10 coisas que você deve saber sobre blogs (de alguém que não sabia)

Esta postagem é baseada em episódio 100 do podcast ProBlogger.

Como você provavelmente sabe, quando eu comecei a blogar eu era muito novato. Eu não sabia nada sobre design, domínios ou criação de um site. (Eu nem sabia 'negrito' um pedaço de texto.)

Mas nos 18 e tantos anos que venho blogando, aprendi muito. E hoje eu gostaria de compartilhar 10 coisas que teriam me poupado muito tempo, esforço e angústia se eu as conhecesse desde o primeiro dia.

1. Trate o blog como um negócio

Se você quer que seu blog seja um negócio, então você precisa tratá-lo como um.

Desde o momento em que comecei a ganhar dinheiro em um dos meus blogs, sonhei em fazer carreira com isso. Mesmo ganhando apenas alguns dólares por semana, ainda pensava que, se pudesse aumentar meu tráfego e aprender a usar um pouco melhor as estratégias de monetização, isso poderia se tornar uma coisa em tempo integral.

E aos poucos transformei esse sonho em realidade.

E quando eu digo devagar, eu quero dizer isso. Consegui aumentar meus ganhos em 10% a cada mês, o que parece ótimo até você perceber que equivale a cerca de 30 centavos. Mas olhando para uma das muitas planilhas que criei, pude ver que, se continuasse por mais seis ou sete anos, estaria ganhando o suficiente para fazê-lo em tempo integral.

Em algum momento eu disse a minha esposa Vanessa sobre isso. Ela me agradou no início, mas um dia ela me respondeu apontando para minha planilha com “Daqui a sete anos nós dois teremos 37 anos e teremos filhos. Se você realmente quer ser um blogueiro em tempo integral, precisa escalar isso.”

E foi aí que eu fiquei realmente sério e comecei a criar prazos para as coisas. Naquela época, eu não estava ganhando o suficiente para fazer isso em tempo integral, então consegui um prazo de seis meses. E se eu não estivesse fazendo isso em tempo integral até então eu tinha que conseguir um emprego em tempo integral fazendo outra coisa.

Comecei a ligar para donos de empresas e perguntar se eles queriam anunciar no meu blog. Depois de muitos golpes, consegui meu primeiro anunciante, que me pagou US$ 20 por mês para anunciar seu negócio no meu blog. E, com o tempo, esse número subiu lentamente para algumas centenas de dólares por mês – não o suficiente para viver, mas um passo importante em direção ao meu objetivo.

Também comecei a trabalhar em estratégias para trazer mais tráfego para o meu blog, o que gerou mais oportunidades de publicidade, além de outras formas de monetizar meu blog (sobre as quais falarei em breve).

Hoje estou vivendo o sonho de ser uma blogueira em tempo integral. Mas isso nunca teria acontecido se eu não começasse a tratá-lo como um negócio.

2. Identifique quem você quer que leia seu blog

Uma das minhas estratégias para aumentar meu tráfego foi descobrir para quem eu estava escrevendo. E isso significava descobrir quem eu queria que lesse em primeiro lugar.

Quanto mais você souber sobre quem está lendo seu blog, melhor se envolverá com eles e criará conteúdo que atenda às suas necessidades.

Quando comecei a Escola de Fotografia Digital comecei a pensar em perfis de leitores. E, com o tempo, criei várias personas para o tipo de pessoa que eu queria que lesse meu blog. Por exemplo, criei uma leitora chamada Grace que era uma 'mamarazzo' e adorava tirar fotos de seus filhos. E tê-la como uma das minhas leitoras 'ideais' instantaneamente me deu ideias sobre o que eu poderia escrever para envolvê-la e atender às suas necessidades. Veja mais sobre como criar seus próprios perfis de leitor.

Se você já bloga há algum tempo, talvez já tenha várias pessoas lendo seu blog regularmente. E isso lhe dá a oportunidade perfeita de descobrir mais sobre eles e como você pode atendê-los melhor em seu blog. Você pode enviar um e-mail perguntando sobre o tipo de conteúdo que eles gostariam de ler em seu blog. Você pode criar pesquisas para saber mais sobre eles. Você pode até marcar um encontro com alguns deles (face a face ou virtualmente) e conhecê-los ainda melhor.

3. Não ignore e-mails

Uma das melhores decisões que tomei foi criar um boletim informativo para a Digital Photography School (e mais tarde para o ProBlogger).

Quando os blogs se tornaram uma coisa, a maioria deles pedia que as pessoas se inscrevessem no feed RSS com um grande botão laranja “Inscrever-se no meu blog” no qual pudessem clicar. Mas a menos que você a) soubesse o que era um feed RSS eb) tivesse um leitor de RSS como o Google Reader para lê-lo, não era de muita utilidade.

E então criei uma newsletter simples para que os leitores que entendem de e-mail pudessem receber uma newsletter semanal nossa. E logo se tornou a maneira mais popular de as pessoas se inscreverem em nosso conteúdo. Ainda em 2010 tivemos 80% de nossos leitores assinando por e-mail e apenas 20% pelo feed RSS.

E embora o e-mail seja ótimo para nossos leitores, também é uma ótima maneira de:

• direcionar o tráfego para os dois blogs
• impulsionar as vendas de nossos produtos
• construir nossa comunidade.

A mídia social pode ser uma ótima maneira de se comunicar com seus leitores e atrair tráfego. Mas você não pode controlá-lo e, portanto, estará sempre à mercê das plataformas e seus algoritmos. Com o e-mail, você tem controle total e, embora nem todos leiam seu boletim informativo, pelo menos será a escolha deles e não de outra pessoa.

Se você não configurou uma lista de e-mail, pare de ler agora e configure uma. Sim, é tão importante. Aqui está um podcast que conta tudo o que você precisa saber sobre como começar a usar o e-mail.

4. Experimente diferentes maneiras de gerar receita com seu blog

Uma das minhas primeiras incursões para monetizar meu blog foi me configurar como afiliado da Amazon. Na época eu já estava promovendo livros, e me tornar um afiliado significava que eu poderia ganhar 8% de comissão em qualquer livro que alguém comprasse através de mim promovendo-o. Eu não estava ganhando muito dinheiro, mas ter esse segundo fluxo de renda diversificado e aumentado minha renda.

Hoje em dia, existem muitas maneiras de monetizar seu blog – publicidade, marketing de afiliados, programas de continuidade, associações, venda de produtos e serviços e assim por diante. E você não tem que escolher um sobre todos os outros. Não há nada que impeça você de criar vários fluxos de receita usando diferentes métodos de monetização. Aqui está um artigo que cobre todos os conceitos básicos de como ganhar dinheiro com blogs.

5. Crie algo para vender

Falando em monetização, uma ótima maneira de ganhar dinheiro com seu blog é criar algo para vender.

Outro dos meus sonhos era vender ebooks no meu blog. Tanto o ProBlogger quanto a Digital Photography School estão ensinando blogs, então parecia lógico tentar monetizar o que eu estava ensinando aos meus leitores de alguma forma.

Depois de adiar várias vezes, acabei criando meu primeiro ebook – The Essential Guide to Portrait Photography . Foi basicamente uma coletânea dos meus melhores artigos sobre o tema do blog (que divulguei muito claramente desde o início), juntamente com algumas entrevistas com fotógrafos retratistas.

Eu não tinha ideia se alguém iria gastar $ 15 em conteúdo que eles poderiam ler no blog de graça, mas eu coloquei meu ebook no site mesmo assim.

Em 24 horas, vendemos 1.100 cópias e ganhamos US$ 15.000. E no final da semana esse número cresceu para 4.000 cópias.

É por isso que vale a pena criar algo que você possa vender, principalmente se você tiver um público fiel. Também demonstra por que construir confiança e relacionamento com seus leitores é tão importante.

O que você poderia criar para vender em seu blog? Para algumas ideias, este artigo fala sobre como criar produtos e vendê-los em seu blog.

6. Crie conteúdo que informe, inspire ou interaja

Se você já me ouviu falar, sabe que sou um grande fã de criar conteúdo que informe, inspire e interaja.

A maior parte do conteúdo dos meus blogs se encaixa na categoria 'informação'. Nosso pão com manteiga está ensinando as pessoas, e 90% do nosso conteúdo são tutoriais e artigos de instruções. E isso nos ajuda a vender essas informações na forma de produtos e cursos) e recomendar produtos de outras pessoas como afiliado.

Mas ocasionalmente eu coloco algum conteúdo inspirador para acompanhar nossas informações. Na Escola de Fotografia Digital temos um artigo intitulado Oito Dicas para Fotografia de Longa Exposição , que explica como tirar fotos legais usando essa técnica. E o artigo foi bastante popular. Mas, na semana seguinte, publiquei Fotografia de longa exposição: 15 exemplos impressionantes , que mostrava os resultados que você poderia obter usando a técnica de longa exposição.

E os leitores desse primeiro artigo foram às alturas.

Portanto, experimente um conteúdo que informe, inspire ou interaja com seus leitores e veja se consegue encontrar a combinação perfeita para o seu blog. Este artigo explica como.

7. Procure por 'faíscas'

Quando você estiver blogando por um tempo, há uma boa mudança que sua energia e entusiasmo começarão a diminuir. É por isso que é importante procurar 'faíscas' que os reacendam e o mantenham em movimento.

No final do dia eu me faço duas perguntas:

• “O que me deu energia hoje?”
• “O que deu energia às pessoas ao meu redor hoje?”

Para mim, poderia ser um post, um tweet ou a reação de um leitor a algo que eu disse ou fiz. Mas seja o que for, anoto para que possa repetir quando precisar recuperar essa energia.

Seja você um blogueiro, um podcaster, um YouTuber ou qualquer outra coisa, preste atenção ao que dá a você e aos que estão ao seu redor energia. Eles não apenas manterão seus níveis de energia altos, mas também poderão ajudá-lo a se tornar mais lucrativo, excitando seus leitores e ouvintes.

8. Seja ativo

Durante anos, tive uma pergunta impressa e sentada ao lado do meu computador: “Que ação vou tomar hoje para aumentar meu blog?”

É muito fácil se tornar passivo e reativo. Pense no tempo que você gasta lendo e respondendo e-mails. Embora seja importante interagir com seus leitores, os melhores empreendedores estão por aí agindo criando coisas novas, em vez de reagir ao que outras pessoas estão criando.

Pense em como você usa seu tempo. Você está sendo reativo ou está sendo construtivo?

Quando decidi criar meu ebook Essential Guide to Portrait Photography , levantei cedo todas as manhãs e trabalhei nele por 15 minutos. E, uma vez feito, gastei esses 15 minutos em outras coisas – reunindo, encontrando um designer, aprendendo como colocá-lo online, pesquisando carrinhos de compras e criando minha página de vendas e e-mails.

Tudo me levou três ou quatro meses. Mas como eu disse anteriormente, vendemos 1.100 cópias no primeiro dia. E enquanto as vendas aumentavam, tudo o que eu conseguia pensar era: “Por que não fiz isso antes?”

Seja um tomador de ação.

9. Deixe seus mundos colidirem

Uma coisa que aprendi ao longo dos anos é que não há problema em compartilhar suas paixões com seus leitores, mesmo que eles estejam fora do seu nicho

Em 2011 fui abordado pela CBM, uma organização sem fins lucrativos que ajuda pessoas com deficiência, para ir à Tanzânia e ver o trabalho que eles estavam fazendo. Eles trabalham em um hospital com pessoas que têm uma série de problemas – mulheres com problemas de saúde materna e fístulas, pessoas com catarata e cegueira, crianças nascidas com pés tortos e problemas ortopédicos.

Eu estava animado para ir e ver o que eles estavam fazendo. (Sou apaixonado pela deficiência e por dar voz aos marginalizados.) Mas eles queriam que eu escrevesse sobre isso no blog e compartilhasse o que vi, e eu não tinha certeza de como meus leitores reagiriam.

Como se viu, eles responderam muito bem. Na verdade, isso fortaleceu meu relacionamento com eles. Recebi muitos e-mails dizendo coisas como: “Eu nunca tinha visto esse seu lado antes e de repente sinto que posso me relacionar muito mais com você”.

Também me deu a oportunidade de usar minha influência para fazer algo que realmente importava para mim e chamar a atenção para o bom trabalho que a CBM estava fazendo.

Se você é apaixonado por coisas que importam e são significativas, deixe seus mundos colidirem um pouco e use sua influência não apenas para beneficiar você e seus leitores, mas também para tornar o mundo um lugar melhor de alguma forma.

10. Não se esqueça dos leitores que você já tem

Finalmente, você precisa cuidar de seus leitores.

Alguns blogueiros são tão obcecados em conseguir novos leitores que parecem esquecer os leitores que já têm. Sim, é importante aumentar seus leitores. Mas os leitores que você tem agora podem desempenhar um papel importante para que isso aconteça.

Para começar, eles podem ajudá-lo a divulgar seu blog. Se eles gostarem, é provável que falem sobre isso para outras pessoas e os incentivem a dar uma olhada.

Eles também são mais propensos a comprar seus produtos, responder às suas mensagens de afiliados e ajudá-lo a monetizar seu blog. E quanto mais você pode ganhar com seu blog, maior a probabilidade de mantê-lo crescendo e atraindo novos leitores.

O que você aprendeu sobre blogs?

Como eu disse, eu aprendi muito sobre blogs ao longo dos anos. E provavelmente aprendi muito mais do que listei aqui. Mas o que você aprendeu sobre blogs desde que começou? Adoraríamos ouvir sobre isso.

Foto de Charlein Gracia no Unsplash