最高のランディングページエクスペリエンスを作成するための推奨事項と禁止事項

公開: 2017-04-18

IAB Internet Advertising Revenue Reportによると、2016年上半期のインターネット広告収入の50％を検索広告が占めていました。すべての検索広告を高品質のクリック後のランディングページと一致させると、顧客獲得のコストが削減されるため、すべてのAdWords広告にはAdWordsのクリック後のランディングページが必要です。クリック後のランディングページによって訪問者がコンバージョンに至る可能性が高くなるという事実に加えて、AdWordsのクリック後のランディングページのベストプラクティスに従うと、Googleはより良い広告ランクを獲得できます。

2016年上半期のインターネット広告収入の50％を検索広告が占めました

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Googleのクリック後のランディングページのガイドラインは非常に一般的であるため、クリック後のランディングページのベストプラクティスにどれだけ厳密に従っているかを判断することは、時には厄介な場合があります。この投稿の推奨事項は、独自のInstapage機能を活用して、クリック後のランディングページのエクスペリエンスをすばやく改善するのに役立つはずです。

なぜわざわざ？

品質スコアは、広告のクリック率、広告の関連性、クリック後のランディングページのエクスペリエンスに関する問題を特定して対処するための診断ツールです。広告とクリック後のランディングページの両方のユーザーエクスペリエンスの向上に焦点を当てると、当然、より高い品質スコアが続きます。品質スコアに近視眼的に焦点を合わせると、ユーザーエクスペリエンスが低下し、キーの変換が少なくなる可能性があります。

ユーザーエクスペリエンスの向上を通じて品質スコアを向上させると、次の3つの点で広告にメリットがあります。

クリック単価の削減
より良い広告の位置
広告表示オプションおよびその他の広告フォーマットの適格性

検索ユーザーはより高い広告位置をより頻繁にクリックするため、ユーザーがトップランクの広告結果の1つを達成するために、クリック後のランディングページエクスペリエンスを改善することが最も重要です。広告表示オプションでより多くのスペースを占める場合、広告はより目立ちます。たとえば、ここにある2つの広告画像のうち、どちらが魅力的ですか。

Pardotの広告はおそらく検索ユーザーをマーケティングオートメーションページに送りますが、オートパイロットの広告は7行を占めるのに対し、それは3行だけです。 さらに、オートパイロットは広告拡張機能でより多くのオプションを提供し、広告全体をより目立たせてクリックしやすくします。

クリック後のランディングページのエクスペリエンスを改善すると、品質スコアを超えた広告活動に役立ちます。

クリック後のランディングページエクスペリエンスを向上させる方法

Yahoo!からの調査ロンドンのラボでは、クリック後の広告エクスペリエンスを改善すると、クリック率が18％増加し、ページでの滞留時間が30％増加し、バウンス率が6.7％減少することがわかりました。多くの場合、個人がコンバージョンアクションを完了することを決定する前に、Webサイトとの複数の対話が必要になるため、クリック後の質の高いランディングページエクスペリエンスに焦点を合わせると、訪問者が戻ってくる可能性が高くなります。

AdWords広告を最適化する際は、次の推奨事項に留意してください。

キーワードの関連性を確認する

クリック後のランディングページのエクスペリエンスを向上させるためにできる最も簡単なことの1つは、入札しているキーワードがクリック後のランディングページ、できれば見出しのような目立つ場所に表示されるようにすることです。

次に、Ancestryがここで行うように、ユーザーの検索クエリを宛先ページの見出しまたは小見出しの一部として含めます。

複数のキーワードがリンクされているメインのクリック後のランディングページがある場合、一部のキーワードは関連性が低い可能性があります。 Instapageを使用すると、現在のクリック後のランディングページの複製を作成し、新しいページのテキストフィールドを編集して、選択したキーワードとの関連性を高めることで、これを簡単に修正できます。

Instapageの例
約2年前、Instapageで検索広告を拡大するプロセスの早い段階で、「クリック後のランディングページ」と「ページを絞る」というキーワードがクリックを同じページに誘導しました。メインページを複製した後、「クリック後のランディングページ」のすべてのインスタンスを編集して「スクイーズページ」と言い、それを関連するURLに公開すると、「スクイーズページ」の品質スコアが1日で2ポイント向上しました。 さまざまなキーワードに対してこのプロセスを数回繰り返すと、その変更が行われて以来、クリックのコストを大幅に節約できました。

キーワードを含めることに加えて、アドワーズ広告のクリック後のランディングページは、それにリンクしているアドワーズ広告のメッセージと一致する必要があります。クリック後のランディングページのコンテンツを作成するのに問題がある場合は、AdWordsの検索キーワードレポートを調べてインスピレーションを得ることができます。キーワードを含むが、さまざまな質問をしたり、さまざまなユーザーの意図を示しているように見えるクエリを見つけます。クリック後のランディングページのコンテンツを作成して、これらすべての質問と意図に首尾一貫して対処します。

ページの読み込み速度を改善する

Googleの調査によると、モバイルユーザーの半数以上が読み込みに3秒以上かかるとページを放棄することがわかっています。ページの読み込みに3秒以上かかり、潜在的な顧客の53％がサイトを操作しないと、多くの収益が失われます。

Googleは、PageSpeed Insightsに優れたツールを提供して、ページの読み込み時間に関する問題を診断します。 PageSpeed Insightsを活用する方法についての詳細は、最近の投稿をご覧ください。

クリック後のランディングページの読み込み時間が遅い最大の原因は、画像ファイルのサイズが大きいことです。画像は通常、クリック後のランディングページで最大のリソースであるため、これを最初にチェックする要素にする必要があります。 PageSpeed Insightsツールは、ダウンロードしてページで使用できる最適化されたリソースを提供します。 TinyPNGのような圧縮ツールを画像に使用することもできますが、視覚的な品質が許容範囲内にあることを確認してください。

実例を示すために、以下は左側に14Kbの画像、右側に圧縮後の5Kbファイルです。違いは肉眼では目立ちませんが、すべてのKbはページの読み込み速度でカウントされます。

カスタムJavaScriptフィールドでGoogleAnalytics、Facebook Audience、Quantcast、Mixpanelなどの追跡ツールを使用している場合は、ページのレンダリングをブロックしないように、これらを非同期でロードすることをお勧めします。 JavaScriptファイルはファイルサイズが大きい場合があり、多くの場合、追加のサーバーへの接続が必要です。 JavaScriptファイルが、ページの表示コンテンツがすぐに表示されるのを妨げないようにしてください。折り畳みの上にあるコンテンツは、訪問者に折り畳みの下にスクロールしてオファーの評価を続けるように説得する可能性があるためです。

モバイル向けに最適化

Google AdWordsの担当者と関係がある場合は、モバイルの入札単価を何度も何度も引き上げるという彼らの提案を経験したことがあるでしょう。 Googleは、ウェブ全体でのモバイルエクスペリエンスの向上を重視しており、モバイルファーストインデックス、レスポンシブ広告、Accelerated Mobile Pages、モバイルユーザー調査など、さまざまな取り組みを行っています。幸い、Instapageで作成されたクリック後のランディングページはすべて、モバイルレスポンシブ機能を使用して簡単に編集できるモバイルバージョンを自動的に生成します。

これで、各要素を手動で整列する代わりに、次のようになります。

Instapageユーザーは、モバイル対応のクリック後のランディングページを数秒でグループ化、配置、生成できます。

GoogleAdWordsのクリック後のランディングページのガイドラインを参照してください

クリック後の適切なランディングページエクスペリエンスへの最初の技術的手順を実行した後、コンテンツの拡張、透明性の促進、信頼の促進、およびナビゲーションの容易化を開始できます。 AdWordsのクリック後のランディングページのベストプラクティスの多くについてはすでに説明しましたが、このページには、クリック後のランディングページの品質スコアを改善したいときに定期的に参照できる便利なリソースがあります。

追加のヒントのいくつかは次のとおりです。

ユーザーが特定のものを必要とする場合は具体的ですが、ユーザーがオプションを必要とする場合は一般的です
訪問者にフォームへの記入を求める前に、製品またはサービスについて説明してください
訪問者があなたの連絡先情報を簡単に見つけられるようにする
広告に記載されている商品をすばやく簡単に注文できるようにする

Googleがますます注目している具体的な推奨事項の1つは、サイトのナビゲーションを妨げるポップアップやその他の機能で顧客を困らせないことです。 2017年1月10日以降、Googleは、次のページにペナルティを科す可能性のある指標として、この慣行の使用を開始しました。

ページ設定を最適化する

ページに少なくとも1つの見出しを含めます。これにより、クリック後のランディングページのHTML構造に「<h1>」タグが配置されます。見出しにもキーワードを含めるようにしてください。サイトクローラーの利益のためでない場合、関連するキーワードを含む見出しは、ページとコンテンツが検索に関連していることを訪問者に最初に知らせます（前述のメッセージマッチングを参照）。

ページ上の画像に添付された代替テキストを使用して、サイトクローラーとの関連性を示すこともできます。 Instapage Builder内で、画像ライブラリを入力し、目的の画像をクリックして、関連するテキストを「代替テキスト」フィールドに入力できます。

[設定]メニューには、SEOとソーシャル情報の設定があります。クリック後のランディングページをオーガニック検索から非表示にしている場合でも、SEO設定にページタイトル、ソーシャル情報設定に画像と説明を追加すると便利です。たとえば、誰かがソーシャルネットワークやSlackチャネルでページを共有した場合、これらの設定で指定したコンテキストが表示されます。

クリック後のランディングページエクスペリエンスに関するまとめ

クリック後のランディングページエクスペリエンスを最適化するとき、それはプラットフォームをだましてより高い品質スコア数を獲得することではありません。見込み客のエクスペリエンスが優れているほど、目標を変換する可能性がはるかに高くなるため、ユーザーエクスペリエンスを中心に目標を設定することが重要です。そのためには、クリック後のランディングページエクスペリエンスを最適化するためのガイドを参照することをお勧めします。

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