Como iniciar um Patreon: tudo o que você precisa saber

À medida que a criação de conteúdo se transforma em sua própria forma de negócio, os criadores procuram maneiras de estabilizar sua renda. Alguns recorrem às mídias sociais para monetizar, outros fabricam e vendem mercadorias (merch). Mas há uma maneira secular de se concentrar em criar enquanto ganha dinheiro – patrocínio. É aí que entra em jogo ter um Patreon, e se você está aqui, já deve ter ouvido um pouco sobre isso.

Qualquer pessoa pode usar o Patreon como fonte de receita. Não tem custos iniciais e há apenas algumas coisas que você precisa para torná-lo bem-sucedido. Então, você deve pular na tendência? Neste post, abordaremos tudo o que você deseja saber sobre como iniciar um Patreon - por que foi fundado, avaliando se é certo para você, como funciona e lançando sua própria campanha Patreon.

Sobre o Patreon

Como muitos grandes negócios, o Patreon foi fundado por alguém que queria resolver um problema. A história de origem do Patreon remonta a quando Jack Conte estava fazendo vídeos online. Ele percebeu que a monetização do YouTube era instável e em grande parte dependente de um algoritmo para visualizações. Conte ligou para seu amigo de Stanford Sam Yam e pediu ajuda para criar algo que pudesse ajudar. A ideia aludia ao patrocínio ao estilo renascentista, sob o qual os artistas podiam criar livremente com apoio financeiro. Eles trabalharam em uma plataforma que permitia que os criativos pedissem o suporte de que precisavam. Então, em 2013, nasceu o Patreon.

Ao contrário do Kickstarter – que financiou grandes projetos antecipadamente com uma campanha – o Patreon permite que os criadores criem conteúdo recorrente de alta qualidade em troca de uma doação mensal. Avanço rápido para 2021 e os criadores estão usando o Patreon para criar todos os tipos de conteúdo com o apoio de seus seguidores. Alguns são até criadores conhecidos como Issa Rae, que passou de fazer webséries para produzir o sucesso da HBO “Insecure”. Então, como exatamente os criadores de conteúdo estão ganhando dinheiro para trabalhar em vez de trabalhar para serem pagos? Vamos ver o que acontece atrás da cortina do Patreon.

Como funciona o Patreon

O Patreon permite que seus seguidores e fãs se tornem seus maiores apoiadores, financeiramente falando. Você pode estar pensando: “Os fãs já não são apoiadores?” mas vamos quebrar isso. Quando você transmite uma música do seu artista favorito, o Spotify dá a eles menos de um centavo por esse fluxo. O fundador do Patreon, Jack Conte, receberia milhões de visualizações em um vídeo do YouTube e veria apenas US$ 100. Antes do Patreon, os criadores estavam realmente perdendo dinheiro fazendo o que amavam, apesar de terem um grande público.

Agora, o Patreon elimina os terceiros que ficam com a maior parte dos seus lucros. Eles implementaram e provaram a teoria de que, se você se concentrar em criar conteúdo que os fãs adoram, esses seguidores pagarão por isso. Este modelo libera você de limitações de terceiros que restringem sua liberdade criativa e tiram todo o seu dinheiro.

O que o Patreon recebe em troca? Cerca de 5% a 12% do seu faturamento, dependendo dos benefícios que você deseja.

Sinais de que o Patreon é ideal para você

Ao iniciar o marketing digital em uma nova plataforma, muitas perguntas surgem. Como a mídia social, o Patreon oferece maneiras de se conectar com aqueles que seguem você, mas e se você estiver preocupado que os apoiadores sejam desligados por um paywall? Como você sabe se o Patreon vale a pena para você? Você deve continuar desenvolvendo seu conteúdo por conta própria?

Aqui estão alguns sinais de que você deve entrar no Patreon:

• Você tem um público. O Patreon não ajudará muito a encontrar novos públicos para você, então você precisa trazer o seu próprio ou ter uma estratégia de crescimento em vigor.
• Seu conteúdo é rentável. Se você está levantando US$ 1.000 por mês, mas precisa de US$ 20.000 para criar, o Patreon mal fará diferença.
• Você precisa de um impulso para fazer um conteúdo melhor. O Patreon lhe dá essa motivação externa todo mês, lembrando que as pessoas querem ver o que você faz.

Se o acima parece com o que você está procurando, inicie sua página do Patreon e diga aos seus seguidores para encontrá-lo lá. Vamos ver como começar.

Como iniciar um Patreon

O Patreon é totalmente gratuito para começar. Na verdade, se você nunca conseguir um patrono na plataforma, nunca pagará um centavo. O trabalho deles é gerenciar sua comunidade. Eles não estão querendo ganhar dinheiro se você também não estiver. Com as etapas a seguir, você pode aprender como iniciar um Patreon e lançar uma campanha:

1. Comece registrando-se para uma conta com um e-mail ou conta online.
2. Em seguida, passe pelas perguntas sobre o tipo de conteúdo que você cria. Você faz vídeos? Gerenciar comunidades? Seu conteúdo é maior de 18 anos?
3. Escolha qual moeda seus clientes verão quando visitarem. Escolha entre dólares americanos, libras esterlinas e euros.
4. Conecte o Patreon à sua mídia social e escolha um URL personalizado.
5. Adicione uma foto de perfil de alta qualidade (pelo menos 256 x 256 pixels) e uma imagem de capa (1600 x 400 pixels).
6. Adicione uma introdução em texto e vídeo sobre o assunto do seu canal. Lembre às pessoas por que elas estão lá. Alguns de seus seguidores podem não saber o que é o Patreon.
7. Configure seus níveis para quanto dinheiro os seguidores podem dar todos os meses.
8. Defina metas para o seu Patreon. Diga aos seguidores suas metas (para clientes ou receita mensal) e o que você fará quando atingir cada meta. Por exemplo, quando atingir 1.000 usuários, você fará uma transmissão ao vivo de perguntas e respostas ou lançará um novo EP.

Escolhendo um plano Patreon

Anteriormente, aprender como iniciar um Patreon não envolvia a escolha de um plano de preços. O Patreon oferecia apenas suporte para pagamento e gerenciamento de comunidade e recebia 5% da receita. Então, em junho de 2020, eles lançaram um programa Merch for Membership para todos os criadores. Isso abriu mais opções para sua estrutura de preços.

‌ Estes são os planos oferecidos atualmente no Patreon:

• O plano Lite (5%) gerencia os pagamentos recorrentes de seus clientes.
• O plano Pro (8%) tem tudo no Lite mais:
  • Camadas
  • Análise
  • Ofertas especiais
  • Oficinas
  • Integrações ilimitadas de aplicativos
  • Atendimento prioritário ao cliente
• O plano Pro + Merch (11%) tem todos os recursos Pro e suporte a Merch.
• O plano Premium (12%) tem:
  • Gerente de parceiros dedicado
  • Mercadoria para adesão
  • Contas de equipe

Escolher qual é o certo para você dependerá de quantos clientes você planeja ter, quão grande é sua organização e o que você deseja oferecer. Se você não tiver certeza, vá com o Lite. Você sempre pode alterar este plano mais tarde.

Entendendo e usando o sistema de camadas do Patreon

Ao descobrir como iniciar um Patreon e usar seu sistema de camadas, pode ser complicado definir o que pedir. Você pode se perguntar o que é demais ou o que é pouco. O que você pode oferecer que valerá a pena essa doação? Lembre-se, seus fãs estão lá para apoiá-lo, não para comprar de você. Cada camada oferece um incentivo para dar (chamado benefícios) e não um produto.

As camadas do Patreon são feitas para que os clientes possam escolher o que são capazes de dar todos os meses, não quanto vale o benefício. Embora as vantagens sejam ótimas, elas não são a principal razão pela qual os fãs se tornam clientes. Nem todos os níveis precisam fornecer um longo conteúdo ou merchandising. O primeiro ou dois podem apenas dar acesso à sua comunidade Patreon e atualizações exclusivas.

Se você está apenas começando, tente oferecer de um a três níveis para seus fãs escolherem. O primeiro pode custar de US$ 1 a US$ 3, o segundo de US$ 3 a US$ 6 e o ​​terceiro cerca de US$ 10. À medida que você aumenta seu Patreon, adicione mais níveis para pessoas que desejam doar uma quantia maior. Você ficará surpreso com quantas pessoas vão querer dar mais se tiverem a chance.

O que oferecer como benefícios

Para recompensar seus clientes por seu apoio contínuo, você pode oferecer benefícios a eles. Existem algumas opções para benefícios de patrono que os criadores adoram. Entre estes, você encontrará:

• Acesso antecipado
• Recompensas físicas (como a mercadoria do Patreon)
• Votos em conteúdo futuro
• Reconhecimento (uma menção em seu boletim informativo ou vídeo)‌

‌‌Você pode ser criativo com o que oferece. Se você faz coaching ou consultoria, crie uma camada grande que dê a um número limitado de fãs uma sessão mensal como benefício. Se você é um artista, dê a eles um download digital para o primeiro nível ou dois. Se você é um líder comunitário, o Patreon tem uma lista completa de ideias de benefícios que você pode oferecer, incluindo cursos.

Se você tiver um plano Pro + Merch ou um plano Premium, poderá escolher quais mercadorias deseja oferecer e quais designs deseja usar. Você pode decidir se deseja enviar a mercadoria após três pagamentos ou a cada três meses. O Patreon lhe dirá quanto custará por item para dar uma ideia de qual nível você pode anexar essa recompensa.

Estabelecendo metas no Patreon

Quando os visitantes veem sua página no Patreon, eles podem ver suas camadas e seus objetivos. Para aqueles que estão aprendendo a iniciar um Patreon, isso pode ser confuso. Analisamos quais são os níveis e como usá-los, mas como isso difere de seus objetivos?

As metas no Patreon podem ser quantos clientes você deseja alcançar ou quanto você deseja em ganhos mensais. Você pode definir várias metas e anexar eventos a elas. Por exemplo, você pode definir sua primeira meta como $ 50 e anunciar que, assim que alcançá-la, você fará um sorteio ou terá um convidado especial em seu podcast. Essas metas incentivam novos clientes a participar e ajudam você a ter sucesso. À medida que você os alcança, você pode definir novos para manter você e sua comunidade funcionando.

Tipos de conteúdo para postar no Patreon

O Patreon tem tudo a ver com fazer seus apoiadores se sentirem especiais. Para os criadores, isso pode significar compartilhar conteúdo bônus e dar acesso antecipado a trabalhos futuros. Que tipo de conteúdo se enquadra nessas categorias? Aqui estão alguns exemplos.

Conteúdo dos bastidores

Compartilhe como é administrar sua organização ou empresa. Por exemplo, talvez você crie conteúdo familiar no YouTube, como Beleaf in Fatherhood. As pessoas se conectaram tanto com sua história e com o crescimento de seu canal que investiram em você. Compartilhar conteúdo de bastidores permite que eles saibam e vejam mais. Não subestime o quanto as pessoas apreciam isso. A Beleaf reuniu quase 800 clientes doando de US$ 5 a US$ 100 por mês.

Erros de gravação

A maioria dos trabalhos compartilhados on-line foi editada e selecionada com cuidado para parecer e soar perfeita. Mas e os momentos de língua presa e acontecimentos cômicos que não chegaram ao produto final? Use seu Patreon para compartilhar esses momentos e dar risada ao seu público.

Primeiro veja o novo trabalho

Escritores que criaram seguidores geralmente compartilham o próximo trabalho capítulo por capítulo no Patreon. De fato, muitos escritores pediram a seus apoiadores que os ajudassem a deixar seu emprego em tempo integral. Esse é o caso do escritor de ficção científica NK Jemisin. Ela tem uma comunidade de quase 1.500 apoiadores com quem compartilha atualizações diárias e ficção exclusiva, como histórias paralelas dos personagens que amam.

Episódios bônus

Os criadores de podcasts também se beneficiaram do compartilhamento de conteúdo no Patreon. Se você está considerando o podcasting como parte de seu marketing, você pode usar o Patreon para fornecer conteúdo adicional aos seus ouvintes. Se os ouvintes estiverem sintonizando seu programa toda semana, eles ficarão felizes em ter um episódio extra para ouvir também.

Postagens exclusivas do blog

No Patreon, é comum compartilhar postagens de blog e atualizações que seus apoiadores desejam ver. Por exemplo, o resgate de animais sem fins lucrativos Rancho Relaxo atualiza frequentemente com notícias interessantes. Suas postagens exclusivas para apoiadores contam histórias de resgates recém-chegados para reconectar os fãs com o motivo pelo qual eles doam em primeiro lugar.

Como divulgar seu Patreon

Então, como iniciar um Patreon está fora do caminho. Agora você precisa direcionar o tráfego para ele. Dado que você provavelmente já tem seguidores, considere usar ferramentas de marketing para essa finalidade. Aqui estão algumas opções para fazer isso:

Crie uma página de destino

Reúna as pessoas que amam seu conteúdo, mas não têm certeza de apoiá-lo agora. Envie-os para uma página de destino que diga a eles todos os benefícios que eles obtêm com o que você faz e quanto trabalho você dedica a isso. Você pode pedir para eles converterem imediatamente (pedir que eles se transformem em clientes) ou pedir o e-mail deles. Com um e-mail, você poderá enviar conteúdo gratuito para a caixa de entrada deles e se conectar mais com eles. Na parte inferior de cada e-mail, você pode adicionar uma chamada para ação (CTA) para acessar conteúdo exclusivo para usuários no Patreon.

Lembrar os fãs atuais por e-mail

Se você já tem uma lista de e-mails de seus fãs para atualizá-los sobre o andamento do seu trabalho, considere usar uma ferramenta de e-mail marketing como o Constant Contact para manter contato. Como mencionamos acima, você terá a opção de direcionar tráfego para o seu Patreon a cada e-mail enviado. Crie “medo de perder” falando sobre todo o conteúdo extra que os clientes obtêm, compartilhe fotos de mercadorias, se você as tiver, e como a comunidade Patreon obtém mais conexão com você.

Compartilhe seu Patreon nas redes sociais

A mídia social é provavelmente uma das maneiras mais eficazes de obter novos fãs. Agora, também pode ser uma das maneiras mais fáceis de obter novos clientes. Compartilhe sua página do Patreon em suas mídias sociais ou use opções de marketing de mídia social pagas para obter mais reconhecimento.

Se precisar de ajuda, use ferramentas que permitem construir sua presença nas mídias sociais e automatizar a postagem.

Comece perguntando

Com este guia, você tem tudo o que precisa saber sobre como iniciar um Patreon. Você aprendeu do que se trata, para que tipo de criador se destina e os serviços que oferece. Você até aprendeu um pouco da história de como tudo começou e dos desenvolvimentos ao longo do tempo, como a possibilidade de oferecer produtos e alterar seu plano de preços.

Se você está curioso para saber se sua comunidade estaria de acordo com o Patreon, comece uma conversa com eles. Afinal, isso é algo que vocês embarcarão juntos. Veja o que eles sabem sobre o Patreon e que tipo de conteúdo eles gostariam de ver lá. Considere realizar enquetes ou pesquisas em suas mídias sociais para ter uma ideia do que criar para o seu lançamento. Depois de decidir, está tudo pronto com as informações necessárias para começar. Feliz criação!