Что можно и чего нельзя делать при создании лучшей целевой страницы

Согласно отчету IAB о доходах от интернет-рекламы, в первом полугодии 2016 года на поисковую рекламу приходилось 50% доходов от интернет-рекламы. Сопоставление каждого поискового объявления с высококачественной целевой страницей после клика снизит стоимость привлечения клиентов, поэтому для каждого объявления AdWords требуется целевая страница AdWords после клика. Помимо того факта, что целевые страницы после клика повышают вероятность конверсии посетителей, Google вознаграждает вас более высоким рейтингом объявления, если вы следуете рекомендациям AdWords по созданию целевой страницы после клика.

Иногда бывает сложно определить, насколько точно вы следуете передовым методам создания целевой страницы после клика, поскольку рекомендации Google по созданию целевой страницы после клика являются довольно общими. Рекомендации в этом посте должны помочь вам использовать уникальные функции Instapage для быстрого улучшения восприятия целевой страницы после клика.

Зачем вообще беспокоиться?

Показатель качества - это диагностический инструмент для выявления и устранения проблем с CTR вашей рекламы, релевантностью рекламы и удобством использования целевой страницы после клика. Если вы сосредоточитесь на улучшении пользовательского опыта как своих объявлений, так и целевых страниц после клика, то, естественно, последует более высокий показатель качества. Близорукое внимание к показателю качества может привести к ухудшению пользовательского опыта и меньшему количеству ключевых конверсий.

Повышение показателя качества за счет удобства пользователей принесет пользу вашим объявлениям по трем причинам:

• Более низкая цена за клик
• Лучшие позиции рекламы
• Право на использование расширений и других форматов рекламы

Пользователи поиска чаще нажимают на более высокие позиции объявления, поэтому в ваших интересах улучшить качество целевой страницы после клика, чтобы пользователи могли достичь одного из самых высоких результатов в рекламе. Ваше объявление будет более заметным, если оно займет больше места с расширениями. Например, какая из двух рекламных картинок здесь более привлекательна?

Предположительно, реклама Pardot будет направлять поисковых пользователей на страницу автоматизации маркетинга, но это всего лишь три строки, тогда как реклама Autopilot занимает семь. Кроме того, Autopilot предлагает больше возможностей в своих расширениях объявлений, что делает их объявление более заметным и кликабельным.

Улучшение восприятия целевой страницы после клика поможет вашим рекламным усилиям даже за пределами показателя качества.

Как улучшить качество целевой страницы после клика

Исследование Yahoo! Лаборатория лаборатории в Лондоне обнаружила, что улучшение качества рекламы после клика увеличивает CTR на 18%, увеличивает время пребывания на странице на 30% и снижает показатель отказов на 6,7%. Часто требуется несколько взаимодействий с вашим веб-сайтом, прежде чем человек решит завершить действие-конверсию, поэтому сосредоточение внимания на качественном взаимодействии с целевой страницей после клика повышает вероятность того, что посетители вернутся.

При оптимизации объявлений AdWords учитывайте следующие рекомендации.

Обеспечьте релевантность ключевых слов

Одна из самых простых вещей, которую вы можете сделать для улучшения восприятия целевой страницы после клика, - это убедиться, что ключевое слово, по которому вы делаете ставку, присутствует на вашей целевой странице после клика, желательно на видном месте, таком как заголовок:

Затем включите поисковый запрос пользователя как часть заголовка или подзаголовка на целевой странице, как это делает здесь Ancestry:

Если у вас есть основная целевая страница после клика с несколькими направленными на нее ключевыми словами, то некоторые из ключевых слов могут иметь низкую релевантность. Instapage позволяет легко исправить это, создав дубликат текущей целевой страницы после щелчка и отредактировав текстовые поля на новой странице, чтобы сделать ее более релевантной выбранным ключевым словам.

Пример Instapage
Около двух лет назад, в начале процесса расширения поисковой рекламы в Instapage, ключевые слова «целевая страница после клика» и «сжатая страница» направляли клики на одну и ту же страницу. После дублирования главной страницы, редактирования всех экземпляров «целевой страницы после клика», чтобы сказать «сжатая страница», а затем публикации ее по соответствующему URL-адресу, показатель качества для «сжатой страницы» улучшился на два пункта за один день. Повторение этого процесса несколько раз для разных ключевых слов позволило сэкономить много денег на затратах на клики, так как это изменение было внесено.

Помимо включения ключевых слов, целевая страница AdWords после клика должна соответствовать сообщению объявления AdWords, которое на нее ссылается. Если у вас возникли проблемы с написанием содержания целевой страницы после клика, вы можете найти вдохновение в отчете "Поисковые запросы" в AdWords. Найдите запросы, которые включают ваши ключевые слова, но, кажется, задают разные вопросы или демонстрируют различные намерения пользователя. Создайте контент целевой страницы после клика, чтобы последовательно ответить на все эти вопросы и намерения.

Увеличьте скорость загрузки страницы

Исследования Google показывают, что более половины мобильных пользователей покидают страницу, если загрузка занимает более трех секунд. Вы теряете большой доход, если ваша страница загружается более трех секунд, а 53% ваших потенциальных клиентов никогда не взаимодействуют с вашим сайтом.

Google предоставляет отличный инструмент PageSpeed ​​Insights для диагностики проблем со временем загрузки страницы. Вы можете найти некоторые подробные сведения об использовании PageSpeed ​​Insights в недавнем сообщении здесь.

Самая большая причина медленной загрузки целевой страницы после клика - большие размеры файлов изображений. Это должен быть первый элемент, который вы проверяете, поскольку изображения обычно являются самым большим ресурсом на целевых страницах после клика. Инструмент PageSpeed ​​Insights предоставит оптимизированные ресурсы, которые вы можете загрузить и использовать на своей странице. Вы также можете использовать инструмент сжатия, такой как TinyPNG, для своих изображений, просто убедитесь, что визуальное качество остается приемлемым.

Для демонстрации ниже показано изображение размером 14 Кбайт слева и файл размером 5 Кбайт после сжатия. Разница не заметна невооруженным глазом, но каждый килобайт учитывается скоростью загрузки страницы:

Если вы используете некоторые инструменты отслеживания, такие как Google Analytics, Facebook Audience, Quantcast или Mixpanel, в настраиваемых полях JavaScript, вы можете загружать их асинхронно, чтобы они не блокировали отображение страницы. Файлы JavaScript могут иметь большие размеры и часто требуют подключения к дополнительным серверам. Убедитесь, что файлы JavaScript не препятствуют быстрому появлению видимого содержимого вашей страницы, поскольку содержимое в верхней части страницы может убедить посетителей прокрутить страницу вниз и продолжить оценку вашего предложения.

Оптимизировать для мобильных

Если у вас есть отношения с представителем Google AdWords, то вы, вероятно, испытали его предложение снова, и снова, и снова повышать ваши ставки для мобильных устройств. Google делает акцент на улучшении работы с мобильными устройствами в Интернете и предпринимает шаги для этого с помощью таких вещей, как индексирование с ориентацией на мобильные устройства, адаптивная реклама, ускоренные мобильные страницы и исследования пользователей мобильных устройств, а также множество других инициатив. К счастью, каждая целевая страница после клика, созданная с помощью Instapage, автоматически генерирует мобильную версию, которую вы можете легко редактировать с помощью наших мобильных адаптивных функций:

Теперь вместо ручного выравнивания каждого элемента:

Пользователи Instapage могут группировать, выравнивать и создавать целевую страницу для мобильных устройств после клика за секунды:

Ознакомьтесь с рекомендациями по созданию целевой страницы после клика в Google AdWords.

После выполнения начальных технических шагов по созданию достойной целевой страницы после клика вы можете начать расширять свой контент, повышать прозрачность, укреплять доверие и упрощать навигацию. Мы уже рассмотрели многие передовые методы работы с целевой страницей AdWords после клика, но эта страница является полезным ресурсом для периодической консультации, когда вы хотите улучшить показатель качества целевой страницы после клика.

Некоторые из дополнительных советов включают:

• Будьте конкретны, когда пользователю нужна конкретная вещь, и будьте общими, когда пользователю нужны варианты.
• Расскажите о своих продуктах или услугах, прежде чем просить посетителей заполнять формы.
• Сделайте так, чтобы посетители могли легко найти вашу контактную информацию
• Сделайте так, чтобы люди могли быстро и легко заказывать продукт, указанный в вашем объявлении.

Одна конкретная рекомендация, на которой все больше внимания уделяет Google, - это не раздражать клиентов всплывающими окнами или другими функциями, которые мешают их навигации по вашему сайту. После 10 января 2017 года Google начал использовать эту практику в качестве показателя, который может наказывать страницы за:

Оптимизируйте настройки вашей страницы

Включите на свою страницу хотя бы один заголовок. Это помещает тег «<h1>» в структуру HTML вашей целевой страницы после клика. Попробуйте также включить свое ключевое слово в заголовок. Заголовок с релевантными ключевыми словами, если это не для поисковых роботов, дает посетителям первоначальный сигнал о том, что страница и контент имеют отношение к их поиску (см. Сопоставление сообщений ранее).

Альтернативный текст, прикрепленный к изображениям на вашей странице, может также использоваться для обозначения релевантности для поисковых роботов сайта. В конструкторе Instapage вы можете войти в свою библиотеку изображений, щелкнуть нужное изображение, а затем ввести соответствующий текст в поле «замещающий текст»:

В меню настроек вы можете найти настройки SEO и социальной информации. Даже если вы скрываете свою целевую страницу после клика от обычного поиска, все равно полезно добавить заголовок страницы в настройках SEO, изображение и описание в настройках социальной информации. Если кто-либо когда-либо поделится вашей страницей в социальной сети или, например, на канале Slack, то будет отображаться контекст, который вы указываете в этих настройках.

Заключительные мысли о впечатлениях от целевой страницы после клика

По мере того, как вы оптимизируете работу целевой страницы после клика, речь идет не об обмане платформы для получения более высокого показателя качества. Это больше касается ориентации ваших целей на пользовательский опыт, потому что чем больше у потенциальных клиентов, тем шансы, что вы их конвертируете, намного выше. Для этого мы рекомендуем обратиться к нашему руководству по оптимизации работы целевой страницы после клика:

Всегда связывайте все свои объявления с персонализированными целевыми страницами после клика, чтобы снизить затраты на привлечение клиентов. Начните создавать свои специализированные страницы после щелчка, подписавшись на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.