Promovendo conteúdo local para links locais

. Se esses 78% das pesquisas não encontrarem você, isso pode ser a sentença de morte para o seu negócio, especialmente se essas pesquisas estiverem encontrando seus concorrentes.

Então, como você se torna visível para os pesquisadores locais? Um dos sinais de classificação mais poderosos é a qualidade dos links que apontam para seu site. Quanto mais sites locais de autoridade estiverem vinculados a você, maior a probabilidade de você classificar.

Então agora você provavelmente está se perguntando como construir/ganhar links locais. Assim como todo link building, requer suor e criatividade . Uma das táticas mais diretas para criar links locais é criar conteúdo adaptado à sua localidade e promovê-lo em sua comunidade.

Agora, para ser claro, você pode criar links sem conteúdo , mas o conteúdo definitivamente facilita a vida de um construtor de links. Aqui estão alguns exemplos de conteúdo local que ganharam ótimos links locais.

Listas

Desde 2011, a Moz hospeda a exposição de marketing digital MozCon anualmente em sua cidade natal, Seattle, e a cada ano parece crescer em popularidade. Existem várias razões para isso, incluindo a experiência educacional e a chance de fazer networking. Também não faz mal que Seattle seja uma atração turística por si só.

Estima-se que 10 milhões de turistas vêm todos os anos para conferir o Pike Place Market sozinho. Além disso, há o Space Needle e o Museum of Flight. há ainda mais em cima disso, e eu sei que agora graças a este guia prático compilado pelo fundador da Moz, Rand Fishkin.

As pessoas vêm de uma infinidade de latitudes e longitudes para estar na MozCon, e mesmo que haja comida fornecida na conferência, alguns viajantes podem querer conferir a cultura culinária de Seattle. A cidade é frequentemente classificada como uma das melhores cidades para quem gosta de gastronomia na América . Este guia aponta os viajantes famintos na direção certa.

Não apenas isso, mas Fishkin e sua equipe se abriram para conectar oportunidades em sua cidade. Ao vincular (a maioria) dos restaurantes/pubs da lista, a Moz exibiu provas/recomendações sociais para seus visitantes.

Agora, neste caso, a Moz decidiu vincular a página de cada restaurante Urban Spoon, em vez de cada domínio individual de restaurantes. Eu recomendaria links para os sites de restaurantes, se aplicável. De qualquer forma, uma vez que a lista é compilada, é melhor fazer uma lista de divulgação de todos os restaurantes/pubs. Alerte-os por e-mail ou mídia social que você os colocou em sua lista.

Não apenas a Moz poderia alertar todos os restaurantes em um caso como esse, mas seria astuto da parte deles enviar um e-mail para qualquer página de recursos de Seattle. Uma página de recursos, particularmente uma dedicada ao turismo, procura reunir uma lista de coisas para fazer dentro da comunidade. Rand fez o trabalho para eles. Trabalho duro? Claro, mas esse é precisamente o ponto. Como eu disse antes, você não vai conseguir os links se não se esforçar .

As chances são de que existam poucos recursos tão expansivos quanto este em seu mercado local. Se você é o único a fazer o trabalho, é altamente provável que outros sites em sua área tenham links para você. Por exemplo, esta agência de Seattle que estava antecipando que eles teriam colegas em Seattle para a MozCon.

Destaques da comunidade

É muito bom viver em uma comunidade com um enorme sentimento de orgulho da cidade natal: tenho a sorte de ter uma experiência em primeira mão com o Here's in Boise. não há razão para você não escrever sobre por que sua comunidade é tão incrível.

Na verdade, foi isso que Jess Flynn, CEO da empresa de relações públicas Red Sky, fez no verão passado. Ela contribuiu com um artigo para The Huffington Posts Love Letters série sobre todas as glórias da minha cidade natal.

Essa não é a única maneira pela qual a Red Sky expressa seu amor pela comunidade. Eles operam um blog que destaca eventos locais . Em uma entrada de agosto, eles destacaram uma exibição do riso de Mel Brooks Spaceballs . Como resultado, Boise Classic Movies - o anfitrião da exibição - linkou para o blog Red Sky. Nem o BCM nem o teatro anfitrião The Egyptian são clientes da Red Sky de acordo com a página do cliente.

Nesse caso, é possível que o BCM tenha conhecimento da menção porque a Red Sky está vinculada a eles e o BCM tem uma configuração de alerta da Web para sua marca. Se não fosse esse o caso, o que a Red Sky faria seria enviar um e-mail para o BCM e qualquer outra pessoa que eles mencionaram em seu blog. Eles não apenas poderiam alertar as marcas e eventos que mencionaram, mas também encontrar fóruns da comunidade para postar. É uma oportunidade de alcançar pessoas potencialmente influentes na comunidade que poderiam se conectar ao blog da Red Sky sobre todas as coisas de Boise.

Depoimentos de parceria

É claro que nem todo esse tipo de conteúdo precisa ser hospedado em seu site. Não é incomum que sites de negócios anunciem quem são seus clientes mais felizes. Fazemos isso na página inicial da minha agência mesmo. Seu bom marketing. É também uma boa oportunidade de link.

Você não deve apenas hospedar sua própria página dedicada aos seus clientes mais felizes (se aplicável), pagar e expressar seu entusiasmo pelas empresas locais que ajudam a manter suas luzes acesas. Onde você compra seu material de escritório? Quando os aparelhos em sua sala de descanso estão com defeito, quem você chama? Quem cuidou da sua festa de Natal?

Vamos correr com o último exemplo. Afinal, o que estou falando basicamente se resume a escrever as cartas de agradecimento que você implora aos seus próprios filhos que escrevam todo Natal. Aqui está um site de restauração sediada em Toronto com uma quantidade saudável de clientes aparentemente satisfeitos:

Observe como os dois últimos assinam com um nome de marca. As empresas normalmente empregam fornecedores locais para grandes eventos. não há motivo para você não fazer o mesmo ao enviar seu depoimento. Mas observe como os nomes das marcas não estão vinculados. Acho isso esquisito.

É quando é necessário um simples e-mail de sua parte. Como sempre, agradeça a eles pelo tremendo valor que forneceram ou continuem a fornecer ao seu negócio. E, em seguida, pergunte se eles não se importariam de vincular de volta ao seu site. É perfeitamente natural. Se eles estão orgulhosos o suficiente para destacar seu endosso, eles devem estar orgulhosos o suficiente para mostrar aos visitantes quem os está endossando, certo?

Conclusão

Se você deseja que links locais poderosos apontem para seu site, você precisa fazer o trabalho. Você tem que fazer o trabalho na fase de ideação. Você tem que fazer o trabalho na fase de criação. E o mais importante, você tem que fazer o trabalho na fase promocional. O link building moderno é outra forma de promoção .

Quando você cria conteúdo, os pesquisadores locais não vão encontrá-lo apenas porque é incrível. Você precisa construir uma estrada digital de links que apontem o caminho para os clientes locais. Isso vem com a interação com sua comunidade.

Quando as pessoas se envolverem com seu conteúdo, interaja com elas. Se houver alguém que tenha interesse em promover sua peça, promova-o para eles. Um ótimo conteúdo é, sem dúvida, um começo, mas você precisa tomar as medidas promocionais corretas para garantir que os membros influentes da comunidade o vejam. isso é link building local.