Come avviare un Patreon: tutto ciò che devi sapere

Man mano che la creazione di contenuti si trasforma in una propria forma di business, i creatori cercano modi per stabilizzare le proprie entrate. Alcuni guardano ai social media per monetizzare, altri producono e vendono merce (merchandising). Ma c'è un modo secolare di concentrarsi sulla creazione guadagnando soldi: il patrocinio. È qui che entra in gioco avere un Patreon e, se sei qui, potresti averne sentito parlare un po'.

Chiunque può utilizzare Patreon come fonte di guadagno. Non ha costi iniziali e ci sono solo alcune cose che ti servono per avere successo. Quindi, dovresti saltare sulla tendenza? In questo post, esamineremo tutto ciò che vuoi sapere su come avviare un Patreon: perché è stato fondato, valutare se è giusto per te, come funziona e lanciare la tua campagna Patreon.

A proposito di Patreon

Come molte grandi aziende, Patreon è stata fondata da qualcuno che voleva risolvere un problema. La storia delle origini di Patreon risale a quando Jack Conte stava realizzando video online. Ha notato che la monetizzazione di YouTube era instabile e in gran parte dipendente da un algoritmo per le visualizzazioni. Conte ha chiamato il suo amico di Stanford Sam Yam e ha chiesto aiuto per creare qualcosa che potesse aiutare. L'idea alludeva al mecenatismo in stile rinascimentale in base al quale gli artisti potevano creare liberamente con un sostegno finanziario. Hanno avuto modo di lavorare su una piattaforma che consentisse ai creativi di chiedere il supporto di cui avevano bisogno. Poi nel 2013 è nato Patreon.

A differenza di Kickstarter, che ha finanziato grandi progetti in anticipo con una campagna, Patreon consente ai creatori di creare contenuti ricorrenti di alta qualità in cambio di una donazione mensile. Avanti veloce fino al 2021 e i creatori stanno utilizzando Patreon per creare tutti i tipi di contenuti con il supporto dei loro follower. Alcuni sono anche noti creatori come Issa Rae, che è passato dalla realizzazione di serie web alla produzione del successo della HBO "Insecure". Quindi, in che modo esattamente i creatori di contenuti guadagnano per lavorare invece di lavorare per essere pagati? Vediamo cosa succede dietro il sipario Patreon.

Come funziona Patreon

Patreon consente ai tuoi follower e fan di diventare i tuoi più grandi sostenitori, finanziariamente parlando. Potresti pensare: "I fan non sono già sostenitori?" ma analizziamolo. Quando riproduci in streaming un brano del tuo artista preferito, Spotify offre loro meno di un centesimo per quello streaming. Il fondatore di Patreon, Jack Conte, otterrebbe milioni di visualizzazioni su un video di YouTube e vedrebbe solo $ 100. Prima di Patreon, i creatori stavano effettivamente perdendo soldi facendo ciò che amavano, nonostante avessero un vasto pubblico.

Ora, Patreon esclude le terze parti che prendono la maggior parte dei tuoi profitti. Hanno implementato e dimostrato la teoria secondo cui se ti concentri sulla creazione di contenuti che i fan amano, quei follower pagheranno per questo. Questo modello ti libera dalle limitazioni di terze parti che frenano la tua libertà creativa e sottraggono tutti i tuoi soldi.

Cosa ottiene Patreon in cambio? Dal 5% al ​​12% circa delle tue entrate, a seconda dei vantaggi che desideri.

Segni che Patreon è giusto per te

Quando si inizia con il marketing digitale su una nuova piattaforma, sorgono molte domande. Come i social media, Patreon offre modi per entrare in contatto con coloro che ti seguono, ma cosa succede se sei preoccupato che i sostenitori vengano disattivati ​​da un paywall? Come fai a sapere se Patreon vale per te? Dovresti continuare a sviluppare i tuoi contenuti da solo?

Ecco alcuni segnali che dovresti salire su Patreon:

• Hai un pubblico. Patreon non ti aiuterà molto a trovare un nuovo pubblico per te, quindi devi portare il tuo o avere una strategia di crescita in atto.
• I tuoi contenuti sono convenienti. Se stai raccogliendo $ 1.000 al mese ma hai bisogno di $ 20.000 per creare, Patreon farà a malapena un'ammaccatura.
• Hai bisogno di una spinta per creare contenuti migliori. Patreon ti dà quella motivazione esterna ogni mese ricordandoti che le persone vogliono vedere cosa fai.

Se quanto sopra suona come quello che stai cercando, avvia la tua pagina Patreon e dì ai tuoi follower di incontrarti lì. Vediamo come iniziare.

Come avviare un Patreon

Patreon è totalmente gratuito per iniziare. In effetti, se non ottieni mai un sostenitore sulla piattaforma, non pagherai mai un centesimo. Il loro compito è gestire la tua comunità. Non stanno cercando di fare soldi se non lo sei nemmeno tu. Con i seguenti passaggi, puoi imparare come avviare un Patreon e lanciare una campagna:

1. Inizia registrando un account con un'e-mail o un account online.
2. Quindi, esamina le domande sul tipo di contenuto che crei. Fai video? Gestire le comunità? Il tuo contenuto ha più di 18 anni?
3. Scegli quale valuta vedranno i tuoi sostenitori quando visiteranno. Scegli tra dollari USA, sterline inglesi ed euro.
4. Collega Patreon ai tuoi social media e scegli un URL personalizzato.
5. Aggiungi una foto del profilo di alta qualità (almeno 256 x 256 pixel) e un'immagine di copertina (1600 x 400 pixel).
6. Aggiungi un testo e un video introduttivo per l'argomento del tuo canale. Ricorda alle persone perché sono lì. Alcuni dei tuoi follower potrebbero non sapere cosa sia Patreon.
7. Imposta i tuoi livelli per quanto denaro possono dare i follower ogni mese.
8. Stabilisci obiettivi per il tuo Patreon. Dì ai follower i tuoi obiettivi (per i sostenitori o le entrate mensili) e cosa farai una volta raggiunto ciascun obiettivo. Ad esempio, una volta raggiunti 1.000 sostenitori, farai una sessione di domande e risposte in live streaming o pubblicherai un nuovo EP.

Scegliere un piano Patreon

In precedenza, imparare come avviare un Patreon non implicava la scelta di un piano tariffario. Patreon ha offerto solo supporto per il pagamento e la gestione della comunità e ha preso il 5% delle entrate. Poi, nel giugno 2020, hanno lanciato un programma Merch for Membership per tutti i creator. Ciò ha aperto più opzioni per la loro struttura dei prezzi.

‌ Questi sono i piani attualmente offerti su Patreon:

• Il piano Lite (5%) gestisce i pagamenti ricorrenti dei tuoi sostenitori.
• Il piano Pro (8%) ha tutto in Lite più:
  • Livelli
  • Analitica
  • Offerte speciali
  • Officine
  • Integrazioni app illimitate
  • Assistenza clienti prioritaria
• Il piano Pro + Merchandising (11%) ha tutte le funzionalità Pro e il supporto Merch.
• Il piano Premium (12%) prevede:
  • Partner manager dedicato
  • Merchandising per l'adesione
  • Conti di squadra

La scelta di quello giusto per te dipenderà da quanti sostenitori intendi avere, da quanto è grande la tua organizzazione e da cosa vuoi offrire. Se non sei sicuro, scegli Lite. Puoi sempre modificare questo piano in un secondo momento.

Comprensione e utilizzo del sistema di livelli Patreon

Quando si decide come avviare un Patreon e utilizzare il loro sistema di livelli, può essere complicato definire cosa chiedere. Potresti trovarti a chiederti cosa sia troppo o cosa sia troppo poco. Cosa puoi offrire che varrà quella donazione? Ricorda, i tuoi fan sono lì per supportarti, non per comprare da te. Ogni livello offre un incentivo a dare (chiamati vantaggi) non un prodotto.

I livelli Patreon sono creati in modo che i clienti possano scegliere cosa sono in grado di dare ogni mese, non quanto vale il vantaggio. Sebbene i vantaggi siano eccezionali, non sono il motivo principale per cui i fan diventano sostenitori. Non tutti i livelli devono fornire un lungo contenuto o merchandising. Il primo o due possono semplicemente dare accesso alla tua community Patreon e aggiornamenti esclusivi.

Se hai appena iniziato, prova a offrire da uno a tre livelli tra i quali i tuoi fan possono scegliere. Il primo può variare da $ 1 a $ 3, il secondo $ 3 a $ 6 e il terzo circa $ 10. Man mano che fai crescere il tuo Patreon, aggiungi più livelli per le persone che vogliono dare un importo maggiore. Sarai sorpreso di quante persone vorranno dare di più se ne avrai la possibilità.

Cosa offrire come vantaggi

Per premiare i tuoi sostenitori per il loro continuo supporto, potresti voler offrire loro dei vantaggi. Ci sono alcune opzioni utili per i vantaggi per i sostenitori che i creatori adorano. Tra questi troverai:

• Accesso anticipato
• Ricompense fisiche (come il merchandising di Patreon)
• Votazioni sui contenuti futuri
• Riconoscimento (una menzione nella tua newsletter o video)‌

‌‌Puoi diventare creativo con ciò che offri. Se fai coaching o consulenza, crea un livello ampio che offra a un numero limitato di fan una sessione mensile come vantaggio. Se sei un artista, dai loro un download digitale per il primo livello o due. Se sei un leader della comunità, Patreon ha un elenco completo di idee sui vantaggi che puoi offrire, inclusi i corsi.

Se hai un piano Pro + Merchandising o un piano Premium, puoi scegliere quale merce desideri offrire e quali design desideri utilizzare. Puoi decidere se spedire la merce dopo tre pagamenti o ogni tre mesi. Patreon ti dirà quanto ti costerà per oggetto per darti un'idea di quale livello puoi assegnare quella ricompensa.

Stabilire obiettivi su Patreon

Quando i visitatori vedono la tua pagina su Patreon, possono vedere i tuoi livelli e i tuoi obiettivi. Per coloro che stanno imparando come avviare un Patreon, questo può creare confusione. Abbiamo esaminato quali sono i livelli e come usarli, ma in cosa differisce dai tuoi obiettivi?

Gli obiettivi su Patreon possono essere quanti sostenitori vuoi raggiungere o quanto vuoi in guadagni mensili. È possibile impostare diversi obiettivi e allegare eventi ad essi. Ad esempio, puoi impostare il tuo primo obiettivo su $ 50 e annunciare che una volta raggiunto, farai un omaggio o avrai un ospite speciale nel tuo podcast. Questi obiettivi incentivano i nuovi sostenitori a unirsi e ti aiutano ad avere successo. Man mano che li raggiungi, puoi impostarne di nuovi per far andare avanti te e la tua comunità.

Tipi di contenuti da pubblicare su Patreon

Patreon si occupa di far sentire speciali i tuoi sostenitori. Per i creatori, questo può significare condividere contenuti bonus e dare accesso anticipato al lavoro in arrivo. Che tipo di contenuto rientra in queste categorie? Ecco alcuni esempi.

Contenuti dietro le quinte

Condividi com'è gestire la tua organizzazione o attività. Ad esempio, potresti creare contenuti per famiglie su YouTube come Beleaf in Fatherhood. Le persone si sono legate così tanto alla tua storia e alla crescita del tuo canale che hanno investito in te. La condivisione di contenuti dietro le quinte consente loro di sapere e vedere di più. Non sottovalutare quanto la gente lo apprezzi. Beleaf ha raccolto quasi 800 clienti donando da $ 5 a $ 100 al mese.

Papere

La maggior parte dei lavori condivisi online è stata modificata e curata con cura per avere un aspetto e un suono perfetti. Ma che dire dei momenti scioccanti e degli avvenimenti comici che non sono arrivati ​​al prodotto finito? Usa il tuo Patreon per condividere quei momenti e far ridere il tuo pubblico.

Primo sguardo al nuovo lavoro

Gli scrittori che hanno creato un seguito spesso condividono il lavoro in arrivo capitolo per capitolo su Patreon. In effetti, molti scrittori hanno chiesto ai loro sostenitori di aiutarli a lasciare il loro lavoro a tempo pieno. Questo è il caso dello scrittore di fantascienza NK Jemisin. Ha una community di quasi 1.500 sostenitori con i quali condivide aggiornamenti quotidiani e fiction esclusive, come le storie secondarie dei personaggi che amano.

Episodi bonus

I creatori di podcast hanno anche beneficiato della condivisione di contenuti su Patreon. Se stai considerando il podcasting come parte del tuo marketing, potresti utilizzare Patreon per offrire contenuti aggiuntivi ai tuoi ascoltatori. Se gli ascoltatori si sintonizzano sul tuo programma ogni settimana, saranno felici di avere anche un episodio in più da ascoltare.

Post esclusivi sul blog

Su Patreon, è comune condividere post di blog e aggiornamenti che i tuoi sostenitori vogliono vedere. Ad esempio, il soccorso animali senza scopo di lucro Rancho Relaxo si aggiorna spesso con notizie entusiasmanti. I loro post esclusivi per i sostenitori raccontano storie di salvataggi arrivati ​​di recente per riconnettere i fan con il motivo per cui donano in primo luogo.

Come promuovere il tuo Patreon

Quindi, come avviare un Patreon è fuori mano. Ora devi indirizzare il traffico verso di esso. Dato che probabilmente hai già un seguito, considera l'utilizzo di strumenti di marketing per questo scopo. Ecco alcune opzioni per farlo:

Crea una pagina di destinazione

Riunisci le persone che amano i tuoi contenuti ma non sono sicuri di supportarti in questo momento. Inviali a una pagina di destinazione che dice loro tutti i vantaggi che ottengono da ciò che fai e quanto lavoro ci dedichi. Puoi chiedere loro di convertirsi immediatamente (richiedere che si trasformino in sostenitori) o chiedere invece la loro email. Con un'e-mail, sarai in grado di inviare contenuti gratuiti alla loro casella di posta e connetterti di più con loro. In fondo a ogni e-mail, puoi aggiungere un invito all'azione (CTA) per accedere ai contenuti riservati agli utenti su Patreon.

Ricorda ai fan attuali via e-mail

Se hai già un elenco delle email dei tuoi fan per aggiornarli sull'andamento del tuo lavoro, considera l'utilizzo di uno strumento di email marketing come Constant Contact per tenerti in contatto. Come accennato in precedenza, avrai quindi la possibilità di indirizzare il traffico verso il tuo Patreon con ogni e-mail inviata. Crea "paura di perderti" parlando di tutti i contenuti extra che gli utenti ottengono, condividi le foto del merchandising, se ce l'hai, e di come la community di Patreon ottiene più connessione con te.

Condividi il tuo Patreon sui social

I social media sono probabilmente uno dei modi più efficaci per ottenere nuovi fan. Ora, può anche essere uno dei modi più semplici per ottenere nuovi sostenitori. Condividi la tua pagina Patreon sui tuoi social media o usa le opzioni di social media marketing a pagamento per ottenere maggiore consapevolezza.

Se hai bisogno di aiuto, usa gli strumenti che ti consentono di costruire la tua presenza sui social media e automatizzare la pubblicazione.

Inizia chiedendo

Con questa guida, hai tutto ciò che devi sapere su come avviare un Patreon. Hai imparato di cosa si tratta, a che tipo di creatore è rivolto e i servizi che offre. Hai anche imparato un po' del retroscena di come tutto è iniziato e degli sviluppi che ha avuto nel tempo, come la possibilità di offrire merchandising e cambiare il tuo piano tariffario.

Se sei curioso di sapere se la tua comunità sarebbe d'accordo con Patreon, inizia una conversazione con loro. Dopotutto, questo è qualcosa che vi imbarcherete insieme. Scopri cosa sanno di Patreon e che tipo di contenuto vorrebbero vedere lì. Prendi in considerazione l'idea di eseguire sondaggi o sondaggi sui tuoi social media per avere un'idea di cosa creare per il tuo lancio. Una volta che hai deciso, sei pronto con le informazioni necessarie per iniziare. Buona creazione!