En İyi Açılış Sayfası Deneyimini Yaratmanın Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler

IAB İnternet Reklamcılığı Gelir Raporu'na göre, 2016'nın ilk yarısında internet reklamcılığı gelirlerinin %50'sini arama ağı reklamcılığı oluşturdu. Her arama ağı reklamını yüksek kaliteli bir tıklama sonrası açılış sayfasıyla eşleştirmek, müşteri edinme maliyetini düşürür, bu nedenle her AdWords reklamının bir AdWords tıklama sonrası açılış sayfasına ihtiyacı vardır. Tıklama sonrası açılış sayfalarının ziyaretçilerin dönüşüm sağlama olasılığını artırmasının yanı sıra, AdWords tıklama sonrası açılış sayfası en iyi uygulamalarını izlerseniz Google sizi daha iyi bir Reklam Sıralaması ile ödüllendirir.

Google tıklama sonrası açılış sayfası yönergeleri oldukça genel olduğundan, tıklama sonrası açılış sayfası en iyi uygulamalarını ne kadar yakından takip ettiğinizi belirlemek bazen sorunlu olabilir. Bu gönderideki öneriler, tıklama sonrası açılış sayfası deneyimini hızla iyileştirmek için benzersiz Instapage özelliklerinden yararlanmanıza yardımcı olacaktır.

Neden uğraşayım ki?

Kalite Puanı, reklam TO'nuz, reklam alaka düzeyiniz ve tıklama sonrası açılış sayfası deneyiminizle ilgili sorunları belirlemeye ve çözmeye yönelik bir teşhis aracıdır. Hem reklamlarınızın hem de tıklama sonrası açılış sayfalarınızın kullanıcı deneyimini iyileştirmeye odaklanırsanız, doğal olarak daha yüksek bir Kalite Puanı gelir. Kalite Puanına miyop odaklanma, daha kötü kullanıcı deneyimine ve daha az anahtar dönüşüme neden olabilir.

Daha iyi kullanıcı deneyimi yoluyla Kalite Puanını artırmak, reklamlarınıza üç şekilde fayda sağlayacaktır:

• Daha düşük tıklama başına maliyet
• Daha iyi reklam konumları
• Reklam uzantıları ve diğer reklam biçimleri için uygunluk

Arama kullanıcıları, daha yüksek reklam konumlarını daha sık tıklar, bu nedenle, kullanıcıların en üst sıradaki reklam sonuçlarından birini elde etmeleri için tıklama sonrası açılış sayfası deneyimini iyileştirmek sizin yararınızadır. Reklamınız, reklam uzantıları ile daha fazla yer kaplıyorsa daha dikkat çekici olacaktır. Örneğin, buradaki iki reklam resminden hangisi daha çekici?

Pardot'un reklamı muhtemelen arama kullanıcılarını bir pazarlama otomasyon sayfasına gönderecektir, ancak bu yalnızca üç satırdır, Autopilot'un reklamı ise yedi satırdır . Ayrıca, Otomatik Pilot, reklam uzantılarında daha fazla seçenek sunarak reklamın tamamını daha dikkat çekici ve tıklanabilir hale getirir.

Tıklama sonrası açılış sayfası deneyimini iyileştirmek, reklamcılık çabalarınıza Kalite Puanının ötesinde yardımcı olacaktır.

Tıklama sonrası açılış sayfası deneyiminizi nasıl iyileştirebilirsiniz?

Yahoo'dan bir araştırma! Londra'daki Labs, tıklama sonrası reklam deneyiminin iyileştirilmesinin tıklama oranını %18 artırdığını, sayfada kalma süresini %30 artırdığını ve hemen çıkma oranını %6,7 azalttığını buldu. Bir kişinin bir dönüşüm işlemini tamamlamaya karar vermesi genellikle web sitenizle birden fazla etkileşim gerektirir; bu nedenle, kaliteli bir tıklama sonrası açılış sayfası deneyimine odaklanmak, ziyaretçilerin geri dönme olasılığını artırır.

AdWords reklamlarınızı optimize ederken aşağıdaki önerileri aklınızda bulundurun.

Anahtar kelime alaka düzeyini sağlayın

Tıklama sonrası açılış sayfası deneyimini iyileştirmek için yapabileceğiniz en basit şeylerden biri, teklif verdiğiniz anahtar kelimenin tıklama sonrası açılış sayfanızda, tercihen başlık gibi göze çarpan bir yerde bulunmasını sağlamaktır:

Ardından, Ancestry'nin burada yaptığı gibi, hedef sayfadaki başlığın veya alt başlığın bir parçası olarak kullanıcının arama sorgusunu ekleyin:

Birden çok anahtar kelimenin kendisine yönlendirildiği bir ana tıklama sonrası açılış sayfanız varsa, bazı anahtar kelimelerin alaka düzeyi düşük olabilir. Instapage, mevcut tıklama sonrası açılış sayfanızın bir kopyasını oluşturarak ve yeni sayfanızdaki metin alanlarını seçili anahtar kelimelerle daha alakalı hale getirmek için düzenleyerek bu sorunu kolayca çözmenize olanak tanır.

Bir Instapage örneği
Yaklaşık iki yıl önce, Instapage'de arama ağı reklamcılığını genişletme sürecinin başlarında, "tıklama sonrası açılış sayfası" ve "sayfayı sıkıştır" anahtar kelimeleri, tıklamaları aynı sayfaya yönlendirdi. Ana sayfayı çoğalttıktan, "tıklama sonrası açılış sayfası"nın tüm örneklerini "sıkıştırılmış sayfa" diyecek şekilde düzenledikten ve ardından ilgili bir URL'de yayınladıktan sonra, "sıkıştırılmış sayfa" için Kalite Puanı tek bir günde iki puan iyileştirildi. Bu işlemi farklı anahtar kelimeler için birkaç kez tekrarlamak, bu değişiklik yapıldığından bu yana tıklama maliyetlerinde çok tasarruf sağladı.

Anahtar kelime eklemeye ek olarak, bir AdWords tıklama sonrası açılış sayfası, kendisine bağlanan AdWords reklamının mesajıyla eşleşmelidir. Tıklama sonrası açılış sayfası içeriğinizi yazarken sorun yaşıyorsanız, ilham almak için AdWords'teki Arama Terimleri raporunuza bakabilirsiniz. Anahtar kelimelerinizi içeren ancak farklı sorular soruyor veya çeşitli kullanıcı niyetleri gösteriyor gibi görünen sorguları bulun. Tüm bu soruları ve amaçları tutarlı bir şekilde ele almak için tıklama sonrası açılış sayfası içeriğinizi oluşturun.

Sayfa yükleme hızını iyileştirin

Google tarafından yapılan araştırmalar, mobil kullanıcıların yarısından fazlasının, yüklenmesi üç saniyeden uzun süren bir sayfayı terk edeceğini gösteriyor. Sayfanızın yüklenmesi üç saniyeden uzun sürerse ve potansiyel müşterilerinizin %53'ü sitenizle hiç etkileşime girmezse çok fazla gelir kaybedersiniz.

Google, sayfa yükleme süresiyle ilgili sorunları teşhis etmek için PageSpeed ​​Insights'ta mükemmel bir araç sağlar. PageSpeed ​​Insights'tan yararlanma hakkında bazı harika ayrıntıları burada yakın zamanda yayınlanan bir gönderide bulabilirsiniz.

Tıklama sonrası açılış sayfası yükleme süresinin yavaş olmasının en büyük suçlusu büyük resim dosyası boyutlarıdır. Resimler genellikle tıklama sonrası açılış sayfalarındaki en büyük kaynak olduğundan, kontrol ettiğiniz ilk öğe bu olmalıdır. PageSpeed ​​Insights aracı, indirip sayfanızda kullanabileceğiniz optimize edilmiş kaynaklar sağlar. Resimleriniz için TinyPNG gibi bir sıkıştırma aracı da kullanabilirsiniz, sadece görsel kalitenin kabul edilebilir olup olmadığını kontrol ettiğinizden emin olun.

Göstermek için, aşağıda solda 14Kb'lik bir görüntü ve sağda sıkıştırma sonrası 5Kb'lik bir dosya bulunmaktadır. Fark çıplak gözle fark edilmez ancak sayfa yükleme hızında her Kb önemlidir:

Özel JavaScript alanlarında Google Analytics, Facebook Audience, Quantcast veya Mixpanel gibi bazı izleme araçları kullanıyorsanız, sayfa oluşturmayı engellememeleri için bunları eşzamansız olarak yüklemek isteyebilirsiniz. JavaScript dosyaları büyük dosya boyutlarına sahip olabilir ve genellikle ek sunuculara bağlantı gerektirir. JavaScript dosyalarının, sayfanızın görünen içeriğinin hızlı bir şekilde görünmesini engellemediğinden emin olun, çünkü ekranın üst kısmındaki içerik, ziyaretçileri ekranın alt kısmına kaydırmaya ve teklifinizi değerlendirmeye devam etmeye ikna edebilir.

Mobil için optimize edin

Bir Google AdWords Temsilcisi ile bir ilişkiniz varsa, muhtemelen onların mobil tekliflerinizi tekrar tekrar yükseltme konuşmalarını deneyimlemişsinizdir. Google, web genelinde daha iyi bir mobil deneyime vurgu yapıyor ve diğer pek çok girişimin yanı sıra mobil öncelikli dizine ekleme, duyarlı reklamlar, Hızlandırılmış Mobil Sayfalar ve mobil kullanıcı araştırması gibi şeylerle bunu yapmak için adımlar atıyor. Neyse ki, Instapage ile yapılan her tıklama sonrası açılış sayfası, mobil uyumlu özelliklerimizi kullanarak kolayca düzenleyebileceğiniz bir mobil sürüm otomatik olarak oluşturur:

Şimdi, her bir öğeyi manuel olarak hizalamak yerine:

Instapage kullanıcıları, saniyeler içinde mobil kullanıma hazır bir tıklama sonrası açılış sayfası gruplayabilir, hizalayabilir ve oluşturabilir:

Google AdWords tıklama sonrası açılış sayfası yönergelerine bakın

İyi bir tıklama sonrası açılış sayfası deneyimi için ilk teknik adımları attıktan sonra, içeriğinizi genişletmeye, şeffaflığı teşvik etmeye, güveni güçlendirmeye ve gezinmeyi kolaylaştırmaya başlayabilirsiniz. AdWords tıklama sonrası açılış sayfası En İyi Uygulamalarının çoğunu zaten ele aldık, ancak sayfa, tıklama sonrası açılış sayfası Kalite Puanını iyileştirmek istediğinizde periyodik olarak danışmak için yararlı bir kaynak sağlar.

Ek ipuçlarından bazıları şunlardır:

• Bir kullanıcı belirli bir şey istediğinde spesifik olun, ancak bir kullanıcı seçenekler istediğinde genel olun
• Ziyaretçilerden form doldurmalarını istemeden önce ürünlerinizi veya hizmetlerinizi açıklayın
• Ziyaretçilerin iletişim bilgilerinizi bulmasını kolaylaştırın
• İnsanların reklamınızda bahsedilen ürünü sipariş etmelerini hızlı ve kolay hale getirin

Google'ın giderek daha fazla odaklandığı belirli bir öneri , sitenizde gezinmelerini engelleyen pop-up'lar veya diğer özelliklerle müşterileri rahatsız etmeyin. 10 Ocak 2017'den sonra Google, bu uygulamayı aşağıdakiler için sayfaları cezalandırabilecekleri bir ölçüm olarak kullanmaya başladı:

Sayfa ayarlarınızı optimize edin

Sayfanıza en az bir başlık ekleyin. Bu, tıklama sonrası açılış sayfanızın HTML yapısına bir "<h1>" etiketi yerleştirir. Anahtar kelimenizi başlığa da dahil etmeye çalışın. Site tarayıcılarının yararına değilse, alakalı anahtar kelimeleri içeren bir başlık, ziyaretçilere sayfanın ve içeriğin aramalarıyla alakalı olduğuna dair bir ilk sinyal sağlar (önceki mesaj eşleşmesine bakın).

Sayfanızdaki resimlere eklenen alternatif metin, site tarayıcılarına alaka düzeyini belirtmek için de kullanılabilir. Instapage oluşturucu içinde resim kitaplığınıza girebilir, istediğiniz resme tıklayabilir ve ardından "alt metin" alanına ilgili metni girebilirsiniz:

Ayarlar menünüzde SEO ve Sosyal Bilgi ayarlarını bulabilirsiniz. Tıklama sonrası açılış sayfanızı organik aramadan saklıyor olsanız bile, SEO ayarlarına bir sayfa başlığı, Sosyal Bilgi ayarlarına bir resim ve açıklama eklemek yine de faydalıdır. Örneğin, herhangi biri sayfanızı bir sosyal ağda veya Slack kanalında paylaşırsa, bu ayarlarda sağladığınız bağlam görüntülenecektir.

Tıklama sonrası açılış sayfası deneyimiyle ilgili kapanış düşünceleri

Tıklama sonrası açılış sayfası deneyiminizi optimize ederken, bu, platformu kandırarak daha yüksek bir Kalite Puanı numarası elde etmekle ilgili değildir. Bu daha çok, hedeflerinizi kullanıcı deneyimi etrafında yönlendirmekle ilgilidir, çünkü daha iyi deneyime sahip potansiyel müşteriler, onları dönüştürme şansınız çok daha yüksektir. Bunu yapmak için, tıklama sonrası açılış sayfası deneyimini optimize etme kılavuzumuza bakmanızı öneririz:

Müşteri edinme başına maliyetinizi düşürmek için tüm reklamlarınızı her zaman kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfalarına bağlayın. Bugün bir Instapage Enterprise demosuna kaydolarak özel tıklama sonrası sayfalarınızı oluşturmaya başlayın.