Как запустить Patreon: все, что вам нужно знать

Поскольку создание контента превращается в отдельную форму бизнеса, создатели ищут способы стабилизировать свой доход. Некоторые обращаются к социальным сетям для монетизации, другие производят и продают товары (товары). Но есть многовековой способ сосредоточиться на создании и зарабатывании денег — меценатство. Вот где в игру вступает наличие Патреона, и если вы здесь, возможно, вы немного слышали об этом.

Любой может использовать Patreon в качестве источника дохода. У него нет первоначальных затрат, и есть всего несколько вещей, которые вам нужны, чтобы сделать его успешным. Итак, стоит ли следовать тренду? В этом посте мы рассмотрим все, что вы хотите знать о том, как запустить Patreon — почему он был основан, оценить, подходит ли он вам, как он работает, и запустить собственную кампанию Patreon.

О Патреоне

Как и многие великие компании, Patreon был основан кем-то, кто хотел решить проблему. История происхождения Патреона восходит к тому времени, когда Джек Конте снимал видео в Интернете. Он заметил, что монетизация YouTube была нестабильной и во многом зависела от алгоритма просмотров. Конте позвонил своему другу из Стэнфорда Сэму Яму и попросил помощи в создании чего-то, что могло бы помочь. Идея намекала на покровительство в стиле эпохи Возрождения, при котором художники могли свободно творить при финансовой поддержке. Им пришлось работать на платформе, которая позволяла креативщикам обращаться за необходимой им поддержкой. Затем в 2013 году родился Патреон.

В отличие от Kickstarter, который заранее финансировал крупные проекты с помощью одной кампании, Patreon позволяет создателям создавать повторяющийся высококачественный контент в обмен на ежемесячное пожертвование. Перенесемся в 2021 год, и создатели используют Patreon для создания всевозможного контента при поддержке своих подписчиков. Некоторые из них даже являются известными создателями, такими как Исса Рэй, которая прошла путь от создания веб-сериалов до создания хита HBO «Небезопасно». Итак, как именно создатели контента зарабатывают деньги, чтобы работать, а не работать, чтобы получать деньги? Давайте посмотрим, что происходит за кулисами Patreon.

Как работает Патреон

Patreon позволяет вашим подписчикам и поклонникам стать вашими самыми большими сторонниками с финансовой точки зрения. Вы можете подумать: «Разве фанаты уже не сторонники?» но давайте сломаем это. Когда вы транслируете песню своего любимого исполнителя, Spotify дает им менее одного цента за этот стрим. Основатель Patreon Джек Конте собирал миллионы просмотров видео на YouTube и видел всего 100 долларов. До Patreon создатели фактически теряли деньги, занимаясь любимым делом, несмотря на большую аудиторию.

Теперь Patreon исключает третьих лиц, которые получают большую часть вашей прибыли. Они реализовали и доказали теорию о том, что если вы сосредоточитесь на создании контента, который понравится фанатам, эти подписчики заплатят за это. Эта модель освобождает вас от сторонних ограничений, ограничивающих вашу творческую свободу и забирающих все ваши деньги.

Что Патреон получает взамен? От 5% до 12% от вашего дохода, в зависимости от желаемых преимуществ.

Признаки того, что Patreon вам подходит

Приступая к цифровому маркетингу на новой платформе, возникает много вопросов. Как и социальные сети, Patreon предлагает способы связаться с теми, кто подписан на вас, но что, если вы обеспокоены тем, что сторонники будут отключены платным доступом? Как узнать, стоит ли вам Patreon того? Должны ли вы просто продолжать разрабатывать свой контент самостоятельно?

Вот несколько признаков того, что вам стоит перейти на Patreon:

• У вас есть аудитория. Patreon не сильно поможет в поиске новой аудитории для вас, поэтому вам придется приводить свою собственную или иметь стратегию роста.
• Ваш контент экономически эффективен. Если вы собираете 1000 долларов в месяц, но вам нужно 20 000 долларов для создания, Patreon едва ли поможет.
• Вам нужен толчок, чтобы сделать контент лучше. Patreon каждый месяц дает вам эту внешнюю мотивацию, напоминая вам, что люди хотят видеть то, что вы делаете.

Если вышеперечисленное похоже на то, что вы ищете, запустите свою страницу на Patreon и предложите своим подписчикам встретиться с вами там. Давайте рассмотрим, как начать.

Как запустить Патреон

Патреон абсолютно бесплатен для запуска. На самом деле, если у вас никогда не будет покровителя на платформе, вы никогда не заплатите ни цента. Их работа заключается в управлении вашим сообществом. Они не хотят зарабатывать деньги, если вы тоже. Выполнив следующие шаги, вы узнаете, как запустить Patreon и запустить кампанию:

1. Начните с регистрации учетной записи с помощью электронной почты или онлайн-аккаунта.
2. Затем ответьте на вопросы о типе контента, который вы создаете. Вы делаете видео? Управлять сообществами? Ваш контент 18+?
3. Выберите, какую валюту ваши посетители увидят при посещении. Выберите доллары США, британские фунты стерлингов и евро.
4. Подключите Patreon к своим социальным сетям и выберите собственный URL.
5. Добавьте высококачественную фотографию профиля (не менее 256 x 256 пикселей) и обложку (1600 x 400 пикселей).
6. Добавьте текстовое и видео-представление о том, о чем ваш канал. Напомните людям, зачем они здесь. Некоторые из ваших подписчиков могут не знать, что такое Patreon.
7. Настройте свои уровни, чтобы определить, сколько денег подписчики могут давать каждый месяц.
8. Ставьте цели для своего Патреона. Расскажите подписчикам о своих целях (в отношении покровителей или ежемесячного дохода) и о том, что вы будете делать, когда достигнете каждой цели. Например, как только вы наберете 1000 постоянных посетителей, вы начнете прямую трансляцию с вопросами и ответами или выпустите новый EP.

Выбор плана Патреон

Раньше изучение того, как запустить Patreon, не требовало выбора тарифного плана. Patreon предлагал только поддержку оплаты и управления сообществом и брал 5% от дохода. Затем, в июне 2020 года, они запустили программу Merch for Membership для всех авторов. Это открыло больше возможностей для их структуры ценообразования.

‌ Вот планы, которые в настоящее время предлагаются на Patreon:

• План Lite (5%) управляет регулярными платежами ваших клиентов.
• В плане Pro (8%) есть все, что есть в Lite, плюс:
  • Уровни
  • Аналитика
  • Специальные предложения
  • Мастерские
  • Неограниченное количество интеграций приложений
  • Приоритетная поддержка клиентов
• План Pro + Merch (11%) включает все функции Pro и поддержку Merch.
• Премиум-план (12%) имеет:
  • Выделенный менеджер по работе с партнерами
  • Мерч для членства
  • Командные аккаунты

Выбор подходящего для вас будет зависеть от того, сколько покровителей вы планируете иметь, насколько велика ваша организация и что вы хотите предложить. Если вы не уверены, выберите Lite. Вы всегда можете изменить этот план позже.

Понимание и использование системы уровней Patreon

При выяснении того, как запустить Patreon и использовать их систему уровней, может быть сложно определить, о чем просить. Вы можете поймать себя на том, что задаетесь вопросом, чего слишком много, а чего слишком мало. Что вы можете предложить такого, что будет стоить этого пожертвования? Помните, ваши поклонники здесь, чтобы поддержать вас, а не покупать у вас. Каждый уровень предлагает стимул для предоставления (называемый преимуществами), а не продукт.

Уровни Patreon созданы для того, чтобы покровители могли выбирать, что они могут давать каждый месяц, а не то, сколько стоит выгода. Хотя привилегии — это здорово, они не являются основной причиной, по которой фанаты становятся постоянными посетителями. Не каждый уровень должен давать длинный кусок контента или товаров. Первые один или два могут просто дать доступ к вашему сообществу Patreon и эксклюзивным обновлениям.

Если вы только начинаете, попробуйте предложить своим поклонникам от одного до трех уровней на выбор. Первый может стоить от 1 до 3 долларов, второй — от 3 до 6 долларов, а третий — около 10 долларов. По мере роста вашего Patreon добавляйте больше уровней для людей, которые хотят пожертвовать большую сумму. Вы будете удивлены, как много людей захотят дать больше, если им представится такая возможность.

Что предложить в качестве льгот

Чтобы вознаградить своих покровителей за их постоянную поддержку, вы можете предложить им льготы. Есть несколько вариантов получения покровительских пособий, которые нравятся создателям. Среди них вы найдете:

• Ранний доступ
• Физические награды (например, товары Patreon)
• Голосование за будущий контент
• Признание (упоминание в новостной рассылке или видео)‌

‌‌Вы можете проявить творческий подход к тому, что вы предлагаете. Если вы занимаетесь коучингом или консультацией, создайте большой уровень, который дает ограниченному количеству поклонников ежемесячную сессию в качестве преимущества. Если вы художник, дайте им цифровую загрузку для первого или двух уровней. Если вы являетесь лидером сообщества, у Patreon есть полный список преимуществ, которые вы можете предложить, включая курсы.

Если у вас есть план Pro + Merch или план Premium, вы можете выбрать, какие товары вы хотите предлагать и какой дизайн вы хотите использовать. Вы можете решить, хотите ли вы отправить товар после трех платежей или каждые три месяца. Патреон сообщит вам, сколько будет стоить каждый предмет, чтобы дать вам представление о том, к какому уровню вы можете прикрепить эту награду.

Постановка целей на Патреоне

Когда посетители видят вашу страницу на Patreon, они могут видеть ваши уровни и цели. Для тех, кто изучает, как запустить Patreon, это может сбить с толку. Мы рассмотрели, что такое уровни и как их использовать, но чем это отличается от ваших целей?

Целями на Patreon могут быть либо количество покровителей, которых вы хотите привлечь, либо желаемый ежемесячный доход. Вы можете задать несколько целей и привязать к ним события. Например, вы можете установить свою первую цель в размере 50 долларов и объявить, что, как только вы ее достигнете, вы сделаете розыгрыш или пригласите специального гостя в свой подкаст. Эти цели стимулируют новых клиентов присоединиться и помочь вам добиться успеха. По мере их достижения вы можете устанавливать новые, чтобы поддержать вас и ваше сообщество.

Типы контента для публикации на Patreon

Patreon создан для того, чтобы ваши сторонники чувствовали себя особенными. Для создателей это может означать обмен бонусным контентом и предоставление раннего доступа к предстоящим работам. Какой тип контента подпадает под эти категории? Вот несколько примеров.

Закулисный контент

Расскажите, каково это управлять вашей организацией или бизнесом. Например, вы создаете семейный контент на YouTube, например Beleaf in Fatherhood. Люди настолько связаны с вашей историей и развитием вашего канала, что вкладывают в вас деньги. Обмен закулисным контентом позволяет им узнать и увидеть больше. Не стоит недооценивать, насколько люди это ценят. Beleaf собрал почти 800 покровителей, жертвующих от 5 до 100 долларов в месяц.

ляпы

Большинство работ, размещенных в Интернете, были тщательно отредактированы и тщательно отобраны, чтобы выглядеть и звучать идеально. Но как насчет косноязычных моментов и комичных поступков, не вошедших в конечный продукт? Используйте свой Patreon, чтобы поделиться этими моментами и рассмешить свою аудиторию.

Первый взгляд на новую работу

Писатели, создавшие подписчиков, часто делятся предстоящими работами по главам на Patreon. На самом деле, многие писатели просили своих сторонников помочь им уйти с основной работы. Так обстоит дело с писателем-фантастом Н.К. Джемисином. У нее есть сообщество из почти 1500 сторонников, с которыми она делится ежедневными новостями и эксклюзивной художественной литературой, например, второстепенными историями любимых персонажей.

Бонусные эпизоды

Создатели подкастов также извлекли выгоду из обмена контентом на Patreon. Если вы рассматриваете подкастинг как часть своего маркетинга, вы можете использовать Patreon, чтобы предоставить своим слушателям дополнительный контент. Если слушатели смотрят ваше шоу каждую неделю, они будут рады послушать еще один выпуск.

Эксклюзивные сообщения в блоге

На Patreon принято делиться сообщениями в блогах и обновлениями, которые хотят видеть ваши сторонники. Например, некоммерческая организация по спасению животных Rancho Relaxo часто обновляет интересные новости. Их эксклюзивные посты для сторонников рассказывают истории о недавно прибывших спасителях, чтобы напомнить фанатам, почему они в первую очередь делают пожертвования.

Как продвигать свой Патреон

Итак, как запустить Patreon не по пути. Теперь нужно направить на него трафик. Учитывая, что у вас, вероятно, уже есть подписчики, рассмотрите возможность использования маркетинговых инструментов для этой цели. Вот несколько вариантов, как это сделать:

Создать целевую страницу

Соберите людей, которым нравится ваш контент, но которые не уверены, стоит ли вас поддерживать прямо сейчас. Отправьте их на целевую страницу, которая расскажет им обо всех преимуществах, которые они получают от того, что вы делаете, и о том, сколько труда вы в это вложили. Вы можете либо попросить их немедленно конвертировать (попросите, чтобы они превратились в покровителей), либо вместо этого запросить их электронную почту. С помощью электронной почты вы сможете отправлять бесплатный контент в их почтовый ящик и больше общаться с ними. В нижней части каждого электронного письма вы можете добавить призыв к действию (CTA), чтобы получить доступ к контенту только для патронов на Patreon.

Напомните нынешним поклонникам по электронной почте

Если у вас уже есть список электронных писем ваших поклонников, чтобы информировать их о ходе вашей работы, рассмотрите возможность использования инструмента электронного маркетинга, такого как постоянный контакт, чтобы поддерживать связь. Как мы упоминали выше, у вас будет возможность направлять трафик на ваш Patreon с каждым отправленным письмом. Создайте «страх пропустить», рассказывая обо всем дополнительном контенте, который получают покровители, делитесь фотографиями товаров, если они у вас есть, и о том, как сообщество Patreon получает больше связи с вами.

Поделитесь своим Patreon в социальных сетях

Социальные сети, вероятно, являются одним из самых эффективных способов получить новых поклонников. Теперь это также может быть одним из самых простых способов получить новых покровителей. Поделитесь своей страницей Patreon в социальных сетях или используйте платные варианты маркетинга в социальных сетях, чтобы повысить осведомленность.

Если вам нужна помощь, используйте инструменты, которые позволят вам создать свое присутствие в социальных сетях и автоматизировать публикацию.

Начните с вопроса

С этим руководством у вас есть все, что вам нужно знать о том, как запустить Patreon. Вы узнали, что это такое, для какого автора и какие услуги он предлагает. Вы даже узнали немного о предыстории того, как все началось, и об изменениях, которые произошли с течением времени, например, о возможности предлагать товары и изменять свой тарифный план.

Если вам интересно, будет ли ваше сообщество поддерживать Patreon, начните с ними разговор. В конце концов, это то, чем вы будете заниматься вместе. Узнайте, что они знают о Patreon и какой контент они хотели бы там видеть. Рассмотрите возможность проведения опросов или опросов в социальных сетях, чтобы получить представление о том, что нужно создать для запуска. После того, как вы приняли решение, у вас есть вся информация, необходимая для начала работы. Приятного творчества!