الشروع في العمل على موقع يوتيوب: دليل للشركات

كجزء من استراتيجية التسويق الشاملة لعملك ، يُعد YouTube قناة واحدة يجب أن تظهر بالتأكيد في مزيج التكتيكات الخاصة بك. أصبح التسويق عبر الإنترنت متطورًا ومتنوعًا بشكل متزايد في العقد الماضي ، ومن الحقيقة أن YouTube لم يعد المكان الوحيد الذي يمكن مشاركة محتوى الفيديو فيه واستهلاكه. تمنح المنصات مثل Facebook و Instagram و Snapchat الشركات الآن القدرة على إنشاء محتوى الفيديو ومشاركته.

ومع ذلك ، فإن أكبر نقطة بيع على YouTube ، باعتباره ثاني أكبر محرك بحث في العالم وتحت شركته الأم Google ، هي أنه على الرغم من هذه المنافسة ، فإن الأشخاص الذين يستخدمونه لديهم نية . غالبًا ما يبحثون عن شيء ولهم حاجة.

يمكن لـ YouTube تحسين مُحسّنات محرّكات البحث ووجود العلامة التجارية بشكل عام من خلال إنشاء محتوى فريد وسهل المشاركة والاستهلاك. توفر المنصة للشركات فرصة لبناء جمهورها والتفاعل معه ، وليس من الصعب كما تعتقد أن تبدأ!

لماذا يجب أن يستخدم نشاطي التجاري YouTube؟

إذا لم تكن مقتنعًا بأن عملك يمكنه الاستفادة من قوة YouTube ، فإليك بعض الإحصائيات الأساسية:

• 2 مليار مستخدم مسجل الدخول شهريًا ، وهو رقم لا يزال في تزايد
• يتم تحميل 500 ساعة من المحتوى كل دقيقة
• في المتوسط ​​، سيشاهد الزائر 11 دقيقة ونصف في اليوم
• 70٪ مما يشاهده الناس تحدده خوارزمية يوتيوب
• أكثر من 70٪ من المشاهدات على الهاتف المحمول

المصدر: Hootsuite

فماذا يمكننا أن نتعلم من هذا؟ يقدم عدد كبير من الأشخاص ، الذين يبحثون بنشاط عن المعلومات ، فرصة هائلة للتفاعل مع جمهورك الحالي ، مع زيادة وصولك والوصول إلى جمهور جديد بالكامل.

الشروع في العمل على موقع يوتيوب

نظرًا لأن YouTube شركة تابعة لشركة Google ، فستحتاج إلى حساب Google لإنشاء قناتك على YouTube. من المحتمل أن يكون لديك واحد بالفعل ولكن إذا لم يكن بإمكانك العثور على إرشادات حول كيفية إنشاء واحد في هذا الفيديو.

ستتمكن بعد ذلك من إنشاء قناة YouTube الخاصة بك والتي أصبحت سهلة للغاية بفضل هذا الفيديو التعليمي من Google (تعد مقاطع الفيديو هذه أمثلة ممتازة لنوع المحتوى الذي يعمل بشكل جيد كما سنناقش لاحقًا).

إنشاء مقاطع فيديو

لست بحاجة إلى ميزانية ضخمة للبدء. أحد الأشياء التي أظهرها لنا جائحة عام 2020 هو أن الناس على استعداد لقبول محتوى فيديو ليس بجودة الاستوديو مع معدات باهظة الثمن: طالما أن المحتوى مفيد ، فإن تصوير الفيديو على جهاز الكمبيوتر الخاص بك وحتى الهاتف المحمول يمكن أن يخلق مخرجات رائعة.

ما نوع مقاطع الفيديو التي تعمل بشكل جيد على YouTube؟

فيما يلي 6 أفكار لمحتوى الفيديو يمكن أن تعمل بشكل جيد على قنوات YouTube:

1 أدلة إرشادية

كما ذكرنا سابقًا ، غالبًا ما يظهر الأشخاص الذين يستخدمون YouTube نية ، أي أنهم يبحثون عن إجابة لسؤال ما. هذا هو السبب في أن أدلة "الكيفية" تعمل بشكل جيد للغاية. من كيفية إصلاح المكنسة الكهربائية الخاصة بك ، إلى وضع التزيين في حديقتك ، وصولاً إلى قوائم المراجعة لإنشاء عملك الجديد على Shopify ، هناك أدلة لآلاف المهام. اكتشف الأسئلة التي يريد جمهورك إجابات عليها ، ثم أظهر خبرتك وقدمها!

2 مراجعات العملاء أو دراسات الحالة

تعد هذه الأنواع من مقاطع الفيديو طريقة رائعة لبناء دليل اجتماعي والمساعدة في إثبات مصداقية عملك. في استطلاع حديث أجرته ESC ، قال 45.8٪ من المستجيبين أنه من المهم بالنسبة لهم رؤية مراجعات العملاء للمنتجات قبل اتخاذ قرار الشراء.

3 عروض توضيحية للمنتج

يمكن أن يساعد هذا النوع من المحتوى في زيادة القيمة التي توفرها مراجعات العملاء: عرض المنتجات أثناء العمل يمكن حقًا بيع الفوائد وزيادة فرصة التحويل.

4 ـ قطع الفكر القيادي والمقابلات

أحد المبادئ الأساسية لتحسين محركات البحث هو مفهوم الخبرة والسلطة والثقة ، والمساعدة في إظهار كل ذلك ممكن من خلال محتوى الفيديو الذي يُظهر أن عملك وأفراده خبراء في مجال تخصصهم. مرة أخرى ، تضيف مقاطع الفيديو هذه مزيدًا من المصداقية وتبني الثقة ويمكن أن تساعد في إقناع العملاء المحتملين بأنك الشركة التي يريدون العمل معها أو الشراء منها.

5 أحداث

إذا كنت تستضيف أي حدث ، فلماذا لا يصوره أحد حتى تتمكن من استخدامه كمواد ترويجية لاحقًا؟ إذا كنت تستضيف حدثًا عبر الإنترنت ، فسيكون الأمر أسهل! ما عليك سوى تسجيله فور حدوثه وتحميله على قناتك على YouTube كما فعلنا مع Shopify Meetup.

6 بودكاست

يعد البودكاست طريقة ممتازة لعرض خبرتك ومشاركة المعرفة مع جمهورك. نعم ، نعلم أن كل شخص على هذا الكوكب يستضيف بودكاست الآن - لكن هذا لا يعني أنه لا يمكنك إنشاء واحد يضيف قيمة إلى جمهورك. ارسم هيكلًا عامًا مع المجالات التي ترغب في تغطيتها والأسئلة التي ترغب في الإجابة عليها ، وقم بإجراء مناقشة مع شخصين أو ثلاثة (زملاء أو ضيوف خبراء) ، وتأكد من بقائك في الموضوع وتغطية جميع نقاطك!

التسويق على اليوتيوب

يشبه التسويق على YouTube التسويق على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى: الخطوة الأولى هي إنشاء إستراتيجيتك.

حدد أهدافك

ابدأ بتحديد أهداف عملك: ما الذي تريد تحقيقه وكيف يمكن لقناتك على YouTube مساعدتك في تحقيق هذه الأهداف؟ هل هدفك هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة عدد الزيارات والنقرات واكتساب المشتركين وما إلى ذلك؟ إذا كان بإمكانك تخصيص الوقت لإنشاء المحتوى وتسويقه على النظام الأساسي ، فستتمكن من القيام بكل هذه الأشياء.

تحسين أشرطة الفيديو الخاصة بك لكبار المسئولين الاقتصاديين

تأكد من أن العناوين والأوصاف الخاصة بك تصف المحتوى جيدًا ودقيقًا ، باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

تأكد من أن وصف الفيديو الخاص بك يتكون من فقرة واحدة على الأقل ، واستخدم العلامات والفئات. تساعد كل هذه الأشياء YouTube على فهم مضمون المحتوى الخاص بك بشكل أفضل وستزيد من احتمالية رؤيته من قبل الأشخاص الذين يجدون أنه ملائم.

تعزيز المحتوى الخاص بك عبر موقع الويب الخاص بك والمدونات

لا يجب أن يكون محتوى الفيديو الخاص بك موجودًا فقط في قناتك على YouTube. قم بإنشاء صفحة مقصودة على موقع الويب الخاص بك لمقاطع الفيديو الخاصة بك ، وقم بتضمينها في المدونات لزيادة المشاركة.

إعادة توظيف مقاطع الفيديو

يمكنك حتى تغيير المحتوى إلى تنسيق مختلف ، على سبيل المثال عن طريق نسخ حوار الفيديو إلى محتوى مكتوب للمدونات والمقالات ، أو حتى على YouTube تحت الوصف. لست مضطرًا للقيام بذلك يدويًا أيضًا: فهناك الكثير من الطرق الفعالة من حيث التكلفة ، من خلال التشغيل الآلي عبر منصات مثل Trint أو عن طريق الدفع لأحد المستقلين للقيام بذلك نيابة عنك. يعد تضمين نص فيديو طريقة رائعة لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث نظرًا لأن الكلمات المكتوبة قابلة للفهرسة ، بالإضافة إلى أنها مفيدة للمشاهدين: لا يزال بإمكانهم استخدام المحتوى إذا لم يتمكنوا من سماعه.

إذا كانت مقاطع الفيديو تعمل بشكل جيد من منظور صوتي ، فلماذا لا تشاركها على منصات البودكاست؟ في Eastside Co ، نستضيف بودكاست التجارة الإلكترونية المستند إلى الفيديو حيث نتحدث إلى خبراء الصناعة ، بالإضافة إلى استضافتهم على YouTube ، نستخدم خدمة توزيع البودكاست بحيث تظهر على منصات البث الصوتي مثل Spotify.

الترويج عبر التسويق عبر البريد الإلكتروني

طريقة فعالة لمشاركة المحتوى القيم مع جمهورك هي ببساطة إرساله إليهم عبر البريد الإلكتروني. إنه شيء مجاني وذو قيمة بالنسبة لهم ، مع الحفاظ على علامتك التجارية في طليعة أذهانهم.

استخدم وسائل التواصل الاجتماعي

يمكنك مشاركة محتوى فيديو YouTube الخاص بك مباشرة على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى مثل Facebook و Instagram و Snapchat لزيادة انتشارها. تأكد من تحديد العديد من علامات التصنيف المناسبة للمساعدة في رؤيتها من قبل الأشخاص المهتمين بها.

التعاون وتلاقح الجمهور

إذا كان بعض المحتوى الخاص بك يتضمن شركات أو شركاء آخرين ، على سبيل المثال في بودكاست ، فتأكد من أنهم يروجون لمقاطع الفيديو أيضًا. يمكن أن تعني الجماهير المتقاطعة الوصول إلى مجموعة جديدة من العملاء المحتملين الذين ربما لم يكونوا على دراية بعلامتك التجارية.

شجع المشاركة

تأكد من طرح أسئلة على المشاهدين أثناء مقاطع الفيديو الخاصة بك وفي الأوصاف لتشجيعهم على ترك تعليق وبدء مناقشة. استخدم مراقبة العلامة التجارية للعثور على إشارات أخرى لعلامتك التجارية وتحديد فرص المشاركة بشكل أكبر. تأكد من استمرار مشاركتك في المحادثات أيضًا. اعترف بالتعليقات وأجب على أي أسئلة في التعليقات.

نقاط أخرى للنظر فيها

أنشئ قوائم التشغيل

نظّم مقاطع الفيديو الخاصة بك في فئات باستخدام قوائم التشغيل بحيث يسهل العثور عليها ، على سبيل المثال ، قوائم تشغيل "البودكاست" و "الكيفية" و "الأحداث".

حافظ على اتساق علامتك التجارية

يجب أن تكون قناتك على YouTube امتدادًا لعلامتك التجارية. اجعلها متسقة مع شكل ومضمون موقع الويب الخاص بك ، وجميع الأماكن الأخرى التي توجد بها علامتك التجارية.

تحقق من الصورة المصغرة

ستكون الصورة المصغرة مرئية عندما تتم فهرسة الفيديو الخاص بك ، لذلك عندما تنشر مقطع الفيديو الخاص بك ، تأكد من أن الصورة المصغرة هي صورة جيدة تمثل المحتوى. أضف شعار شركتك في الزاوية للمساعدة في التعرف على العلامة التجارية.

قم بتضمين العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

ماذا تريد أن يفعل المشاهد بعد ذلك؟ هل تريدهم أن يشتركوا ، "أعجبني" ، يعلقون ، يذهبون إلى موقع الويب الخاص بك؟ قم بتضمين CTA لإرشادهم إلى الخطوة التالية في الرحلة. أبقيها بسيطة؛ لا تخلط بين العارض والعديد من الخيارات.

انشر بانتظام وباستمرار

كما هو الحال مع الخوارزميات الموجودة على الأنظمة الأساسية الأخرى ، يمكن أن يساعد النشر المستمر في رفع المحتوى الخاص بك وجعله أكثر وضوحًا للوصول إلى جمهور أوسع. إذا كان لديك مشاهدون منتظمون ، فإنهم يتوقعون وصول مقاطع الفيديو بشكل منتظم أيضًا. حاول التمسك بإنتاج إخراج منتظم للحصول على نتائج أفضل!

استفد من التحليلات

يتضمن النظام الأساسي الوصول إلى التحليلات المفيدة حتى تتمكن من مراقبة أداء المحتوى الخاص بك واستخدام المعلومات لتحسين استراتيجيتك. فيما يلي بعض الإحصائيات المفيدة التي يجب مراقبتها:

مشاهدة الوقت

إجمالي وقت الفيديو بالدقائق والساعات التي قضاها الأشخاص في مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك. تستخدم الخوارزمية هذا لحساب الترتيب الخاص بك ، لذا كلما زاد الوقت الذي يقضيه الأشخاص في مقاطع الفيديو الخاصة بك ، كان ذلك أفضل.

الخطوبة

يتتبع YouTube أيضًا التفاعل على قناتك ، بما في ذلك إحصائيات مثل عدد الإعجابات / عدم الإعجاب التي تحصل عليها وعدد التعليقات وعدد مرات مشاركة الفيديو.

أعداد المشتركين

بالإضافة إلى العدد الحالي للمشتركين ، يأخذ YouTube أيضًا في الاعتبار عدد الأشخاص الذين يشتركون بعد مشاهدة مقطع فيديو معين وهو مؤشر على الملاءمة.

الشيء الرئيسي الآن هو البدء في إنشاء بعض مقاطع الفيديو. ضع نصائحنا في الاعتبار ولا تقلق بشأن الحصول على محتوى بجودة الاستوديو. الشيء الأساسي هو القيمة التي يجب أن تقدمها لجمهورك ، ليس سواء تم تصويره بتقنية HDR أم لا!

إذا كنت بحاجة إلى أي دعم في استراتيجية التسويق لأعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك ، فاتصل بنا على الخط - فنحن نحب إجراء محادثة.