2014 年以降のローカル キーワード調査

昨年、私は地元のキーワード調査に焦点を当てたウェブの周りで多くの記事を書いたので、2014 年にはこの主題に関するコンテンツを作成しないと誓ったほどでしたが、悲しいことに、私たちはここにいて、私はローカルに関する別の記事を書いています。キーワード調査。 全体として、ローカル キーワード調査の基本は変わっていません。Google のローカル サービスに対する最近の変更と、ローカル検索環境の全体的な変化に基づいて、以前に概説した方法のいくつかを更新した情報で復習します。 、しかしさらに重要なことは、今後のキーワード調査の戦術についていくつかの洞察を共有することです.

Google のキーワード プランナー

しばらく前から Google のキーワード プランナーは、ローカル キーワードの調査を開始するのに適した場所です。 ビジネスや業界に関連する用語を使用すると、キーワードのアイデアの背後にある検索ボリュームを特定したり、テーマが似ているキーワードの出力を取得したりできます。 ローカル キーワードの調査を行う場合、キーワード プランナーのデフォルト設定を使用し、さまざまなキーワード形式を使用する場合は、クエリにローカル修飾子を追加することをお勧めします。 たとえば、あなたが歯科医であれば、検索者が 1 つの形式を他の形式よりも好むかどうかを確認するために、「City Dentist」と「Dentist City」を実行する必要があります。

ローカル データの取得

Google のキーワード プランナーのローカル SEO の優れた機能の 1 つは、キーワード調査のために実際に国、州、さらには都市レベルまでドリルダウンできることです。

デフォルトでは、キーワード プランナーは [すべての場所] に設定されていますが、キーワードに地域ターゲットを簡単に追加して、特定のキーワードまたは一連のキーワードが特定の地域で何回検索されたかを調べることができます。 国、都道府県、市区町村を同時に選択すると、数値が歪むため、ターゲティングは一度に 1 つのエリアのみに設定してください。

ボーナス：

キーワード プランナーは、過去のキーワード ツールよりも多くのキーワード インサイトを確実に提供しますが、Google 検索ユーザーが実際に関心を持っているキーワードを過少に報告したり、リストに記載しないことがよくあります。 ローカライズされたクエリのバックアップとして、ツール ubersuggest を常に使用します人々がローカライズされたクエリに興味を持たないようにするためだけです。

Google トレンド

以前に概説したキーワード調査方法ですが、 、Google トレンドは、特定の地域で人々がどのように検索しているかを理解するための優れたデータ セットです。 Google のキーワード プランナーで十分なデータが得られない場合、Google トレンドでは、地域で使用されているより広範なキーワードに関する洞察が得られ、特定の単語の使用の増加または減少に関する洞察も得られます。 Google のキーワード プランナーと同様に、Google トレンドをフィルタリングして、トレンド データを国、州、都市などの特定の地理的位置に絞り込むことができます。 また、さまざまな用語が時間の経過とともにどのように機能してきたかについての洞察も得られます。 たとえば、次の例の「exterminator」と「pest control」という単語は、カリフォルニア州ロサンゼルス地域で 2004 年以降、この 2 つの単語がどのように推移してきたかを示しています。

グーグルアナリティクス

（提供されていない）世界でも、Google アナリティクスはキーワード調査の観点から貴重な洞察を提供できます。 確かに、完全なデータは得られないかもしれませんが、部分的なデータを取得して、Web サイトに関連する特定のキーワードの背後に関心があるかどうかを少なくとも理解できる場合があります。 ウェブサイトを開設してしばらく経ち、キーワード調査を行っている場合は、Google アナリティクスを使用して、キーワード データ内の場所の修飾子を含むクエリを特定できます (例: 「都市名のキーワード」)。さらに 2 つのキーワード セットがあります。これは、調べる価値のあるローカル キーワードの調査に役立ちます。 まず、オーガニック キーワード データを都市でフィルタリングして、ターゲットとする場所からのトラフィックを促進している用語を確認できます。 [セカンダリ ディメンション] ドロップダウンで [ユーザー] > [都市] を選択するだけで、用語のリストとそれらが検索された場所が表示されます。 追加のボーナスとして、このメソッドは、現在ターゲットにしていない可能性のある検索が行われている場所を示します.

おまけ: Google アナリティクスと Google ウェブマスター ツールのアカウントを接続している場合は、ウェブマスター ツールの検索クエリ データを含む (提供されていない) バケットによって隠されている可能性がある追加のキーワード データを収集することもできます。 Google アナリティクス アカウントから [検索エンジン最適化] を選択し、クエリを実行するだけです。

Google マイ ビジネス

すでにローカル検索スペースで主張している場合は、Google マイ ビジネス (以前の Google+ Local、Places など) に既にリストを作成している可能性があります。は、キーワード調査を実施する際、またはキーワード調査をさらに拡大する際に価値のある優れた洞察を提供します。 以前の Google プレイス ダッシュボードと同様に、Google マイ ビジネスには、あなたのビジネスへの運転ルートをリクエストしているユーザーの所在地に関するデータが含まれています。 [インサイト] セクションでこのデータを確認することで、調査する価値のある他の都市や郵便番号を特定できます。

今後の展望

ローカル検索のエキスパート、アンドリュー・ショットランドが最近発見したこれは、Google が都市の特定のサブセクションを特定して分類し始めた方法に関する興味深い発見です。 この発見により、将来のキーワード調査のまったく新しい機会が生まれます。 都市、州、または国だけでなく、ローカル ビジネスは、これまで Google や他のローカル検索プロバイダーによって認識または活用されていなかった特定の地域または都市のサブセクションをターゲットにできるようになる可能性があります。

投稿に関するフォローアップの議論で指摘したように、この種の分類は、ユーザーから近所や近所のニックネームに関するデータを積極的に収集しているFoursquareのようなローカルアプリからすでに多くの注目を集めています. これが、ローカル検索スペースが場所をさらに分割し始める兆候である場合、サイトのコピー内でこれらのキーワードを使用する機会があるかもしれません. 上記のツールは、人々がどのように検索されているかについてより実質的なデータを提供するため、それらをキーワード調査の焦点にはしませんが、Google が特定の地域を認識しており、Foursquare が一部の地域のデータを確立している場合は、そうである可能性があります。 Google がサイトをローカルで分類する方法にわずかな影響を与える可能性がまれにあるため、少なくとも言及する価値があります。