Ce trebuie să faci și ce nu trebuie să creezi cea mai bună experiență de pagină de destinație

Publicitatea în rețeaua de căutare a reprezentat 50% din veniturile din publicitate pe internet în prima jumătate a anului 2016, conform raportului IAB privind publicitatea pe internet. Potrivirea fiecărui anunț din Rețeaua de căutare cu o pagină de destinație post-clic de înaltă calitate va reduce costul de achiziție a clienților, astfel încât fiecare anunț AdWords are nevoie de o pagină de destinație post-clic AdWords. În plus față de faptul că paginile de destinație post-clic fac vizitatorii mai susceptibile de a face conversii, Google vă recompensează cu o clasare mai bună a anunțului dacă urmați cele mai bune practici AdWords pentru pagina de destinație după clic.

Determinarea cât de atent urmează cele mai bune practici ale paginii de destinație după clic poate fi uneori deranjantă, deoarece regulile Google pentru pagina de destinație după clic sunt destul de generale. Recomandările din această postare ar trebui să vă ajute să profitați de funcțiile Instapage unice pentru a îmbunătăți rapid experiența paginii de destinație după clic.

De ce chiar să te deranjezi?

Scorul de calitate este un instrument de diagnosticare pentru identificarea și soluționarea problemelor legate de CTR-ul anunțului, relevanța anunțului și experiența paginii de destinație după clic. Dacă vă concentrați pe îmbunătățirea experienței de utilizare atât a anunțurilor, cât și a paginilor de destinație post-clic, atunci va urma în mod natural un Scor de calitate mai ridicat. Concentrarea miopă asupra Scorului de calitate poate duce la o experiență mai slabă a utilizatorului și la mai puține conversii cheie.

Îmbunătățirea Scorului de calitate printr-o experiență mai bună a utilizatorului va aduce reclame în trei moduri:

• Costuri per clic mai mici
• Poziții publicitare mai bune
• Eligibilitate pentru extensiile de anunțuri și alte formate de anunțuri

Căutarea utilizatorilor face clic mai frecvent pe poziții mai ridicate ale anunțurilor, astfel încât este în interesul dvs. să îmbunătățiți experiența paginii de destinație după clic pentru ca utilizatorii să obțină unul dintre cele mai bine clasate rezultate ale anunțurilor. Anunțul dvs. va fi mai vizibil dacă ocupă mai mult spațiu cu extensiile la anunț. De exemplu, dintre cele două reclame prezentate aici, care dintre ele este mai atrăgătoare?

Anunțul Pardot va trimite probabil utilizatorii de căutare către o pagină de automatizare a marketingului, dar este vorba doar de trei linii, în timp ce anunțul Pilotului Auto ocupă șapte. În plus, pilotul automat oferă mai multe opțiuni în extensiile de anunțuri, ceea ce face ca întregul anunț să fie mai vizibil și mai clicibil.

Îmbunătățirea experienței post-clic pe pagina de destinație vă va ajuta eforturile de publicitate chiar și dincolo de Scorul de calitate.

Cum să vă îmbunătățiți experiența în pagina de destinație după clic

Un studiu de la Yahoo! Laboratoarele din Londra au descoperit că îmbunătățirea experienței publicitare după clic a crescut rata de clicuri cu 18%, a crescut timpul de ședere pe pagină cu 30% și a scăzut rata de respingere cu 6,7%. Adesea este nevoie de mai multe interacțiuni cu site-ul dvs. web înainte ca o persoană să decidă să finalizeze o acțiune de conversie, astfel încât concentrarea pe o experiență de calitate după pagina de destinație face ca vizitatorii să revină.

Rețineți următoarele recomandări pe măsură ce vă optimizați anunțurile AdWords.

Asigurați relevanța cuvintelor cheie

Unul dintre cele mai simple lucruri pe care le puteți face pentru a îmbunătăți experiența paginii de destinație după clic este să vă asigurați că cuvântul cheie la care licitați este prezent pe pagina dvs. de destinație după clic, de preferință într-un loc proeminent, cum ar fi titlul:

Apoi, includeți interogarea de căutare a utilizatorului ca parte a titlului sau a subtitlului pe pagina de destinație, așa cum face Ancestry aici:

Dacă aveți o pagină principală de destinație post-clic cu mai multe cuvinte cheie care o direcționează, atunci unele dintre cuvintele cheie pot avea o relevanță redusă. Instapage vă permite să remediați cu ușurință acest lucru, creând un duplicat al paginii dvs. de destinație actuale după clic și editând câmpurile de text din noua dvs. pagină pentru ao face mai relevantă pentru cuvintele cheie selectate.

Un exemplu Instapage
În urmă cu aproximativ doi ani, la începutul procesului de extindere a publicității de căutare la Instapage, cuvintele cheie „pagină de destinație după clic” și „pagină de stoarcere” au direcționat clicuri către aceeași pagină. După duplicarea paginii principale, editarea tuturor instanțelor „pagină de destinație post-clic” pentru a spune „pagina de stoarcere”, apoi publicarea acesteia pe o adresă URL relevantă, Scorul de calitate pentru „pagina de stoarcere” îmbunătățit cu două puncte într-o singură zi. Repetarea acestui proces de mai multe ori pentru diferite cuvinte cheie a economisit o mulțime de bani din costurile clicurilor de când a fost făcută această modificare.

Pe lângă includerea cuvintelor cheie, o pagină de destinație AdWords după clic trebuie să se potrivească cu mesajul anunțului AdWords care face legătura cu acesta. Dacă aveți probleme la scrierea conținutului paginii de destinație după clic, puteți căuta inspirație în raportul Termeni de căutare din AdWords. Găsiți interogări care includ cuvintele dvs. cheie, dar par să pună întrebări diferite sau să demonstreze o varietate de intenții ale utilizatorilor. Creați conținutul paginii de destinație post-clic pentru a aborda în mod coerent toate aceste întrebări și intenții.

Îmbunătățiți viteza de încărcare a paginii

Cercetările efectuate de Google arată că peste jumătate dintre utilizatorii de telefonie mobilă vor abandona o pagină dacă durează mai mult de trei secunde pentru încărcare. Pierdeți o mulțime de venituri dacă pagina dvs. durează mai mult de trei secunde pentru a se încărca și 53% dintre potențialii dvs. clienți nu interacționează niciodată cu site-ul dvs.

Google oferă un instrument excelent în PageSpeed ​​Insights pentru a diagnostica probleme cu timpul de încărcare a paginii. Puteți găsi câteva detalii minunate despre valorificarea PageSpeed ​​Insights într-o postare recentă aici.

Cel mai mare vinovat pentru timpul lent de încărcare a paginii de destinație după clic sunt dimensiunile mari ale fișierelor de imagine. Acesta ar trebui să fie primul element pe care îl verificați, deoarece imaginile sunt de obicei cea mai mare resursă de pe paginile de destinație după clic. Instrumentul PageSpeed ​​Insights va oferi resurse optimizate pe care le puteți descărca și utiliza pe pagina dvs. De asemenea, puteți utiliza un instrument de compresie precum TinyPNG pentru imaginile dvs., asigurați-vă că verificați dacă calitatea vizuală rămâne acceptabilă.

Pentru a demonstra, mai jos este o imagine de 14 KB în stânga și un fișier post-compresie de 5 KB în dreapta. Diferența nu este vizibilă cu ochiul liber, dar fiecare Kb contează cu viteza de încărcare a paginii:

Dacă utilizați unele instrumente de urmărire precum Google Analytics, Facebook Audience, Quantcast sau Mixpanel în câmpurile JavaScript personalizate, vă recomandăm să le încărcați asincron, astfel încât să nu blocheze redarea paginii. Fișierele JavaScript pot avea dimensiuni mari și necesită adesea conexiuni la servere suplimentare. Asigurați-vă că fișierele JavaScript nu împiedică conținutul vizibil al paginii dvs. să apară rapid, deoarece conținutul de deasupra pliantei poate convinge vizitatorii să deruleze sub pliant și să evalueze în continuare oferta dvs.

Optimizați pentru mobil

Dacă aveți o relație cu un reprezentant Google AdWords, probabil că ați experimentat pitch-ul acestora pentru a crește sumele licitate pentru mobil din nou, din nou și din nou. Google subliniază o experiență mobilă mai bună pe web și iau măsuri pentru a face acest lucru, prin indexare mobilă, anunțuri receptive, pagini mobile accelerate și cercetarea utilizatorilor mobili, printre o mulțime de alte inițiative. Din fericire, fiecare pagină de destinație post-clic realizată cu Instapage generează automat o versiune mobilă pe care o puteți edita cu ușurință folosind funcțiile noastre responsive pentru mobil:

Acum, în loc să aliniați manual fiecare element:

Utilizatorii Instapage pot grupa, alinia și genera o pagină de destinație post-clic pregătită pentru mobil în câteva secunde:

Consultați regulile Google AdWords pentru pagina de destinație după clic

După ce ați făcut pașii tehnici inițiali pentru o experiență decentă a paginii de destinație după clic, puteți începe să vă extindeți conținutul, să promovați transparența, să încurajați încrederea și să facilitați navigarea. Am acoperit deja multe dintre cele mai bune practici pentru pagina de destinație AdWords după clic, dar pagina oferă o resursă utilă de consultat periodic atunci când doriți să îmbunătățiți Scorul de calitate al paginii de destinație după clic.

Unele dintre sfaturile suplimentare includ:

• Fiți specific atunci când un utilizator dorește un anumit lucru, dar general atunci când un utilizator dorește opțiuni
• Explicați produsele sau serviciile dvs. înainte de a cere vizitatorilor să completeze formularele
• Faceți mai ușor vizitatorii să vă găsească informațiile de contact
• Faceți ca utilizatorii să comande produsul menționat în anunțul dvs. rapid și ușor

O recomandare specifică pe care Google s-a concentrat din ce în ce mai mult este Nu enerva clienții cu ferestre pop-up sau alte funcții care interferează cu navigarea pe site-ul dvs. După 10 ianuarie 2017, Google a început să utilizeze această practică ca valoare pentru care ar putea penaliza paginile pentru:

Optimizați setările paginii

Includeți cel puțin un titlu pe pagina dvs. Aceasta plasează o etichetă „<h1>” în structura HTML a paginii dvs. de destinație după clic. Încercați să includeți și cuvântul cheie în titlu. Dacă nu este în beneficiul crawlerelor site-ului, un titlu cu cuvinte cheie relevante oferă un semnal inițial vizitatorilor că pagina și conținutul sunt relevante pentru căutarea lor (consultați mesajul care corespunde mai devreme).

Textul alternativ atașat imaginilor de pe pagina dvs. poate fi utilizat pentru a semnaliza relevanța și crawlerelor site-ului. În cadrul Instapage Builder puteți intra în biblioteca de imagini, faceți clic pe imaginea dorită și apoi introduceți textul relevant în câmpul „alt text”:

În meniul Setări, puteți găsi setări SEO și informații sociale. Chiar dacă ascundeți pagina de destinație post-clic de căutarea organică, este totuși benefic să adăugați un titlu de pagină în setările SEO, o imagine și o descriere în setările Informații sociale. Dacă cineva vă distribuie vreodată pagina pe o rețea socială sau într-un canal Slack, de exemplu, va fi afișat contextul pe care îl furnizați în aceste setări.

Gânduri de închidere despre experiența paginii de destinație după clic

Pe măsură ce vă optimizați experiența în pagina de destinație după clic, nu este vorba de a înșela platforma pentru a obține un număr mai mare de Scor de calitate. Este mai mult să vă orientați obiectivele în jurul experienței utilizatorului, deoarece cu cât au o perspectivă mai bună, șansele de a le converti sunt mult mai mari. Pentru a face acest lucru, vă recomandăm să consultați ghidul nostru pentru optimizarea experienței paginii de destinație după clic:

Conectați-vă întotdeauna toate anunțurile la pagini de destinație personalizate după clic pentru a reduce costul pe achiziție de client. Începeți să creați paginile dedicate post-clic înscriindu-vă astăzi la o demonstrație Instapage Enterprise.