كيف تبدأ Patreon: كل ما تحتاج إلى معرفته

مع تحول إنشاء المحتوى إلى شكل أعمال خاص به ، يبحث المبدعون عن طرق لتحقيق الاستقرار في دخلهم. يتطلع البعض إلى وسائل التواصل الاجتماعي لتحقيق الدخل ، والبعض الآخر يصنع ويبيع البضائع (سلع). ولكن هناك طريقة عمرها قرون للتركيز على الإبداع أثناء جني الأموال - المحسوبية. هذا هو المكان الذي يلعب فيه وجود Patreon ، وإذا كنت هنا ، فربما تكون قد سمعت قليلاً عنه.

يمكن لأي شخص استخدام Patreon كمصدر للدخل. لا توجد تكاليف مسبقة ، وهناك فقط بعض الأشياء التي تحتاجها لإنجاحها. لذا ، هل يجب أن تقفز في الاتجاه؟ في هذا المنشور ، سنستعرض كل ما تريد معرفته حول كيفية بدء Patreon - لماذا تم تأسيسه ، وقياس ما إذا كان مناسبًا لك ، وكيف يعمل ، وإطلاق حملة Patreon الخاصة بك.

حول Patreon

مثل العديد من الشركات الكبرى ، تم تأسيس Patreon على يد شخص أراد حل مشكلة ما. تعود قصة أصل Patreon إلى الوقت الذي كان فيه Jack Conte يصور مقاطع الفيديو عبر الإنترنت. لاحظ أن تسييل YouTube كان غير مستقر ويعتمد إلى حد كبير على خوارزمية للمشاهدات. اتصل كونتي بصديقه في ستانفورد سام يام وطلب المساعدة في إنشاء شيء يمكن أن يساعد. ألمحت الفكرة إلى رعاية على غرار عصر النهضة والتي يمكن للفنانين في ظلها أن يبدعوا بحرية بدعم مالي. لقد عملوا على منصة تسمح للمبدعين بطلب الدعم الذي يحتاجون إليه. ثم في عام 2013 ، ولد باتريون.

على عكس Kickstarter - الذي مول مشاريع كبيرة مقدمًا بحملة واحدة - يتيح Patreon للمبدعين تقديم محتوى متكرر عالي الجودة مقابل تبرع شهري. تقدم سريعًا حتى عام 2021 ويستخدم منشئو المحتوى Patreon لإنشاء جميع أنواع المحتوى بدعم من متابعيهم. حتى أن البعض منهم منشئو المحتوى المشهورون مثل عيسى راي ، الذي انتقل من صناعة سلسلة على الويب إلى إنتاج أغنية HBO الناجحة "Insecure". إذن ، كيف بالضبط يكسب منشئو المحتوى المال للعمل بدلاً من العمل لكسب المال؟ دعونا نرى ما يدور خلف ستارة Patreon.

كيف يعمل Patreon

يتيح Patreon لمتابعيك ومعجبيك أن يصبحوا أكبر داعمين لك من الناحية المالية. قد تفكر ، "أليس المشجعون بالفعل أنصار؟" ولكن دعونا نكسر ذلك. عندما تقوم بدفق أغنية لفنانك المفضل ، فإن Spotify يمنحهم أقل من سنت واحد لهذا البث. سيحصل مؤسس Patreon ، Jack Conte ، على ملايين المشاهدات على مقطع فيديو على YouTube ، وسيشاهد 100 دولار فقط. قبل تطبيق Patreon ، كان منشئو المحتوى يخسرون أموالًا في الواقع وهم يفعلون ما يحبونه ، على الرغم من وجود جماهير كبيرة.

الآن ، يستبعد Patreon الأطراف الثالثة التي تأخذ معظم أرباحك. لقد طبقوا وأثبتوا النظرية القائلة بأنه إذا ركزت على إنشاء محتوى يحبه المعجبون ، فإن هؤلاء المتابعين سيدفعون مقابل ذلك. يحررك هذا النموذج من قيود الجهات الخارجية التي تحد من حريتك الإبداعية وتأخذ كل أموالك.

ماذا يحصل باتريون في المقابل؟ حوالي 5٪ إلى 12٪ من إيراداتك ، اعتمادًا على الفوائد التي تريدها.

علامات تدل على أن Patreon مناسب لك

عند البدء بالتسويق الرقمي على منصة جديدة ، تثار الكثير من الأسئلة. مثل وسائل التواصل الاجتماعي ، يوفر Patreon طرقًا للتواصل مع أولئك الذين يتابعونك ، ولكن ماذا لو كنت قلقًا من أن المؤيدين سيتم إيقافهم عن طريق نظام حظر الاشتراك غير المدفوع؟ كيف تعرف ما إذا كان Patreon يستحق كل هذا العناء؟ هل يجب عليك الاستمرار في تطوير المحتوى الخاص بك بنفسك؟

فيما يلي بعض العلامات التي يجب أن تقفز إلى Patreon:

• لديك جمهور. لن يساعد Patreon كثيرًا في العثور على جماهير جديدة لك ، لذلك عليك أن تحضر معك أو أن يكون لديك إستراتيجية للنمو.
• المحتوى الخاص بك فعال من حيث التكلفة. إذا كنت تجمع 1000 دولار شهريًا ولكنك تحتاج إلى 20000 دولارًا لإنشائها ، فإن Patreon بالكاد ستحدث تأثيرًا.
• أنت بحاجة إلى دفعة من أجل تقديم محتوى أفضل. يمنحك Patreon هذا الدافع الخارجي كل شهر لتذكيرك بأن الناس يريدون رؤية ما تصنعه.

إذا كان ما سبق يبدو وكأنه ما تبحث عنه ، فابدأ صفحتك على Patreon وأخبر متابعيك بمقابلتك هناك. دعنا نتعرف على كيفية البدء.

كيف تبدأ باتريون

Patreon مجاني تمامًا للبدء. في الواقع ، إذا لم تحصل على راعٍ على المنصة ، فلن تدفع فلساً واحداً. وظيفتهم هي إدارة مجتمعك. إنهم لا يتطلعون إلى كسب المال إذا لم تكن كذلك. من خلال الخطوات التالية ، يمكنك معرفة كيفية بدء Patreon وإطلاق حملة:

1. ابدأ بالتسجيل للحصول على حساب باستخدام بريد إلكتروني أو حساب عبر الإنترنت.
2. بعد ذلك ، راجع الأسئلة حول نوع المحتوى الذي تنشئه. هل تصنع مقاطع فيديو؟ إدارة المجتمعات؟ هل المحتوى الخاص بك 18+؟
3. اختر العملة التي سيشاهدها عملاؤك عند زيارتهم. اختر من بين الدولار الأمريكي والجنيه الإسترليني واليورو.
4. قم بتوصيل Patreon بوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك واختر عنوان URL مخصصًا.
5. أضف صورة ملف تعريف عالية الجودة (256 × 256 بكسل على الأقل) وصورة غلاف (1600 × 400 بكسل).
6. أضف نصًا ومقدمة فيديو لما تدور حوله قناتك. ذكر الناس بسبب وجودهم هناك. قد لا يعرف بعض متابعيك ما هو Patreon.
7. قم بإعداد فئاتك لمقدار الأموال التي يمكن أن يقدمها المتابعون كل شهر.
8. حدد أهدافًا لـ Patreon الخاص بك. أخبر المتابعين بأهدافك (للمستفيدين أو الإيرادات الشهرية) وما ستفعله بمجرد الوصول إلى كل هدف. على سبيل المثال ، بمجرد وصولك إلى 1000 مستفيد ، ستقوم ببث مباشر للأسئلة والأجوبة أو إصدار EP جديد.

اختيار خطة Patreon

في السابق ، لم يكن تعلم كيفية بدء Patreon ينطوي على اختيار خطة تسعير. عرض Patreon فقط دعم الدفع وإدارة المجتمع واستحوذ على 5٪ من الإيرادات. بعد ذلك ، في يونيو 2020 ، أطلقوا برنامج Merch for Membership لجميع المبدعين. أدى هذا إلى فتح المزيد من الخيارات لهيكل التسعير الخاص بهم.

‌ هذه هي الخطط المعروضة حاليًا على Patreon:

• تدير خطة Lite (5٪) المدفوعات المتكررة للمستفيدين.
• تحتوي الخطة الاحترافية (8٪) على كل شيء في Lite plus:
  • المستويات
  • تحليلات
  • عروض خاصة
  • ورش عمل
  • تكاملات تطبيقات غير محدودة
  • أولوية دعم العملاء
• تحتوي خطة Pro + Merch (11٪) على جميع ميزات Pro ودعم Merch.
• الخطة المميزة (12٪) تتضمن :
  • مدير شريك مخصص
  • ميرش للعضوية
  • حسابات الفريق

يعتمد اختيار أيهما مناسب لك على عدد المستفيدين الذين تخطط للحصول عليهم ، وحجم مؤسستك ، وما تريد تقديمه. إذا كنت غير متأكد ، فاذهب مع Lite. يمكنك دائمًا تغيير هذه الخطة لاحقًا.

فهم نظام طبقة Patreon واستخدامه

عند معرفة كيفية بدء Patreon واستخدام نظام الطبقة الخاص بهم ، قد يكون من الصعب تحديد ما يجب طلبه. قد تجد نفسك تتساءل عما هو أكثر من اللازم أو ما هو القليل جدًا. ما الذي يمكنك تقديمه ويستحق هذا التبرع؟ تذكر أن معجبيك موجودون لدعمك وليس للشراء منك. تقدم كل طبقة حافزًا لمنح (يسمى المزايا) وليس منتجًا.

يتم إنشاء طبقات Patreon بحيث يمكن للمستفيدين اختيار ما يمكنهم تقديمه كل شهر ، وليس مقدار الفائدة التي تستحقها. على الرغم من أن الامتيازات رائعة ، إلا أنها ليست السبب الرئيسي وراء تحول المعجبين إلى رعاة. لا يجب أن تقدم كل طبقة جزءًا طويلًا من المحتوى أو السلع. يمكن لأول واحد أو اثنين فقط منح الوصول إلى مجتمع Patreon والتحديثات الحصرية.

إذا كنت قد بدأت للتو ، فحاول تقديم مستوى إلى ثلاثة مستويات للمعجبين للاختيار من بينها. يمكن أن يكون الأول في أي مكان من 1 دولار إلى 3 دولارات ، والثاني من 3 دولارات إلى 6 دولارات ، والثالث حوالي 10 دولارات. أثناء قيامك بتنمية Patreon الخاص بك ، أضف المزيد من المستويات للأشخاص الذين يرغبون في منح مبلغ أعلى. ستندهش من عدد الأشخاص الذين سيرغبون في تقديم المزيد إذا أتيحت لهم الفرصة.

ماذا نقدم كمزايا

لمكافأة المستفيدين على دعمهم المستمر ، قد ترغب في تقديم مزايا لهم. هناك عدد قليل من خيارات الانتقال لمزايا المستفيد التي يحبها منشئو المحتوى. من بين هؤلاء ، ستجد:

• الوصول المبكر
• المكافآت المادية (مثل سلع Patreon)
• التصويت على المحتوى المستقبلي
• الاعتراف (ذكر في رسالتك الإخبارية أو الفيديو) ‌

‌‌ يمكنك أن تكون مبدعًا فيما تقدمه. إذا كنت تقوم بالتدريب أو الاستشارة ، فأنشئ فئة كبيرة تمنح عددًا محدودًا من المعجبين جلسة شهرية كميزة. إذا كنت فنانًا ، فامنحهم تنزيلًا رقميًا للطبقة الأولى أو الثانية. إذا كنت أحد قادة المجتمع ، فإن Patreon لديه قائمة كاملة بأفكار الفوائد التي يمكنك تقديمها ، بما في ذلك الدورات التدريبية.

إذا كان لديك خطة Pro + Merch أو خطة Premium ، يمكنك اختيار البضائع التي تريد عرضها والتصميمات التي تريد استخدامها. يمكنك أن تقرر ما إذا كنت تريد شحن البضائع بعد ثلاث دفعات أو كل ثلاثة أشهر. سيخبرك Patreon بالتكلفة التي ستكلفك لكل عنصر لإعطائك فكرة عن المستوى الذي يمكنك إرفاق هذه المكافأة به.

تحديد الأهداف على Patreon

عندما يرى الزائرون صفحتك على Patreon ، يمكنهم رؤية المستويات الخاصة بك وهدفك (أهدافك). بالنسبة لأولئك الذين يتعلمون كيفية بدء Patreon ، قد يكون هذا مربكًا. لقد راجعنا ماهية المستويات وكيفية استخدامها ، ولكن كيف يختلف ذلك عن أهدافك؟

يمكن أن تكون الأهداف على Patreon إما عدد المستفيدين الذين تريد الوصول إليهم أو المبلغ الذي تريده في الأرباح الشهرية. يمكنك تحديد عدة أهداف وإرفاق الأحداث بها. على سبيل المثال ، يمكنك تعيين هدفك الأول بمبلغ 50 دولارًا وإعلان أنه بمجرد وصولك إليه ، ستقدم هدية أو سيكون لديك ضيف خاص في البودكاست الخاص بك. تحفز هذه الأهداف المستفيدين الجدد على الانضمام ومساعدتك على النجاح. أثناء تحقيقك لها ، يمكنك تعيين أخرى جديدة للحفاظ على استمرارك أنت ومجتمعك.

أنواع المحتوى للنشر على Patreon

يهدف Patreon إلى جعل مؤيديك يشعرون بأنهم مميزون. بالنسبة للمبدعين ، قد يعني هذا مشاركة محتوى إضافي وإتاحة الوصول المبكر إلى العمل القادم. ما نوع المحتوى المندرج تحت هذه الفئات؟ وهنا بعض الأمثلة.

محتوى من وراء الكواليس

شارك ما يشبه إدارة مؤسستك أو عملك. على سبيل المثال ، ربما تنشئ محتوى عائليًا على YouTube مثل Beleaf in Fatherhood. لقد ارتبط الأشخاص بقصتك كثيرًا وبنمو قناتك لدرجة أنهم استثمروا فيها. تتيح لهم مشاركة المحتوى من وراء الكواليس معرفة المزيد ورؤيته. لا تقلل من تقدير الناس لذلك. جمعت Beleaf ما يقرب من 800 مستفيد يقدمون في أي مكان من 5 دولارات إلى 100 دولار شهريًا.

الغلطات

تم تحرير معظم الأعمال التي تمت مشاركتها عبر الإنترنت وتنظيمها بعناية لتبدو وصوت مثاليين. ولكن ماذا عن اللحظات المربوطة باللسان والأحداث الكوميدية التي لم تصل إلى المنتج النهائي؟ استخدم Patreon لمشاركة تلك اللحظات وإضفاء الضحك على جمهورك.

أول نظرة على عمل جديد

غالبًا ما يشارك الكتاب الذين قاموا بإنشاء ما يلي العمل القادم فصلاً تلو الآخر على Patreon. في الواقع ، طلب العديد من الكتاب من مؤيديهم مساعدتهم في ترك وظائفهم بدوام كامل. هذا هو حال كاتب الخيال العلمي NK Jemisin. لديها مجتمع من حوالي 1500 مؤيد تشارك معهم التحديثات اليومية والخيال الحصري ، مثل القصص الجانبية للشخصيات التي يحبونها.

حلقات إضافية

استفاد منشئو البودكاست أيضًا من مشاركة المحتوى على Patreon. إذا كنت تفكر في البث الصوتي كجزء من التسويق الخاص بك ، فيمكنك استخدام Patreon لمنح المستمعين محتوى إضافيًا. إذا كان المستمعون يتابعون عرضك كل أسبوع ، فسيكونون سعداء بالحصول على حلقة إضافية للاستماع إليها أيضًا.

مشاركات مدونة حصرية

على Patreon ، من الشائع مشاركة منشورات المدونة والتحديثات التي يرغب مؤيدوك في رؤيتها. على سبيل المثال ، يتم تحديث Rancho Relaxo لإنقاذ الحيوانات غير الربحية بأخبار مثيرة. تروي منشوراتهم الحصرية عن مؤيديهم قصصًا عن عمليات الإنقاذ التي وصلت مؤخرًا لإعادة تواصل المعجبين مع سبب تبرعهم في المقام الأول.

كيف تروّج لـ Patreon الخاص بك

لذا ، فإن كيفية بدء Patreon بعيد المنال. الآن أنت بحاجة لدفع حركة المرور إليه. بالنظر إلى أنه من المحتمل أن يكون لديك متابعون بالفعل ، ففكر في استخدام أدوات التسويق لهذا الغرض. فيما يلي بعض الخيارات للقيام بذلك:

قم بإنشاء صفحة هبوط

اجمع الأشخاص الذين يحبون المحتوى الخاص بك ولكنهم غير متأكدين من دعمك الآن. أرسلهم إلى صفحة مقصودة تخبرهم بكل الفوائد التي يحصلون عليها من ما تفعله ومقدار العمل الذي تضعه فيه. يمكنك إما أن تطلب منهم التحويل على الفور (اطلب منهم أن يتحولوا إلى مستفيدين) أو اطلب بريدهم الإلكتروني بدلاً من ذلك. باستخدام البريد الإلكتروني ، ستتمكن من إرسال محتوى مجاني إلى صندوق الوارد الخاص بهم والتواصل معهم أكثر. في الجزء السفلي من كل بريد إلكتروني ، يمكنك إضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) للوصول إلى محتوى المستفيد فقط على Patreon.

تذكير المعجبين الحاليين عبر البريد الإلكتروني

إذا كان لديك بالفعل قائمة برسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالمعجبين لتحديثها أثناء سير عملك ، ففكر في استخدام أداة تسويق عبر البريد الإلكتروني مثل Constant Contact للبقاء على اتصال. كما ذكرنا أعلاه ، سيكون لديك بعد ذلك خيار توجيه حركة المرور إلى Patreon الخاص بك مع كل بريد إلكتروني يتم إرساله. اخلق "الخوف من الضياع" من خلال التحدث عن كل المحتوى الإضافي الذي يحصل عليه المستفيدون ، ومشاركة صور البضائع ، إذا كانت لديك ، وكيف يحصل مجتمع Patreon على اتصال أكبر بك.

شارك حسابك على Patreon على مواقع التواصل الاجتماعي

من المحتمل أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي من أكثر الطرق فعالية لكسب معجبين جدد. الآن ، يمكن أن يكون أيضًا أحد أسهل الطرق للحصول على مستفيدين جدد. شارك صفحتك على Patreon على وسائل التواصل الاجتماعي أو استخدم خيارات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة للحصول على مزيد من الوعي.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة ، فاستخدم الأدوات التي تسمح لك ببناء تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي وأتمتة النشر.

ابدأ بالسؤال

مع هذا الدليل ، لديك كل ما تحتاج لمعرفته حول كيفية بدء Patreon. لقد تعلمت ما الذي يدور حوله ، ونوع المنشئ ، والخدمات التي يقدمها. لقد تعلمت القليل من الخلفية الدرامية لكيفية بدء كل شيء والتطورات التي حدثت مع مرور الوقت ، مثل إمكانية تقديم سلع وتغيير خطة التسعير الخاصة بك.

إذا كنت مهتمًا بما إذا كان مجتمعك سيكون على متن Patreon ، فابدأ محادثة معهم. بعد كل شيء ، هذا شيء ستشرع فيه معًا. تعرف على ما يعرفونه عن Patreon ونوع المحتوى الذي يرغبون في رؤيته هناك. ضع في اعتبارك إجراء استطلاعات الرأي أو الاستطلاعات على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك للحصول على فكرة عما يجب إنشاؤه لإطلاقك. بمجرد أن تقرر ، فأنت جاهز تمامًا بالمعلومات التي تحتاجها للبدء. نتمنى لك السعادة في الإبداع!