2014 ve Ötesinde Yerel Anahtar Kelime Araştırması

Geçen yıl internette yerel anahtar kelime araştırmasına odaklanan çok fazla yazı yazdım, o kadar ki 2014'te konuyla ilgili herhangi bir içerik yapmayacağıma söz vermiştim, ama ne yazık ki buradayız ve yerel hakkında başka bir parça yapıyorum. anahtar kelime araştırması. Genel olarak yerel anahtar kelime araştırmasının temelleri değişmedi ve hatta daha önce ana hatlarıyla belirttiğim yöntemlerden bazılarını, Google'ın yerel ürünlerinde yapılan son değişikliklere ve yalnızca yerel arama ortamındaki genel değişikliğe dayanan bazı güncellenmiş bilgilerle yeniden özetleyeceğim. , ancak daha da önemlisi, gelecek için olası anahtar kelime araştırma taktikleri hakkında bazı bilgiler paylaşacağım.

Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısı

Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısı bir süredir ortalarda olsa da, yerel anahtar kelime araştırmanıza başlamak için hala iyi bir yer. İşletmenizle veya sektörünüzle ilgili terminolojiyi kullanarak, anahtar kelime fikirlerinizin arkasındaki arama hacmini belirleyebilir ve ayrıca temalarda benzer anahtar kelimelerin çıktısını alabilirsiniz. Yerel anahtar kelime araştırması yaparken, Anahtar Kelime Planlayıcı'nın varsayılan ayarlarını kullanıyorsanız sorguya yerel bir değiştirici eklemek ve anahtar kelime biçimlendirme varyasyonlarını kullanmak en iyisidir. Örneğin, bir diş hekimi olsaydınız, sadece arama yapanların bir formatı diğerine tercih edip etmediğini görmek için "City Dentist" ve "Dentist City"yi çalıştırmak isterdiniz.

Yerel Veri Alma

Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcı'daki yerel SEO'lar için harika bir özellik, anahtar kelime araştırmanız için gerçekten Ülke, Eyalet ve hatta Şehir düzeyine inebilmenizdir.

Varsayılan olarak Anahtar Kelime Planlayıcı Tüm Konumlar'a ayarlıdır, ancak belirli bir anahtar kelimenin veya anahtar kelime grubunun belirli bir coğrafi konumda kaç arama aldığını öğrenmek için anahtar kelimelerinize kolayca bir coğrafi hedef ekleyebilirsiniz. Ülke, Eyalet ve Şehir'in tümünü aynı anda seçtiyseniz, sayıları çarpıtacağından, hedeflemenizin bir seferde yalnızca bir alana ayarlandığından emin olun.

Bonus:

Anahtar Kelime Planlayıcı, geçmişteki anahtar kelime aracından kesinlikle daha fazla anahtar kelime bilgisi sağlarken, çoğu zaman hala eksik rapor edebilir veya Google'da arama yapanların gerçekten ilgisini çeken anahtar kelimeleri listeleyemez. Yerelleştirilmiş sorguların yedeği olarak her zaman ubersuggest aracını kullanacağım insanların yerelleştirilmiş sorguyla ilgilenmediğinden emin olmak için.

Google Trendler

Daha önce ana hatlarıyla belirttiğim bir anahtar kelime araştırma yöntemi olmasına rağmen , Google Trendler, insanların belirli bir bölgede nasıl arama yaptığını anlamak için yine harika bir veri setidir. Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısı sizin için fazla veri ortaya çıkarmazsa, Google Trendler bir bölgede kullanılan daha geniş anahtar kelimelere ilişkin bilgiler sağlayabilir ve ayrıca belirli kelimelerin kullanımının artması veya azalması hakkında bilgi sağlayabilir. Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısı gibi, Google Trendler de trend verilerini Ülke, Eyalet ve Şehir dahil olmak üzere belirli coğrafi konumlara daraltmak için filtrelenebilir. Ayrıca, farklı terminolojinin zaman içinde nasıl ilerlediği konusunda size fikir verebilir. Örneğin, aşağıdaki örnekte "yok edici" kelimesine karşı "haşere kontrolü" kelimesi, iki kelimenin Los Angeles, CA bölgesinde 2004'ten beri ne kadar ilerlediğini göstermektedir.

Google Analytics

(Verilmeyen) bir dünyada bile, Google Analytics, anahtar kelime araştırma perspektifinden bazı değerli bilgiler sağlayabilir. Elbette, tam veri alamayabilirsiniz, ancak en azından web sitenizle ilgili belirli anahtar kelimelerin arkasında bir ilgi olup olmadığını anlamak için bazı kısmi veriler elde edebilirsiniz. Web siteniz bir süredir kurulmuşsa ve şu anda anahtar kelime araştırması yapıyorsanız, anahtar kelime verilerinizdeki konum değiştiricileri içeren sorguları belirlemek için Google Analytics'i kullanabilirsiniz (örneğin, "Şehir adı anahtar kelimesi.") Ayrıca iki anahtar kelime grubu daha vardır. Bu, incelemeye değer olabilecek yerel anahtar kelime araştırmanızda size yardımcı olabilir. İlk olarak, hedeflemekle ilgilendiğiniz yerlerden hangi terimlerin trafik çektiğini görmek için organik anahtar kelime verileriniz Şehir'e göre filtrelenebilir. İkincil Boyut açılır menüsünden Kullanıcılar > Şehir'i seçmeniz yeterlidir; terimlerin yanı sıra nereden arandıklarını da görürsünüz. Ek bir avantaj olarak, bu yöntem, şu anda hedeflememiş olabileceğiniz aramaların yürütüldüğü yerleri gösterir.

Bonus: Google Analytics ve Google Web Yöneticisi Araçları hesaplarınızı bağladıysanız, Web Yöneticisi Araçları arama sorgusu verilerinizle birlikte (sağlanmayan) paket tarafından gizlenebilecek ek anahtar kelime verileri de toplayabilirsiniz. Google Analytics hesabınızdan Arama Motoru Optimizasyonu'nu seçin ve ardından sorgular.

Google Benim İşletmem

Hak talebinizi yerel arama alanında önceden payladıysanız, Google My Business'ta (eski adıyla Google+ Yerel, Rehber, vb.) bir girişiniz olabilir. Google Rehber ve Google+'yı tek bir konumda birleştiren platform, yine de anahtar kelime araştırması yaparken veya daha iyisi genişleyen anahtar kelime araştırması yaparken değerli olabilecek bazı harika bilgiler sağlar. Eski Google Rehber kontrol paneli gibi, Google My Business, işletmeniz için yol tarifi isteyen kişilerin bulunduğu yerle ilgili verileri içerir. Bu verileri Öngörüler bölümünde inceleyerek, araştırmaya değer diğer şehirleri veya posta kodlarını belirleyebilirsiniz.

İleriye bakmak

Yerel arama uzmanı Andrew Shotland kısa süre önce ortaya çıktı Google'ın şehirlerin belirli alt bölümlerini tanımlamaya ve sınıflandırmaya nasıl başladığına dair ilginç bir bulgu. Bu keşif, gelecekte anahtar kelime araştırması için yepyeni bir fırsat yaratıyor. Yerel işletmeler, yalnızca şehirlerin, eyaletlerin veya ülkelerin ötesinde, yakında Google ve diğer yerel arama sağlayıcıları tarafından daha önce tanınmayan veya kullanılmayan belirli mahalleleri veya şehir alt bölümlerini hedefleyebilir.

Gönderiyle ilgili bir takip tartışmasında belirttiğim gibi , bu tür bir sınıflandırma, kullanıcılarından mahalleler ve mahalle takma adları hakkında aktif olarak veri toplayan Foursquare gibi yerel uygulamalardan şimdiden büyük ilgi görüyor. Bu, yerel arama alanının konumları daha fazla bölümlere ayırmaya başlayacağının bir göstergesiyse, sitenizin kopyası içinde bu anahtar kelimelerin kullanımından yararlanmak için bir fırsat olabilir. Bunları anahtar kelime araştırmanızın odak noktası yapmazdım, çünkü yukarıda özetlenen araçlar insanların nasıl arama yaptığına dair daha önemli veriler sağlar, ancak Google belirli mahalleleri tanıyorsa ve Foursquare bazı yerel mahalleler için veri oluşturmuşsa, bu olabilir. En azından, Google'ın sitenizi yerel olarak nasıl sınıflandırdığı konusunda size hafif bir artış sağlayabilecek nadir bir şanstan bahsetmeye değer.