Como o marketing de conteúdo e o SEO funcionam juntos

O marketing de conteúdo é uma maneira poderosa de vender.

Os profissionais de marketing de conteúdo podem interagir com clientes em potencial antes que eles estejam prontos para comprar. Conexão instantanea.

No entanto, o marketing de conteúdo é completamente ineficaz sem uma estratégia de distribuição eficaz.

Neste post, mostrarei por que a implementação de uma estratégia de marketing de conteúdo de SEO bem pensada pode impulsionar seus negócios nos próximos anos (e como começar).

Mas primeiro...

O que é Marketing de Conteúdo?

O marketing de conteúdo é uma forma de marketing em que o profissional de marketing cria conteúdo projetado para envolver seus usuários durante os estágios antes de estarem prontos para fazer uma compra. Isso pode incluir conteúdo projetado para responder a perguntas comuns feitas por clientes em potencial ou até mesmo conteúdo projetado para entreter. O objetivo do marketing de conteúdo é gerar interesse e engajamento com um público altamente segmentado.

A vantagem dessa estratégia é que quando o prospect está pronto para comprar, ele já tem um relacionamento com sua marca. Além disso, a marca estabeleceu confiança e autoridade, elementos essenciais para fazer uma venda.

O desafio do marketing de conteúdo

Imagina isto…

Você investiu inúmeras horas fazendo uma pesquisa abrangente e escrevendo uma postagem de blog envolvente. Seus colegas e supervisores adoram seu conteúdo.

Você carrega e publica sua postagem no blog com confiança, espera pelo tráfego e…

Nada.

Dias e semanas passam, e tudo o que você tem para o seu trabalho de burro e entusiasmo imparável é apenas mais um post de blog perfeitamente escrito reunindo poeira cibernética em um canto solitário do índice do Google.

Então, qual é o sentido de criar um conteúdo escrito com charme se ele passa despercebido pelo público? Bem, para ser brutalmente honesto – não faz sentido. O texto soberbamente escrito precisa ser visto e com muita frequência. Mas, os mecanismos de busca agem como os juízes finais que decidem qual conteúdo viverá para ver a luz do dia e qual será convenientemente ignorado. Isso significa que excelentes habilidades de escrita não são suficientes quando falamos de conteúdo digital.

Você deve ter uma maneira de distribuir esse conteúdo online. Em outras palavras, como você coloca seu conteúdo na frente de seu público-alvo?

Uma de suas ferramentas de distribuição de conteúdo mais poderosas é o SEO.

Como o marketing de conteúdo e o SEO funcionam juntos

SEO (otimização para mecanismos de busca) é um combustível que potencializa seu marketing de conteúdo, trazendo-o diretamente para seus usuários. Quanto melhor a escolha de combustível que você fizer, melhor o desempenho que você pode esperar do seu marketing de conteúdo.

Embora existam muitas maneiras de colocar seu conteúdo na frente de seu público-alvo, o SEO tem uma grande vantagem estratégica em relação a outros canais. Quando uma pessoa digita uma consulta no Google, ela está vendo ativamente uma resposta para sua consulta. Isso significa que eles são um público engajado, buscando ativamente conteúdo como o seu. Ao otimizar seu SEO, você está apresentando seu conteúdo como a resposta que eles estão procurando.

Um público de mídia social, por outro lado, está vendo vídeos de gatos (ou qualquer outra coisa que as pessoas façam nas mídias sociais). Eles não estão ativamente buscando respostas para suas perguntas. Ao apresentar seu conteúdo nas mídias sociais, você está basicamente interrompendo seu público.

Isso significa que ao otimizar seu conteúdo para SEO, você estará trabalhando com seu público e não contra ele.

A melhor maneira de fazer isso funcionar é fazer com que o SEO e o marketing de conteúdo trabalhem juntos. Em outras palavras, existe uma relação simbiótica entre marketing de conteúdo e SEO.

Por exemplo, estratégias de otimização de SEO, como incluir palavras-chave relevantes e backlinks de alta qualidade, são extremamente importantes para o sucesso de SEO do seu conteúdo. Mas primeiro, você precisa ter certeza de que o conteúdo está bem escrito do ponto de vista técnico, construído com gramática impecável e estrutura de frases rica. Esteja ciente de que parágrafos gigantescos, por exemplo, podem mostrar aos mecanismos de pesquisa que a postagem não é compatível com dispositivos móveis e pode diminuir sua classificação no Google.

Isso significa que para obter os melhores resultados, você deve idealmente criar seu conteúdo com SEO em mente desde o início.

Portanto, um bom conteúdo digital significa mais do que apenas uma boa redação. É como um casamento entre SEO e marketing de conteúdo. Você pode entender facilmente como o SEO e o marketing de conteúdo funcionam juntos se estiver familiarizado com os três tipos de SEO:

• SEO na página , que se refere ao conteúdo (infográficos, vídeos, blogs, etc.) do seu site. Isso requer otimização e pesquisa de palavras-chave.
• SEO técnico refere-se aos elementos sem conteúdo que você tem em seu site. Isso significa coisas como otimização para dispositivos móveis e otimização da velocidade do site.
• SEO off-site refere-se ao trabalho conjunto do seu site com outros sites online, geralmente por meio de backlinks. Mas você deve combinar todos eles para trazer uma classificação mais alta no post online.

Benefícios de SEO para sua estratégia de marketing de conteúdo

Há muitos benefícios do conteúdo otimizado para SEO. Um dos benefícios mais apreciados é o potencial de ver sua postagem classificada na primeira página das SERPs do Google (páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa).

Fornecer conteúdo valioso que você otimizou adequadamente com palavras-chave de destino e backlinks de alta qualidade ajuda sua empresa a alcançar um lugar mais alto nas classificações do mecanismo de pesquisa do Google. No caso de pequenas empresas, essa é uma maneira perfeita de envolver seu público-alvo com sucesso.

Depois de aumentar a visibilidade do mecanismo de pesquisa, você pode relaxar um pouco, pois sua empresa gerará tráfego orgânico do seu público-alvo.

A maneira como isso funciona é que os usuários estão pesquisando um termo ou palavra-chave específica on-line, e seu conteúdo de alta classificação perfeitamente otimizado aparecerá como resultado de sua consulta de pesquisa. Ao aparecer para essas pesquisas, seu conteúdo entrará perfeitamente na conversa na cabeça do seu público.

Para fazer isso de forma eficaz, você deve apresentar uma variedade de conteúdo para convidar seus visitantes por diferentes seções até que eles se sintam satisfeitos em assinar sua lista de e-mail, marcar seu site ou fazer uma compra.

Outro benefício que combina perfeitamente com a geração de leads é o reconhecimento da marca. Quanto maior sua participação orgânica de voz para palavras-chave específicas vinculadas à sua empresa, maior a chance de um cliente detectar seu conteúdo exclusivo nos mecanismos de pesquisa do Google.

Você pode acompanhar facilmente sua participação orgânica de voz com o relatório Rank Ranger Share of Voice. O relatório foi desenvolvido para mostrar quanta participação de mercado seu site tem em comparação com seus concorrentes. Pense nisso como uma visão geral de seus rankings.

Agora, vamos ver como você pode começar a criar sua própria estratégia de marketing de conteúdo de SEO.

A arte de criar uma estratégia de marketing de conteúdo amigável para SEO

Agora você está familiarizado com o valor do chamado casamento entre SEO e marketing de conteúdo e sabe os benefícios que pode obter com isso. O próximo passo é aprender a criar uma obra-prima usando uma estratégia de marketing de conteúdo de SEO.

Aqui estão algumas dicas de SEO para você começar com sua otimização de SEO. No entanto, para realmente dominar o SEO, você precisará ler mais do que este post do blog.

Estarei linkando alguns recursos ao longo do caminho para ajudá-lo.

Reconheça seu público

É crucial entender quem é seu público e para quem você está escrevendo conteúdo. Reconhecer as personalidades de seus clientes o ajudará a criar conteúdo para tipos específicos de pessoas que têm o potencial de se tornarem visitantes ou compradores regulares do seu site.

Confira nosso guia para pesquisa de público-alvo.

Conhecer seu público também ajudará você a escrever conteúdo exclusivo projetado para diferentes estágios da jornada do comprador. Por exemplo, o conteúdo projetado para o estágio do comprador deve ser estruturado de forma diferente do conteúdo no estágio de conscientização. Diferentes tipos de conteúdo têm objetivos variados e devem ser avaliados de maneiras únicas.

Confira nosso guia para entender os funis de vendas.

Faça uma pesquisa de palavras-chave

Descobrir quais palavras-chave seu público está procurando é crucial para obter mais visitantes para seu conteúdo nas SERPs. Para isso, é genuinamente essencial realizar uma pesquisa de palavras-chave para verificar quais tipos de palavras-chave seus concorrentes usam para obter uma classificação mais alta no Google.

Confira nosso guia para métricas de pesquisa de palavras-chave.

Hoje em dia, nesta era da tecnologia moderna, possuir um site repleto de várias palavras-chave não é suficiente. Você precisa se infiltrar nas palavras-chave naturalmente e deixá-las dançar por todo o conteúdo.

Crie backlinks de alta qualidade

Para entregar conteúdo que tenha uma boa classificação no Google, você deve ter backlinks que redirecionem os visitantes para o seu site. Quanto mais links interessantes você incluir de fontes de alta qualidade, maior será a classificação que você poderá obter. A frase eficaz aqui é "qualidade superior", é claro. Links para diretórios de sites de baixa qualidade criados para construção de links são coisa do passado e não ajudarão seus negócios a longo prazo.

Confira nosso guia para criar uma estratégia de construção de links.

SEO, sua melhor ferramenta de distribuição de conteúdo

Até agora, você deve estar ciente de quão poderoso é o SEO quando conectado à sua estratégia de marketing de conteúdo. Quando você acerta seu SEO, é como conectar sua casa à rede elétrica. As luzes começam a queimar e seus aparelhos começam a funcionar. Sem uma estratégia eficaz de distribuição de conteúdo, seu site parecerá uma cidade fantasma.

Convencido?

O próximo passo é apenas começar. Espero que os recursos aos quais vinculei neste post o ajudem em seu caminho. No entanto, a maneira mais eficaz de aprender SEO é entrar e experimentar.