Lokale Keyword-Recherche im Jahr 2014 und darüber hinaus

Letztes Jahr habe ich viel im Internet geschrieben und mich auf lokale Keyword-Recherchen konzentriert, so sehr, dass ich mir geschworen hatte, 2014 keine Inhalte zu diesem Thema zu veröffentlichen, aber leider sind wir hier und ich schreibe einen weiteren Artikel über lokale Stichwortforschung. Insgesamt haben sich die Grundlagen der lokalen Keyword-Recherche nicht geändert, und ich werde sogar einige der Methoden, die ich zuvor skizziert habe, zusammenfassen, mit einigen aktualisierten Informationen, die auf den jüngsten Änderungen an den lokalen Produkten von Google und nur auf der allgemeinen Änderung des lokalen Suchklimas basieren , aber was noch wichtiger ist, ich werde einige Einblicke in mögliche Keyword-Recherche-Taktiken für die Zukunft geben.

Der Keyword-Planer von Google

Obwohl es ihn schon eine Weile gibt, ist der Keyword-Planer von Google immer noch ein guter Ort, um mit Ihrer lokalen Keyword-Recherche zu beginnen. Durch die Verwendung von Terminologie, die sich auf Ihr Unternehmen oder Ihre Branche bezieht, können Sie das Suchvolumen hinter Ihren Keyword-Ideen identifizieren und auch eine Ausgabe von themenähnlichen Keywords erhalten. Wenn Sie eine lokale Keyword-Recherche durchführen, fügen Sie der Suchanfrage am besten einen lokalen Modifizierer hinzu, wenn Sie die Standardeinstellungen des Keyword-Planers verwenden, und verwenden Sie Variationen der Keyword-Formatierung. Wenn Sie beispielsweise Zahnarzt wären, würden Sie sowohl „City Dentist“ als auch „Dentist City“ betreiben wollen, nur um zu sehen, ob Suchende ein Format dem anderen vorziehen.

Abrufen lokaler Daten

Eine großartige Funktion für lokale SEOs im Keyword-Planer von Google ist, dass Sie für Ihre Keyword-Recherche tatsächlich einen Drilldown auf die Ebene des Landes, des Staates oder sogar der Stadt durchführen können.

Standardmäßig ist der Keyword-Planer auf Alle Standorte eingestellt, aber Sie können Ihren Keywords ganz einfach ein geografisches Ziel hinzufügen, um herauszufinden, wie viele Suchanfragen ein bestimmtes Keyword oder eine Gruppe von Keywords an einem bestimmten geografischen Standort erhält. Stellen Sie nur sicher, dass Ihre Ausrichtung jeweils nur auf einen Bereich eingestellt ist, da die Zahlen verzerrt werden, wenn Sie Land, Bundesland und Stadt gleichzeitig ausgewählt haben.

Bonus:

Während der Keyword-Planer definitiv mehr Keyword-Insights bietet als das frühere Keyword-Tool, vorausgesetzt, dass es Keywords, die tatsächlich ein gewisses Interesse von Google-Suchern haben, oft immer noch zu wenig meldet oder nicht auflistet. Als Backup für lokalisierte Abfragen werde ich immer das Tool ubersuggest verwenden nur um sicherzustellen, dass die Leute nicht an der lokalisierten Abfrage interessiert sind.

Google-Trends

Obwohl es sich um eine Keyword-Recherchemethode handelt, die ich zuvor beschrieben habe , Google Trends ist ein weiterer großartiger Datensatz, um zu verstehen, wie Menschen in einer bestimmten Region suchen. Wenn der Keyword-Planer von Google nicht viele Daten für Sie aufdeckt, kann Google Trends Einblicke in allgemeinere Keywords liefern, die in einer Region verwendet werden, und auch Einblicke in die Zunahme oder Abnahme der Verwendung bestimmter Wörter geben. Wie der Keyword-Planer von Google kann Google Trends gefiltert werden, um Trenddaten auf bestimmte geografische Standorte wie Land, Bundesland und Stadt einzugrenzen. Es kann Ihnen auch Einblicke geben, wie sich die unterschiedliche Terminologie im Laufe der Zeit entwickelt hat. Zum Beispiel zeigt das Wort „Kammerjäger“ im Vergleich zu „Schädlingsbekämpfung“ im Beispiel unten, wie sich die beiden Wörter seit 2004 in der Region Los Angeles, Kalifornien, entwickelt haben.

Google Analytics

Selbst in einer (nicht bereitgestellten) Welt kann Google Analytics immer noch einige wertvolle Erkenntnisse aus der Perspektive der Keyword-Recherche liefern. Sicher, Sie erhalten möglicherweise keine vollständigen Daten, aber Sie können möglicherweise einige Teildaten abrufen, um zumindest zu verstehen, ob Interesse an bestimmten Schlüsselwörtern im Zusammenhang mit Ihrer Website besteht. Wenn Ihre Website schon länger besteht und Sie gerade eine Keyword-Recherche durchführen, können Sie Google Analytics verwenden, um Suchanfragen in Ihren Keyword-Daten zu identifizieren, die Standortmodifikatoren enthalten (z. B. „City name keyword“). Außerdem gibt es zwei weitere Keyword-Sets die Ihnen bei Ihrer lokalen Keyword-Recherche helfen können, die es wert sein könnte, untersucht zu werden. Erstens können Ihre organischen Keyword-Daten nach Stadt gefiltert werden, um zu sehen, welche Begriffe den Verkehr von Orten antreiben, an denen Sie interessiert sind. Wählen Sie einfach „Benutzer“ > „Stadt“ im Dropdown-Menü „Sekundäre Dimension“ und Sie sehen eine Liste mit Begriffen sowie den Ort, an dem sie gesucht wurden. Als zusätzlichen Bonus zeigt Ihnen diese Methode Orte, an denen Suchen durchgeführt werden, auf die Sie derzeit möglicherweise nicht abzielen.

Bonus: Wenn Sie Ihre Google Analytics- und Google Webmaster-Tools-Konten verbunden haben, können Sie auch zusätzliche Keyword-Daten sammeln, die möglicherweise durch den (nicht bereitgestellten) Bucket mit Ihren Webmaster-Tools-Suchanfragedaten ausgeblendet werden. Wählen Sie einfach Suchmaschinenoptimierung aus Ihrem Google Analytics-Konto und dann Abfragen aus.

Google MyBusiness

Wenn Sie Ihren Anspruch im Bereich der lokalen Suche bereits geltend gemacht haben, haben Sie möglicherweise bereits einen Eintrag in Google My Business (ehemals Google+ Local, Places usw.), der Plattform, die Google Places und Google+ an einem einzigen Ort vereint hat, immer noch bietet einige großartige Einblicke, die bei der Durchführung von Keyword-Recherchen oder besser noch beim Ausbau der Keyword-Recherche von Wert sein können. Wie das alte Google Places-Dashboard enthält Google My Business Daten darüber, wo sich Personen befinden, die Wegbeschreibungen für Ihr Unternehmen anfordern. Indem Sie diese Daten im Abschnitt „Insights“ überprüfen, können Sie andere Städte oder Postleitzahlen identifizieren, die es wert sind, recherchiert zu werden.

Vorausschauen

Der Local-Search-Experte Andrew Shotland hat es kürzlich aufgedeckt Ein interessanter Befund ist, wie Google begonnen hat, bestimmte Unterabschnitte von Städten zu identifizieren und zu kategorisieren. Mit dieser Entdeckung entsteht eine ganz neue Möglichkeit für die Keyword-Recherche in der Zukunft. Abgesehen von Städten, Bundesstaaten oder Ländern können lokale Unternehmen bald in der Lage sein, bestimmte Stadtteile oder Stadtteile anzusprechen, die zuvor von Google und anderen lokalen Suchanbietern nicht erkannt oder genutzt wurden.

Wie ich in einer anschließenden Diskussion bezüglich des Beitrags betonte , hat diese Art der Kategorisierung bereits viel Aufmerksamkeit von lokalen Apps wie Foursquare erhalten, die aktiv Daten von ihren Benutzern über Nachbarschaften und Nachbarschafts-Spitznamen sammeln. Wenn dies ein Hinweis darauf ist, dass der lokale Suchbereich mit der weiteren Segmentierung von Standorten beginnen wird, besteht möglicherweise die Möglichkeit, die Verwendung dieser Schlüsselwörter in der Kopie Ihrer Website zu nutzen. Ich würde sie nicht zum Mittelpunkt Ihrer Keyword-Recherche machen, da die oben beschriebenen Tools immer noch umfangreichere Daten darüber liefern, wie Menschen suchen, aber wenn Google bestimmte Nachbarschaften erkennt und Foursquare Daten für einige lokale Nachbarschaften ermittelt hat, kann dies der Fall sein Es ist zumindest eine Erwähnung wert in der seltenen Chance, dass es Ihnen einen kleinen Schub geben könnte, wie Google Ihre Website lokal klassifiziert.