2014년 이후 지역 키워드 연구

작년에 나는 지역 키워드 연구에 중점을 둔 웹 주위에 많은 글을 썼습니다. 너무 많이 해서 2014년에는 그 주제에 관한 어떤 콘텐츠도 하지 않겠다고 맹세했지만, 슬프게도 우리는 여기 있고 저는 지역에 대한 또 다른 글을 쓰고 있습니다. 키워드 연구. 지역 키워드 연구의 기본 사항은 전반적으로 변경되지 않았으며 Google 지역 제품의 최근 변경 사항과 지역 검색 환경의 전반적인 변화를 기반으로 업데이트된 정보로 이전에 설명했던 방법 중 일부를 다시 설명하겠습니다. , 하지만 더 중요한 것은 미래에 가능한 키워드 연구 전략에 대한 몇 가지 통찰력을 공유할 것입니다.

Google의 키워드 플래너

한동안 사용되었지만 Google의 키워드 플래너는 여전히 지역 키워드 연구를 시작하기에 좋은 곳입니다. 귀하의 비즈니스 또는 산업과 관련된 용어를 사용하여 키워드 아이디어 뒤에 있는 검색량을 식별하고 주제에서 유사한 키워드의 출력을 얻을 수도 있습니다. 로컬 키워드 조사를 수행할 때 키워드 플래너의 기본 설정을 사용하고 키워드 형식의 변형을 사용하는 경우 쿼리에 로컬 수정자를 추가하는 것이 가장 좋습니다. 예를 들어, 귀하가 치과의사라면 "City Dentist"와 "Dentist City"를 모두 실행하여 검색자가 다른 형식보다 한 형식을 선호하는지 확인하고 싶을 것입니다.

로컬 데이터 가져오기

Google의 키워드 플래너에서 지역 SEO의 한 가지 훌륭한 기능은 키워드 연구를 위해 실제로 국가, 주 또는 도시 수준까지 드릴다운할 수 있다는 것입니다.

기본적으로 키워드 플래너는 모든 위치로 설정되어 있지만 키워드에 지리적 타겟을 쉽게 추가하여 특정 지리적 위치에서 특정 키워드 또는 키워드 세트가 얼마나 많은 검색을 하는지 알 수 있습니다. 국가, 주 및 도시를 동시에 선택하면 숫자가 왜곡될 수 있으므로 타겟팅이 한 번에 한 지역으로만 설정되어 있는지 확인하십시오.

보너스:

키워드 플래너는 확실히 과거의 키워드 도구보다 더 많은 키워드 통찰력을 제공하지만 실제로 Google 검색자들의 관심이 있는 키워드를 여전히 적게 보고하거나 나열하지 않을 수 있습니다. 현지화된 쿼리에 대한 백업으로 항상 ubersuggest 도구를 사용합니다. 사람들이 현지화된 쿼리에 관심이 없는지 확인하기 위한 것입니다.

구글 트렌드

앞서 소개한 키워드 조사 방법이지만 , Google 트렌드는 사람들이 특정 지역에서 검색하는 방식을 이해하기 위한 또 다른 훌륭한 데이터 세트입니다. Google의 키워드 플래너가 많은 데이터를 찾아내지 못하는 경우 Google 트렌드는 한 지역에서 사용되는 더 광범위한 키워드에 대한 통찰력을 제공하고 특정 단어 사용의 증가 또는 감소에 대한 통찰력을 제공할 수도 있습니다. Google의 키워드 플래너와 마찬가지로 Google 트렌드를 필터링하여 국가, 주 및 도시를 포함한 특정 지리적 위치로 트렌드 데이터를 좁힐 수 있습니다. 또한 시간이 지남에 따라 다양한 용어가 어떻게 사용되었는지에 대한 통찰력을 제공할 수 있습니다. 예를 들어 아래 예에서 "exterminator" 대 "pest control"이라는 단어는 2004년 이후 캘리포니아 로스앤젤레스 지역에서 두 단어가 어떻게 작동했는지 보여줍니다.

구글 애널리틱스

(제공되지 않은) 세계에서도 Google Analytics는 여전히 키워드 연구 관점에서 몇 가지 귀중한 통찰력을 제공할 수 있습니다. 물론 전체 데이터를 얻지 못할 수도 있지만 웹사이트와 관련된 특정 키워드 뒤에 관심이 있는지 최소한 이해하기 위해 일부 데이터를 가져올 수 있습니다. 웹사이트가 구축된 지 얼마 되지 않았고 이제 막 키워드 조사를 수행하는 경우 Google Analytics를 사용하여 키워드 데이터에서 위치 수식어(예: "도시 이름 키워드")가 포함된 쿼리를 식별할 수 있습니다. 또한 두 개의 키워드 세트가 더 있습니다. 조사할 가치가 있는 지역 키워드 연구에 도움이 될 수 있습니다. 먼저 자연 키워드 데이터를 도시별로 필터링하여 타겟팅하려는 위치에서 트래픽을 유도하는 용어를 확인할 수 있습니다. 2차 측정기준 드롭다운에서 사용자 > 도시를 선택하기만 하면 검색어 목록과 검색어 목록이 표시됩니다. 추가 보너스로 이 방법은 현재 타겟팅하지 않았을 수 있는 검색이 수행되는 위치를 보여줍니다.

보너스: Google Analytics와 Google 웹마스터 도구 계정을 연결했다면 (제공되지 않은) 버킷에 의해 숨겨질 수 있는 추가 키워드 데이터를 웹마스터 도구 검색 쿼리 데이터와 함께 수집할 수도 있습니다. Google Analytics 계정에서 검색 엔진 최적화를 선택한 다음 쿼리하기만 하면 됩니다.

구글 마이 비즈니스

지역 검색 공간에서 이미 소유권을 주장했다면 이미 Google 마이 비즈니스(이전의 Google+ 지역, 지역 정보 등)에 목록이 있을 수 있습니다. Google 지역 정보와 Google+를 단일 위치로 결합한 플랫폼은 여전히 키워드 연구를 수행하거나 키워드 연구를 확장할 때 가치가 있을 수 있는 몇 가지 훌륭한 통찰력을 제공합니다. 이전 Google 지역 정보 대시보드와 마찬가지로 Google 마이 비즈니스에는 비즈니스의 운전 경로를 요청하는 사람들의 위치와 관련된 데이터가 있습니다. Insights 섹션에서 이 데이터를 검토하여 조사할 가치가 있는 다른 도시 또는 우편번호를 식별할 수 있습니다.

앞을 내다보며

지역 검색 전문가 Andrew Shotland가 최근에 발견했습니다. Google이 도시의 특정 하위 섹션을 식별하고 분류하기 시작한 방법에 대한 흥미로운 발견입니다. 이 발견으로 미래에 키워드 연구를 위한 완전히 새로운 기회가 생깁니다. 단순히 도시, 주 또는 국가를 넘어 지역 비즈니스가 이전에 Google 및 기타 지역 검색 제공업체에서 인식하거나 활용하지 못한 특정 이웃 또는 도시 하위 섹션을 곧 타겟팅할 수 있습니다.

게시물에 대한 후속 토론에서 지적했듯이 , 이러한 종류의 분류는 이미 사용자로부터 이웃 및 동네 별명에 대한 데이터를 적극적으로 수집하고 있는 Foursquare와 같은 로컬 앱에서 많은 관심을 받고 있습니다. 이것이 지역 검색 공간이 위치를 더 세분화하기 시작할 것이라는 표시라면 귀하의 사이트 사본 내에서 이러한 키워드의 사용을 활용할 기회가 있을 수 있습니다. 위에 설명된 도구는 여전히 사람들이 검색하는 방식에 대한 보다 실질적인 데이터를 제공하기 때문에 키워드 연구의 초점으로 두지 않겠습니다. 그러나 Google이 특정 이웃을 인식하고 Foursquare가 일부 지역 이웃에 대한 데이터를 설정한 경우 Google이 사이트를 로컬로 분류하는 방법에 약간의 충돌을 줄 수 있는 드문 기회에서 최소한 언급할 가치가 있습니다.