Primeiros passos no YouTube: um guia para empresas

Como parte da estratégia geral de marketing da sua empresa, o YouTube é um canal que definitivamente deve aparecer em sua combinação de táticas. O marketing online tornou-se cada vez mais sofisticado e diversificado na última década, e é fato que o YouTube não é mais o único lugar onde o conteúdo de vídeo pode ser compartilhado e consumido. Plataformas como Facebook, Instagram e Snapchat agora oferecem às empresas a capacidade de criar e compartilhar conteúdo de vídeo.

No entanto, o maior ponto de venda do YouTube, como o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo e sob sua controladora Google, é que, apesar dessa competição, as pessoas que o usam têm intenção . Eles muitas vezes estão procurando por algo e têm uma necessidade.

O YouTube pode melhorar o SEO e a presença geral da marca criando conteúdo exclusivo, fácil de compartilhar e consumir. A plataforma oferece às empresas a oportunidade de construir e interagir com seu público, e não é tão difícil quanto você pensa para começar!

Por que minha empresa deve usar o YouTube?

Se você não está convencido de que sua empresa pode aproveitar o poder do YouTube, veja algumas estatísticas importantes:

• 2 bilhões de usuários mensais logados, um número que ainda está crescendo
• 500 horas de conteúdo carregado a cada minuto
• Em média, um visitante assistirá 11 minutos e meio por dia
• 70% do que as pessoas assistem é determinado pelo algoritmo do YouTube
• Mais de 70% das visualizações são em dispositivos móveis

Fonte: Hootsuite

Então o que podemos aprender com isso? Um grande número de pessoas, procurando ativamente por informações, apresenta uma enorme oportunidade de se envolver com seu público existente, ao mesmo tempo em que aumenta seu alcance e obtém acesso a um público totalmente novo.

Primeiros passos no YouTube

Como o YouTube é uma empresa do Google, você precisará de uma conta do Google para criar seu canal do YouTube. Você provavelmente já tem um, mas se não tiver, pode encontrar instruções sobre como criar um neste vídeo.

Você poderá então criar seu canal no YouTube, que foi extremamente fácil graças a este tutorial em vídeo do Google (esses vídeos são excelentes exemplos do tipo de conteúdo que funciona bem, como discutiremos mais adiante).

Criando vídeos

Você não precisa de um grande orçamento para começar. Uma coisa que a pandemia de 2020 nos mostrou é que as pessoas estão dispostas a aceitar conteúdo de vídeo que não seja de qualidade de estúdio com equipamentos caros: desde que o conteúdo seja útil, filmar vídeo no seu PC e até mesmo no celular pode gerar um ótimo resultado.

Que tipo de vídeo funciona bem no YouTube?

Aqui estão 6 ideias de conteúdo de vídeo que podem funcionar muito bem nos canais do YouTube:

1 Guias de instruções

Como mencionamos anteriormente, as pessoas que usam o YouTube geralmente mostram intenção, ou seja, estão procurando uma resposta para uma pergunta. É por isso que os guias de 'como fazer' funcionam incrivelmente bem. De como consertar seu aspirador de pó, colocar decks em seu jardim, até listas de verificação para configurar seu novo negócio no Shopify, existem guias para milhares de tarefas. Descubra para quais perguntas seu público quer as respostas, então demonstre sua experiência e forneça-as!

2 Revisões de clientes ou estudos de caso

Esses tipos de vídeos são uma ótima maneira de criar provas sociais e ajudar a demonstrar a credibilidade da sua empresa. Em uma pesquisa recente realizada pela ESC, 45,8% dos entrevistados disseram que era importante para eles ver as avaliações dos clientes sobre os produtos antes de tomar a decisão de compra.

3 demonstrações de produtos

Esse tipo de conteúdo pode ajudar a aumentar o valor fornecido pelas avaliações dos clientes: mostrar os produtos em ação pode realmente vender os benefícios e aumentar a chance de conversão.

4 peças de liderança de pensamento e entrevistas

Um dos princípios-chave do SEO é o conceito de Expertise, Autoridade e Confiança, e ajudar a demonstrar que tudo isso é possível por meio de conteúdo de vídeo que mostra que sua empresa e seus funcionários são especialistas em seu nicho. Novamente, esses vídeos adicionam credibilidade, criam confiança e podem ajudar a persuadir clientes em potencial de que você é a empresa com a qual eles desejam trabalhar ou comprar.

5 eventos

Se você organiza algum evento, por que não ter alguém filmando para que você possa usá-lo como material promocional mais tarde? Se você hospedar um evento online é ainda mais fácil! Basta gravá-lo enquanto está acontecendo e enviar para seu canal do YouTube, como fizemos com nosso Shopify Meetup.

6 podcasts

Um podcast é uma excelente maneira de mostrar sua experiência e compartilhar conhecimento com seu público. Sim, sabemos que todos no planeta hospedam um podcast agora - mas isso não significa que você não possa criar um que agregue valor ao seu público. Esboce uma estrutura geral com as áreas que você gostaria de abordar e as perguntas que gostaria de responder, e discuta com duas ou três pessoas (colegas ou convidados especialistas), certificando-se de permanecer no tópico e cobrir todos os seus pontos!

Marketing no YouTube

O marketing no YouTube é como o marketing em outras plataformas sociais: o primeiro passo é criar sua estratégia.

Estabeleça seus objetivos

Comece definindo suas metas de negócios: o que você deseja alcançar e como seu canal do YouTube pode ajudá-lo a atingir essas metas? Seu objetivo é aumentar o reconhecimento da marca, aumentar o tráfego, cliques, ganhar assinantes etc? Se você puder dedicar tempo para criar conteúdo e comercializá-lo na plataforma, poderá fazer todas essas coisas.

Otimize seus vídeos para SEO

Certifique-se de que seus títulos e descrições descrevam o conteúdo de forma correta e precisa, usando palavras-chave relevantes.

Certifique-se de que a descrição do seu vídeo tenha pelo menos um parágrafo e use tags e categorias. Todas essas coisas ajudam o YouTube a entender melhor sobre o que é seu conteúdo e aumentarão a probabilidade de ele ser visto por pessoas que o acharão relevante.

Promova seu conteúdo através de seu site e blogs

Seu conteúdo de vídeo não precisa residir apenas em seu canal do YouTube. Crie uma página de destino em seu site para seus vídeos e incorpore-os em blogs para aumentar o engajamento.

Reaproveitar vídeos

Você pode até alterar o conteúdo para um formato diferente, por exemplo, transcrevendo o diálogo do vídeo em conteúdo escrito para blogs e artigos, ou até mesmo no YouTube sob a descrição. Você também não precisa fazer isso manualmente: existem muitos métodos econômicos, por meio da automação por meio de plataformas como Trint ou pagando um freelancer para fazer isso por você. Incluir uma transcrição de vídeo é uma ótima maneira de impulsionar o SEO, pois as palavras escritas são indexáveis, além de ser bom para os espectadores: eles ainda podem usar o conteúdo se não puderem ouvi-lo.

Se os vídeos funcionam bem do ponto de vista de áudio, por que não compartilhá-los em plataformas de podcast? Na Eastside Co, hospedamos um podcast de comércio eletrônico baseado em vídeo, onde conversamos com especialistas do setor e, além de hospedá-los no YouTube, usamos um serviço de distribuição de podcast para que eles apareçam em plataformas de podcast de áudio como o Spotify.

Promova via e-mail marketing

Uma maneira eficaz de compartilhar conteúdo valioso com seu público é simplesmente enviá-lo por e-mail. É algo gratuito e de valor para eles, mantendo sua marca na vanguarda de suas mentes.

Utilize as mídias sociais

Você pode compartilhar seu conteúdo de vídeo do YouTube diretamente em outras plataformas de mídia social como Facebook, Instagram e Snapchat para aumentar seu alcance. Certifique-se de selecionar várias hashtags apropriadas para ajudá-lo a ser visto por pessoas que estarão interessadas nele.

Colaborações e polinização cruzada de público

Se algum de seu conteúdo apresentar outras empresas ou parceiros, por exemplo, em um podcast, certifique-se de que eles também promovam os vídeos. A polinização cruzada de públicos pode significar acesso a um novo grupo de clientes em potencial que talvez não estivessem familiarizados com sua marca.

Incentive o engajamento

Certifique-se de fazer perguntas aos seus espectadores durante seus vídeos e nas descrições para incentivá-los a deixar um comentário e iniciar uma discussão. Use o monitoramento da marca para encontrar outras menções à sua marca e identificar ainda mais oportunidades de engajamento. Certifique-se de estar envolvido nas conversas também. Reconhecer comentários e responder a quaisquer perguntas nos comentários.

Outros pontos a considerar

Criar listas de reprodução

Organize seus vídeos em categorias usando listas de reprodução para que sejam mais fáceis de encontrar, por exemplo, listas de reprodução de 'podcasts', 'como fazer' e 'eventos'.

Mantenha sua marca consistente

Seu canal do YouTube deve ser uma extensão da sua marca. Mantenha-o consistente com a aparência do seu site e todos os outros lugares onde sua marca existe.

Verifique a imagem em miniatura

A imagem em miniatura ficará visível sempre que seu vídeo for indexado, portanto, ao postar seu vídeo, certifique-se de que a miniatura seja uma boa que represente o conteúdo. Adicione o logotipo da sua empresa no canto para ajudar no reconhecimento da marca.

Incluir chamadas para ação

O que você quer que o espectador faça a seguir? Você quer que eles se inscrevam, 'curtem', comentem, acessem seu site? Inclua um CTA para guiá-los para a próxima etapa da jornada. Mantenha simples; não confunda o visualizador com muitas opções.

Publique com regularidade e consistência

Assim como os algoritmos em outras plataformas, postar de forma consistente pode ajudar a impulsionar seu conteúdo e torná-lo mais visível para alcançar um público mais amplo. Se você tiver espectadores regulares, eles também esperam que os vídeos cheguem regularmente. Tente e mantenha a produção regular para obter melhores resultados!

Faça uso da análise

A plataforma inclui acesso a análises úteis para que você possa monitorar o desempenho do seu conteúdo e usar as informações para melhorar sua estratégia. Aqui estão algumas estatísticas úteis para ficar de olho:

Tempo de exibição

O tempo total de vídeo em minutos e horas que as pessoas passaram assistindo seus vídeos. O algoritmo usa isso para contar para sua classificação, então quanto mais tempo as pessoas gastarem em seus vídeos, melhor.

Noivado

O YouTube também rastreia o engajamento em seu canal, incluindo estatísticas como quantas curtidas/não curtidas você recebe, número de comentários e quantas vezes um vídeo é compartilhado.

Números de assinantes

Além do número atual de inscritos, o YouTube também leva em consideração quantas pessoas se inscrevem depois de assistir a um determinado vídeo, o que é um indicador de relevância.

A chave agora é começar a criar alguns vídeos. Lembre-se de nossas dicas e não se preocupe em divulgar conteúdo com qualidade de estúdio. O principal é o valor que você tem a oferecer ao seu público, não se é ou não filmado em HDR!

Se você precisar de algum suporte com a estratégia de marketing para o seu negócio de comércio eletrônico, entre em contato conosco - adoraríamos conversar.