Co robić i czego nie robić w tworzeniu najlepszej strony docelowej

Reklamy w wyszukiwarkach stanowiły 50% przychodów z reklam internetowych w pierwszym półroczu 2016 r. według IAB Internet Advertising Revenue Report. Dopasowanie każdej reklamy w wyszukiwarce do wysokiej jakości strony docelowej po kliknięciu obniży koszt pozyskiwania klientów, dlatego każda reklama AdWords wymaga strony docelowej AdWords po kliknięciu. Oprócz tego, że strony docelowe po kliknięciu zwiększają prawdopodobieństwo konwersji użytkowników, Google nagradza Cię lepszym rankingiem reklamy, jeśli zastosujesz się do sprawdzonych metod AdWords dotyczących stron docelowych po kliknięciu.

Określenie, jak ściśle przestrzegasz najlepszych praktyk dotyczących stron docelowych po kliknięciu, może być czasami kłopotliwe, ponieważ wytyczne Google dotyczące stron docelowych po kliknięciu są dość ogólne. Rekomendacje zawarte w tym poście powinny pomóc w wykorzystaniu unikalnych funkcji Instapage, aby szybko poprawić jakość strony docelowej po kliknięciu.

Po co w ogóle zawracać sobie głowę?

Wynik Jakości to narzędzie diagnostyczne służące do identyfikowania i rozwiązywania problemów z CTR reklamy, trafnością reklamy i jakością strony docelowej po kliknięciu. Jeśli skupisz się na poprawie komfortu użytkowników zarówno swoich reklam, jak i stron docelowych po kliknięciu, w naturalny sposób nastąpi wyższy Wynik Jakości. Krótkowzroczna koncentracja na Wyniku Jakości może skutkować gorszym doświadczeniem użytkownika i mniejszą liczbą kluczowych konwersji.

Poprawienie Wyniku Jakości dzięki lepszemu zadowoleniu użytkowników przyniesie korzyści reklamom na trzy sposoby:

• Niższe koszty za kliknięcie
• Lepsze pozycje reklam
• Możliwość korzystania z rozszerzeń reklam i innych formatów reklam

Użytkownicy w sieci wyszukiwania częściej klikają wyższe pozycje reklam, więc w Twoim najlepszym interesie jest poprawa jakości strony docelowej po kliknięciu, dzięki której użytkownicy uzyskują jeden z najwyższych wyników wyszukiwania reklam. Twoja reklama będzie bardziej widoczna, jeśli zabierze więcej miejsca dzięki rozszerzeniom reklam. Na przykład, która z przedstawionych tutaj dwóch reklam jest bardziej atrakcyjna?

Reklama Pardota prawdopodobnie przekieruje użytkowników wyszukiwania do strony automatyzacji marketingu, ale to tylko trzy wiersze, podczas gdy reklama Autopilota zajmuje siedem. Ponadto Autopilot oferuje więcej opcji w rozszerzeniach reklam, dzięki czemu cała reklama jest bardziej zauważalna i klikalna.

Poprawa jakości strony docelowej po kliknięciu pomoże w działaniach reklamowych nawet wykraczających poza Wynik Jakości.

Jak poprawić jakość strony docelowej po kliknięciu?

Badanie przeprowadzone przez Yahoo! Laboratorium Labs w Londynie odkryło, że poprawa wrażeń z reklam po kliknięciu zwiększyła współczynnik klikalności o 18%, wydłużył czas przebywania na stronie o 30% i zmniejszył współczynnik odrzuceń o 6,7%. Często potrzeba wielu interakcji z Twoją witryną, zanim dana osoba zdecyduje się zakończyć działanie powodujące konwersję, więc skupienie się na jakości strony docelowej po kliknięciu zwiększa prawdopodobieństwo powrotu użytkowników.

Podczas optymalizacji reklam AdWords pamiętaj o poniższych zaleceniach.

Zapewnij trafność słów kluczowych

Jedną z najprostszych rzeczy, które możesz zrobić, aby poprawić jakość strony docelowej po kliknięciu, jest upewnienie się, że licytowane słowo kluczowe znajduje się na stronie docelowej po kliknięciu, najlepiej w widocznym miejscu, takim jak nagłówek:

Następnie uwzględnij wyszukiwane hasło użytkownika jako część nagłówka lub podtytułu na stronie docelowej, tak jak robi to Ancestry:

Jeśli masz główną stronę docelową po kliknięciu z wieloma słowami kluczowymi kierującymi do niej, niektóre słowa kluczowe mogą mieć niską trafność. Instapage pozwala łatwo temu zaradzić, tworząc duplikat aktualnej strony docelowej po kliknięciu i edytując pola tekstowe na nowej stronie, aby była bardziej trafna dla wybranych słów kluczowych.

Przykład z Instapage
Mniej więcej dwa lata temu, na początku procesu rozszerzania reklamy w wyszukiwarce na Instapage, słowa kluczowe „strona docelowa po kliknięciu” i „strona ściskania” kierowały kliknięcia do tej samej strony. Po zduplikowaniu strony głównej, zmodyfikowaniu wszystkich wystąpień „strony docelowej po kliknięciu”, aby powiedzieć „ściskaj stronę”, a następnie opublikowaniu jej pod odpowiednim adresem URL, Wynik Jakości dla „ściśnięcia strony” poprawił się o dwa punkty w ciągu jednego dnia. Kilkakrotne powtórzenie tego procesu dla różnych słów kluczowych pozwoliło zaoszczędzić dużo pieniędzy na kosztach kliknięć od czasu wprowadzenia tej zmiany.

Oprócz uwzględnienia słów kluczowych strona docelowa AdWords po kliknięciu powinna odpowiadać przekazowi reklamy AdWords, która prowadzi do niej. Jeśli masz problemy z pisaniem treści strony docelowej po kliknięciu, możesz zaczerpnąć inspiracji z raportu wyszukiwanych haseł w AdWords. Znajdź zapytania, które zawierają Twoje słowa kluczowe, ale wydają się zadawać inne pytania lub demonstrować różne intencje użytkowników. Utwórz treść strony docelowej po kliknięciu, aby spójnie odpowiadać na wszystkie te pytania i intencje.

Popraw szybkość ładowania strony

Z badań Google wynika, że ​​ponad połowa użytkowników mobilnych porzuca stronę, jeśli ładowanie trwa dłużej niż trzy sekundy. Tracisz dużo przychodów, jeśli Twoja strona ładuje się dłużej niż trzy sekundy, a 53% potencjalnych klientów nigdy nie wchodzi w interakcję z Twoją witryną.

Google zapewnia doskonałe narzędzie w PageSpeed ​​Insights do diagnozowania problemów z czasem wczytywania strony. W niedawnym poście można znaleźć szczegółowe informacje na temat kapitalizacji na PageSpeed ​​Insights.

Największym winowajcą powolnego wczytywania strony docelowej po kliknięciu są duże rozmiary plików graficznych. Powinien to być pierwszy element, który sprawdzasz, ponieważ obrazy są zwykle największym zasobem na stronach docelowych po kliknięciu. Narzędzie PageSpeed ​​Insights zapewni zoptymalizowane zasoby, które możesz pobrać i używać na swojej stronie. Możesz także użyć narzędzia do kompresji, takiego jak TinyPNG, do swoich obrazów, po prostu upewnij się, że jakość wizualna jest akceptowalna.

Aby to zademonstrować, poniżej znajduje się obraz o wielkości 14 KB po lewej stronie i plik po kompresji o wielkości 5 KB po prawej stronie. Różnica nie jest zauważalna gołym okiem, ale przy szybkości ładowania strony liczy się każdy KB:

Jeśli korzystasz z niektórych narzędzi śledzących, takich jak Google Analytics, Facebook Audience, Quantcast lub Mixpanel w niestandardowych polach JavaScript, możesz ładować je asynchronicznie, aby nie blokowały renderowania strony. Pliki JavaScript mogą mieć duże rozmiary i często wymagają połączeń z dodatkowymi serwerami. Upewnij się, że pliki JavaScript nie zapobiegają szybkiemu wyświetlaniu widocznej zawartości Twojej strony, ponieważ zawartość powyżej części strony widocznej po przewinięciu może skłonić odwiedzających do przewinięcia strony po przewinięciu i kontynuowania oceny Twojej oferty.

Optymalizuj pod kątem urządzeń mobilnych

Jeśli masz relację z przedstawicielem Google AdWords, prawdopodobnie zdarzyło Ci się raz po raz podnosić stawki mobilne. Google kładzie nacisk na lepsze wrażenia z korzystania z urządzeń mobilnych w sieci i podejmuje kroki, aby to osiągnąć, między innymi dzięki indeksowaniu zoptymalizowanemu pod kątem urządzeń mobilnych, reklamom elastycznym, przyspieszonym stronom mobilnym i badaniom użytkowników urządzeń mobilnych, a także wielu innym inicjatywom. Na szczęście każda strona docelowa po kliknięciu wykonana za pomocą Instapage automatycznie generuje wersję mobilną, którą możesz łatwo edytować za pomocą naszych funkcji responsywnych na urządzenia mobilne:

Teraz zamiast ręcznie wyrównywać każdy element:

Użytkownicy Instapage mogą grupować, wyrównywać i generować stronę docelową po kliknięciu gotową na urządzenia mobilne w ciągu kilku sekund:

Zapoznaj się z wytycznymi Google AdWords dotyczącymi strony docelowej po kliknięciu

Po wykonaniu wstępnych kroków technicznych w celu uzyskania przyzwoitej jakości strony docelowej po kliknięciu możesz zacząć rozszerzać swoje treści, promować przejrzystość, budować zaufanie i ułatwiać nawigację. Omówiliśmy już wiele sprawdzonych metod dotyczących stron docelowych AdWords po kliknięciu, ale strona ta jest przydatnym źródłem informacji, które można okresowo sprawdzać, gdy chcesz poprawić Wynik Jakości strony docelowej po kliknięciu.

Niektóre z dodatkowych wskazówek obejmują:

• Bądź konkretny, gdy użytkownik chce konkretnej rzeczy, ale ogólny, gdy użytkownik chce opcji
• Wyjaśnij swoje produkty lub usługi, zanim poprosisz odwiedzających o wypełnienie formularzy
• Ułatw odwiedzającym znalezienie Twoich informacji kontaktowych
• Spraw, aby ludzie mogli szybko i łatwo zamówić produkt wymieniony w reklamie

Jedną z konkretnych rekomendacji, na której Google coraz bardziej się koncentruje, jest Nie denerwuj klientów wyskakującymi okienkami lub innymi funkcjami, które przeszkadzają im w nawigacji w Twojej witrynie. Po 10 stycznia 2017 r. Google zaczął stosować tę praktykę jako wskaźnik, za który może nakładać kary za:

Zoptymalizuj ustawienia strony

Umieść na swojej stronie co najmniej jeden nagłówek. Spowoduje to umieszczenie tagu „<h1>” w strukturze HTML strony docelowej po kliknięciu. Postaraj się również umieścić słowo kluczowe w nagłówku. Jeśli nie z korzyścią dla robotów indeksujących witryny, nagłówek z odpowiednimi słowami kluczowymi stanowi wstępny sygnał dla odwiedzających, że strona i treść są istotne dla ich wyszukiwania (patrz wcześniejszy opis dopasowywania wiadomości).

Tekst alternatywny dołączony do obrazów na Twojej stronie może również służyć do sygnalizowania znaczenia robotom indeksującym witryny. W kreatorze Instapage możesz wejść do biblioteki obrazów, kliknąć żądany obraz, a następnie wprowadzić odpowiedni tekst w polu „tekst alternatywny”:

W menu Ustawienia możesz znaleźć ustawienia SEO i Informacje społecznościowe. Nawet jeśli ukrywasz swoją stronę docelową po kliknięciu przed bezpłatnymi wynikami wyszukiwania, nadal warto dodać tytuł strony w ustawieniach SEO, obraz i opis w ustawieniach informacji społecznościowych. Jeśli ktoś kiedykolwiek udostępni Twoją stronę w sieci społecznościowej lub na kanale Slack, zostanie wyświetlony kontekst podany w tych ustawieniach.

Końcowe przemyślenia na temat doświadczenia strony docelowej po kliknięciu

Optymalizując jakość strony docelowej po kliknięciu, nie chodzi o nakłanianie platformy do uzyskania wyższego Wyniku Jakości. Chodzi bardziej o zorientowanie swoich celów na wrażenia użytkownika, ponieważ im lepsi są potencjalni klienci, tym szanse na ich konwersję są znacznie większe. W tym celu zalecamy zapoznanie się z naszym przewodnikiem po optymalizacji obsługi strony docelowej po kliknięciu:

Zawsze łącz wszystkie reklamy ze spersonalizowanymi stronami docelowymi po kliknięciu, aby obniżyć koszt pozyskania klienta. Zacznij tworzyć swoje dedykowane strony po kliknięciu, rejestrując się na demo Instapage Enterprise już dziś.