Cómo iniciar un Patreon: todo lo que necesitas saber

A medida que la creación de contenido se transforma en su propia forma de negocio, los creadores buscan formas de estabilizar sus ingresos. Algunos recurren a las redes sociales para monetizar, otros fabrican y venden mercancías (merch). Pero existe una forma centenaria de enfocarse en crear mientras se gana dinero: el patrocinio. Ahí es donde entra en juego tener un Patreon, y si estás aquí, es posible que hayas escuchado un poco al respecto.

Cualquiera puede usar Patreon como fuente de ingresos. No tiene costos iniciales, y solo hay algunas cosas que necesita para que tenga éxito. Entonces, ¿deberías seguir la tendencia? En esta publicación, repasaremos todo lo que desea saber sobre cómo iniciar un Patreon: por qué se fundó, evaluar si es adecuado para usted, cómo funciona y cómo lanzar su propia campaña de Patreon.

Acerca de Patreon

Como muchos grandes negocios, Patreon fue fundado por alguien que quería resolver un problema. La historia del origen de Patreon se remonta a cuando Jack Conte estaba haciendo videos en línea. Se dio cuenta de que la monetización de YouTube era inestable y dependía en gran medida de un algoritmo para las vistas. Conte llamó a su amigo de Stanford, Sam Yam, y le pidió ayuda para crear algo que pudiera ayudar. La idea aludía al patrocinio de estilo renacentista bajo el cual los artistas podían crear libremente con apoyo financiero. Se pusieron a trabajar en una plataforma que permitía a los creativos solicitar el apoyo que necesitaban. Luego, en 2013, nació Patreon.

A diferencia de Kickstarter, que financió grandes proyectos por adelantado con una campaña, Patreon permite a los creadores crear contenido recurrente de alta calidad a cambio de una donación mensual. Avance rápido hasta 2021 y los creadores están usando Patreon para crear todo tipo de contenido con el apoyo de sus seguidores. Algunos incluso son creadores conocidos como Issa Rae, que pasó de hacer series web a producir el éxito de HBO "Insecure". Entonces, ¿cómo es exactamente que los creadores de contenido ganan dinero para trabajar en lugar de trabajar para que les paguen? Veamos qué sucede detrás de la cortina de Patreon.

Cómo funciona Patreon

Patreon permite que tus seguidores y fanáticos se conviertan en tus mayores seguidores, financieramente hablando. Podrías estar pensando: "¿No son los fans ya seguidores?" pero analicemos eso. Cuando transmites una canción de tu artista favorito, Spotify les da menos de un centavo por esa transmisión. El fundador de Patreon, Jack Conte, obtendría millones de visitas en un video de YouTube y solo vería $ 100. Antes de Patreon, los creadores en realidad perdían dinero haciendo lo que amaban, a pesar de tener una gran audiencia.

Ahora, Patreon elimina a los terceros que obtienen la mayor parte de sus ganancias. Implementaron y probaron la teoría de que si te enfocas en crear contenido que les encanta a los fanáticos, esos seguidores pagarán por ello. Este modelo lo libera de las limitaciones de terceros que frenan su libertad creativa y se llevan todo su efectivo.

¿Qué obtiene Patreon a cambio? Alrededor del 5% al ​​12% de sus ingresos, dependiendo de los beneficios que desee.

Señales de que Patreon es adecuado para ti

Al comenzar con el marketing digital en una nueva plataforma, surgen muchas preguntas. Al igual que las redes sociales, Patreon ofrece formas de conectarse con aquellos que lo siguen, pero ¿qué pasa si le preocupa que los seguidores se desanimen por un muro de pago? ¿Cómo saber si Patreon vale la pena para ti? ¿Deberías seguir desarrollando tu contenido por tu cuenta?

Aquí hay algunas señales de que deberías subirte a Patreon:

• Tienes una audiencia. Patreon no te ayudará mucho a encontrar nuevas audiencias para ti, por lo que debes traer la tuya propia o tener una estrategia de crecimiento.
• Su contenido es rentable. Si está recaudando $ 1,000 por mes pero necesita $ 20,000 para crear, Patreon apenas hará mella.
• Necesitas un empujón para hacer mejor contenido. Patreon te brinda esa motivación externa todos los meses recordándote que la gente quiere ver lo que haces.

Si lo anterior suena como lo que está buscando, inicie su página de Patreon y dígales a sus seguidores que se encuentren allí. Veamos cómo empezar.

Cómo iniciar un Patreon

Patreon es totalmente gratis para comenzar. De hecho, si nunca obtiene un patrocinador en la plataforma, nunca pagará un centavo. Su trabajo es administrar su comunidad. No buscan ganar dinero si tú tampoco. Con los siguientes pasos, puedes aprender cómo iniciar un Patreon y lanzar una campaña:

1. Comience por registrarse para obtener una cuenta con un correo electrónico o una cuenta en línea.
2. A continuación, repasa las preguntas sobre el tipo de contenido que creas. ¿Haces videos? ¿Gestionar comunidades? ¿Tu contenido es para mayores de 18 años?
3. Elija qué moneda verán sus mecenas cuando visiten. Elija entre dólares estadounidenses, libras esterlinas y euros.
4. Conecta Patreon a tus redes sociales y elige una URL personalizada.
5. Agregue una foto de perfil de alta calidad (al menos 256 x 256 píxeles) y una imagen de portada (1600 x 400 píxeles).
6. Agregue una introducción de texto y video sobre el tema de su canal. Recuérdale a la gente por qué está allí. Es posible que algunos de tus seguidores no sepan qué es Patreon.
7. Configure sus niveles de cuánto dinero pueden dar los seguidores cada mes.
8. Establece objetivos para tu Patreon. Cuéntales a los seguidores tus objetivos (para patrocinadores o ingresos mensuales) y lo que harás una vez que alcances cada objetivo. Por ejemplo, una vez que llegue a 1,000 mecenas, hará una transmisión en vivo de preguntas y respuestas o lanzará un nuevo EP.

Elegir un plan de Patreon

Anteriormente, aprender a iniciar un Patreon no implicaba elegir un plan de precios. Patreon solo ofreció soporte para pagos y gestión comunitaria y se quedó con el 5% de los ingresos. Luego, en junio de 2020, lanzaron un programa Merch for Membership para todos los creadores. Esto abrió más opciones para su estructura de precios.

‌ Estos son los planes que se ofrecen actualmente en Patreon:

• El plan Lite (5%) gestiona los pagos recurrentes de tus mecenas.
• El plan Pro (8%) tiene todo en Lite más:
  • Niveles
  • Analítica
  • Ofertas especiales
  • Talleres de trabajo
  • Integraciones de aplicaciones ilimitadas
  • Atención al cliente prioritaria
• El plan Pro + Merch (11%) tiene todas las funciones Pro y soporte de Merch.
• El plan Premium (12%) tiene:
  • Administrador de socios dedicado
  • Mercancía para membresía
  • cuentas de equipo

Elegir cuál es el adecuado para usted dependerá de cuántos patrocinadores planea tener, qué tan grande es su organización y qué quiere ofrecer. Si no está seguro, vaya con el Lite. Siempre puedes cambiar este plan más adelante.

Comprensión y uso del sistema de niveles de Patreon

Al descubrir cómo iniciar un Patreon y usar su sistema de niveles, puede ser complicado definir qué pedir. Es posible que te preguntes qué es demasiado o qué es demasiado poco. ¿Qué puedes ofrecer que valdrá la pena esa donación? Recuerda, tus fans están ahí para apoyarte, no para comprarte. Cada nivel ofrece un incentivo para dar (llamados beneficios), no un producto.

Los niveles de Patreon están hechos para que los usuarios puedan elegir lo que son capaces de dar cada mes, no cuánto vale el beneficio. Si bien las ventajas son excelentes, no son la razón principal por la que los fanáticos se convierten en patrocinadores. No todos los niveles tienen que ofrecer una gran cantidad de contenido o merchandising. El primero o los dos pueden dar acceso a su comunidad de Patreon y actualizaciones exclusivas.

Si recién está comenzando, intente ofrecer de uno a tres niveles para que sus fanáticos puedan elegir. El primero puede costar entre $1 y $3, el segundo entre $3 y $6 y el tercero alrededor de $10. A medida que crece su Patreon, agregue más niveles para las personas que desean dar una cantidad mayor. Se sorprenderá de cuántas personas querrán dar más si se les da la oportunidad.

Qué ofrecer como beneficios

Para recompensar a sus mecenas por su continuo apoyo, es posible que desee ofrecerles beneficios. Hay algunas opciones de acceso a los beneficios para patrocinadores que a los creadores les encantan. Entre estos, encontrarás:

• Acceso temprano
• Recompensas físicas (como la mercancía de Patreon)
• Votos sobre contenido futuro
• Reconocimiento (una mención en su boletín o video)‌

‌‌Puedes ser creativo con lo que ofreces. Si realiza entrenamiento o consultoría, cree un nivel grande que brinde a un número limitado de fanáticos una sesión mensual como beneficio. Si eres un artista, dales una descarga digital para el primer nivel o dos. Si eres un líder comunitario, Patreon tiene una lista completa de ideas de beneficios que puedes ofrecer, incluidos cursos.

Si tienes un plan Pro + Merch o un plan Premium, puedes elegir qué mercancía quieres ofrecer y qué diseños quieres usar. Puede decidir si desea enviar la mercancía después de tres pagos o cada tres meses. Patreon le dirá cuánto le costará por artículo para darle una idea de a qué nivel puede adjuntar esa recompensa.

Establecer objetivos en Patreon

Cuando los visitantes ven tu página en Patreon, pueden ver tus niveles y tu(s) objetivo(s). Para aquellos que están aprendiendo a iniciar un Patreon, esto puede resultar confuso. Hemos repasado qué son los niveles y cómo usarlos, pero ¿en qué difiere esto de sus objetivos?

Los objetivos en Patreon pueden ser la cantidad de patrocinadores que desea alcanzar o la cantidad de ganancias mensuales que desea. Puede establecer varios objetivos y adjuntarles eventos. Por ejemplo, puede establecer su primer objetivo en $ 50 y anunciar que una vez que lo alcance, hará un sorteo o tendrá un invitado especial en su podcast. Estos objetivos incentivan a nuevos mecenas a unirse y lo ayudan a tener éxito. A medida que los alcance, puede establecer otros nuevos para que usted y su comunidad continúen.

Tipos de contenido para publicar en Patreon

Patreon se trata de hacer que tus seguidores se sientan especiales. Para los creadores, esto puede significar compartir contenido extra y dar acceso anticipado a su próximo trabajo. ¿Qué tipo de contenido se incluye en estas categorías? Aquí hay unos ejemplos.

Contenido tras bambalinas

Comparta cómo es administrar su organización o negocio. Por ejemplo, tal vez creas contenido familiar en YouTube como Beleaf in Fatherhood. La gente se ha conectado tanto con tu historia y el crecimiento de tu canal que están interesados ​​en ti. Compartir contenido detrás de escena les permite saber y ver más. No subestimes lo mucho que la gente aprecia eso. Beleaf reunió a casi 800 patrocinadores que dieron entre $ 5 y $ 100 por mes.

meteduras de pata

La mayoría del trabajo compartido en línea ha sido editado y curado cuidadosamente para que luzca y suene perfecto. Pero, ¿qué pasa con los momentos de trabalenguas y los tejemanejes cómicos que no llegaron al producto final? Usa tu Patreon para compartir esos momentos y hacer reír a tu audiencia.

Primer vistazo al nuevo trabajo

Los escritores que han creado seguidores a menudo comparten su próximo trabajo capítulo por capítulo en Patreon. De hecho, muchos escritores han pedido a sus seguidores que los ayuden a dejar su trabajo de tiempo completo. Ese es el caso del escritor de ciencia ficción NK Jemisin. Tiene una comunidad de casi 1500 seguidores con quienes comparte actualizaciones diarias y ficción exclusiva, como historias paralelas de los personajes que aman.

episodios de bonificación

Los creadores de podcasts también se han beneficiado de compartir contenido en Patreon. Si está considerando el podcasting como parte de su comercialización, podría usar Patreon para brindar contenido adicional a su audiencia. Si los oyentes sintonizan su programa todas las semanas, también estarán felices de tener un episodio adicional para escuchar.

Publicaciones de blog exclusivas

En Patreon, es común compartir publicaciones de blog y actualizaciones que sus seguidores quieren ver. Por ejemplo, el rescate de animales sin fines de lucro Rancho Relaxo actualiza a menudo con noticias emocionantes. Sus publicaciones exclusivas para seguidores cuentan historias de rescates recién llegados para reconectar a los fanáticos con por qué donan en primer lugar.

Cómo promocionar tu Patreon

Entonces, cómo iniciar un Patreon está fuera del camino. Ahora necesita dirigir el tráfico hacia él. Dado que probablemente ya tenga seguidores, considere usar herramientas de marketing para este propósito. Aquí hay algunas opciones para hacer eso:

Crear una página de destino

Reúna a las personas que aman su contenido pero que no están seguras de apoyarlo en este momento. Envíalos a una página de destino que les diga todos los beneficios que obtienen de lo que haces y cuánto trabajo le dedicas. Puede pedirles que se conviertan de inmediato (solicitar que se conviertan en mecenas) o solicitar su correo electrónico en su lugar. Con un correo electrónico, podrá enviar contenido gratuito a su bandeja de entrada y conectarse más con ellos. En la parte inferior de cada correo electrónico, puede agregar una llamada a la acción (CTA) para acceder al contenido exclusivo para mecenas en Patreon.

Recordar a los fans actuales por correo electrónico

Si ya tiene una lista de los correos electrónicos de sus fans para actualizarlos sobre lo que sucede con su trabajo, considere usar una herramienta de marketing por correo electrónico como Constant Contact para mantenerse en contacto. Como mencionamos anteriormente, tendrá la opción de dirigir el tráfico a su Patreon con cada correo electrónico enviado. Cree "miedo a perderse" hablando sobre todo el contenido adicional que reciben los patrocinadores, comparta fotos de la mercancía, si la tiene, y cómo la comunidad de Patreon se conecta más con usted.

Comparte tu Patreon en las redes sociales

Las redes sociales son probablemente una de las formas más efectivas de conseguir nuevos seguidores. Ahora, también puede ser una de las formas más fáciles de conseguir nuevos mecenas. Comparta su página de Patreon en sus redes sociales o use las opciones de marketing de redes sociales pagas para obtener más conocimiento.

Si necesita ayuda, use herramientas que le permitan construir su presencia en las redes sociales y automatizar la publicación.

Comience preguntando

Con esta guía, tienes todo lo que necesitas saber sobre cómo iniciar un Patreon. Has aprendido de qué se trata, para qué tipo de creador es y los servicios que ofrece. Incluso has aprendido un poco de la historia de fondo de cómo comenzó todo y los desarrollos que ha tenido a lo largo del tiempo, como la posibilidad de ofrecer merchandising y cambiar tu plan de precios.

Si tiene curiosidad acerca de si su comunidad estaría de acuerdo con Patreon, inicie una conversación con ellos. Después de todo, esto es algo en lo que se embarcarán juntos. Vea lo que saben sobre Patreon y qué tipo de contenido les gustaría ver allí. Considere realizar sondeos o encuestas en sus redes sociales para tener una idea de qué crear para su lanzamiento. Una vez que haya decidido, estará listo con la información que necesita para comenzar. ¡Feliz creación!