Comment démarrer un Patreon : tout ce que vous devez savoir

Alors que la création de contenu se transforme en sa propre forme d'entreprise, les créateurs cherchent des moyens de stabiliser leurs revenus. Certains se tournent vers les médias sociaux pour monétiser, d'autres fabriquent et vendent des marchandises (merch). Mais il existe une façon séculaire de se concentrer sur la création tout en gagnant de l'argent : le mécénat. C'est là qu'un Patreon entre en jeu, et si vous êtes ici, vous en avez peut-être un peu entendu parler.

Tout le monde peut utiliser Patreon comme source de revenus. Il n'y a pas de frais initiaux et vous n'avez besoin que de quelques éléments pour en faire un succès. Alors, faut-il sauter sur la tendance ? Dans cet article, nous passerons en revue tout ce que vous voulez savoir sur la façon de démarrer un Patreon - pourquoi il a été fondé, évaluer s'il vous convient, comment cela fonctionne et lancer votre propre campagne Patreon.

À propos de Patreon

Comme beaucoup de grandes entreprises, Patreon a été fondée par quelqu'un qui voulait résoudre un problème. L'histoire d'origine de Patreon remonte à l'époque où Jack Conte réalisait des vidéos en ligne. Il a remarqué que la monétisation de YouTube était instable et largement dépendante d'un algorithme pour les vues. Conte a appelé son ami de Stanford Sam Yam et a demandé de l'aide pour créer quelque chose qui pourrait aider. L'idée faisait allusion au mécénat de style Renaissance en vertu duquel les artistes pouvaient créer librement avec un soutien financier. Ils ont pu travailler sur une plate-forme qui permettait aux créatifs de demander l'assistance dont ils avaient besoin. Puis en 2013, Patreon est né.

Contrairement à Kickstarter - qui a financé de grands projets à l'avance avec une seule campagne - Patreon permet aux créateurs de créer un contenu récurrent de haute qualité en échange d'un don mensuel. Avance rapide jusqu'en 2021 et les créateurs utilisent Patreon pour créer toutes sortes de contenus avec le soutien de leurs abonnés. Certains sont même des créateurs bien connus comme Issa Rae, qui est passé de la création de séries Web à la production du hit HBO "Insecure". Alors, comment les créateurs de contenu gagnent-ils exactement de l'argent pour travailler au lieu de travailler pour être payés ? Voyons ce qui se passe derrière le rideau Patreon.

Comment fonctionne Patreon

Patreon permet à vos followers et fans de devenir vos plus grands supporters, financièrement parlant. Vous pensez peut-être : « Les fans ne sont-ils pas déjà des supporters ? mais décomposons cela. Lorsque vous diffusez une chanson de votre artiste préféré, Spotify leur donne moins d'un centime pour ce flux. Le fondateur de Patreon, Jack Conte, obtiendrait des millions de vues sur une vidéo YouTube et ne verrait que 100 $. Avant Patreon, les créateurs perdaient de l'argent en faisant ce qu'ils aimaient, malgré un large public.

Désormais, Patreon élimine les tiers qui prennent la plupart de vos bénéfices. Ils ont mis en œuvre et prouvé la théorie selon laquelle si vous vous concentrez sur la création de contenu que les fans aiment, ces abonnés paieront pour cela. Ce modèle vous libère des limitations de tiers qui limitent votre liberté de création et vous prennent tout votre argent.

Qu'est-ce que Patreon obtient en retour ? Environ 5% à 12% de vos revenus, selon les avantages que vous souhaitez.

Signes que Patreon est fait pour vous

Lorsque l'on se lance dans le marketing digital sur une nouvelle plateforme, de nombreuses questions se posent. Comme les médias sociaux, Patreon offre des moyens de se connecter avec ceux qui vous suivent, mais que se passe-t-il si vous craignez que les supporters ne soient désactivés par un paywall ? Comment savoir si Patreon en vaut la peine pour vous ? Devriez-vous simplement continuer à développer votre contenu par vous-même ?

Voici quelques signes que vous devriez sauter sur Patreon :

• Vous avez un public. Patreon ne vous aidera pas beaucoup à trouver de nouveaux publics, vous devez donc apporter le vôtre ou mettre en place une stratégie de croissance.
• Votre contenu est rentable. Si vous collectez 1 000 $ par mois mais que vous avez besoin de 20 000 $ pour créer, Patreon fera à peine une brèche.
• Vous avez besoin d'un coup de pouce pour créer un meilleur contenu. Patreon vous donne cette motivation externe chaque mois en vous rappelant que les gens veulent voir ce que vous faites.

Si ce qui précède ressemble à ce que vous recherchez, démarrez votre page Patreon et dites à vos abonnés de vous y rencontrer. Voyons comment commencer.

Comment démarrer un Patreon

Patreon est totalement gratuit pour démarrer. En fait, si vous n'obtenez jamais de client sur la plate-forme, vous ne paierez jamais un centime. Leur travail consiste à gérer votre communauté. Ils ne cherchent pas à gagner de l'argent si vous n'êtes pas non plus. Avec les étapes suivantes, vous pouvez apprendre à démarrer un Patreon et lancer une campagne :

1. Commencez par créer un compte avec une adresse e-mail ou un compte en ligne.
2. Ensuite, passez en revue les questions sur le type de contenu que vous créez. Faites-vous des vidéos ? Gérer les communautés ? Votre contenu est-il 18+ ?
3. Choisissez la devise que vos contributeurs verront lors de leur visite. Choisissez parmi les dollars américains, les livres sterling et les euros.
4. Connectez Patreon à vos réseaux sociaux et choisissez une URL personnalisée.
5. Ajoutez une photo de profil de haute qualité (au moins 256 x 256 pixels) et une image de couverture (1 600 x 400 pixels).
6. Ajoutez une introduction textuelle et vidéo sur le sujet de votre chaîne. Rappelez aux gens pourquoi ils sont là. Certains de vos abonnés ne savent peut-être pas ce qu'est Patreon.
7. Configurez vos niveaux pour combien d'argent les abonnés peuvent donner chaque mois.
8. Fixez des objectifs pour votre Patreon. Dites à vos abonnés vos objectifs (pour les contributeurs ou les revenus mensuels) et ce que vous ferez une fois que vous aurez atteint chaque objectif. Par exemple, une fois que vous atteignez 1 000 contributeurs, vous ferez une session de questions-réponses en direct ou sortirez un nouvel EP.

Choisir un forfait Patreon

Auparavant, apprendre à démarrer un Patreon n'impliquait pas de choisir un plan tarifaire. Patreon n'offrait qu'un support pour le paiement et la gestion de la communauté et prenait 5% des revenus. Puis, en juin 2020, ils ont lancé un programme Merch for Membership pour tous les créateurs. Cela a ouvert plus d'options pour leur structure de prix.

‌ Voici les plans actuellement proposés sur Patreon :

• Le forfait Lite (5 %) gère les paiements récurrents de vos contributeurs.
• Le plan Pro (8%) a tout en Lite plus :
  • Niveaux
  • Analytique
  • Offres spéciales
  • Ateliers
  • Intégrations d'applications illimitées
  • Support client prioritaire
• Le plan Pro + Merch (11%) comprend toutes les fonctionnalités Pro et le support Merch.
• Le plan Premium (12%) a :
  • Responsable partenaire dédié
  • Merchandising pour l'adhésion
  • Comptes d'équipe

Le choix de celui qui vous convient dépendra du nombre de clients que vous prévoyez d'avoir, de la taille de votre organisation et de ce que vous voulez offrir. Si vous n'êtes pas sûr, optez pour le Lite. Vous pouvez toujours modifier ce plan plus tard.

Comprendre et utiliser le système de niveaux Patreon

Lorsque vous déterminez comment démarrer un Patreon et utiliser son système de niveaux, il peut être difficile de définir ce qu'il faut demander. Vous pourriez vous demander ce qui est trop ou trop peu. Que pouvez-vous offrir qui vaudra ce don ? N'oubliez pas que vos fans sont là pour vous soutenir, pas pour vous acheter. Chaque niveau offre une incitation à donner (appelée avantages) et non un produit.

Les niveaux Patreon sont conçus pour que les clients puissent choisir ce qu'ils sont capables de donner chaque mois, et non la valeur de l'avantage. Bien que les avantages soient intéressants, ils ne sont pas la principale raison pour laquelle les fans deviennent des mécènes. Tous les niveaux ne doivent pas fournir un long morceau de contenu ou de marchandise. Le ou les deux premiers peuvent simplement donner accès à votre communauté Patreon et à des mises à jour exclusives.

Si vous débutez, essayez de proposer un à trois niveaux parmi lesquels vos fans pourront choisir. Le premier peut être de 1 $ à 3 $, le second de 3 $ à 6 $ et le troisième d'environ 10 $. Au fur et à mesure que vous développez votre Patreon, ajoutez plus de niveaux pour les personnes qui souhaitent donner un montant plus élevé. Vous serez surpris du nombre de personnes qui voudront donner plus si elles en ont l'occasion.

Que proposer comme avantages

Pour récompenser vos contributeurs pour leur soutien continu, vous pouvez leur offrir des avantages. Il existe quelques options incontournables pour les avantages des contributeurs que les créateurs adorent. Parmi ceux-ci, vous trouverez :

• Accès anticipé
• Récompenses physiques (comme le merchandising de Patreon)
• Votes sur le contenu futur
• Reconnaissance (une mention dans votre newsletter ou vidéo)‌

‌‌Vous pouvez faire preuve de créativité avec ce que vous proposez. Si vous faites du coaching ou du conseil, créez un grand niveau qui offre à un nombre limité de fans une session mensuelle en guise d'avantage. Si vous êtes un artiste, donnez-leur un téléchargement numérique pour le premier niveau ou les deux. Si vous êtes un leader de la communauté, Patreon a une liste complète d'idées d'avantages que vous pouvez offrir, y compris des cours.

Si vous avez un plan Pro + Merch ou un plan Premium, vous pouvez choisir la marchandise que vous souhaitez offrir et les designs que vous souhaitez utiliser. Vous pouvez décider si vous souhaitez expédier la marchandise après trois paiements ou tous les trois mois. Patreon vous dira ce qu'il vous en coûtera par article pour vous donner une idée du niveau auquel vous pouvez attacher cette récompense.

Se fixer des objectifs sur Patreon

Lorsque les visiteurs voient votre page sur Patreon, ils peuvent voir vos niveaux et vos objectifs. Pour ceux qui apprennent à démarrer un Patreon, cela peut être déroutant. Nous avons vu quels sont les niveaux et comment les utiliser, mais en quoi cela diffère-t-il de vos objectifs ?

Les objectifs sur Patreon peuvent être soit le nombre de contributeurs que vous souhaitez atteindre, soit le montant que vous souhaitez en revenus mensuels. Vous pouvez définir plusieurs objectifs et leur associer des événements. Par exemple, vous pouvez fixer votre premier objectif à 50 $ et annoncer qu'une fois que vous l'aurez atteint, vous ferez un cadeau ou aurez un invité spécial sur votre podcast. Ces objectifs incitent de nouveaux contributeurs à vous rejoindre et vous aident à réussir. Au fur et à mesure que vous les atteignez, vous pouvez en définir de nouveaux pour vous permettre, à vous et à votre communauté, de continuer.

Types de contenu à publier sur Patreon

Patreon consiste à faire en sorte que vos supporters se sentent spéciaux. Pour les créateurs, cela peut signifier partager du contenu bonus et donner un accès anticipé aux travaux à venir. Quel type de contenu relève de ces catégories ? Voici quelques exemples.

Contenu des coulisses

Partagez ce que c'est que de gérer votre organisation ou votre entreprise. Par exemple, vous créez peut-être du contenu familial sur YouTube comme Beleaf in Fatherhood. Les gens sont tellement connectés à votre histoire et à la croissance de votre chaîne qu'ils s'intéressent à vous. Le partage de contenu en coulisses leur permet d'en savoir et d'en voir plus. Ne sous-estimez pas à quel point les gens apprécient cela. Beleaf a rassemblé près de 800 mécènes donnant entre 5 $ et 100 $ par mois.

Bêtisiers

La plupart des travaux partagés en ligne ont été édités et organisés avec soin pour avoir une apparence et un son parfaits. Mais qu'en est-il des moments muets et des allées et venues comiques qui n'ont pas atteint le produit fini ? Utilisez votre Patreon pour partager ces moments et faire rire votre public.

Premier regard sur les nouveaux travaux

Les écrivains qui ont créé une suite partagent souvent le travail à venir chapitre par chapitre sur Patreon. En fait, de nombreux écrivains ont demandé à leurs partisans de les aider à quitter leur emploi à temps plein. C'est le cas de l'écrivain de science-fiction NK Jemisin. Elle a une communauté de près de 1 500 supporters avec qui elle partage des mises à jour quotidiennes et des fictions exclusives, comme des histoires parallèles des personnages qu'ils aiment.

Épisodes bonus

Les créateurs de podcasts ont également bénéficié du partage de contenu sur Patreon. Si vous envisagez le podcasting dans le cadre de votre marketing, vous pouvez utiliser Patreon pour donner à votre audience un contenu supplémentaire. Si les auditeurs écoutent votre émission chaque semaine, ils seront également ravis d'avoir un épisode supplémentaire à écouter.

Articles de blog exclusifs

Sur Patreon, il est courant de partager des articles de blog et des mises à jour que vos supporters souhaitent voir. Par exemple, le sauvetage des animaux à but non lucratif Rancho Relaxo met souvent à jour avec des nouvelles passionnantes. Leurs publications exclusives aux supporters racontent des histoires de sauvetages récemment arrivés pour reconnecter les fans avec la raison pour laquelle ils ont fait un don en premier lieu.

Comment promouvoir votre Patreon

Alors, comment démarrer un Patreon est à l'écart. Maintenant, vous devez générer du trafic vers celui-ci. Étant donné que vous avez probablement déjà une suite, envisagez d'utiliser des outils de marketing à cette fin. Voici quelques options pour le faire :

Créer une page de destination

Rassemblez les personnes qui aiment votre contenu mais qui ne sont pas sûres de vous soutenir pour le moment. Envoyez-les vers une page de destination qui leur indique tous les avantages qu'ils retirent de ce que vous faites et combien de travail vous y consacrez. Vous pouvez soit leur demander de convertir immédiatement (demander qu'ils se transforment en contributeurs), soit demander leur adresse e-mail à la place. Avec un e-mail, vous pourrez envoyer du contenu gratuit dans leur boîte de réception et vous connecter davantage avec eux. Au bas de chaque e-mail, vous pouvez ajouter un appel à l'action (CTA) pour accéder au contenu réservé aux contributeurs sur Patreon.

Rappeler les fans actuels par e-mail

Si vous avez déjà une liste des e-mails de vos fans pour les tenir au courant de l'évolution de votre travail, envisagez d'utiliser un outil de marketing par e-mail comme Constant Contact pour rester en contact. Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, vous aurez alors la possibilité de générer du trafic vers votre Patreon avec chaque e-mail envoyé. Créez la « peur de passer à côté » en parlant de tout le contenu supplémentaire que les clients obtiennent, partagez des photos de marchandises, si vous en avez, et comment la communauté Patreon obtient plus de liens avec vous.

Partagez votre Patreon sur les réseaux sociaux

Les médias sociaux sont probablement l'un des moyens les plus efficaces d'obtenir de nouveaux fans. Maintenant, cela peut aussi être l'un des moyens les plus simples d'obtenir de nouveaux clients. Partagez votre page Patreon sur vos réseaux sociaux ou utilisez des options de marketing payantes sur les réseaux sociaux pour gagner en notoriété.

Si vous avez besoin d'aide, utilisez des outils qui vous permettent de développer votre présence sur les réseaux sociaux et d'automatiser la publication.

Commencez par demander

Avec ce guide, vous avez tout ce que vous devez savoir sur la façon de démarrer un Patreon. Vous avez appris de quoi il s'agit, à quel type de créateur il s'adresse et les services qu'il propose. Vous avez même appris un peu la trame de fond de la façon dont tout a commencé et des développements qu'il a eus au fil du temps, comme la possibilité d'offrir des produits dérivés et de modifier votre plan tarifaire.

Si vous êtes curieux de savoir si votre communauté serait d'accord avec Patreon, démarrez une conversation avec eux. Après tout, c'est quelque chose que vous allez entreprendre ensemble. Voyez ce qu'ils savent sur Patreon et quel type de contenu ils aimeraient y voir. Envisagez de lancer des sondages ou des enquêtes sur vos réseaux sociaux pour avoir une idée de ce qu'il faut créer pour votre lancement. Une fois que vous avez décidé, vous êtes prêt avec les informations dont vous avez besoin pour commencer. Bonne création !