Um guia para iniciantes para redirecionamentos 301

Como proprietário de um site ou SEO, você deve ter ouvido falar sobre redirecionamentos 301. Mas você sabe o que é e como funciona?

Neste post, discutiremos muitas coisas importantes sobre os redirecionamentos 301 que webmasters e profissionais de SEO iniciantes devem saber.

O que é um redirecionamento 301?

Um redirecionamento 301 é um código de status HTTP que se refere à movimentação permanente de uma página da Web de um local para outro.

Por exemplo, quando um usuário acessa uma página da Web que não está mais disponível, o redirecionamento 301 informa ao navegador sobre o novo local da página. O navegador, por sua vez, redireciona o visitante para o novo local da página.

Um redirecionamento 301 pode ser usado para muitas finalidades, por exemplo, redirecionar a versão HTTP do seu site para a versão HTTPS, aumentar o tráfego orgânico de determinadas páginas, reduzir o número de erros 404 em seu site, etc.

Além disso, um redirecionamento 301 também é considerado uma opção relativamente mais segura porque o Google pode rastrear redirecionamentos 301 com mais eficiência do que alguns outros tipos de redirecionamentos.

Em 2021, o Google atualizou sua documentação de SEO avançado com o seguinte: “Um redirecionamento do lado do servidor tem a maior chance de ser interpretado corretamente pelo Google”.

Isso confirma que o Google pode rastrear redirecionamentos 301 de forma mais confiável e eficaz. Além disso, outro benefício de um redirecionamento 301 é que ele não perde mais o PageRank (mais sobre isso depois!).

Redirecionamentos 301 x redirecionamentos 302

Os redirecionamentos 301 geralmente podem ser confundidos com redirecionamentos 302. No entanto, há uma diferença entre os dois tipos.

Conforme mencionado anteriormente, um redirecionamento 301 é usado quando as páginas são movidas permanentemente . Por outro lado, um redirecionamento 301 é usado para redirecionamento temporário .

Em outras palavras, se você pretende mover a página de volta para seu local anterior (URL original), use um redirecionamento 302. Um exemplo poderia ser mover páginas de destino para a temporada de festas.

Por outro lado, se o redirecionamento for permanente e você não pretende mover a página de volta para sua localização anterior, use um redirecionamento 301, por exemplo, movendo de HTTP para HTTPS.

Como configurar redirecionamentos 301

Existem várias maneiras de configurar um redirecionamento 301. Um é mais manual — usando .htaccess. O outro método é relativamente mais fácil para pessoas não técnicas — ou seja, usando plugins.

Aqui estão alguns guias sobre como configurar redirecionamentos 301 usando .htaccess:

• Guia para redirecionamentos 301 com um arquivo .htaccess
• Como configurar um redirecionamento 301

Você também pode usar um plugin simples para configurar redirecionamentos 301 no WordPress. Por exemplo, o Yoast possui uma excelente configuração que permite configurar redirecionamentos 301 automaticamente. Aqui está um guia sobre como ele funciona.

• Gerenciador de redirecionamento de plug-in Yoast SEO

Além disso, existem plugins WordPress autoexplicativos e fáceis de usar que podem ajudar a configurar redirecionamentos 301.

• Redirecionamentos 301 — Easy Redirect Manager
• Redirecionamentos 301 simples da BetterLinks

Por quanto tempo os redirecionamentos 301 devem ser mantidos intactos?

Embora o Google perceba um redirecionamento 301 rapidamente e reaja de acordo, é recomendável manter os redirecionamentos 301 por pelo menos um ano.

Isso ocorre porque o Google gosta de revisitar um redirecionamento várias vezes para ter certeza, e isso pode acontecer a cada poucos meses.

John Mueller, do Google, compartilha mais insights sobre esse processo:

“No Google, tentamos reprocessar todas as páginas pelo menos a cada poucos meses. A maioria das páginas é verificada com mais frequência. No entanto, a quantidade de rastreamento é limitada e há muitas páginas que gostaríamos de rastrear, por isso temos que priorizar.

Quando um URL é alterado, nossos sistemas precisam ver a alteração na forma de redirecionamento pelo menos algumas vezes para registrar essa alteração.

Para ter certeza de que um redirecionamento foi visto algumas vezes, recomendamos manter o redirecionamento por pelo menos um ano.”

Portanto, da próxima vez que você criar um redirecionamento, certifique-se de mantê-lo no lugar por pelo menos um ano – mesmo que você possa ver os resultados desejados bem antes disso.

Isso também significa que, se você mudou para um domínio diferente, deve manter o domínio antigo por pelo menos um a dois anos para garantir que todos os redirecionamentos permaneçam intactos e em vigor.

Redirecionamentos 301 e PageRank

O Google PageRank é uma métrica que o Google ainda usa para verificar o valor de uma página. Também ajuda a determinar as classificações de pesquisa de uma página da web. Isso foi confirmado por John Mueller, do Google, em um tweet no ano passado.

https://twitter.com/JohnMu/status/1232014208180592641?s=20

O PageRank é um tópico importante para falar no contexto dos redirecionamentos 301.

Isso porque há alguns anos, os redirecionamentos 301 não passavam 100% do PageRank para o novo local. Matt Cutts, ex-chefe de Webspam do Google, falou sobre isso em 2013 que cerca de 15% do PageRank foi perdido com cada redirecionamento.

No entanto, mudou desde então.

Alguns anos depois, Gary Illyes, do Google, confirmou que os redirecionamentos 301 não perdem mais o PageRank.

Isso é importante porque anteriormente havia uma espécie de penalidade por usar um redirecionamento 301. Mas agora não existe tal penalidade. Isso significa que o novo local da página terá tanto PageRank e “poder” quanto o URL antigo.

E é por isso que os webmasters costumam usar o redirecionamento 301 opcionalmente - para mesclar páginas, consolidar a autoridade do link e o PageRank e aumentar o tráfego orgânico.

cadeias de redirecionamento 301

Se os redirecionamentos 301 não perdem o PageRank, quão liberalmente podemos usá-lo?

É fácil exagerar e começar a abusar dos redirecionamentos 301 – o que pode levar à criação de cadeias de redirecionamento 301 e loops de redirecionamento 301.

Isso é algo que você deve evitar.

De acordo com as recomendações do Google, os rastreadores de pesquisa do Google desistiriam se encontrassem muitos saltos ou redirecionamentos. O limite é geralmente cinco saltos.

“Você tem menos de cinco saltos para URLs que são rastreados com frequência. Com vários saltos, o principal efeito é que é um pouco mais lento para os usuários. Os mecanismos de pesquisa apenas seguem a cadeia de redirecionamento (para o Google: até cinco saltos na cadeia por tentativa de rastreamento)”, de acordo com John Mueller.

Redirecionamentos 301 e SEO: quando usar redirecionamentos 301?

Como mencionado anteriormente, existem várias maneiras pelas quais os SEOs podem usar os redirecionamentos 301 a seu favor. Aqui estão alguns cenários.

1. Para evitar a canibalização de palavras-chave

Se muitas páginas estiverem competindo entre si pela mesma frase de palavra-chave, isso pode levar a um problema que costumamos chamar de canibalização de palavras -chave .

A canibalização de palavras-chave é quando várias páginas em um site são otimizadas para classificar para a mesma consulta de pesquisa. Como resultado, eles começam a competir entre si e, no final, é você quem perde.

É uma ideia melhor mesclar essas páginas criando um redirecionamento 301.

2. Para impulsionar o conteúdo orgânico

Da mesma forma, se você tiver várias páginas relacionadas a tópicos – que podem ou não estar canibalizando umas às outras – você pode mesclá-las para dar-lhes um impulso orgânico.

A fusão de duas páginas consolida a autoridade e o tráfego do link. Isso pode fazer com que duas páginas de desempenho médio se unam e se tornem uma página autoritária que se classifica no topo dos resultados da pesquisa.

3. Para minimizar erros 404

Se você excluir ou remover uma página, isso criará um erro 404. Um redirecionamento 301 pode ajudar a minimizar o número de erros 404 em seu site – o que é bom para os visitantes do site e para os rastreadores de mecanismos de pesquisa.

Conclusão

O redirecionamento 301 é uma ferramenta importante para SEOs. O uso estratégico de redirecionamentos 301 pode ajudar a melhorar seu site e aumentar seus rankings de pesquisa.

Esperamos que você aprenda algo valioso com este artigo. Se você tiver alguma dúvida ou comentário, por favor nos avise.