2014 年及以後的本地關鍵字研究

去年我在網絡上寫了很多關於本地關鍵詞研究的文章，以至於我發誓在 2014 年不做任何關於該主題的內容，但唉，我們在這裡，我正在做另一篇關於本地的文章關鍵詞研究。 總體而言，本地關鍵字研究的基礎沒有改變，我什至會根據谷歌本地產品的最新變化以及本地搜索氣候的整體變化，用一些更新的信息來回顧我之前概述的一些方法，但更重要的是，我將分享一些關於未來可能的關鍵字研究策略的見解。

谷歌的關鍵字規劃師

雖然它已經存在了一段時間，但 Google 的關鍵字規劃師仍然是您開始本地關鍵字研究的好地方。 使用與您的業務或行業相關的術語，您可以識別關鍵字創意背後的搜索量，並獲得主題相似的關鍵字輸出。 在進行本地關鍵字研究時，如果使用關鍵字規劃器的默認設置並使用關鍵字格式的變體，最好將本地修飾符添加到查詢中。 例如，如果您是牙醫，您可能希望同時運行“City Dentist”和“Dentist City”，以查看搜索者是否更喜歡一種格式而不是另一種格式。

獲取本地數據

Google 關鍵字規劃器中本地 SEO 的一項重要功能是，您實際上可以深入到國家、州甚至城市級別進行關鍵字研究。

默認情況下，關鍵字規劃師設置為所有位置，但您可以輕鬆地將地理目標添加到關鍵字中，以了解特定關鍵字或一組關鍵字在特定地理位置獲得了多少搜索。 只需確保您的定位一次僅設置為一個區域，因為如果您同時選擇了國家、州和城市，它會扭曲數字。

獎金：

雖然關鍵字規劃師肯定比過去的關鍵字工具提供了更多的關鍵字洞察力，但它通常仍然可以低估或不列出谷歌搜索者真正感興趣的關鍵字。 作為本地化查詢的備份，我將始終使用工具 ubersuggest 只是為了確保人們對本地化查詢不感興趣。

谷歌趨勢

雖然這是我之前概述的關鍵字研究方法，谷歌趨勢仍然是另一個偉大的數據集，用於了解人們如何在特定區域進行搜索。 如果 Google 的關鍵字規劃器沒有為您發現太多數據，Google 趨勢可能會帶來對某個地區使用的更廣泛關鍵字的洞察，並提供對某些詞使用增長或下降的洞察。 與穀歌的關鍵字規劃師一樣，谷歌趨勢可以被過濾以將趨勢數據縮小到特定的地理位置，包括國家、州和城市。 它還可以讓您深入了解不同術語隨著時間的推移如何發展。 例如，以下示例中的“滅蟲”與“害蟲防治”一詞顯示了這兩個詞自 2004 年以來在加利福尼亞州洛杉磯地區的表現。

谷歌分析

即使在（未提供的）世界中，谷歌分析仍然可以從關鍵字研究的角度提供一些有價值的見解。 當然，您可能無法獲得完整的數據，但您可能能夠提取一些部分數據，以至少了解與您的網站相關的某些關鍵字背後是否存在興趣。 如果您的網站已經建立了一段時間，並且您剛剛進行關鍵字研究，您可以使用 Google Analytics 來識別關鍵字數據中包含位置修飾符（例如“城市名稱關鍵字”）的查詢。還有另外兩個關鍵字集這可以幫助您進行可能值得研究的本地關鍵字研究。 首先，您的有機關鍵字數據可以按城市進行過濾，以查看哪些字詞正在為您感興趣的位置帶來流量。 只需在次級維度下拉列表中選擇用戶 > 城市，您就會看到一個術語列表以及搜索它們的位置。 作為額外的獎勵，此方法會向您顯示您當前可能沒有定位的正在執行搜索的位置。

獎勵：如果您已連接您的 Google Analytics（分析）和 Google 網站管理員工具帳戶，您還可以收集可能被（未提供）存儲桶隱藏的其他關鍵字數據與您的網站管理員工具搜索查詢數據。 只需從您的 Google Analytics（分析）帳戶中選擇搜索引擎優化，然後進行查詢。

谷歌我的商家

如果您已經在本地搜索空間中提出了要求，那麼您可能已經在“Google 我的商家”（以前的 Google+ Local、Places 等）中有一個列表。該平台將 Google Places 和 Google+ 結合到一個位置，仍然提供了一些重要的見解，這些見解在進行關鍵字研究或更好地擴展關鍵字研究時可能很有價值。 與舊的 Google 地方信息儀表板一樣，“Google 我的商家”提供與為您的商家請求行車路線的人的位置相關的數據。 通過查看“洞察”部分下的這些數據，您可以確定其他值得研究的城市或郵政編碼。

展望未來

本地搜索專家 Andrew Shotland 最近發現關於谷歌如何開始識別和分類城市的某些子部分的一個有趣的發現。 這一發現為未來的關鍵詞研究創造了一個全新的機會。 除了城市、州或國家之外，本地企業可能很快就能夠定位某些社區或城市子區域，這些社區或城市子區域以前未被 Google 和其他本地搜索提供商識別或利用。

正如我在關於該帖子的後續討論中指出的那樣，這種分類已經引起了 Foursquare 等本地應用程序的大量關注，這些應用程序一直在積極從用戶那裡收集有關社區和社區暱稱的數據。 如果這表明本地搜索空間將開始進一步細分位置，則可能有機會在您的站點副本中利用這些關鍵字。 我不會讓它們成為您關鍵字研究的焦點，因為上述工具仍然提供有關人們如何搜索的更多大量數據，但如果 Google 正在識別某些社區，並且 Foursquare 已經為一些當地社區建立了數據，它可能是至少值得一提，因為它可能會讓您稍微了解 Google 如何在本地對您的網站進行分類。