Otimização de campanha de afiliados em 7 etapas simples

Quando você começa a monitorar no marketing de desempenho, todos esses dados podem ser muito opressivos. É difícil saber o que tudo isso significa e no que você deve se concentrar. Mas esses dados são a chave para ganhar dinheiro online e otimizar a campanha de marketing de afiliados.

Sem dados que você possa entender e analisar, é pura sorte gerar lucro ou não. E você certamente não será capaz de aumentar o retorno sobre os gastos com publicidade.

Portanto, preparamos um tutorial passo a passo de marketing de afiliados para ajudar os novatos a entender seus relatórios e saber quais dados eles devem examinar ao iniciar uma campanha e quando você tiver ainda mais dados.

As 4 partes de suas campanhas que você pode otimizar

Existem quatro aspectos que você pode otimizar em suas campanhas de marketing de afiliados.

• Tráfego
• Anúncios ou criativos (parte do tráfego não tem anúncios como redirecionamentos de domínio)
• Landers ou Landing pages (são opcionais, mas úteis)
• Ofertas

A mágica é encontrar uma boa combinação entre os quatro.

O tráfego certo vê o anúncio certo, que o envia para o módulo de aterrissagem certo e termina com conversões da oferta certa. Se uma parte estiver errada, toda a pilha pode cair.

Cada aspecto pode ter muitos livros escritos sobre suas melhores práticas, portanto, este tutorial terá uma abordagem diferente. Ele apresenta um procedimento para a otimização eficaz da campanha de afiliados que o ajudará a evitar erros básicos. Você aprenderá como usar seus dados de rastreamento e relatórios que o Voluum fornece para descobrir o que funciona e o que não funciona.

Este procedimento não é a única maneira de otimizar a campanha, mas é uma abordagem eficaz para novos afiliados adotarem. Antes de começarmos, preciso lhe contar algumas verdades horríveis.

1. Você terá que gastar algum dinheiro e pode não ver um retorno por um tempo
2. Algumas campanhas não podem ser otimizadas . O tráfego e a oferta simplesmente não corresponderão, não importa o quê.

Com isso em mente, é hora de começar. Quanto mais cedo você começar, mais cedo poderá começar a ter lucro.

Etapa 1: Prepare-se antes de lançar

Antes que o tráfego comece a fluir, você precisa se preparar adequadamente. Afinal…

Se você iniciar uma campanha sem um planejamento adequado, sempre será reativo . Em vez disso, você deve se preparar adequadamente para ter um plano de ação pronto. Isso significa ações, incluindo

• Avaliação e análise de ofertas de redes afiliadas.
• Registrando os critérios para diferentes ofertas (se você só pode executá-lo em um geo ou para determinados tipos de tráfego).
• Verificar os canais de anúncios de diferentes origens de tráfego (quando possível).
• Descobrir quais tipos de anúncio são adequados para a oferta vertical que você deseja exibir.
• Investigar se esse tipo de oferta funciona melhor como link direto ou com páginas de destino.
• Obtendo inspiração de outras campanhas publicitárias.

Obter dados como este o ajudará a configurar melhores campanhas desde o início, evitar erros estúpidos e ter um plano claro do que você pode otimizar e trabalhar.

Etapa 2: verifique as opções de origem do tráfego

As otimizações de campanha mais fáceis estão no lado das origens de tráfego, mas nem todas as origens de tráfego oferecem as mesmas opções. Por exemplo, algumas origens de tráfego permitem que você compre tráfego com base no tipo de dispositivo (desktop / celular / tablet) e sistema operacional (Android / iOS) para que você possa pausar o tráfego que não está convertendo de uma dessas opções. Outras redes podem ter opções ou limites diferentes, como fornecer apenas tráfego móvel.

Você também deseja ter certeza de ter suas variáveis ​​personalizadas configuradas em suas origens de tráfego para obter todos os dados que elas podem enviar a você. Por exemplo, algumas fontes de tráfego nativas podem transmitir o tipo de canal de onde vem o tráfego (por exemplo, notícias editoriais, saúde masculina, jogos), esses são dados que o Voluum não pode coletar sem configurá-los no lado da fonte de tráfego.

Dica profissional: configure marcadores úteis em seus relatórios

Se sua origem de tráfego pode pausar ou bloquear certos tipos de tráfego, crie um relatório para esses dados e crie um marcador para mais tarde. Dessa forma, ele estará pronto para você acessar e mostrará exatamente a comparação que importa nesta campanha.

Por exemplo, uma campanha pop em execução no celular e no desktop. Dependendo da origem do tráfego, você pode pausar o tráfego com base no fato de ele estar vindo do celular ou desktop, bem como da conexão de rede. Se você criar um marcador para um relatório de detalhamento comparando primeiro os dados móveis e de desktop e depois as conexões de rede, poderá acessar rapidamente esses dados sempre que fizer login ou usar o aplicativo móvel.

Etapa 3: verifique se o tráfego está fluindo corretamente

Neste ponto, você deve se certificar de que não está simplesmente jogando seu dinheiro fora sem motivo. Testar a configuração da sua campanha garantirá que o tráfego vá de seu tráfego até sua página de destino (chamada de módulo de aterrissagem no Voluum) e, finalmente, oferta.

Confira nosso Guia de teste de documentação para saber como.

Etapa 4: espere até obter dados estatisticamente significativos

Ninguém é burro o suficiente para pensar que, se o primeiro visitante converter, isso significa que todos os visitantes serão convertidos. No entanto, muitos afiliados tomam decisões ruins de otimização de campanha, pois são muito precipitados . Eles percebem que um padrão começa a surgir e a agir, mas às vezes eles precisam esperar mais.

Seu primeiro conjunto de visitantes pode ter mais visitantes que respondem bem ao seu anúncio.

Você precisa ter certeza de que possui dados suficientes para ter certeza de sua conclusão.

E é aí que entra a significância estatística.

Este princípio da matemática da velha escola é fundamental para estatísticas e marketing de desempenho. Aqui está o resumo básico disso. Se você tem alguns dados que são todos muito diferentes, isso é de baixa significância , se você tem muitos dados que estão todos agrupados, isso é de alta significância . (Esta é realmente uma definição de dummies e não é totalmente precisa, mas não quero aborrecê-lo com valores P e hipótese nula).

No marketing de desempenho, isso significa que se você tiver dois conjuntos de dados, digamos desktop e celular, cada um com mais de mil acessos e o desktop tem uma taxa de conversão de 20%, mas o celular tem apenas uma taxa de conversão de 1%, você tem uma tendência significativa sobre a qual você deve agir.

Mas se você teve apenas 20 acessos e a diferença é 20% e 19% CTR, então ainda não é uma diferença estatisticamente significativa e você não deve enviar mais tráfego.

Você pode usar esta calculadora simples para verificar se obteve dados estatisticamente significativos ou a calculadora de otimização embutida no Voluum.

Etapa 5: verifique se sua campanha é ruim

Há uma chance de você receber uma oferta ruim ou seu módulo de pouso simplesmente não funcionar. Este é o momento de verificar e certificar-se de que você não está tentando consertar algo que está fundamentalmente falho. Se você não está recebendo qualquer conversão, em seguida, poderia haver algumas causas.

• Você não configurou sua campanha corretamente (verifique o log de erros).
• A oferta não se aplica a este tráfego (por exemplo, o local ou tipo de dispositivo errado).
• Seu módulo de pouso simplesmente não é convincente (verifique a taxa de cliques e leia nosso guia sobre otimização da página de destino).
• A oferta simplesmente não é atraente (veja a taxa de conversão).

Você pode tentar evitar alguns desses problemas executando vários landers e ofertas, mas isso significa que você precisa comprar mais tráfego para obter dados significativos e precisará adotar um processo ligeiramente diferente.

Isso se deve à possibilidade de que algumas ofertas e módulos de pouso funcionem para certas partes do seu tráfego, enquanto outros podem funcionar para outras partes.

Se você começar a observar o desempenho geral de um módulo de pouso ou oferta, pode assumir que esse elemento simplesmente não funciona, mas pode ter apenas um desempenho ruim para determinado tráfego.

Um exemplo é um módulo de pouso que funciona bem para tráfego móvel, mas não funciona para desktop. Se você obtiver mais tráfego na área de trabalho, parecerá menos eficaz do que realmente é.

Se você estiver executando uma oferta ou módulo de pouso e perceber que eles simplesmente não estão funcionando, é hora de recomeçar.

Etapa 6: aplique otimizações de campanha de alto nível

Vamos supor que você tenha alguns dados úteis e que haja potencial, é hora de encontrar as otimizações fáceis que têm o impacto mais significativo. Na etapa dois, você deve ter uma lista de pontos de ação com base nas opções de sua origem de tráfego.

Se sua origem de tráfego permite que você selecione e pause o tráfego de celular ou desktop, essa é uma otimização fácil. Se a origem do tráfego permite que você pause certas origens, essa é outra otimização fácil.

É difícil dizer quais serão exatamente essas ações de alto nível, pois as opções de origem do tráfego são muito diferentes. É por isso que você deveria tê-los verificado na etapa 2. Você deseja cortar as opções de pior desempenho imediatamente. Portanto, o tráfego com cerca de 20% de CTR em seu módulo de pouso é um bom sinal, enquanto 3% provavelmente não será lucrativo.

Algumas otimizações de campanha típicas neste momento incluem

• Tipo de dispositivo (desktop / celular / tablet)
• SO (Windows / Mac / Android / IOS)
• Tipo de conexão (Celular / Wifi / Ethernet)

Nota : Se você estiver executando várias ofertas ou landers, vale a pena verificar cada opção em relação a essas opções de alto nível. Vamos continuar com o exemplo móvel e desktop. Você pode notar que um módulo de pouso funciona melhor com tráfego móvel e outro com tráfego de desktop. Se ambos gerarem lucro, você pode configurar um caminho baseado em regras para direcionar o tráfego móvel para o módulo de pouso que está trabalhando com o tráfego móvel e o tráfego de desktop para o outro.

Se, no entanto, uma opção for melhor, mas ainda assim não for lucrativa, é melhor pausar o tráfego.

Etapa 7: realizar otimizações de campanha granulares

Depois de cuidar das otimizações de alto nível, é hora de mergulhar nos detalhes e trabalhar para obter o máximo de suas campanhas. Não vale a pena começar com a otimização granular de campanha como

• Você estará otimizando quantidades menores de tráfego, o que significa que terá menos efeito
• Você provavelmente melhorará o desempenho menos do que a otimização de nível superior
• Geralmente, leva mais tempo para realizar essas otimizações

Algumas dessas otimizações incluem

• Diferentes versões de sistema operacional
• Navegador diferente
• ISPs diferentes
• Diferentes tipos de conexão

Neste ponto, você não pode pausar este tráfego, então você tem uma opção restante. Use caminhos baseados em regras para redirecionar esse tráfego para um módulo de aterrissagem melhor, oferta ou uma combinação dos dois.

Você pode notar que esse tráfego não tem a menor esperança de ser lucrativo, se for esse o caso, por que não experimentar? Você sempre pode tentar aumentar suas taxas de cliques e taxas de conversão, mesmo que as taxas de cliques não funcionem.

Você tem que pagar pelo tráfego, então pode também testar parte do design, codificação ou redação que você pode usar para tráfego lucrativo mais tarde.

Algumas dessas otimizações de campanha podem ser feitas por você

Determinadas origens de tráfego fornecem ferramentas para ajudá-lo na otimização. Por exemplo, eles podem ter regras que permitem pausar certos elementos se eles não gerarem conversões suficientes dentro de um determinado intervalo de tempo. Algumas origens de tráfego têm opções como eCPA, que começa a pausar origens de tráfego que não estão convertendo.

Isso pode poupar tempo na realização de otimizações de campanha de alto nível.

A Voluum também oferece IA de distribuição de tráfego para planos básicos e superiores, isso permite que você teste o tráfego de execução para várias ofertas, aterrissagens ou caminhos e ajusta a ponderação desse tráfego com base em seus critérios de avaliação.

Comece sua otimização de campanha de afiliados

Agora que você conhece um procedimento simples de otimização de campanha, é hora de colocar este tutorial de marketing de afiliados em ação. Se você já tem uma conta Voluum, pode entrar agora e começar. Se você deseja começar no marketing de afiliados, inscreva-se em nosso novo plano de entrada. Fornece as funções básicas de que você precisa para executar uma campanha de marketing de afiliados.

Quando você tem uma conta

• Identifique uma boa oferta de dentro da Voluum, graças ao nosso novo recurso do Marketplace
• Faça pesquisas sobre a oferta e qual tráfego será mais adequado para ela.
• Configure os elementos principais de sua campanha. (você pode ler como em nossa documentação)
• Comece o fluxo de tráfego e espere até ter dados suficientes
• Comece com otimizações de campanha de alto nível
• Comprima até o último centavo com opções mais granulares.

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