創建最佳著陸頁體驗的注意事項

根據IAB互聯網廣告收入報告，2016年上半年搜索廣告佔互聯網廣告收入的50%。 將每個搜索廣告與高質量的點擊後著陸頁相匹配將降低獲客成本，因此每個 AdWords 廣告都需要一個 AdWords 點擊後著陸頁。 除了點擊後著陸頁使訪問者更有可能進行轉化這一事實之外，如果您遵循 AdWords 點擊後著陸頁最佳做法，Google 還會為您提供更好的廣告評級。

由於 Google 的點擊後著陸頁指南非常籠統，因此確定您對點擊後著陸頁最佳實踐的遵循程度有時會令人不安。 這篇文章中的建議應該可以幫助您利用獨特的 Instapage 功能來快速改善點擊後登錄頁面的體驗。

為什麼還要打擾？

質量得分是一種診斷工具，用於識別和解決您的廣告點擊率、廣告相關性和點擊後著陸頁體驗方面的問題。 如果您專注於改善廣告和點擊後著陸頁的用戶體驗，那麼自然會獲得更高的質量得分。 對質量得分的短視可能會導致更差的用戶體驗和更少的關鍵轉換。

通過更好的用戶體驗提高質量得分將在三個方面使您的廣告受益：

• 降低每次點擊費用
• 更好的廣告位置
• 廣告附加信息和其他廣告格式的資格

搜索用戶更頻繁地點擊更高的廣告位置，因此改善用戶的點擊後登錄頁面體驗以實現排名靠前的廣告結果之一符合您的最佳利益。 如果廣告附加信息佔用更多空間，您的廣告會更引人注目。 比如這裡的兩張廣告圖，哪一張更吸引人？

Pardot 的廣告大概會將搜索用戶發送到營銷自動化頁面，但它只有三行，而 Autopilot 的廣告佔了七行。 此外，Autopilot 在他們的廣告附加信息中提供了更多選項，這使得他們的整個廣告更加引人注目和可點擊。

改善點擊後登錄頁面體驗將有助於您的廣告工作，甚至超越質量得分。

如何改善您的點擊後登錄頁面體驗

雅虎的一項研究！ 倫敦實驗室發現，改善點擊後廣告體驗使點擊率提高了 18%，在頁面上的停留時間增加了 30%，跳出率降低了 6.7%。 在個人決定完成轉化操作之前，通常需要與您的網站進行多次互動，因此專注於高質量的點擊後著陸頁體驗會使訪問者更有可能返回。

在優化 AdWords 廣告時，請牢記以下建議。

確保關鍵字相關性

要改善點擊後著陸頁體驗，您可以做的最簡單的事情之一是確保您競標的關鍵字出現在您的點擊後著陸頁上，最好是在標題等顯眼位置：

然後，將用戶的搜索查詢包含在目標頁面的標題或副標題中，就像 Ancestry 在這裡所做的那樣：

如果您有一個主要的點擊後登錄頁面，其中有多個關鍵字指向它，那麼某些關鍵字的相關性可能較低。 Instapage 允許您通過創建當前點擊後登錄頁面的副本並編輯新頁面上的文本字段以使其與所選關鍵字更相關，從而輕鬆解決此問題。

Instapage 示例
大約兩年前，在 Instapage 擴展搜索廣告的早期，關鍵詞“點擊後登陸頁面”和“擠壓頁面”將點擊定向到同一頁面。 複製主頁後，將“點擊後登陸頁面”的所有實例編輯為“擠壓頁面”，然後將其發佈到相關網址，“擠壓頁面”的質量得分在一天內提高了兩個點。 對不同的關鍵字多次重複此過程可以節省大量的點擊費用，因為進行了更改。

除了包含關鍵字之外，AdWords 點擊後目標網頁還應與鏈接到它的 AdWords 廣告的信息相匹配。 如果您在編寫點擊後著陸頁內容時遇到問題，可以查看 AdWords 中的搜索字詞報告以獲取靈感。 查找包含您的關鍵字但似乎提出不同問題或展示各種用戶意圖的查詢。 製作您的點擊後登錄頁面內容，以連貫地解決所有這些問題和意圖。

提高頁面加載速度

谷歌的研究表明，如果加載時間超過三秒，超過一半的移動用戶會放棄頁面。 如果您的頁面加載時間超過三秒，並且 53% 的潛在客戶從未與您的網站互動，您將損失大量收入。

Google 在 PageSpeed Insights 中提供了一個出色的工具來診斷頁面加載時間問題。 您可以在最近的一篇文章中找到有關利用 PageSpeed Insights 的一些詳細信息。

點擊後登錄頁面加載時間緩慢的最大罪魁禍首是大圖像文件。 這應該是您檢查的第一個元素，因為圖像通常是點擊後登錄頁面上最大的資源。 PageSpeed Insights 工具將提供優化的資源，您可以在您的頁面上下載和使用這些資源。 您還可以對圖像使用像 TinyPNG 這樣的壓縮工具，只需確保檢查視覺質量是否仍然可以接受。

為了演示，下面是左側的 14Kb 圖像和右側的壓縮後 5Kb 文件。 肉眼看不出差異，但每個 Kb 都與頁面加載速度有關：

如果您在自定義 JavaScript 字段中使用一些跟踪工具，如 Google Analytics、Facebook Audience、Quantcast 或 Mixpanel，您可能希望異步加載這些工具，以便它們不會阻止頁面呈現。 JavaScript 文件可能有很大的文件大小，並且通常需要連接到其他服務器。 確保 JavaScript 文件不會阻止您頁面的可見內容快速顯示，因為首屏內容可以說服訪問者滾動至首屏並繼續評估您的報價。

針對移動設備進行優化

如果您與 Google AdWords 代表建立了關係，那麼您可能已經體驗過他們一次又一次地提高您的移動設備出價的宣傳。 谷歌強調在整個網絡上提供更好的移動體驗，並正在採取措施通過移動優先索引、響應式廣告、加速移動頁面和移動用戶研究等眾多其他舉措來實現這一目標。 幸運的是，使用 Instapage 製作的每個點擊後登錄頁面都會自動生成一個移動版本，您可以使用我們的移動響應功能輕鬆編輯：

現在，而不是手動對齊每個元素：

Instapage 用戶可以在幾秒鐘內對移動設備進行分組、對齊和生成點擊後登錄頁面：

請參閱 Google AdWords 點擊後目標網頁指南

在採取初始技術步驟以獲得體面的點擊後登錄頁面體驗後，您可以開始擴展您的內容、提高透明度、培養信任並簡化導航。 我們已經介紹了許多 AdWords 點擊後目標網頁的最佳做法，但該頁面提供了一個有用的資源，您可以在想要提高點擊後目標網頁質量得分時定期進行諮詢。

一些額外的提示包括：

• 當用戶想要特定的東西時要具體，但當用戶需要選項時要一般
• 在要求訪問者填寫表格之前解釋您的產品或服務
• 讓訪問者更容易找到您的聯繫信息
• 讓人們可以快速輕鬆地訂購您廣告中提到的產品

Google 越來越關注的一項具體建議是不要用彈出式窗口或其他干擾客戶瀏覽您網站的功能來惹惱客戶。 2017 年 1 月 10 日之後，Google 開始使用這種做法作為衡量標準，他們可能會對以下頁面進行處罰：

優化您的頁面設置

在您的頁面上至少包含一個標題。 這會在您的點擊後登錄頁面的 HTML 結構中放置一個“<h1>”標籤。 嘗試在標題中也包含您的關鍵字。 如果不是為了網站抓取工具的利益，帶有相關關鍵字的標題會向訪問者提供一個初始信號，即頁面和內容與其搜索相關（參見前面的消息匹配）。

附加到您頁面上的圖像的替代文本也可用於表示與網站爬蟲的相關性。 在 Instapage 構建器中，您可以輸入您的圖像庫，單擊所需的圖像，然後在“替代文本”字段中輸入相關文本：

在您的設置菜單中，您可以找到 SEO 和社交信息設置。 即使您在自然搜索中隱藏了點擊後登錄頁面，在 SEO 設置中添加頁面標題、在社交信息設置中添加圖像和描述仍然是有益的。 例如，如果有人在社交網絡或 Slack 頻道上分享過您的頁面，那麼您在這些設置中提供的上下文將被顯示。

關於點擊後登陸頁面體驗的總結

當您優化點擊後登錄頁面體驗時，並不是要欺騙平台獲得更高的質量得分。 更重要的是圍繞用戶體驗確定目標，因為潛在客戶的體驗越好，轉化他們的機會就越高。 為此，我們建議您查閱我們的指南以優化點擊後登錄頁面體驗：

始終將您的所有廣告連接到個性化的點擊後登錄頁面，以降低您的每次客戶獲取成本。 立即註冊 Instapage Enterprise 演示，開始創建您的專用點擊後頁面。