Anjuran dan Larangan dalam Menciptakan Pengalaman Laman Landas Terbaik

Iklan penelusuran menyumbang 50% dari pendapatan iklan internet pada paruh pertama tahun 2016 menurut Laporan Pendapatan Periklanan Internet IAB. Mencocokkan setiap iklan pencarian dengan halaman arahan pasca-klik berkualitas tinggi akan menurunkan biaya akuisisi pelanggan, sehingga setiap iklan AdWords memerlukan halaman arahan pasca-klik AdWords. Selain fakta bahwa halaman arahan pasca-klik membuat pengunjung lebih cenderung berkonversi, Google memberi Anda Peringkat Iklan yang lebih baik jika Anda mengikuti praktik terbaik halaman arahan pasca-klik AdWords.

Menentukan seberapa dekat Anda mengikuti praktik terbaik halaman arahan pasca-klik terkadang bisa menjadi masalah karena pedoman halaman arahan pasca-klik Google cukup umum. Rekomendasi dalam posting ini akan membantu Anda memanfaatkan fitur Instapage unik untuk meningkatkan pengalaman halaman arahan pasca-klik dengan cepat.

Kenapa malah repot?

Angka Mutu adalah alat diagnostik untuk mengidentifikasi dan mengatasi masalah dengan RKT iklan, relevansi iklan, dan pengalaman laman landas pasca-klik Anda. Jika Anda berfokus pada peningkatan pengalaman pengguna iklan dan halaman arahan pasca-klik, maka Angka Mutu yang lebih tinggi akan mengikuti secara alami. Fokus rabun pada Angka Mutu dapat mengakibatkan pengalaman pengguna yang lebih buruk dan konversi kunci yang lebih sedikit.

Meningkatkan Angka Mutu melalui pengalaman pengguna yang lebih baik akan menguntungkan iklan Anda dalam tiga cara:

• Biaya per klik yang lebih rendah
• Posisi iklan yang lebih baik
• Kelayakan untuk ekstensi iklan dan format iklan lainnya

Pengguna penelusuran mengeklik lebih sering pada posisi iklan yang lebih tinggi sehingga Anda sebaiknya meningkatkan pengalaman laman landas pasca-klik bagi pengguna untuk mencapai salah satu hasil iklan berperingkat teratas. Iklan Anda akan lebih terlihat jika memakan lebih banyak ruang dengan ekstensi iklan. Misalnya, dari dua gambar iklan di sini, mana yang lebih menarik?

Iklan Pardot mungkin akan mengirim pengguna pencarian ke halaman otomatisasi pemasaran, tetapi hanya tiga baris sedangkan iklan Autopilot membutuhkan tujuh. Plus, Autopilot menawarkan lebih banyak opsi dalam ekstensi iklan mereka, yang membuat seluruh iklan mereka lebih terlihat dan dapat diklik.

Meningkatkan pengalaman laman landas pasca-klik akan membantu upaya periklanan Anda bahkan melampaui Angka Mutu.

Cara meningkatkan pengalaman halaman arahan pasca-klik Anda

Sebuah studi dari Yahoo! Labs di London menemukan bahwa meningkatkan pengalaman iklan pasca-klik meningkatkan rasio klik-tayang sebesar 18%, meningkatkan waktu tinggal di halaman sebesar 30% dan menurunkan rasio pentalan sebesar 6,7%. Sering kali diperlukan beberapa interaksi dengan situs web Anda sebelum seseorang memutuskan untuk menyelesaikan tindakan konversi, jadi berfokus pada pengalaman halaman arahan pasca-klik yang berkualitas membuat pengunjung lebih cenderung untuk kembali.

Ingatlah rekomendasi berikut saat Anda mengoptimalkan iklan AdWords Anda.

Pastikan relevansi kata kunci

Salah satu hal paling sederhana yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan pengalaman halaman arahan pasca-klik adalah memastikan bahwa kata kunci yang Anda tawar ada di halaman arahan pasca-klik Anda, sebaiknya di tempat yang menonjol seperti judul:

Kemudian, sertakan kueri penelusuran pengguna sebagai bagian dari judul atau subjudul di halaman tujuan, seperti yang dilakukan Ancestry di sini:

Jika Anda memiliki halaman arahan pasca-klik utama dengan beberapa kata kunci yang mengarah ke sana, maka beberapa kata kunci mungkin memiliki relevansi yang rendah. Instapage memungkinkan Anda untuk dengan mudah memperbaiki ini dengan membuat duplikat halaman arahan pasca-klik Anda saat ini dan mengedit bidang teks pada halaman baru Anda untuk membuatnya lebih relevan dengan kata kunci yang dipilih.

Contoh Instapage
Sekitar dua tahun yang lalu, di awal proses perluasan iklan pencarian di Instapage, kata kunci “halaman arahan pasca-klik” dan “halaman pemerasan” mengarahkan klik ke halaman yang sama. Setelah menduplikasi halaman utama, mengedit semua contoh "halaman arahan pasca-klik" untuk mengatakan "halaman pemerasan" kemudian menerbitkannya ke URL yang relevan, Angka Mutu untuk "halaman pemerasan" meningkat dua poin dalam satu hari. Mengulangi proses ini beberapa kali untuk kata kunci yang berbeda menghemat banyak uang untuk biaya klik sejak perubahan itu dilakukan.

Selain penyertaan kata kunci, laman landas pasca-klik AdWords harus cocok dengan pesan iklan AdWords yang tertaut ke sana. Jika Anda kesulitan menulis konten halaman arahan pasca-klik, Anda dapat melihat laporan Istilah Penelusuran di AdWords untuk mendapatkan inspirasi. Temukan kueri yang menyertakan kata kunci Anda tetapi tampaknya mengajukan pertanyaan yang berbeda atau menunjukkan berbagai maksud pengguna. Buat konten halaman arahan pasca-klik Anda untuk secara koheren menjawab semua pertanyaan dan maksud ini.

Tingkatkan kecepatan memuat halaman

Penelitian oleh Google menunjukkan bahwa lebih dari separuh pengguna seluler akan meninggalkan halaman jika memuat lebih dari tiga detik. Anda kehilangan banyak pendapatan jika halaman Anda membutuhkan waktu lebih dari tiga detik untuk dimuat dan 53% pelanggan potensial Anda tidak pernah berinteraksi dengan situs Anda.

Google menyediakan alat yang sangat baik di PageSpeed ​​Insights untuk mendiagnosis masalah dengan waktu buka halaman. Anda dapat menemukan beberapa detail hebat tentang memanfaatkan PageSpeed ​​Insights dalam posting terbaru di sini.

Penyebab terbesar untuk waktu buka halaman arahan pasca-klik yang lambat adalah ukuran file gambar yang besar. Ini harus menjadi elemen pertama yang Anda periksa karena gambar biasanya merupakan sumber daya terbesar di halaman arahan pasca-klik. Alat PageSpeed ​​Insights akan menyediakan sumber daya yang dioptimalkan yang dapat Anda unduh dan gunakan di halaman Anda. Anda juga dapat menggunakan alat kompresi seperti TinyPNG untuk gambar Anda, pastikan untuk memeriksa bahwa kualitas visual tetap dapat diterima.

Untuk mendemonstrasikannya, di bawah ini adalah gambar 14Kb di sebelah kiri dan file 5Kb pasca-kompresi di sebelah kanan. Perbedaannya tidak terlihat dengan mata telanjang tetapi setiap Kb dihitung dengan kecepatan pemuatan halaman:

Jika Anda menggunakan beberapa alat pelacakan seperti Google Analytics, Facebook Audience, Quantcast, atau Mixpanel di bidang JavaScript khusus, Anda mungkin ingin memuatnya secara asinkron sehingga tidak memblokir render halaman. File JavaScript mungkin memiliki ukuran file yang besar dan seringkali memerlukan koneksi ke server tambahan. Pastikan file JavaScript tidak mencegah konten halaman Anda yang terlihat muncul dengan cepat karena konten paro atas dapat membujuk pengunjung untuk menggulir paro bawah dan terus mengevaluasi penawaran Anda.

Optimalkan untuk seluler

Jika Anda memiliki hubungan dengan Perwakilan Google AdWords, maka Anda mungkin pernah mengalami promosi mereka untuk menaikkan tawaran seluler Anda lagi, dan lagi, dan lagi. Google menekankan pengalaman seluler yang lebih baik di seluruh web dan mengambil langkah-langkah untuk melakukannya dengan hal-hal seperti pengindeksan yang mengutamakan seluler, iklan responsif, Laman Seluler yang Dipercepat, dan penelitian pengguna seluler, di antara banyak inisiatif lainnya. Untungnya, setiap halaman arahan pasca-klik yang dibuat dengan Instapage secara otomatis menghasilkan versi seluler yang dapat Anda edit dengan mudah menggunakan fitur responsif seluler kami:

Sekarang, alih-alih menyelaraskan setiap elemen secara manual:

Pengguna Instapage dapat mengelompokkan, menyelaraskan, dan menghasilkan halaman arahan pasca-klik yang siap-seluler dalam hitungan detik:

Lihat pedoman halaman arahan pasca-klik Google AdWords

Setelah mengambil langkah-langkah teknis awal untuk pengalaman halaman arahan pasca-klik yang layak, Anda dapat mulai memperluas konten Anda, mempromosikan transparansi, menumbuhkan kepercayaan, dan mempermudah navigasi. Kami telah membahas banyak Praktik Terbaik laman landas pasca-klik AdWords, namun laman tersebut menyediakan sumber daya yang berguna untuk dikonsultasikan secara berkala bila Anda ingin meningkatkan Angka Mutu laman landas pasca-klik.

Beberapa tips tambahan meliputi:

• Jadilah spesifik ketika pengguna menginginkan hal tertentu, tetapi umum ketika pengguna menginginkan opsi
• Jelaskan produk atau layanan Anda sebelum meminta pengunjung mengisi formulir
• Permudah pengunjung untuk menemukan informasi kontak Anda
• Permudah dan cepat orang memesan produk yang disebutkan di iklan Anda

Satu rekomendasi khusus yang semakin menjadi fokus Google adalah Jangan ganggu pelanggan dengan munculan atau fitur lain yang mengganggu navigasi mereka di situs Anda. Setelah 10 Januari 2017, Google mulai menggunakan praktik ini sebagai metrik yang dapat menghukum halaman karena:

Optimalkan pengaturan halaman Anda

Sertakan setidaknya satu judul di halaman Anda. Ini menempatkan tag “<h1>” dalam struktur HTML halaman arahan pasca-klik Anda. Cobalah untuk memasukkan kata kunci Anda dalam judul juga. Jika bukan untuk keuntungan perayap situs, judul dengan kata kunci yang relevan memberikan sinyal awal kepada pengunjung bahwa halaman dan konten relevan dengan pencarian mereka (lihat pencocokan pesan sebelumnya).

Teks alternatif yang dilampirkan pada gambar di halaman Anda juga dapat digunakan untuk menandakan relevansi dengan perayap situs. Di dalam pembuat Instapage Anda dapat memasukkan perpustakaan gambar Anda, klik pada gambar yang Anda inginkan, lalu masukkan teks yang relevan ke dalam bidang "teks alternatif":

Dalam menu Pengaturan Anda, Anda dapat menemukan pengaturan SEO dan Info Sosial. Bahkan jika Anda menyembunyikan halaman arahan pasca-klik Anda dari pencarian organik, masih bermanfaat untuk menambahkan judul halaman di pengaturan SEO, gambar, dan deskripsi di pengaturan Info Sosial. Jika seseorang pernah membagikan halaman Anda di jejaring sosial atau di saluran Slack, misalnya, maka konteks yang Anda berikan dalam pengaturan ini akan ditampilkan.

Menutup pemikiran tentang pengalaman halaman arahan pasca-klik

Saat Anda mengoptimalkan pengalaman halaman arahan pasca-klik, ini bukan tentang menipu platform untuk mendapatkan angka Angka Mutu yang lebih tinggi. Ini lebih tentang mengarahkan tujuan Anda di sekitar pengalaman pengguna karena prospek pengalaman yang lebih baik, kemungkinan Anda mengonversinya jauh lebih tinggi. Untuk melakukannya, sebaiknya lihat panduan kami untuk mengoptimalkan pengalaman halaman arahan pasca-klik:

Selalu hubungkan semua iklan Anda ke halaman arahan pasca-klik yang dipersonalisasi untuk menurunkan biaya per akuisisi pelanggan Anda. Mulai buat halaman pasca-klik khusus Anda dengan mendaftar untuk demo Instapage Enterprise hari ini.