Como implementar uma campanha nacional de SEO
Publicados: 2014-07-04
Vamos encarar. A maioria dos profissionais de SEO e profissionais de marketing de busca trabalha em campanhas locais de SEO. Este é o pão com manteiga para a maioria das agências e profissionais de SEO, não importa onde você esteja localizado no mundo. Isso é principalmente verdade (pelo menos nos EUA) porque mais da metade de todas as empresas são, por definição, pequenas empresas. Isso significa que todos os nossos esforços e recursos estão limitados a uma região geográfica ou localidade muito específica. Pode ser uma cidade grande como Dallas, Texas, ou relativamente pequena, como Naperville, Illinois. Este tipo de estratégia de SEO é bastante simples. Você otimizaria todos os metadados de páginas importantes com modificadores geográficos e garantiria que o conteúdo reflita as cidades de destino. Apenas alguns ajustes aqui e ali garantiriam que seu site e sua campanha de SEO local estivessem em boa forma. Mas de vez em quando, nossas vidas tendem a se tornar mais complicadas. Ocasionalmente, temos que trabalhar com grandes marcas com vários locais em todo o país. Como profissionais de pesquisa, prezamos pela oportunidade de trabalhar com orçamentos maiores e marcas. Mas com clientes maiores, as estratégias tendem a se tornar mais complicadas também.
Então, como otimizar para um negócio que tem vários locais físicos em todo o país? Bem, isso exigiria uma estratégia nacional, que é bem diferente das estratégias locais usuais a que nos acostumamos. Este guia foi dividido por implementação na página e fora da página.
Estratégia de SEO na página
É aqui que as coisas podem ficar um pouco cabeludas. Dependendo da natureza autoritária de sua marca, você pode proceder de uma das duas maneiras descritas abaixo:
Autoridades/Negócios de Marca
Isso pressupõe que sua empresa existe há vários anos e é uma marca bem conhecida. Sua empresa pode não ser tão famosa quanto a Starbucks, mas as pessoas (e, portanto, os mecanismos de pesquisa) sabem que você existe e atende clientes em várias cidades e estados. Com esse nível de autoridade, você pode simplesmente criar uma página específica do local em seu site em um menu suspenso chamado "Locais". Isso é bastante padrão na maioria dos sites de vários locais. Isso é tudo que você precisa para implementar a partir de uma perspectiva na página. Todas as suas páginas de serviço não precisam ser segmentadas geograficamente, pois a maioria dos mecanismos de pesquisa tem uma boa ideia de que sua empresa atende a vários locais. Você pode ver essa estratégia sendo usada pela 24 Hour Fitness, Gold's Gym e outras marcas de vários locais, que geralmente não possuem páginas de serviços segmentadas geograficamente.
Marcas/empresas mais recentes
Se o seu negócio em vários locais abriu recentemente e não tem uma marca facilmente reconhecida, pode ser difícil para os mecanismos de pesquisa determinar se você atende a vários locais ou não. Isso significa que você pode precisar criar páginas de destino segmentadas por área geográfica separadas para cada serviço/produto que você oferece. Isso pode ser feito através de subdomínios (houston.yourwebsite.com) ou subdiretórios (yourwebsite.com/houston). Pessoalmente, eu usaria subdiretórios, pois isso teria um efeito de SEO muito mais forte do que um subdomínio, que é essencialmente um novo site.
Não importa qual abordagem você adote, todo o conteúdo desses diferentes sites de minilocalização teria que ser segmentado geograficamente e exclusivo (não 100% exclusivo, é claro, mas você deseja garantir que não haja conteúdo duplicado em seus sites). Essa estratégia consiste essencialmente em criar vários sites para cada local. É muito mais trabalho em termos de design de site, mas garante que os mecanismos de pesquisa façam uma conexão clara entre sua empresa/serviço e um local específico que você deseja segmentar.
Estratégia de SEO Off Page
A estratégia de SEO off-page é um pouco mais direta e lida com a questão menos complicada de reestruturar seu site existente.
Reivindicar todos os perfis do Google+
Essa estratégia é semelhante a uma estratégia de SEO local, mas você precisa reivindicar seu perfil do Google+ para cada local. De acordo com as diretrizes do Google Places, você pode reivindicar um perfil do Google+ separado para cada empresa que opera em um endereço físico separado . Isso garante que o Google reconheça que você tem vários locais porque cada local foi verificado por meio de um cartão postal com PIN. Esta é uma etapa crítica na otimização para vários locais. Se você não reivindicar o perfil do Google+ de cada local individual, o Google e a maioria dos mecanismos de pesquisa não fazem ideia de que você é um local!
Criar Listagens BBB Separadas
O Better Business Bureau é um site altamente confiável para pesquisadores e mecanismos de pesquisa. Certifique-se de que cada local de negócios tenha sua própria listagem no BBB. Isso fornece um sinal extra para os mecanismos de pesquisa de que cada um dos seus locais tem uma identidade separada por conta própria. Isso ocorre porque os clientes deixam comentários para o local específico com o qual fizeram negócios, portanto, faz sentido ter perfis BBB separados para todos os seus locais também do ponto de vista da conversão.
Listagens individuais com a Câmara de Comércio local
Esta é exatamente a mesma estratégia que com as listagens do BBB. Você quer ter certeza de que todos os seus locais individuais estão listados nos sites locais da Câmara de Comércio. O Google e a maioria dos mecanismos de pesquisa coletam informações desses sites autorizados, por isso vale a pena ser listado lá.
Criar diretórios/listas locais separados
Da mesma forma que você criou listagens separadas do BBB e da Câmara de Comércio para todos os seus locais, o próximo passo seria fazer o mesmo com outros diretórios locais importantes (Yelp, Yellow Pages etc). Novamente, como cada empresa opera individualmente, você precisa ter uma listagem de empresa local separada para todos os seus locais físicos. Isso também permite que os clientes escrevam avaliações específicas sobre um local de negócios com o qual tiveram uma experiência. Isso também permite que os gerentes regionais entendam o desempenho de locais específicos a partir das avaliações dos clientes.
E aí pessoal. Um guia conciso sobre como otimizar seu negócio para vários locais. E nem é preciso dizer que este guia pressupõe que sua empresa realmente tenha um endereço físico em todas as cidades que você deseja segmentar para sua campanha de marketing de busca.