Como criar uma página de destino de mídia social que conquista clientes (com exemplos)
Publicados: 2022-11-23Quer criar uma página de destino de mídia social que transforme seus seguidores em clientes pagantes? Este blog é para você
Temas vibrantes e legendas cativantes nas mídias sociais são ótimos. Eles envolvem seu público e os fazem voltar ao seu conteúdo de mídia social.
No entanto, seu objetivo não é apenas fazer admiradores de páginas de mídia social. Você deseja que seus visitantes realizem a ação desejada para que possam avançar no funil de vendas. A linha inferior, você deseja transformar seus seguidores de mídia social em clientes pagantes.
Portanto, além do seu conteúdo de mídia social envolvente, você precisa de páginas de destino de mídia social.
Planeje visualmente suas postagens. Arraste e solte em qualquer lugar em segundos
Índice
- O que é uma página de destino de mídia social?
- Por que você precisa de uma página de destino de mídia social
- O que faz uma boa página de destino?
- Maneiras de criar uma página de destino de mídia social vencedora
- 1. Torne sua marca clara
- 2. Crie a mesma experiência social
- 3. Garanta um senso de antecipação/urgência
- 4. Inclua imagens atraentes
- 5. Guiar o público pelas seções
- 6. Use os botões de compartilhamento de mídia social
- 6 ferramentas para criar uma página de destino de mídia social
- 1. Livro de links
- 2. Linktree
- 3. Recuperar
- 4. Curar Like2Buy
- 5. GoDaddy
- 6. Elementor
- 8 exemplos inspiradores de páginas de destino de mídia social
- Páginas de destino de mídia social de marcas industriais
- 1. Caterpillar Inc. (CAT)
- 2. Dow Química
- Páginas de destino de mídia social de marcas de estilo de vida
- 1. Mejuri
- 2. Robusto
- Páginas de destino de mídia social de marcas de marketing digital
- 1. MailChimp
- 2. Adobe Marketo
- Landing Pages de mídia social de marcas de ferramentas de colaboração
- 1. Folga
- 2. Trello
- Páginas de destino de mídia social de marcas industriais
- Como otimizar páginas de destino de mídia social para conversões
- 1. Use um CTA Forte
- 2. Teste sua página
- 3. Torne-o compatível com dispositivos móveis
- Para encerrar
- perguntas frequentes
O que é uma página de destino de mídia social?
Uma página de destino de mídia social é um destino on-line projetado exclusivamente para os visitantes verem depois de clicar em um link que você compartilhou nas mídias sociais.
De qualquer forma, ao contrário de outras páginas do seu site, como uma página inicial ou uma página sobre nós, onde um visitante pode navegar e explorar o que fazer a seguir, as páginas de destino orientam os visitantes a realizar uma única ação. Essas ações podem variar de se inscrever em seu boletim informativo ou comprar seu produto.
Como parte de seus esforços de marketing SaaS, você também pode usar uma página de destino para oferecer uma avaliação ou demonstração gratuita.
Relacionado: 8 dicas de marketing de mídia social para startups de SaaS em 2022
Aqui está um exemplo de uma ótima página de destino de mídia social.
A página de destino da LandingFolo é projetada para levar o espectador a fazer uma compra . Falaremos mais sobre o que faz uma boa página de destino de mídia social mais tarde.
Por que você precisa de uma página de destino de mídia social
Existem muitas razões pelas quais você precisa de uma página de destino de mídia social.
Com uma página de destino de mídia social, você pode parar de vincular a destinos gerais. Apenas pense nisso; Se uma pessoa chega a uma página que tem um único botão “Comprar”, isso significa que não há mais nada que ela possa fazer na página. Então, eles vão apenas apertar o botão “Comprar” (ou sair e não comprar, claro, mas isso é outra história).
A questão é que as páginas de destino das mídias sociais não oferecem tantas opções aos visitantes do site. Isso aumenta suas chances de fazer com que esses visitantes realizem a ação desejada em primeiro lugar.
Com as páginas de destino, você também pode medir métricas diretamente vinculadas aos objetivos de negócios. Se você está oferecendo uma demonstração gratuita, por exemplo, e deseja determinar o desempenho de sua campanha, pode criar uma página de destino para facilitar a atribuição de determinados comportamentos a valores específicos. Assim, você pode fazer os ajustes necessários, se necessário, e, por fim, gerar conversões para seu site.
Por exemplo, se você perceber com base na análise da sua página de destino que grande parte do tráfego para sua página de destino de demonstração gratuita vem do Facebook, então você deve dobrar seus esforços de marketing no Facebook.
Como visto na imagem acima, as páginas de destino já são populares entre vários profissionais de marketing e comprovadamente geram mais leads.
Planeje visualmente seu conteúdo social. Instagram, TikTok, Twitter, Facebook, LinkedIn + Pinterest
O que faz uma boa página de destino?
Uma boa página de destino é uma mistura de diferentes elementos. Você precisa ter certeza de que a página está perfeitamente equilibrada. Isso inclui obter o design, a estrutura e a cópia corretas.
Suas imagens devem complementar sua cópia. Não inclua imagens que não tenham nada a ver com o que você deseja que o visitante faça em sua página. Sua página pode acabar ficando confusa.
Sua cópia também deve ser sucinta. Deve complementar seu CTA final. Quanto ao seu CTA, certifique-se de que seja claro e conciso também. Falaremos um pouco mais sobre eles mais tarde.
Por fim, sua página de destino de mídia social deve atrair seu público a fazer o salto de visitante para lead ou cliente real.
Maneiras de criar uma página de destino de mídia social vencedora
Então, você sabe como uma boa página de destino deve parecer em teoria. Mas o que você deve fazer para criá-los em primeiro lugar? Aqui está um guia passo a passo:
1. Torne sua marca clara
Sua conta de mídia social é uma ramificação da sua marca. Isso significa que tudo relacionado à sua conta de mídia social deve refletir sua marca. Esse “tudo” inclui suas páginas de destino de mídia social.
No entanto, não basta colocar seu logotipo na página. Você deve garantir que suas cores e tipografia também permaneçam consistentes, não apenas em suas páginas de destino, mas também em suas postagens de mídia social. Estabeleça uma identidade de marca consistente em todos os seus materiais de campanha. A pesquisa mostra que isso aumenta significativamente a receita.
Confira este exemplo da GoDaddy:
O visualizador é apresentado pela primeira vez com esta postagem de mídia social:
Depois que o visitante clica, ele é direcionado para a página de destino abaixo. A combinação de logotipo, cores e texto permanece basicamente a mesma.
A consistência nas plataformas de marketing ajuda a fortalecer a confiança na marca porque o visualizador não tem motivos para duvidar da autenticidade da página. Crie regras e padrões claros para ativos de marca para que você possa usá-los como um guia ao criar seu material de marketing. É um primeiro passo crítico para estabelecer a consistência da marca em todas as plataformas, incluindo suas páginas de destino.
2. Crie a mesma experiência social
Você deve certificar-se de criar a mesma experiência social em suas plataformas de marketing. Embora a consistência da marca seja, de certa forma, um componente da experiência social, ela não é toda a experiência social.
A experiência social refere-se a como seu visitante percebe a jornada de mudança de uma plataforma (neste caso, sua plataforma de mídia social) para outra (neste caso, sua página de destino de mídia social). Seu objetivo é garantir que seus visitantes tenham uma experiência perfeita em todas as plataformas. Assim, quando seu visitante ler seu conteúdo de mídia social, clicar nele e acessar sua página de destino, ele concluirá que tudo está inter-relacionado.
Você pode seguir o exemplo da marca de joias Tiffany & Co. O feed de mídia social e a página de destino subsequente são indistinguíveis um do outro. Aqui está o feed da mídia social:
Esta é a página de destino para a qual você é direcionado quando clica em uma postagem:
A jornada entre as plataformas é tão perfeita que você pensaria que a página de destino e o feed social são a mesma coisa.
Mas esta é apenas uma forma de garantir a mesma experiência social. Outra maneira é garantir que sua página de destino cumpra o que você prometeu em seu conteúdo de mídia social. Portanto, se o seu CTA em seu conteúdo social for “Obtenha o e-book agora”, por exemplo, certifique-se de que sua página de destino mostre seu e-book e detalhe as etapas que seus visitantes precisam seguir para obter seu e-book. Não fale repentinamente sobre como seu visitante pode comprar seu produto.
Planeje visualmente seu conteúdo social. Instagram, TikTok, Twitter, Facebook, LinkedIn + Pinterest
3. Garanta um senso de antecipação/urgência
Um estudo de compradores on-line descobriu que adicionar frases ao texto que evocavam uma sensação de antecipação e prazer resultava em mais conversões.
Você pode usar isso a seu favor ao criar sua página de destino de mídia social. Quando você usa a antecipação, pode aumentar suas chances de as pessoas realizarem a ação desejada em sua página de destino.
Esta página inicial da Bezar, Design Marketplace, é um bom exemplo de como usar a antecipação a seu favor.
A frase “Bezar está chegando” é usada para criar suspense. Isso ajuda a despertar a curiosidade do visitante. Assim, o visitante pode acabar se inscrevendo como membro.
Você também pode criar urgência em sua página de destino de mídia social. Inclua cronômetros de contagem regressiva ou frases que indiquem que seu produto ou oferta não durará para sempre. Confira esta página inicial do Instagram do Future of Stocks:
Veja a frase “oferta por tempo limitado” lá? É deliberadamente colocado lá, então se você tiver dúvidas sobre se inscrever na lista de e-mail, você mudará de ideia rapidamente.
4. Inclua imagens atraentes
As imagens no marketing podem capturar e manter a atenção de clientes em potencial. É por isso que, quando usadas corretamente, plataformas visuais como Instagram ou Pinterest podem ser ferramentas visuais poderosas para o seu negócio.
As imagens em seu conteúdo de mídia social e páginas de destino devem ser atraentes. Dê uma olhada neste post da Nike no Pinterest para roupas esportivas femininas.
Aqui está a aparência da página de destino quando você clica na postagem:
Observe que todas as imagens mostram movimento. É isso que os torna atraentes para o visitante, que pode acabar ficando mais tempo em suas páginas interagindo com sua marca.
5. Guiar o público pelas seções
Sua página de destino de mídia social deve manter seus visitantes lendo e rolando. Portanto, sua página de destino deve ser projetada de forma coesa. Use imagens e texto para guiar os olhos de seus visitantes.
Por exemplo, esta página de destino da Recess exibe um bom fluxo natural de informações.
Não diz muito de uma vez. Em vez disso, você é “forçado” a rolar para baixo com cada pedaço de texto colocado um em cima do outro.
6. Use os botões de compartilhamento de mídia social
Você pode incluir botões de compartilhamento de mídia social em sua página de destino de mídia social para incentivar as pessoas a compartilhar a página em suas redes sociais. Se eles compartilharem sua página, ela ganhará mais visibilidade. Confira este exemplo:
Mas para incentivá-los a compartilhar sua página de destino, você deve ter algo compartilhável na página em primeiro lugar. Você pode, por exemplo, incluir alguns fatos interessantes que seu estudo encontrou na página, como em nosso exemplo acima. Infográficos ou belas imagens do seu produto também podem ser compartilhados.
Existem várias abordagens para isso. Tudo se resume ao que seu público-alvo provavelmente responderá.
Planeje visualmente suas postagens. Arraste e solte em todos os lugares.
6 ferramentas para criar uma página de destino de mídia social
Criar uma aterrissagem na mídia social não precisa ser uma tarefa cansativa. Essas ferramentas abaixo podem ajudá-lo a criar páginas de destino de mídia social vencedoras com facilidade.
1. Livro de links
Linkbook é uma ferramenta útil se você deseja manter o controle de todos os links da sua empresa em um só lugar. Você pode organizar facilmente os links e recursos essenciais da sua empresa em uma página disponível em particular para equipes ou para acesso público.
Você pode criar um Linkbook para compartilhar um link publicamente e dar acesso a todos os seus canais de comunicação, lojas online, recomendações de recursos e informações.
Adicione o link do Linkbook em sua biografia de mídia social, link para suas páginas de destino, assinatura de e-mail ou site.
2. Linktree
Linktree é uma ferramenta para compartilhar todos os seus links com seus seguidores. O Linktree simplifica o compartilhamento de seus projetos, páginas de produtos, links de inscrição em eventos e qualquer outra coisa que você queira que as pessoas cliquem na sua biografia do Instagram, por meio de um único link.
3. Recuperar
O Unbounce permite que você crie páginas de destino, pop-ups e barras adesivas. A plataforma inclui construtores simples para usuários com pouca ou nenhuma experiência na criação de páginas de destino. Ele também vem com recomendações personalizadas para ajudá-lo a otimizar sua página.
A Unbounce possui um recurso exclusivo de redação de IA. Quando você está travado, pode gerar instantaneamente uma cópia para sua página.
4. Curar Like2Buy
O Like2Buy permite que você crie uma página de destino que redirecione os visitantes para uma galeria online idêntica ao seu feed do Instagram.
Se você deseja que os visitantes comprem coisas que aparecem em seu feed, enquanto cria a mesma experiência social, você o achará bastante útil.
5. GoDaddy
O recurso Link in Bio da GoDaddy permite que você crie uma página da Web específica que pode ser vinculada à sua biografia nas redes sociais. Pode ser usado em uma variedade de plataformas.
Basta selecionar seu modelo de página de Link na biografia preferido e usar suas ferramentas de design fáceis de usar para criar sua página.
6. Elementor
Elementor é um construtor de páginas de arrastar e soltar do WordPress. Usando um editor visual, este plugin permite que você crie páginas impressionantes.
Você pode naturalmente utilizar isso para criar páginas de destino para mídias sociais.
8 exemplos inspiradores de páginas de destino de mídia social
Agora que você está equipado com as ferramentas, você precisa colocar sua página de destino de mídia social funcionando. Vamos buscar inspiração em marcas que estão fazendo um excelente trabalho.
Essas páginas de ferramentas de web design industrial, marketing digital, estilo de vida e cooperação são ótimos exemplos.
Páginas de destino de mídia social de marcas industriais
1. Caterpillar Inc. (CAT)
As marcas podem usar números para criar antecipação em materiais de marketing. A CAT usa o tamanho de sua oferta para deixar os visitantes empolgados ao clicar em sua frase de chamariz (CTA).
2. Dow Química
Usar uma página de destino para promover seu conteúdo pode aprimorar sua marca.
A Dow oferece algo inesperado para seu nicho, um podcast.
Páginas de destino de mídia social de marcas de estilo de vida
1. Mejuri
A aterrissagem de Mejuri é uma boa mistura de análise e cópia feita sob medida. Usando as estatísticas de sua página, a marca pode criar ofertas personalizadas para os visitantes, daí o uso das palavras escolhidas por você .
2. Robusto
Criar uma experiência com sua página de destino é uma fórmula para os livros. Você quase pode se ver nas configurações apresentadas na página.
Páginas de destino de mídia social de marcas de marketing digital
1. MailChimp
Muito espaço, uma imagem marcante, um texto curto e um CTA claro, como dissemos, é sempre uma boa receita para uma landing page. MailChimp usa a fórmula perfeitamente aqui.
2. Adobe Marketo
O Marketo usa uma página de destino para fazer com que as pessoas se inscrevam em seu guia sobre páginas de destino. Isso é inteligente? Pode apostar que sim.
Landing Pages de mídia social de marcas de ferramentas de colaboração
1. Folga
Esta página de destino do Slack é um exemplo de material que fala para um público-alvo. Neste caso, os comerciantes.
2. Trello
A página do Trello usa um layout simples, pois a cópia do herói (texto principal) se destaca. Também vende o uso emocional da plataforma.
Como otimizar páginas de destino de mídia social para conversões
Digamos que você criou uma página de destino de mídia social visualmente impressionante. Isso é ótimo, mas seu trabalho não termina aí. Você precisa otimizar sua página para maximizar as conversões. Para fazer isso, siga estas dicas:
1. Use um CTA Forte
Sua chamada para ação (CTA) informa ao seu público o que ele deve fazer ou o que acontece depois de clicar em um botão ou ícone em sua página de destino. Inscreva-se aqui é um exemplo básico de uma chamada à ação.
Para fazer com que os visitantes do seu site provoquem a ação desejada, você deve garantir que eles entendam o que acontece se clicarem no seu CTA em primeiro lugar. Então, tudo se resume a ser direto com o seu CTA. Você não tem muito espaço em sua página para transmitir seu ponto de vista, então diga claramente aos seus espectadores o que você quer que eles façam.
Não os obrigue a fazer tantas coisas ao mesmo tempo com um CTA. Se você pedir a eles para “Registrar-se no webinar e comprar nosso produto”, é provável que você não receba tantos cliques. E se eles quiserem apenas se registrar para o webinar, mas não quiserem comprar seu produto? Você tem que considerar essa possibilidade.
Usar linguagem simples em sua página de destino também é a melhor maneira de garantir que seus visitantes entendam seu CTA. Portanto, em vez de dizer “Disponibilize o e-book agora”, um CTA melhor é “Obtenha seu e-book agora”. Frases mais longas e sofisticadas com jargões sofisticados também podem atrasar seus leitores. Os usuários de mídia social têm um período de atenção inconstante.
2. Teste sua página
Testar suas páginas de destino de mídia social permite que você experimente diferentes combinações de elementos para criar um design que maximize os cliques.
Por exemplo, você pode testar diferentes elementos da sua página, como imagem, texto ou cor do botão CTA, para um público específico para ver o que funciona. Você também pode testar diferentes proposições de valor, alterar campos de formulário e incluir mais provas sociais.
Aqui estão algumas coisas que você deve ter em mente ao realizar seu teste.
- Estabeleça metas de conversão claras e mensuráveis.
- Calcule a quantidade de tempo e tráfego necessários para concluir os testes.
- Crie e documente variações de vários elementos de teste.
- Execute verificações de garantia de qualidade e implantações de teste.
- Examine os resultados do teste e as descobertas.
Por fim, corra com as variantes vencedoras da sua página. Certifique-se de testar suas páginas de destino de mídia social com frequência. A melhor página de destino de mídia social agora pode não ser a melhor mais tarde.
3. Torne-o compatível com dispositivos móveis
Os dispositivos móveis continuam respondendo por aproximadamente 58,99% do tráfego global da web. Isso significa que, se você deseja aumentar suas chances de conversões, suas páginas de destino de mídia social devem ser compatíveis com dispositivos móveis.
Você pode verificar isso facilmente observando a aparência da sua página no telefone. Você também pode usar o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google. Basta inserir o URL da página de destino da sua mídia social. O Google informará se sua página é compatível com dispositivos móveis ou não:
Se não for compatível com dispositivos móveis, ele fornecerá recomendações.
Para garantir uma página compatível com dispositivos móveis, use um design de página da Web responsivo. Além disso, otimize o tamanho da imagem e remova os componentes que distraem. Use grandes CTAs que também podem ser vistos no celular.
Para encerrar
As páginas de destino de mídia social, se criadas da maneira certa, podem ajudar a aumentar suas conversões. Eles trabalham lado a lado com seu conteúdo de mídia social envolvente.
Você aprendeu maneiras de criar páginas de destino de mídia social vencedoras. Deixe sua marca clara, garanta a mesma experiência social e gere uma sensação de antecipação ou urgência. Inclua também imagens atraentes. Use os botões de compartilhamento de mídia social e guie seu visitante pelas diferentes seções.
Inspire-se com nossos excelentes exemplos aqui. Crie uma página de destino de mídia social que colha os melhores resultados para você.
Planeje visualmente todos os seus canais sociais. Instagram, TikTok, Twitter, Facebook + LinkedIn.
perguntas frequentes
O que é uma página de destino de mídia social?
Uma página de destino de mídia social é uma página da Web vinculada à sua página de mídia social ou postagem patrocinada criada para incentivar o público a realizar uma ação específica.
Por que não posso simplesmente direcionar os visitantes para o meu site?
O principal objetivo das páginas de destino é atrair os visitantes a executar uma determinada ação.
A menos que seu site esteja estruturado para obrigar os visitantes a realizar uma ação específica rapidamente, eles gastarão muito tempo explorando antes que ela ocorra. Você pode acabar perdendo muitos leads em potencial dessa maneira.
Devo focar tanto no conteúdo?
A parte mais crucial de uma página de destino forte é o texto/cópia que converte visitantes em leads.
O que é teste A/B?
O teste A/B para páginas de destino ocorre quando duas ou mais versões de sua página de destino são criadas e testadas. Em seguida, você apresenta essas ofertas para públicos diferentes (do mesmo tamanho) ao mesmo tempo para ver qual tem melhor desempenho.
