Tendências de marketing de vídeo: como os vídeos estão mudando o marketing digital em 2022?

O conteúdo de vídeo está evoluindo a cada ano, fazendo com que os profissionais de marketing se adaptem ao novo comportamento e às necessidades do consumidor. Este artigo aborda a evolução do marketing e as novas tendências de marketing que ajudarão você a entender quais mudanças sua estratégia de marketing de vídeo precisa.

Diante das recentes inovações nas tendências de marketing de vídeo, os empreendedores estão lutando para aprender a se adaptar. A razão é que o conteúdo de vídeo evoluiu dramaticamente nos últimos anos. Como resultado, as empresas percebem que é essencial estar à frente dos concorrentes para sobreviver à concorrência acirrada. Ao mesmo tempo, os consumidores estão cada vez mais preocupados com o impacto dessas inovações em seus momentos de lazer.

Hoje vamos nos debruçar sobre a evolução do marketing de conteúdo e a importância do vídeo em uma campanha digital. Também veremos as tendências mais esperadas e as histórias de sucesso da vida real.

A história do marketing de conteúdo de vídeo

Hoje, o conteúdo de vídeo é o meio de entretenimento preferido de muitas pessoas. Na verdade, o conteúdo online agora é assistido por mais pessoas do que os programas de televisão regulares. Isso diz respeito especialmente aos Millennials e Gen Zers, pois eles gravitam em torno de plataformas de streaming online mais do que qualquer outra geração.

Mas nem sempre foi assim.

Era uma vez, a Bulova, uma empresa relojoeira de Nova York, que lançou um comercial antes de um jogo de futebol em 1941. O anúncio de dez segundos deu origem ao que hoje chamamos de vídeo marketing. Dez anos depois, a era de ouro da publicidade na TV começa nos Estados Unidos e cola toda a nação na tela azul.

1980 deu o início aos comerciais do Super Bowl que trazem grandes lucros aos anunciantes. A Apple sozinha ganhou US$ 45 milhões por um único anúncio do Macintosh, exibido apenas uma vez em 1984. Naquela época, o anúncio custava US$ 500.000, mas agora para um vídeo ser exibido durante o intervalo do Super Bowl, a empresa terá que pagar cerca de US$ 5,6 milhões.

As marcas começaram a explorar todas as oportunidades para transmitir sua mensagem e, como mostra a história, o marketing de vídeo foi um dos empreendimentos mais bem-sucedidos.

Foi em 2005, quando o marketing de vídeo foi oficialmente online. Logo após o primeiro vídeo do YouTube veio o segundo. Foi o comercial da Nike com Ronaldinho, e foi o primeiro vídeo da história a atingir 1.000.000 de visualizações.

O Google também viu a oportunidade de expandir seu domínio sobre a World Wide Web e comprou o YouTube em 2006. Apenas um ano depois, eles lançaram anúncios como forma de monetizar vídeos. Isso significava que todos poderiam capitalizar seu sucesso, seja um profissional de marketing, um indivíduo ou uma corporação global.

À medida que muitas empresas crescem on-line, a adaptação às tendências de marketing de vídeo pode fornecer uma vantagem significativa ao tentar competir com outras empresas do mesmo nicho. O marketing de vídeo de hoje não gira apenas em torno da promoção do YouTube. Também inclui Instagram, TikTok, Facebook e até Snapchat.

O uso do vídeo como ferramenta de marketing não é novidade. A diferença real é que, nos últimos anos, a tendência aumentou significativamente. Vamos dar uma breve olhada nos bastidores das tendências de marketing de vídeo e o impacto que elas têm nas empresas, grandes e pequenas.

A Nova Realidade

O marketing de vídeo assumiu o cenário do marketing na internet. Os consumidores estão gastando mais tempo assistindo a vídeos online do que em qualquer outra forma de mídia.

Vlogs e tutoriais

Uma das tendências mais importantes do marketing de vídeo é o número crescente de vlogs e canais. Provavelmente, você já viu muitos deles, desde vídeos bem-humorados que destacam o lado engraçado de situações cotidianas até vídeos informativos altamente informativos e voltados para negócios que fornecem informações valiosas sobre vários tópicos. Além de proporcionar entretenimento, os vlogs também são uma ótima maneira de divulgar seus produtos ou serviços. Muitas das principais empresas se dedicaram a entregar vlogs ou tutoriais para expandir seu alcance.

LEGO lidera a lista dos canais mais populares com 10,04 bilhões de visualizações. Além de desenhos animados e resenhas de cenários, a fabricante de brinquedos de renome mundial tem duas séries educativas. Um deles ensina às crianças coisas sobre o mundo, e o outro mostra como construir e fazer coisas com LEGO.

Esse tipo de conteúdo de vídeo é predominante por vários motivos, especialmente porque o conteúdo de vídeo pode ser facilmente produzido por qualquer pessoa que tenha acesso a um programa de edição de vídeo. Além disso, a produção de conteúdo em vídeo está se tornando mais barata a cada dia.

Conteúdo viral

O compartilhamento de vídeo é outra importante tendência de marketing de vídeo da era atual, especialmente com as mídias sociais e os vlogs no centro das atenções. O YouTube e outros sites de compartilhamento de vídeos, como Facebook e Instagram, levaram o marketing de vídeo às massas, direcionando tráfego direcionado para os sites das empresas. Embora muitas empresas possam ver isso como spam, é uma tendência crescente que só beneficiará blogueiros e empresas. Por exemplo, em março de 2021, a Louis Vuitton se tornou a líder indiscutível das marcas de moda no Facebook. A empresa possui 24,07 milhões de seguidores, o que gera milhões de curtidas e compartilhamentos para a página da empresa.

Os vídeos mais compartilhados e curtidos têm potencial para se tornarem virais. Este termo descreve qualquer vídeo que se espalha quase imediatamente através de várias formas de meios de comunicação social como Facebook, Twitter e YouTube. As empresas têm experimentado vídeos virais como uma nova forma de estratégia de marketing online. Por exemplo, cada anúncio do Old Spice conquista o coração das pessoas com seu humor e a quantidade certa de bobagens engraçadas.

Em essência, um vídeo aparece na primeira página do YouTube ou Facebook em poucos minutos e se torna viral imediatamente através do compartilhamento em outras redes de mídia social. É uma ótima maneira de as empresas divulgarem sua mensagem para as massas, mas isso precisa ser feito da maneira certa, ou falhará miseravelmente.

Conteúdo gerado por usuários

As campanhas de depoimentos em vídeo parecem ser uma das mais populares de todas as tendências de marketing de vídeo atualmente. Um depoimento em vídeo é essencialmente um vídeo curto criado por um cliente que elogia uma empresa. Uma empresa geralmente republica o conteúdo gerado pelo usuário no Instagram ou o coloca em seu site para melhorar sua classificação.

Vídeos otimizados para dispositivos móveis

O vídeo móvel está crescendo como uma tendência, já que as pessoas preferem dispositivos portáteis a computadores e TVs. Assistir a algo em movimento se tornou parte de nossas vidas, então as empresas mais uma vez precisam se adaptar. Ao introduzir conteúdo pequeno e vídeos com legendas, as marcas aumentam as chances de que seus esforços de marketing não sejam em vão. Será interessante observar o que se desenvolve à medida que a próxima década avança.

O que esperar?

O vídeo nem sempre existiu, mas definitivamente veio para ficar por um longo tempo. Sua evolução é inevitável. Com isso em mente, aqui estão algumas das próximas tendências de marketing que podemos esperar nos próximos dois a três anos.

Transmissão ao vivo

À medida que as marcas buscam maneiras de incorporar o vídeo em seu plano geral de marketing, as principais tendências de marketing de vídeo provavelmente se concentrarão no streaming de vídeo ao vivo. Grandes marcas como Apple e Microsoft transmitem lançamentos de produtos, demonstrações e sessões de perguntas e respostas ao vivo para atingir um público ainda mais amplo. As empresas menores também podem se destacar ao transmitir eventos ao vivo no YouTube, IGTV ou até mesmo no Twitch. Dito isto, se uma marca pode encontrar uma maneira de incorporar um elemento interativo em sua próxima campanha, pode ser apenas o ingresso para o sucesso.

Ferramentas on-line

À medida que a penetração da Internet está aumentando em todo o mundo, a necessidade de conteúdo de vídeo crescerá significativamente. Os usuários da Internet esperam ver conteúdo visualmente atraente entregue de forma oportuna e consistente. Como resultado, os profissionais de marketing devem investir em ferramentas úteis que os ajudem a criar e publicar vídeos envolventes que envolvam seu público e chamem a atenção. Quanto mais cedo as marcas desenvolverem uma estratégia sólida para entregar conteúdo, maiores serão as chances de capitalizar essa crescente oportunidade de marketing.

Formas mais curtas de conteúdo

As tendências de entrada se concentrarão fortemente em vídeos curtos devido à expansão do pensamento de clipe. Isso significa que, além de produzir vídeos altamente profissionais, as marcas também devem focar na criação de conteúdo envolvente e conciso. Plataformas de mídia social como os populares TikTok e Instagram Reels terão um papel crucial nesses esforços.

Palavra final

Existem muitas tendências de marketing de vídeo já em pleno andamento ou apenas decolando. A chave é observar e perceber essas tendências e depois adaptar sua estratégia para se adequar ao mercado atual. Se você não pesquisar adequadamente o mercado, as táticas e as ferramentas de marketing de vídeo mais adequadas ao seu tipo de conteúdo de vídeo, poderá descobrir que o dinheiro gasto em publicidade não produz os resultados desejados.

As tendências de marketing de vídeo estão mudando rapidamente, impulsionadas pela necessidade de um meio altamente versátil no mercado on-line em constante mudança. A necessidade de estar na vanguarda da tendência será um fator-chave para impulsionar sua estratégia de marketing de vídeo, pois o conteúdo de vídeo é uma das poucas maneiras estabelecidas de obter seguidores virais.