التأكد من إعداد متغيراتك المخصصة في مصادر حركة المرور الخاصة بك حتى تحصل على جميع البيانات التي يمكنهم إرسالها إليك. على سبيل المثال ، يمكن لبعض مصادر حركة المرور الأصلية تمرير نوع الموضع الذي تأتي منه حركة المرور (على سبيل المثال ، الأخبار التحريرية ، وصحة الرجال ، والألعاب) ، وهذه هي البيانات التي لا يمكن لـ Voluum جمعها دون إعدادها على جانب مصدر حركة المرور.

نصيحة للمحترفين: قم بإعداد إشارات مرجعية مفيدة في تقاريرك

إذا كان بإمكان مصدر الزيارات إيقاف أنواع معينة من حركة المرور مؤقتًا أو حظرها ، فقم بإنشاء تقرير لهذه البيانات وإنشاء إشارة مرجعية لوقت لاحق. بهذه الطريقة ، سيكون جاهزًا لك للوصول وسيُظهر لك بالضبط المقارنة المهمة في هذه الحملة.

على سبيل المثال ، حملة بوب يتم تشغيلها على أجهزة الجوال وسطح المكتب. اعتمادًا على مصدر حركة المرور الخاص بك ، قد تتمكن من إيقاف حركة المرور مؤقتًا بناءً على ما إذا كانت قادمة من الهاتف المحمول أو سطح المكتب بالإضافة إلى اتصال الشبكة. إذا قمت بإنشاء إشارة مرجعية لتقرير تفصيلي يقارن بيانات الجوال وسطح المكتب الأولى ثم اتصالات الشبكة ، فستتمكن من الوصول بسرعة إلى هذه البيانات كلما قمت بتسجيل الدخول أو استخدام تطبيق الجوال.

الخطوة 3: تأكد من أن حركة المرور الخاصة بك تتدفق بشكل صحيح

في هذه المرحلة ، يجب أن تتأكد من أنك لا تهدر أموالك دون سبب. سيؤدي اختبار إعداد حملتك إلى التأكد من أن حركة المرور تنتقل من حركة المرور الخاصة بك إلى صفحتك المقصودة (تسمى وحدة الهبوط في Voluum) وفي النهاية العرض.

تحقق من دليل اختبار التوثيق لمعرفة كيفية القيام بذلك.

الخطوة 4: انتظر حتى تحصل على بيانات ذات دلالة إحصائية

لا أحد غبي بما يكفي للاعتقاد أنه إذا قام الزائر الأول بالتحويل ، فهذا يعني أن كل زائر سيحول. ومع ذلك ، فإن العديد من المنتسبين يتخذون قرارًا سيئًا بشأن تحسين الحملة لأنهم متسرعون للغاية . يبدأ نمط الرؤية في الظهور ويتخذ إجراءً ، لكن في بعض الأحيان يحتاجون إلى الانتظار لفترة أطول.

قد يكون لمجموعتك الأولى من الزوار المزيد من الزوار الذين يستجيبون جيدًا لإعلانك.

تحتاج إلى التأكد من أن لديك بيانات كافية لتتأكد من استنتاجك.

وهنا يأتي دور الدلالة الإحصائية.

يعد مبدأ الرياضيات القديم هذا أساسًا للإحصاء وتسويق الأداء. هذا هو الملخص الأساسي لها. إذا كان لديك القليل من البيانات التي هي كلها مختلفة تمامًا ، فهذا قليل الأهمية ، إذا كان لديك الكثير من البيانات التي تم تجميعها معًا بشكل وثيق ، فهذا أمر ذو أهمية عالية . (هذا تعريف دمى حقيقي وليس دقيقًا تمامًا ولكني لا أريد أن أتحمل قيم P وفرضية Null).

في تسويق الأداء ، هذا يعني أنه إذا كان لديك مجموعتان من البيانات ، دعنا نقول لسطح المكتب والجوّال ، فلكل منهما أكثر من ألف زيارة وسطح المكتب لديه معدل تحويل 20٪ ، ولكن الهاتف المحمول لديه فقط معدل تحويل 1٪ ، فلديك اتجاه كبير يجب أن تتخذ إجراءات بشأنه.

ولكن إذا كان لديك 20 نتيجة فقط ، وكان الفرق 20٪ و 19٪ نسبة النقر إلى الظهور ، فهذا لا يمثل فرقًا مهمًا من الناحية الإحصائية حتى الآن ولا يجب عليك إرسال المزيد من الزيارات.

يمكنك استخدام هذه الآلة الحاسبة البسيطة للتحقق مما إذا كان لديك بيانات ذات دلالة إحصائية أو آلة حاسبة التحسين المضمنة في Voluum.

الخطوة 5: تحقق مما إذا كانت حملتك سيئة

هناك احتمال أن تكون قد تلقيت عرضًا سيئًا أو أن جهاز الهبوط الخاص بك لا يعمل. هذا هو الوقت المناسب للتحقق والتأكد من أنك لا تحاول إصلاح شيء معيب بشكل أساسي. إذا لم تحصل على أي تحويلات ، فقد تكون هناك عدة أسباب.

• لم تقم بإعداد حملتك بشكل صحيح (راجع سجل الأخطاء).
• لا ينطبق العرض على حركة المرور هذه (على سبيل المثال ، الموقع الجغرافي أو نوع الجهاز الخاطئ).
• إن جهاز الهبوط الخاص بك ليس مقنعًا (تحقق من نسبة النقر إلى الظهور واقرأ دليلنا حول تحسين الصفحة المقصودة).
• العرض ليس جذابًا فقط (انظر إلى معدل التحويل).

يمكنك محاولة تجنب بعض هذه المشكلات من خلال تشغيل عدة مركبات هبوط وعروض ، ولكن هذا يعني أنك بحاجة إلى شراء المزيد من حركة المرور للحصول على بيانات مهمة وستحتاج إلى اعتماد عملية مختلفة قليلاً.

ويرجع ذلك إلى احتمال أن تعمل بعض العروض والهبوط في أجزاء معينة من حركة المرور الخاصة بك ، بينما قد يعمل البعض الآخر في أجزاء أخرى.

إذا بدأت في النظر إلى الأداء العام لمركبة هبوط أو عرض ، فقد تفترض أن هذا العنصر ببساطة لا يعمل ، ولكن قد يكون له أداء ضعيف لحركة مرور معينة.

مثال على ذلك هو المسبار الذي يعمل بشكل جيد لحركة مرور الهاتف المحمول ولكن ليس لسطح المكتب. إذا حصلت على المزيد من حركة المرور على سطح المكتب ، فسوف يبدو أنها أقل فاعلية مما هي عليه بالفعل.

إذا كنت تقدم عرضًا واحدًا أو وحدة هبوط ولاحظت أنها لا تعمل ، فقد حان الوقت للبدء من جديد.

الخطوة 6: تطبيق تحسينات الحملة عالية المستوى

لنفترض أن لديك بعض البيانات المفيدة وأن هناك إمكانية ، فقد حان الوقت للعثور على تلك التحسينات السهلة التي لها التأثير الأكبر. من الخطوة الثانية ، يجب أن يكون لديك قائمة بنقاط العمل بناءً على خيارات مصدر حركة المرور الخاصة بك.

إذا كان مصدر حركة المرور الخاص بك يتيح لك تحديد وإيقاف حركة مرور الهاتف المحمول أو سطح المكتب ، فهذا تحسين سهل. إذا سمح لك مصدر حركة المرور بإيقاف بعض المصادر مؤقتًا ، فهذا تحسين سهل آخر.

من الصعب تحديد ما ستكون عليه هذه الإجراءات عالية المستوى تمامًا حيث تختلف خيارات مصادر حركة المرور كثيرًا. لهذا السبب كان يجب عليك التحقق منها في الخطوة 2. أنت تريد قطع الخيارات الأسوأ أداء على الفور. لذا فإن حركة المرور التي تبلغ نسبة النقر إلى الظهور بها حوالي 20٪ على مركبة الهبوط الخاصة بك تعد علامة جيدة ، بينما من غير المرجح أن تكون نسبة 3٪ مربحة.

تتضمن بعض تحسينات الحملة النموذجية في هذه المرحلة

• نوع الجهاز (سطح المكتب / الهاتف المحمول / الجهاز اللوحي)
• نظام التشغيل (Windows / Mac / Android / IOS)
• نوع الاتصال (Celular / Wifi / Ethernet)

ملاحظة : إذا كنت تقوم بتشغيل عروض أو مركبات هبوط متعددة ، فمن الجدير التحقق من كل خيار مقابل هذه الخيارات عالية المستوى. دعنا نواصل مثال الهاتف المحمول وسطح المكتب. قد تلاحظ أن أحد أجهزة الهبوط يعمل بشكل أفضل مع الهاتف المحمول والآخر مع حركة مرور سطح المكتب. إذا كان كلاهما سيحقق ربحًا ، فيمكنك عندئذٍ إعداد مسار قائم على القواعد لتوجيه حركة مرور الهاتف المحمول إلى المسبار الذي يعمل مع حركة مرور الهاتف المحمول ، وحركة مرور سطح المكتب إلى المسار الآخر.

ومع ذلك ، إذا كان أحد الخيارات أفضل ولكنه لا يزال غير مربح ، فمن الأفضل إيقاف حركة المرور مؤقتًا.

الخطوة 7: تنفيذ تحسينات الحملة الدقيقة

بعد الاهتمام بالتحسينات عالية المستوى ، حان الوقت للتعمق في التفاصيل والعمل على تحقيق أقصى استفادة من حملاتك. لا يستحق البدء في تحسين الحملة الدقيق مثل

• سوف تقوم بتحسين كميات أقل من حركة المرور مما يعني أنه سيكون لها تأثير أقل
• من المحتمل أن تقوم بتحسين الأداء بدرجة أقل من التحسين ذي المستوى الأعلى
• عادةً ما يستغرق إجراء هذه التحسينات مزيدًا من الوقت

بعض هذه التحسينات تشمل

• إصدارات مختلفة من نظام التشغيل
• متصفح مختلف
• مزودو خدمة إنترنت مختلفون
• أنواع اتصال مختلفة

في هذه المرحلة ، لا يمكنك إيقاف حركة المرور هذه مؤقتًا بحيث يتبقى لديك خيار واحد. استخدم المسارات المستندة إلى القواعد لإعادة توجيه حركة المرور هذه إلى مركبة هبوط أفضل أو عرض أو مزيج من الاثنين.

قد تلاحظ أن حركة المرور هذه لا أمل لها في أن تكون مربحة ، إذا كان الأمر كذلك ، فلماذا لا تجرب؟ يمكنك دائمًا محاولة زيادة معدلات النقر إلى الظهور ومعدلات التحويل حتى إذا كانت معدلات النقر إلى الظهور لا تعمل.

عليك أن تدفع مقابل حركة المرور ، لذلك يمكنك أيضًا اختبار بعض التصميم أو الترميز أو كتابة النصوص التي يمكنك استخدامها بعد ذلك لحركة المرور المربحة لاحقًا.

يمكن إجراء بعض تحسينات الحملة هذه من أجلك

توفر بعض مصادر حركة المرور أدوات لمساعدتك في التحسين. على سبيل المثال ، قد يكون لديهم قواعد تتيح لك إيقاف عناصر معينة مؤقتًا إذا لم تجلب تحويلات كافية خلال نطاق زمني معين. تحتوي بعض مصادر الزيارات على خيارات مثل التكلفة الفعلية للاكتساب والتي تبدأ في إيقاف مصادر الزيارات التي لا يتم تحويلها مؤقتًا.

يمكن أن يوفر لك ذلك الوقت من تنفيذ تحسينات حملة عالية المستوى.

يوفر Voluum أيضًا Traffic Distribution AI للخطط الأساسية والخطط الأعلى ، وهذا يتيح لك اختبار تشغيل حركة المرور إلى عروض متعددة أو هبوط أو مسارات وضبط ترجيح حركة المرور هذه بناءً على معايير التقييم الخاصة بك.

ابدأ تحسين حملتك التابعة

أنت الآن تعرف إجراءً بسيطًا لتحسين الحملة ، فقد حان الوقت لوضع هذا البرنامج التعليمي للتسويق التابع موضع التنفيذ. إذا كان لديك بالفعل حساب Voluum ، يمكنك تسجيل الدخول الآن والبدء. إذا كنت تتطلع إلى البدء في التسويق بالعمولة ، فقم بالتسجيل في خطة الدخول الجديدة الخاصة بنا. يمنحك الوظائف الأساسية التي تحتاجها لتشغيل حملة تسويق تابعة.

عندما يكون لديك حساب

• حدد عرضًا جيدًا من داخل Voluum بفضل ميزة Marketplace الجديدة
• قم ببعض البحث عن العرض وما هي حركة المرور التي تناسبه بشكل أفضل.
• قم بإعداد عناصر حملتك الأساسية. (يمكنك قراءة كيف في وثائقنا)
• ابدأ تدفق حركة المرور وانتظر حتى تحصل على بيانات كافية
• ابدأ بتحسينات الحملة عالية المستوى
• اضغط على كل قرش مع المزيد من الخيارات الدقيقة.

ابدأ حملة جديدة في Voluum