So startest du einen Patreon: Alles, was du wissen musst

Da sich die Erstellung von Inhalten zu einer eigenen Geschäftsform entwickelt, suchen die Ersteller nach Möglichkeiten, ihr Einkommen zu stabilisieren. Einige nutzen soziale Medien, um Geld zu verdienen, andere stellen Waren (Merch) her und verkaufen sie. Aber es gibt eine jahrhundertealte Möglichkeit, sich auf das Schaffen zu konzentrieren und gleichzeitig Geld zu verdienen – Mäzenatentum. Hier kommt ein Patreon ins Spiel, und wenn Sie hier sind, haben Sie vielleicht schon ein wenig davon gehört.

Jeder kann Patreon als Einnahmequelle nutzen. Es fallen keine Vorabkosten an, und es gibt nur ein paar Dinge, die Sie brauchen, um es erfolgreich zu machen. Sollten Sie also auf den Trend aufspringen? In diesem Beitrag gehen wir alles durch, was du darüber wissen möchtest, wie man ein Patreon gründet – warum es gegründet wurde, ob es das Richtige für dich ist, wie es funktioniert und wie du deine eigene Patreon-Kampagne startest.

Über Patreon

Wie viele große Unternehmen wurde Patreon von jemandem gegründet, der ein Problem lösen wollte. Die Entstehungsgeschichte von Patreon geht auf die Zeit zurück, als Jack Conte Videos online drehte. Er bemerkte, dass die YouTube-Monetarisierung instabil und weitgehend von einem Algorithmus für Aufrufe abhängig war. Conte rief seinen Stanford-Freund Sam Yam an und bat ihn um Hilfe, um etwas zu schaffen, das helfen könnte. Die Idee spielte auf das Mäzenatentum im Renaissancestil an, unter dem Künstler mit finanzieller Unterstützung frei schaffen konnten. Sie mussten an einer Plattform arbeiten, die es Kreativen ermöglichte, um die Unterstützung zu bitten, die sie brauchten. Dann wurde 2013 Patreon geboren.

Im Gegensatz zu Kickstarter, das große Projekte im Voraus mit einer Kampagne finanzierte, ermöglicht Patreon den Erstellern, wiederkehrende hochwertige Inhalte gegen eine monatliche Spende zu erstellen. Spulen wir ins Jahr 2021 vor und Creator nutzen Patreon, um mit Unterstützung ihrer Follower alle Arten von Inhalten zu erstellen. Einige sind sogar bekannte Schöpfer wie Issa Rae, die von der Erstellung von Webserien zur Produktion des HBO-Hits „Insecure“ übergegangen ist. Also, wie genau verdienen Inhaltsersteller Geld, um zu arbeiten, anstatt zu arbeiten, um bezahlt zu werden? Mal sehen, was sich hinter dem Patreon-Vorhang abspielt.

So funktioniert Patreon

Patreon lässt deine Follower und Fans finanziell zu deinen größten Unterstützern werden. Sie denken vielleicht: „Sind Fans nicht bereits Unterstützer?“ aber lassen Sie uns das aufschlüsseln. Wenn Sie einen Song Ihres Lieblingskünstlers streamen, gibt Spotify ihm weniger als einen Cent für diesen Stream. Der Gründer von Patreon, Jack Conte, erhielt Millionen Aufrufe für ein YouTube-Video und sah nur 100 US-Dollar. Vor Patreon verloren die Schöpfer tatsächlich Geld, indem sie das taten, was sie liebten, obwohl sie ein großes Publikum hatten.

Jetzt schneidet Patreon die Drittanbieter aus, die den größten Teil Ihrer Gewinne mitnehmen. Sie haben die Theorie implementiert und bewiesen, dass, wenn Sie sich darauf konzentrieren, Inhalte zu erstellen, die Fans lieben, diese Follower dafür bezahlen werden. Dieses Modell befreit Sie von Einschränkungen durch Drittanbieter, die Ihre kreative Freiheit einschränken und Ihr gesamtes Geld kosten.

Was bekommt Patreon dafür? Etwa 5 % bis 12 % Ihres Umsatzes, abhängig von den gewünschten Vorteilen.

Anzeichen dafür, dass Patreon das Richtige für dich ist

Beim Einstieg ins digitale Marketing auf einer neuen Plattform stellen sich viele Fragen. Wie soziale Medien bietet Patreon Möglichkeiten, sich mit denen zu verbinden, die Ihnen folgen, aber was ist, wenn Sie sich Sorgen machen, dass Unterstützer durch eine Paywall abgeschreckt werden? Woher weißt du, ob sich Patreon für dich lohnt? Sollten Sie Ihre Inhalte einfach weiter selbst entwickeln?

Hier sind einige Anzeichen dafür, dass du auf Patreon hüpfen solltest:

• Sie haben ein Publikum. Patreon wird dir nicht viel dabei helfen, neue Zielgruppen zu finden, also musst du deine eigene mitbringen oder eine Wachstumsstrategie haben.
• Ihre Inhalte sind kostengünstig. Wenn Sie 1.000 US-Dollar im Monat sammeln, aber 20.000 US-Dollar zum Erstellen benötigen, wird Patreon kaum eine Delle hinterlassen.
• Sie brauchen einen Schub, um bessere Inhalte zu erstellen. Patreon gibt dir jeden Monat diese externe Motivation und erinnert dich daran, dass die Leute sehen wollen, was du machst.

Wenn das oben Gesagte nach dem klingt, wonach du suchst, starte deine Patreon-Seite und sag deinen Followern, dass sie dich dort treffen sollen. Lassen Sie uns durchgehen, wie Sie beginnen können.

So starten Sie einen Patreon

Der Start von Patreon ist völlig kostenlos. In der Tat, wenn Sie nie einen Kunden auf die Plattform bekommen, werden Sie nie einen Cent bezahlen. Ihre Aufgabe ist es, Ihre Community zu verwalten. Sie wollen kein Geld verdienen, wenn Sie es auch nicht sind. Mit den folgenden Schritten kannst du lernen, wie du ein Patreon startest und eine Kampagne startest:

1. Beginnen Sie mit der Registrierung für ein Konto mit einem E-Mail- oder Online-Konto.
2. Gehen Sie als Nächstes die Fragen zur Art der von Ihnen erstellten Inhalte durch. Machst du Videos? Gemeinschaften verwalten? Ist Ihr Inhalt 18+?
3. Wähle aus, welche Währung deine Patrons sehen, wenn sie sie besuchen. Wählen Sie zwischen US-Dollar, Britischen Pfund und Euro.
4. Verbinden Sie Patreon mit Ihren sozialen Medien und wählen Sie eine benutzerdefinierte URL aus.
5. Fügen Sie ein hochwertiges Profilfoto (mindestens 256 x 256 Pixel) und ein Titelbild (1600 x 400 Pixel) hinzu.
6. Füge eine Text- und Videoeinführung für den Inhalt deines Kanals hinzu. Erinnere die Leute daran, warum sie da sind. Einige Ihrer Follower wissen vielleicht nicht, was Patreon ist.
7. Richten Sie Ihre Stufen ein, wie viel Geld Follower jeden Monat geben können.
8. Setze Ziele für deinen Patreon. Teile deinen Followern deine Ziele mit (für Patrons oder monatliche Einnahmen) und was du tun wirst, wenn du jedes Ziel erreicht hast. Wenn du zum Beispiel 1.000 Patrons erreicht hast, machst du ein Q&A im Live-Stream oder veröffentlichst eine neue EP.

Einen Patreon-Plan auswählen

Früher war es nicht notwendig, einen Preisplan zu wählen, um zu lernen, wie man ein Patreon gründet. Patreon bot nur Unterstützung für das Zahlungs- und Community-Management an und nahm 5 % der Einnahmen ein. Dann, im Juni 2020, starteten sie ein Merch for Membership-Programm für alle Schöpfer. Dies eröffnete mehr Optionen für ihre Preisstruktur.

‌ Dies sind die Pläne, die derzeit auf Patreon angeboten werden:

• Der Lite-Plan (5 %) verwaltet die wiederkehrenden Zahlungen deiner Patrons.
• Der Pro-Plan (8 %) hat alles in Lite plus:
  • Stufen
  • Analytik
  • Sonderangebote
  • Werkstätten
  • Unbegrenzte App-Integrationen
  • Prioritärer Kundensupport
• Der Pro-Plan + Merch (11 %) bietet alle Pro-Funktionen und Merch-Unterstützung.
• Der Premium-Plan (12 %) hat:
  • Engagierter Partnermanager
  • Merch für die Mitgliedschaft
  • Teamkonten

Die Wahl des richtigen für dich hängt davon ab, wie viele Patrons du haben möchtest, wie groß deine Organisation ist und was du anbieten möchtest. Wenn Sie sich nicht sicher sind, entscheiden Sie sich für Lite. Sie können diesen Plan später jederzeit ändern.

Verstehen und Verwenden des Patreon-Tier-Systems

Wenn Sie herausfinden, wie Sie einen Patreon gründen und sein Stufensystem verwenden, kann es schwierig sein, zu definieren, wonach gefragt werden soll. Vielleicht fragen Sie sich, was zu viel oder zu wenig ist. Was können Sie anbieten, das diese Spende wert ist? Denken Sie daran, Ihre Fans sind da, um Sie zu unterstützen, nicht um bei Ihnen zu kaufen. Jede Stufe bietet einen Anreiz, kein Produkt zu verschenken (sogenannte Vorteile).

Patreon-Stufen werden erstellt, damit Patrons wählen können, was sie jeden Monat geben können, und nicht, wie viel der Vorteil wert ist. Vergünstigungen sind zwar großartig, aber nicht der Hauptgrund, warum Fans Patrons werden. Nicht jede Stufe muss einen langen Inhalt oder Merch liefern. Die ersten ein oder zwei können nur Zugriff auf deine Patreon-Community und exklusive Updates gewähren.

Wenn Sie gerade erst anfangen, versuchen Sie, Ihren Fans eine bis drei Stufen anzubieten, aus denen sie wählen können. Der erste kann zwischen 1 und 3 US-Dollar liegen, der zweite zwischen 3 und 6 US-Dollar und der dritte bei etwa 10 US-Dollar. Wenn Sie Ihren Patreon erweitern, fügen Sie weitere Stufen für Personen hinzu, die einen höheren Betrag spenden möchten. Sie werden überrascht sein, wie viele Menschen mehr geben wollen, wenn sie die Chance dazu bekommen.

Was als Benefits anzubieten

Um deine Patrons für ihre kontinuierliche Unterstützung zu belohnen, möchtest du ihnen vielleicht Vorteile anbieten. Es gibt ein paar Optionen für Patron-Vorteile, die Kreative lieben. Darunter finden Sie:

• Früher Zugang
• Physische Belohnungen (wie Patreons Merch)
• Abstimmungen über zukünftige Inhalte
• Anerkennung (eine Erwähnung in Ihrem Newsletter oder Video)‌

‌‌Sie können mit Ihrem Angebot kreativ werden. Wenn Sie Coaching oder Beratung durchführen, erstellen Sie eine große Ebene, die einer begrenzten Anzahl von Fans eine monatliche Sitzung als Vorteil bietet. Wenn Sie ein Künstler sind, geben Sie ihm einen digitalen Download für die erste oder zweite Ebene. Wenn Sie ein Community-Leader sind, hat Patreon eine vollständige Liste mit Ideen für Vorteile, die Sie anbieten können, einschließlich Kurse.

Wenn Sie einen Pro-Plan + Merch oder einen Premium-Plan haben, können Sie auswählen, welche Waren Sie anbieten und welche Designs Sie verwenden möchten. Sie können entscheiden, ob Sie die Ware nach drei Zahlungen oder alle drei Monate versenden möchten. Patreon wird dir sagen, was es dich pro Artikel kosten wird, um dir eine Vorstellung davon zu geben, welcher Stufe du diese Belohnung zuordnen kannst.

Ziele auf Patreon setzen

Wenn Besucher deine Seite auf Patreon sehen, können sie deine Stufen und deine Ziele sehen. Für diejenigen, die lernen, wie man einen Patreon gründet, kann dies verwirrend sein. Wir sind durchgegangen, was die Stufen sind und wie man sie verwendet, aber wie unterscheidet sich das von Ihren Zielen?

Ziele auf Patreon können entweder sein, wie viele Patrons du erreichen möchtest, oder wie viel du an monatlichen Einnahmen haben möchtest. Sie können mehrere Ziele festlegen und ihnen Ereignisse zuweisen. Sie können beispielsweise Ihr erstes Ziel auf 50 $ setzen und ankündigen, dass Sie, sobald Sie es erreicht haben, ein Werbegeschenk machen oder einen besonderen Gast in Ihrem Podcast haben. Diese Ziele motivieren neue Patrons zum Beitritt und verhelfen dir zum Erfolg. Wenn Sie sie erreichen, können Sie neue festlegen, um Sie und Ihre Community am Laufen zu halten.

Arten von Inhalten, die auf Patreon gepostet werden sollen

Bei Patreon geht es darum, deinen Unterstützern das Gefühl zu geben, etwas Besonderes zu sein. Für Ersteller kann dies bedeuten, Bonusinhalte zu teilen und frühzeitig Zugriff auf anstehende Arbeiten zu gewähren. Welche Art von Inhalten fällt unter diese Kategorien? Hier sind einige Beispiele.

Inhalte hinter den Kulissen

Teilen Sie mit, wie es ist, Ihre Organisation oder Ihr Unternehmen zu führen. Vielleicht machst du zum Beispiel Familieninhalte auf YouTube wie Beleaf in Fatherhood. Die Leute haben sich so sehr mit deiner Geschichte und dem Wachstum deines Kanals verbunden, dass sie in dich investiert sind. Das Teilen von Inhalten hinter den Kulissen ermöglicht es ihnen, mehr zu erfahren und zu sehen. Unterschätzen Sie nicht, wie sehr die Leute das zu schätzen wissen. Beleaf versammelte fast 800 Gönner, die zwischen 5 und 100 US-Dollar pro Monat spendeten.

Pannen

Die meisten online geteilten Arbeiten wurden sorgfältig bearbeitet und kuratiert, um perfekt auszusehen und zu klingen. Aber was ist mit den sprachlosen Momenten und komischen Ereignissen, die es nicht bis zum fertigen Produkt geschafft haben? Nutze deinen Patreon, um diese Momente zu teilen und dein Publikum zum Lachen zu bringen.

Erster Blick auf neue Arbeit

Autoren, die eine Fangemeinde aufgebaut haben, teilen anstehende Arbeiten oft Kapitel für Kapitel auf Patreon. Tatsächlich haben viele Schriftsteller ihre Unterstützer gebeten, ihnen dabei zu helfen, ihren Vollzeitjob aufzugeben. So auch der Science-Fiction-Autor NK Jemisin. Sie hat eine Community von fast 1.500 Unterstützern, mit denen sie tägliche Updates und exklusive Fiktion teilt, wie Nebengeschichten der Charaktere, die sie lieben.

Bonusfolgen

Auch Podcast-Ersteller haben davon profitiert, Inhalte auf Patreon zu teilen. Wenn Sie Podcasting als Teil Ihres Marketings in Betracht ziehen, können Sie Patreon verwenden, um Ihren Zuhörern zusätzliche Inhalte zu bieten. Wenn die Zuhörer jede Woche Ihre Sendung einschalten, freuen sie sich auch über eine zusätzliche Folge zum Anhören.

Exklusive Blogbeiträge

Auf Patreon ist es üblich, Blogbeiträge und Updates zu teilen, die Ihre Unterstützer sehen möchten. Zum Beispiel aktualisiert die gemeinnützige Tierrettung Rancho Relaxo oft mit spannenden Neuigkeiten. Ihre exklusiven Beiträge für Unterstützer erzählen Geschichten von kürzlich eingetroffenen Rettungskräften, um die Fans wieder mit dem zu verbinden, warum sie überhaupt spenden.

So bewirbst du deinen Patreon

Wie man einen Patreon gründet, ist also aus dem Weg geräumt. Jetzt müssen Sie den Verkehr dorthin leiten. Da Sie wahrscheinlich bereits eine Fangemeinde haben, sollten Sie zu diesem Zweck Marketing-Tools verwenden. Hier sind einige Möglichkeiten, dies zu tun:

Landingpage erstellen

Versammeln Sie die Leute, die Ihre Inhalte lieben, sich aber nicht sicher sind, ob sie Sie jetzt unterstützen werden. Schicken Sie sie auf eine Zielseite, die ihnen alle Vorteile mitteilt, die sie aus Ihrer Arbeit ziehen und wie viel Arbeit Sie darin investieren. Du kannst sie entweder bitten, sofort zu konvertieren (bitte, dass sie zu Patrons werden) oder stattdessen nach ihrer E-Mail-Adresse fragen. Mit einer E-Mail können Sie kostenlose Inhalte an ihren Posteingang senden und mehr mit ihnen in Kontakt treten. Am Ende jeder E-Mail kannst du einen Call-to-Action (CTA) hinzufügen, um auf Inhalte nur für Patrons auf Patreon zuzugreifen.

Aktuelle Fans per E-Mail erinnern

Wenn Sie bereits eine Liste mit den E-Mails Ihrer Fans haben, um sie über Ihre Arbeit auf dem Laufenden zu halten, sollten Sie ein E-Mail-Marketing-Tool wie Constant Contact verwenden, um in Kontakt zu bleiben. Wie oben erwähnt, hast du dann die Möglichkeit, mit jeder gesendeten E-Mail den Datenverkehr zu deinem Patreon zu lenken. Schaffe „Angst, etwas zu verpassen“, indem du über all die zusätzlichen Inhalte sprichst, die Patrons erhalten, Fotos von Merchandising-Artikeln teilst, falls du welche hast, und wie die Patreon-Community mehr Kontakt zu dir bekommt.

Teile deinen Patreon in den sozialen Medien

Soziale Medien sind wahrscheinlich eine der effektivsten Methoden, um neue Fans zu gewinnen. Jetzt kann es auch eine der einfachsten Möglichkeiten sein, neue Patrons zu gewinnen. Teilen Sie Ihre Patreon-Seite in Ihren sozialen Medien oder nutzen Sie kostenpflichtige Social-Media-Marketingoptionen, um mehr Bekanntheit zu erlangen.

Wenn Sie Hilfe benötigen, verwenden Sie Tools, mit denen Sie Ihre Social-Media-Präsenz aufbauen und das Posten automatisieren können.

Beginnen Sie mit Fragen

Mit diesem Leitfaden hast du alles, was du wissen musst, um ein Patreon zu gründen. Sie haben erfahren, worum es geht, für welche Art von Ersteller es gedacht ist und welche Dienste es anbietet. Sie haben sogar ein wenig über die Hintergrundgeschichte erfahren, wie alles begann und sich im Laufe der Zeit entwickelt hat, wie z. B. die Möglichkeit, Merch anzubieten und Ihren Preisplan zu ändern.

Wenn Sie neugierig sind, ob Ihre Community bei Patreon mitmachen würde, beginnen Sie ein Gespräch mit ihnen. Schließlich werden Sie dies gemeinsam in Angriff nehmen. Sehen Sie, was sie über Patreon wissen und welche Art von Inhalten sie dort sehen möchten. Erwägen Sie, Umfragen oder Umfragen in Ihren sozialen Medien durchzuführen, um eine Vorstellung davon zu bekommen, was Sie für Ihren Start erstellen sollten. Sobald Sie sich entschieden haben, haben Sie alle Informationen, die Sie für den Einstieg benötigen. Viel Spaß beim Erstellen!