Jak założyć Patreon: wszystko, co musisz wiedzieć

Ponieważ tworzenie treści przekształca się we własną formę działalności, twórcy szukają sposobów na ustabilizowanie swoich dochodów. Niektórzy zwracają się do mediów społecznościowych, aby zarabiać, inni wytwarzają i sprzedają towary (towary). Ale istnieje odwieczny sposób na skupienie się na tworzeniu i zarabianiu pieniędzy — mecenat. Właśnie tam pojawia się Patreon, a jeśli tu jesteś, być może trochę o tym słyszałeś.

Każdy może wykorzystać Patreon jako źródło dochodu. Nie ma żadnych kosztów początkowych i jest tylko kilka rzeczy, których potrzebujesz, aby odnieść sukces. Czy powinieneś więc wskoczyć na trend? W tym poście omówimy wszystko, co chcesz wiedzieć o tym, jak założyć Patreon — dlaczego został założony, sprawdzimy, czy jest odpowiedni dla Ciebie, jak to działa i uruchomimy własną kampanię Patreon.

O Patreonie

Jak wiele wielkich firm, Patreon został założony przez kogoś, kto chciał rozwiązać problem. Historia Patreona sięga czasów, gdy Jack Conte kręcił filmy online. Zauważył, że zarabianie na YouTube jest niestabilne i w dużej mierze zależne od algorytmu wyświetleń. Conte zadzwonił do swojego przyjaciela ze Stanford, Sama Yama i poprosił o pomoc w stworzeniu czegoś, co mogłoby pomóc. Pomysł nawiązywał do mecenatu w stylu renesansowym, w ramach którego artyści mogli swobodnie tworzyć przy wsparciu finansowym. Zabrali się do pracy nad platformą, która pozwalała twórcom prosić o wsparcie, którego potrzebowali. Następnie w 2013 roku urodził się Patreon.

W przeciwieństwie do Kickstarter – który finansował duże projekty z góry za pomocą jednej kampanii – Patreon pozwala twórcom na tworzenie powtarzających się treści wysokiej jakości w zamian za miesięczną darowiznę. Szybko do 2021 r. Twórcy używają Patreona do tworzenia wszelkiego rodzaju treści przy wsparciu swoich obserwujących. Niektórzy są nawet znanymi twórcami, takimi jak Issa Rae, który przeszedł od tworzenia seriali internetowych do produkcji hitu HBO „Niebezpieczne”. Jak więc dokładnie twórcy treści zarabiają pieniądze na pracy, zamiast pracować, aby zarabiać? Zobaczmy, co dzieje się za kurtyną Patreon.

Jak działa Patreon

Patreon pozwala Twoim obserwatorom i fanom stać się Twoimi największymi zwolennikami, pod względem finansowym. Być może myślisz: „Czy fani nie są już zwolennikami?” ale podzielmy to. Gdy przesyłasz strumieniowo utwór ulubionego wykonawcy, Spotify daje im mniej niż jeden cent za ten strumień. Założyciel Patreon, Jack Conte, zdobyłby miliony wyświetleń na wideo na YouTube i zobaczył tylko 100 dolarów. Przed Patreonem twórcy faktycznie tracili pieniądze, robiąc to, co kochali, mimo że mieli dużą publiczność.

Teraz Patreon odcina strony trzecie, które przejmują większość twoich zysków. Wdrożyli i udowodnili teorię, że jeśli skupisz się na tworzeniu treści, które uwielbiają fani, ci zwolennicy za to zapłacą. Ten model uwalnia Cię od ograniczeń osób trzecich, które ograniczają Twoją swobodę twórczą i zabierają całą Twoją gotówkę.

Co otrzymuje Patreon w zamian? Około 5% do 12% Twoich przychodów, w zależności od pożądanych korzyści.

Znaki, że Patreon jest właśnie dla Ciebie

Rozpoczynając marketing cyfrowy na nowej platformie pojawia się wiele pytań. Podobnie jak media społecznościowe, Patreon oferuje sposoby łączenia się z tymi, którzy Cię obserwują, ale co jeśli obawiasz się, że kibice zostaną odrzuceni przez płatną ścianę? Skąd wiesz, czy Patreon jest dla Ciebie wart? Czy powinieneś po prostu samodzielnie rozwijać swoje treści?

Oto kilka znaków, które powinieneś wskoczyć na Patreon:

• Masz publiczność. Patreon nie pomoże Ci w znalezieniu nowych odbiorców, więc musisz wprowadzić własną lub mieć strategię rozwoju.
• Twoje treści są opłacalne. Jeśli zbierasz 1000 $ miesięcznie, ale potrzebujesz 20 000 $, aby stworzyć, Patreon ledwo odbije się na tym.
• Potrzebujesz wsparcia, aby tworzyć lepsze treści. Patreon co miesiąc daje ci zewnętrzną motywację, przypominając ci, że ludzie chcą zobaczyć, co robisz.

Jeśli powyższe brzmi jak to, czego szukasz, uruchom swoją stronę Patreon i powiedz swoim obserwatorom, aby się tam spotkali. Zobaczmy, jak zacząć.

Jak założyć Patreona

Patreon jest całkowicie darmowy. W rzeczywistości, jeśli nigdy nie dostaniesz patrona na platformie, nigdy nie zapłacisz ani grosza. Ich zadaniem jest zarządzanie twoją społecznością. Nie chcą zarabiać pieniędzy, jeśli ty też nie. Postępując zgodnie z poniższymi krokami, możesz dowiedzieć się, jak założyć Patreon i rozpocząć kampanię:

1. Zacznij od rejestracji konta za pomocą adresu e-mail lub konta online.
2. Następnie przejrzyj pytania dotyczące rodzaju tworzonej treści. Robisz filmy? Zarządzać społecznościami? Czy Twoje treści są w wieku 18+?
3. Wybierz walutę, którą zobaczą Twoi klienci. Wybierz spośród dolarów amerykańskich, funtów brytyjskich i euro.
4. Połącz Patreon z mediami społecznościowymi i wybierz niestandardowy adres URL.
5. Dodaj wysokiej jakości zdjęcie profilowe (co najmniej 256 x 256 pikseli) i zdjęcie na okładkę (1600 x 400 pikseli).
6. Dodaj wprowadzenie tekstowe i wideo dotyczące tego, o czym jest Twój kanał. Przypomnij ludziom, dlaczego tam są. Niektórzy z twoich zwolenników mogą nie wiedzieć, czym jest Patreon.
7. Ustaw swoje poziomy, ile pieniędzy mogą dawać obserwujący każdego miesiąca.
8. Wyznacz cele dla swojego Patreona. Poinformuj obserwatorów o swoich celach (dla klientów lub miesięcznych przychodów) oraz o tym, co zrobisz po osiągnięciu każdego celu. Na przykład, gdy zdobędziesz 1000 klientów, przeprowadzisz transmisję pytań i odpowiedzi lub wydasz nową EPkę.

Wybór planu Patreon

Wcześniej nauka zakładania Patreona nie wiązała się z wyborem planu cenowego. Patreon oferował jedynie wsparcie w zakresie zarządzania płatnościami i społecznością oraz przyjął 5% przychodów. Następnie, w czerwcu 2020 r., uruchomili program Merch for Membership dla wszystkich twórców. To otworzyło więcej opcji ich struktury cenowej.

‌ Oto plany obecnie oferowane na Patreon:

• Plan Lite (5%) zarządza płatnościami cyklicznymi Twoich klientów.
• Plan Pro (8%) ma wszystko w wersji Lite plus:
  • Schody
  • Analityka
  • Specjalne oferty
  • Warsztaty
  • Nieograniczone integracje aplikacji
  • Priorytetowa obsługa klienta
• Plan Pro + Merch (11%) zawiera wszystkie funkcje Pro i wsparcie Merch.
• Plan Premium (12%) obejmuje:
  • Dedykowany menedżer ds. partnerów
  • Towar za członkostwo
  • Konta zespołu

Wybór tego, który jest dla Ciebie odpowiedni, będzie zależał od tego, ilu klientów planujesz mieć, jak duża jest Twoja organizacja i co chcesz zaoferować. Jeśli nie masz pewności, wybierz Lite. Zawsze możesz zmienić ten plan później.

Zrozumienie i korzystanie z systemu poziomów Patreon

Gdy zastanawiasz się, jak uruchomić Patreon i korzystać z ich systemu poziomów, określenie, o co prosić, może być trudne. Możesz się zastanawiać, co jest za dużo, a czego za mało. Co możesz zaoferować, co będzie warte tej darowizny? Pamiętaj, Twoi fani są po to, aby Cię wspierać, a nie kupować od Ciebie. Każda warstwa oferuje zachętę do dawania (tzw. korzyści), a nie produktu.

Poziomy Patreon są tworzone tak, aby klienci mogli wybierać, co są w stanie dać co miesiąc, a nie ile są warte korzyści. Chociaż korzyści są świetne, nie są głównym powodem, dla którego fani stają się patronami. Nie każdy poziom musi dawać dużą zawartość lub towar. Pierwszy lub dwa mogą po prostu dać dostęp do społeczności Patreon i ekskluzywne aktualizacje.

Jeśli dopiero zaczynasz, spróbuj zaoferować swoim fanom od jednego do trzech poziomów. Pierwsza może wynosić od 1 do 3 USD, druga od 3 do 6 USD, a trzecia około 10 USD. Rozwijając swojego Patreona, dodaj więcej poziomów dla osób, które chcą dać wyższą kwotę. Zdziwisz się, jak wiele osób będzie chciało dać więcej, jeśli tylko nadarzy się okazja.

Co zaoferować jako korzyści

Aby nagrodzić swoich klientów za ich ciągłe wsparcie, możesz zaoferować im korzyści. Istnieje kilka opcji korzyści dla patronów, które uwielbiają twórcy. Wśród nich znajdziesz:

• Wczesny dostęp
• Nagrody fizyczne (takie jak towar Patreona)
• Głosy na przyszłe treści
• Uznanie (wzmianka w biuletynie lub wideo)‌

‌‌Możesz być kreatywny dzięki temu, co oferujesz. Jeśli zajmujesz się coachingiem lub konsultingiem, stwórz duży poziom, który zapewnia ograniczoną liczbę fanów na sesję miesięczną jako korzyść. Jeśli jesteś artystą, daj im cyfrowe pobieranie pierwszego poziomu lub dwóch. Jeśli jesteś liderem społeczności, Patreon ma pełną listę pomysłów na korzyści, które możesz zaoferować, w tym kursy.

Jeśli masz plan Pro + Merch lub Premium, możesz wybrać, jakie towary chcesz oferować i jakich projektów chcesz użyć. Możesz zdecydować, czy chcesz wysłać towar po trzech płatnościach, czy co trzy miesiące. Patreon powie ci, ile będzie cię kosztować za przedmiot, aby dać ci wyobrażenie o tym, do jakiego poziomu możesz przypisać tę nagrodę.

Wyznaczanie celów na Patreon

Gdy odwiedzający zobaczą Twoją stronę w Patreon, mogą zobaczyć Twoje poziomy i cele. Dla tych, którzy uczą się, jak założyć Patreon, może to być mylące. Przeanalizowaliśmy, czym są poziomy i jak ich używać, ale czym różni się to od twoich celów?

Cele na Patreon mogą oznaczać liczbę klientów, do których chcesz dotrzeć, lub ile chcesz w miesięcznych zarobkach. Możesz ustawić kilka celów i dołączyć do nich wydarzenia. Na przykład możesz ustawić swój pierwszy cel na 50 USD i ogłosić, że gdy go osiągniesz, rozdasz prezent lub pojawi się specjalny gość w swoim podkaście. Cele te zachęcają nowych klientów do przyłączenia się i pomagają odnieść sukces. Gdy je osiągniesz, możesz ustawić nowe, aby utrzymać siebie i swoją społeczność.

Rodzaje treści publikowanych na Patreon

Patreon polega na tym, aby Twoi kibice czuli się wyjątkowo. Dla twórców może to oznaczać udostępnianie dodatkowej zawartości i zapewnianie wcześniejszego dostępu do nadchodzących prac. Jaki rodzaj treści należy do tych kategorii? Oto kilka przykładów.

Treści zza kulis

Podziel się, jak to jest prowadzić swoją organizację lub firmę. Na przykład może tworzysz treści rodzinne na YouTube, takie jak Beleaf in Fatherhood. Ludzie tak bardzo powiązali się z Twoją historią i rozwojem Twojego kanału, że zainwestowali w Ciebie. Udostępnianie zakulisowych treści pozwala im wiedzieć i widzieć więcej. Nie lekceważ tego, jak bardzo ludzie to doceniają. Beleaf zgromadził prawie 800 klientów, przekazując od 5 do 100 dolarów miesięcznie.

Wpadki

Większość prac udostępnianych online została starannie zredagowana i wyselekcjonowana, aby wyglądała i brzmiała idealnie. Ale co z chwilami związanymi z językiem i komicznymi wydarzeniami, które nie dotarły do ​​​​gotowego produktu? Użyj swojego Patreona, aby podzielić się tymi chwilami i rozśmieszyć publiczność.

Pierwsze spojrzenie na nową pracę

Autorzy, którzy stworzyli następującą listę, często dzielą się nadchodzącą pracą rozdział po rozdziale na Patreonie. W rzeczywistości wielu pisarzy poprosiło swoich zwolenników o pomoc w rzuceniu pracy na pełen etat. Tak jest w przypadku pisarza science fiction NK Jemisina. Ma społeczność prawie 1500 zwolenników, z którymi dzieli się codziennymi aktualizacjami i ekskluzywną fikcją, na przykład historiami pobocznymi postaci, które kochają.

Dodatkowe odcinki

Twórcy podcastów skorzystali również z udostępniania treści na Patreon. Jeśli rozważasz podcasting jako część swojego marketingu, możesz użyć Patreona, aby zapewnić swoim słuchaczom dodatkowe treści. Jeśli słuchacze oglądają Twój program co tydzień, będą szczęśliwi, mogąc wysłuchać również dodatkowego odcinka.

Ekskluzywne wpisy na blogu

W Patreon często udostępniasz posty na blogu i aktualizacje, które chcą zobaczyć Twoi zwolennicy. Na przykład organizacja non-profit zajmująca się ratowaniem zwierząt Rancho Relaxo często aktualizuje ekscytujące wiadomości. Ich posty przeznaczone wyłącznie dla kibiców opowiadają historie o niedawno przybyłych ratunkach, aby ponownie połączyć fanów z tym, dlaczego w ogóle przekazują darowiznę.

Jak wypromować swojego Patreona

Tak więc, jak założyć Patreon, jest na uboczu. Teraz musisz przyciągnąć do niego ruch. Biorąc pod uwagę, że prawdopodobnie masz już obserwujących, rozważ użycie w tym celu narzędzi marketingowych. Oto kilka opcji, aby to zrobić:

Utwórz stronę docelową

Zbierz ludzi, którzy kochają Twoje treści, ale nie są pewni, czy będą Cię teraz wspierać. Wyślij ich na stronę docelową, która powie im wszystkie korzyści, jakie czerpią z tego, co robisz i ile pracy w to włożysz. Możesz poprosić ich o natychmiastową konwersję (poproś, aby zmienili się w patronów) lub zamiast tego poprosić o ich e-mail. Za pomocą wiadomości e-mail będziesz mógł wysyłać bezpłatne treści do ich skrzynki odbiorczej i więcej się z nimi kontaktować. Na dole każdej wiadomości e-mail możesz dodać wezwanie do działania (CTA), aby uzyskać dostęp do treści tylko dla patronów na Patreon.

Przypomnij obecnym fanom przez e-mail

Jeśli masz już listę e-maili swoich fanów, aby aktualizować je na temat tego, co dzieje się w Twojej pracy, rozważ użycie narzędzia do marketingu e-mailowego, takiego jak Constant Contact, aby pozostać w kontakcie. Jak wspomnieliśmy powyżej, będziesz mieć możliwość kierowania ruchu do swojego Patreona z każdym wysłanym e-mailem. Stwórz „strach przed pominięciem”, rozmawiając o wszystkich dodatkowych treściach, które otrzymują klienci, udostępniaj zdjęcia towarów, jeśli je masz, i o tym, jak społeczność Patreon zyskuje z tobą lepszy kontakt.

Podziel się swoim Patreonem na portalach społecznościowych

Media społecznościowe to prawdopodobnie jeden z najskuteczniejszych sposobów pozyskiwania nowych fanów. Teraz może to być również jeden z najłatwiejszych sposobów na zdobycie nowych klientów. Udostępnij swoją stronę Patreon w mediach społecznościowych lub skorzystaj z płatnych opcji marketingowych w mediach społecznościowych, aby uzyskać większą świadomość.

Jeśli potrzebujesz pomocy, skorzystaj z narzędzi, które pozwolą Ci budować swoją obecność w mediach społecznościowych i zautomatyzować publikowanie.

Zacznij od pytania

Dzięki temu przewodnikowi masz wszystko, co musisz wiedzieć o tym, jak założyć Patreon. Wiesz, o co chodzi, dla jakiego twórcy jest przeznaczona i jakie usługi oferuje. Nauczyłeś się nawet trochę historii tego, jak to wszystko się zaczęło i zmian, które nastąpiły z biegiem czasu, na przykład możliwości oferowania towarów i zmiany planu cenowego.

Jeśli jesteś ciekaw, czy Twoja społeczność byłaby na pokładzie z Patreonem, rozpocznij z nimi rozmowę. W końcu jest to coś, na co będziecie razem pracować. Zobacz, co wiedzą o Patreon i jakie treści chcieliby tam zobaczyć. Rozważ przeprowadzenie ankiet lub ankiet w swoich mediach społecznościowych, aby dowiedzieć się, co stworzyć na swój start. Po podjęciu decyzji masz już gotowe informacje, których potrzebujesz, aby rozpocząć. Miłego tworzenia!