Investigación de palabras clave locales en 2014 y más allá

El año pasado escribí mucho en la web centrado en la investigación de palabras clave locales, tanto que prometí no hacer ningún contenido sobre el tema en 2014, pero, lamentablemente, aquí estamos y estoy haciendo otro artículo sobre palabras clave locales. investigación de palabras clave. En general, los fundamentos de la investigación de palabras clave locales no han cambiado, e incluso recapitularé algunos de los métodos que describí antes con información actualizada basada en cambios recientes en los productos locales de Google y solo el cambio general en el clima de búsqueda local. , pero lo que es más importante, compartiré algunas ideas sobre posibles tácticas de investigación de palabras clave para el futuro.

Planificador de palabras clave de Google

Si bien ha existido por un tiempo, el Planificador de palabras clave de Google sigue siendo un buen lugar para comenzar su investigación de palabras clave locales. Usando terminología relacionada con su negocio o su industria, puede identificar el volumen de búsqueda detrás de sus ideas de palabras clave y también obtener un resultado de palabras clave similares en temas. Al realizar una investigación de palabras clave locales, es mejor agregar un modificador local a la consulta si utiliza la configuración predeterminada del Planificador de palabras clave y utiliza variaciones de formato de palabras clave. Por ejemplo, si fuera un dentista, desearía ejecutar "Dentista de la ciudad" y "Ciudad del dentista" solo para ver si los buscadores prefieren un formato sobre el otro.

Obtener datos locales

Una gran característica para el SEO local en el Planificador de palabras clave de Google es que puede profundizar en el nivel de país, estado o incluso ciudad para su investigación de palabras clave.

De manera predeterminada, el Planificador de palabras clave está configurado en Todas las ubicaciones, pero puede agregar fácilmente un objetivo geográfico a sus palabras clave para averiguar cuántas búsquedas obtiene una palabra clave específica o un conjunto de palabras clave en una ubicación geográfica específica. Solo asegúrese de que su orientación esté configurada solo en un área a la vez, ya que distorsionará los números si tiene País, Estado y Ciudad seleccionados al mismo tiempo.

Prima:

Si bien Keyword Planner definitivamente proporciona más información sobre palabras clave que la herramienta de palabras clave anterior, siempre que a menudo aún no informe o no incluya palabras clave que realmente tienen algún interés por parte de los buscadores de Google. Como respaldo a consultas localizadas siempre usaré la herramienta ubersuggest solo para asegurarse de que las personas no estén interesadas en la consulta localizada.

Tendencias de Google

Aunque es un método de investigación de palabras clave que he descrito anteriormente , Google Trends es otro gran conjunto de datos para comprender cómo las personas buscan en una región específica. Si el Planificador de palabras clave de Google no le revela muchos datos, Google Trends puede brindarle información sobre palabras clave más amplias que se usan en una región y también sobre el aumento o la disminución del uso de ciertas palabras. Al igual que el Planificador de palabras clave de Google, Google Trends se puede filtrar para restringir los datos de tendencias a ubicaciones geográficas específicas, incluidos el país, el estado y la ciudad. También puede brindarle información sobre cómo le ha ido a la diferente terminología a lo largo del tiempo. Por ejemplo, la palabra "exterminador" versus "control de plagas" en el siguiente ejemplo muestra cómo les ha ido a las dos palabras desde 2004 en la región de Los Ángeles, CA.

Google analitico

Incluso en un mundo (no proporcionado), Google Analytics aún puede proporcionar información valiosa desde la perspectiva de la investigación de palabras clave. Claro, es posible que no obtenga datos completos, pero puede obtener algunos datos parciales para al menos comprender si hay interés detrás de ciertas palabras clave relacionadas con su sitio web. Si su sitio web se ha establecido por un tiempo y recién ahora está realizando una investigación de palabras clave, puede usar Google Analytics para identificar consultas en sus datos de palabras clave que incluyen modificadores de ubicación (por ejemplo, "Palabra clave de nombre de ciudad"). También hay dos conjuntos de palabras clave más eso puede ayudarlo en su investigación de palabras clave locales que puede valer la pena analizar. En primer lugar, los datos de sus palabras clave orgánicas se pueden filtrar por ciudad para ver qué términos generan tráfico desde las ubicaciones a las que le interesa dirigirse. Simplemente seleccione Usuarios > Ciudad en el menú desplegable Dimensión secundaria y verá una lista de términos y el lugar desde el que se buscaron. Como beneficio adicional, este método le muestra las ubicaciones en las que se están realizando búsquedas a las que tal vez no haya estado apuntando actualmente.

Bonificación: si ha conectado sus cuentas de Google Analytics y Herramientas para webmasters de Google, también puede recopilar datos de palabras clave adicionales que pueden estar ocultos por el depósito (no proporcionado) con los datos de consulta de búsqueda de Herramientas para webmasters de Google. Simplemente seleccione Optimización de motores de búsqueda desde su cuenta de Google Analytics y luego consulte.

Google mi negocio

Si ya ha apostado su reclamo en el espacio de búsqueda local, es posible que ya tenga una lista en Google My Business (anteriormente Google+ Local, Places, etc.) La plataforma, que ha unido Google Places y Google+ en una sola ubicación, todavía proporciona algunas ideas excelentes que pueden ser valiosas al realizar una investigación de palabras clave, o mejor aún, al expandir la investigación de palabras clave. Al igual que el antiguo panel de control de Google Places, Google My Business presenta datos relacionados con la ubicación de las personas que solicitan indicaciones para llegar a su empresa. Al revisar estos datos en la sección Insights, puede identificar otras ciudades o códigos postales que vale la pena investigar.

Mirando hacia el futuro

El experto en búsquedas locales Andrew Shotland descubrió recientemente un hallazgo interesante en cómo Google ha comenzado a identificar y categorizar ciertas subsecciones de ciudades. Con este descubrimiento crea una oportunidad completamente nueva para la investigación de palabras clave en el futuro. Más allá de las ciudades, los estados o los países, las empresas locales pronto podrán dirigirse a ciertos vecindarios o subsecciones de la ciudad que Google y otros proveedores de búsqueda locales no reconocieron ni aprovecharon anteriormente.

Como señalé en una discusión de seguimiento con respecto a la publicación , este tipo de categorización ya ha recibido mucha atención de aplicaciones locales como Foursquare, que han estado recopilando activamente datos de sus usuarios sobre vecindarios y apodos de vecindarios. Si esto es una indicación de que el espacio de búsqueda local comenzará a segmentar aún más las ubicaciones, puede haber una oportunidad para aprovechar el uso de estas palabras clave dentro de la copia de su sitio. No los convertiría en el punto focal de su investigación de palabras clave, ya que las herramientas descritas anteriormente aún brindan datos más sustanciales sobre cómo buscan las personas, pero si Google reconoce ciertos vecindarios y Foursquare ha establecido datos para algunos vecindarios locales, puede ser al menos vale la pena mencionarlo en la rara posibilidad de que pueda darle un ligero impulso en la forma en que Google clasifica su sitio localmente.