Noțiuni introductive pe YouTube: un ghid pentru companii

Ca parte a strategiei generale de marketing a companiei tale, YouTube este un canal care ar trebui să figureze cu siguranță în combinația ta de tactici. Marketingul online a devenit din ce în ce mai sofisticat și divers în ultimul deceniu și este un fapt că YouTube nu mai este singurul loc în care conținutul video poate fi partajat și consumat. Platforme precum Facebook, Instagram și Snapchat oferă acum companiilor posibilitatea de a crea și partaja conținut video.

Cu toate acestea, cel mai mare argument de vânzare al YouTube, ca al doilea cel mai mare motor de căutare din lume și sub compania sa-mamă Google, este că, în ciuda acestei concurențe, oamenii care îl folosesc au intenția . Ei caută adesea ceva și au o nevoie.

YouTube poate îmbunătăți SEO și prezența generală a mărcii prin crearea de conținut unic, ușor de partajat și de consumat. Platforma oferă companiilor o oportunitate de a construi și de a interacționa cu publicul lor și nu este atât de greu pe cât credeți să începeți!

De ce ar trebui compania mea să folosească YouTube?

Dacă nu ești convins că afacerea ta ar putea valorifica puterea YouTube, iată câteva statistici cheie:

• 2 miliarde de utilizatori autentificati lunar, un număr care este încă în creștere
• 500 de ore de conținut încărcat în fiecare minut
• În medie, un vizitator va viziona 11 minute și jumătate pe zi
• 70% din ceea ce vizionează oamenii este determinat de algoritmul YouTube
• Peste 70% din vizionări sunt pe mobil

Sursa: Hootsuite

Deci, ce putem învăța din asta? Un număr mare de oameni, care caută în mod activ informații, prezintă o oportunitate masivă de a interacționa cu publicul existent, sporind în același timp acoperirea și obținerea accesului la un public complet nou.

Noțiuni introductive pe YouTube

Deoarece YouTube este o companie Google, veți avea nevoie de un cont Google pentru a vă crea canalul YouTube. Probabil că aveți deja unul, dar dacă nu aveți, puteți găsi instrucțiuni despre cum să creați unul în acest videoclip.

Veți putea apoi să vă creați canalul YouTube, care a fost extrem de ușor datorită acestui tutorial video de la Google (aceste videoclipuri sunt exemple excelente ale tipului de conținut care funcționează bine, așa cum vom discuta mai târziu).

Crearea videoclipurilor

Nu aveți nevoie de un buget uriaș pentru a începe. Un lucru pe care ne-a arătat pandemia din 2020 este că oamenii sunt dispuși să accepte conținut video care nu este de calitate de studio, cu echipamente scumpe: atâta timp cât conținutul este util, filmarea video pe computer și chiar pe telefonul mobil poate crea rezultate excelente.

Ce tip de videoclipuri funcționează bine pe YouTube?

Iată 6 idei de conținut video care pot funcționa foarte bine pe canalele YouTube:

1 Ghiduri de utilizare

După cum am menționat mai devreme, persoanele care folosesc YouTube manifestă adesea intenție, adică caută un răspuns la o întrebare. Acesta este motivul pentru care ghidurile „cum să” funcționează incredibil de bine. De la cum să-ți repari aspiratorul, la așezarea podelei în grădina ta, până la listele de verificare pentru înființarea noii afaceri pe Shopify, există ghiduri pentru mii de sarcini. Aflați la ce întrebări dorește răspunsurile audienței dvs., apoi demonstrați-vă expertiza și furnizați-le!

2 Recenzii ale clienților sau studii de caz

Aceste tipuri de videoclipuri sunt o modalitate excelentă de a construi dovezi sociale și de a ajuta la demonstrarea credibilității afacerii tale. Într-un sondaj recent realizat de ESC, 45,8% dintre respondenți au spus că este important pentru ei să vadă recenziile clienților despre produse înainte de a lua decizia de a cumpăra.

3 demonstrații de produse

Acest tip de conținut poate ajuta la creșterea valorii oferite de recenziile clienților: prezentarea produselor în acțiune poate vinde cu adevărat beneficiile și crește șansa unei conversii.

4 Piese de lider de gândire și interviuri

Una dintre principiile cheie ale SEO este conceptul de expertiză, autoritate și încredere, iar a ajuta la demonstrarea tuturor acestora este posibil prin conținut video care arată că afacerea dvs. și oamenii săi sunt experți în nișa lor. Din nou, aceste videoclipuri adaugă credibilitate, creează încredere și pot ajuta să-i convingă pe potențialii clienți că sunteți afacerea cu care doresc să lucreze sau de la care doresc să cumpere.

5 Evenimente

Dacă găzduiești vreun eveniment, de ce să nu îl filmezi pe cineva, astfel încât să îl poți folosi ca material promoțional mai târziu? Dacă găzduiești un eveniment online, este și mai ușor! Pur și simplu înregistrați-l pe măsură ce se întâmplă și încărcați-l pe canalul dvs. YouTube, așa cum am făcut cu Shopify Meetup.

6 podcasturi

Un podcast este o modalitate excelentă de a vă prezenta experiența și de a împărtăși cunoștințele cu publicul. Da, știm că toată lumea de pe planetă găzduiește un podcast acum - dar asta nu înseamnă că nu poți crea unul care să adauge valoare publicului tău. Schițați o structură generală cu domeniile pe care doriți să le acoperiți și întrebările la care doriți să răspundeți și discutați cu două sau trei persoane (colegi sau invitați experți), asigurându-vă că rămâneți la subiect și acoperiți toate punctele dvs.!

Marketing pe YouTube

Marketingul pe YouTube este ca marketingul pe alte platforme sociale: primul pas este să-ți creezi strategia.

Stabilește-ți obiectivele

Începeți prin a vă stabili obiectivele de afaceri: ce doriți să realizați și cum vă poate ajuta canalul dvs. YouTube să realizați aceste obiective? Scopul dvs. este de a crește gradul de cunoaștere a mărcii, de a crește traficul, clicurile, de a câștiga abonați etc? Dacă puteți dedica timp pentru a crea conținut și a-l comercializa pe platformă, veți putea face toate aceste lucruri.

Optimizați-vă videoclipurile pentru SEO

Asigurați-vă că titlurile și descrierile dvs. descriu conținutul bine și cu acuratețe, folosind cuvinte cheie care sunt relevante.

Asigurați-vă că descrierea videoclipului are cel puțin un paragraf și folosiți etichete și categorii. Toate aceste lucruri ajută YouTube să înțeleagă mai bine despre ce este vorba despre conținutul tău și vor crește probabilitatea ca acesta să fie văzut de persoanele care îl vor considera relevant.

Promovați-vă conținutul prin site-ul și blogurile dvs

Conținutul dvs. video nu trebuie să se afle numai pe canalul dvs. YouTube. Creați o pagină de destinație pe site-ul dvs. pentru videoclipurile dvs. și încorporați-le în bloguri pentru a crește implicarea.

Reutilizați videoclipurile

Puteți chiar să schimbați conținutul într-un format diferit, de exemplu prin transcrierea dialogului video în conținut scris pentru bloguri și articole sau chiar pe YouTube sub descriere. Nu trebuie să faceți acest lucru nici manual: există o mulțime de metode rentabile, prin automatizare prin platforme precum Trint sau plătind un freelancer care să o facă pentru dvs. Includerea unei transcriere video este o modalitate excelentă de a stimula SEO, deoarece cuvintele scrise sunt indexabile, plus că este bine pentru spectatori: aceștia pot folosi în continuare conținutul dacă nu îl aud.

Dacă videoclipurile funcționează bine din punct de vedere audio, de ce să nu le distribui pe platformele de podcast? La Eastside Co găzduim un podcast de comerț electronic bazat pe video în care vorbim cu experți din industrie și, pe lângă găzduirea acestora pe YouTube, folosim un serviciu de distribuție de podcast, astfel încât să apară pe platforme de podcast audio precum Spotify.

Promovați prin e-mail marketing

O modalitate eficientă de a partaja conținut valoros cu publicul dvs. este pur și simplu să-l trimiteți prin e-mail. Este ceva gratuit și de valoare pentru ei, păstrând în același timp marca dvs. în prim-planul minții lor.

Utilizați rețelele sociale

Puteți partaja conținutul dvs. video YouTube direct pe alte platforme de social media, cum ar fi Facebook, Instagram și Snapchat, pentru a-i crește acoperirea. Asigurați-vă că selectați mai multe hashtag-uri adecvate pentru a-l ajuta să fie văzut de persoanele care vor fi interesate de el.

Colaborări și polenizare încrucișată a publicului

Dacă o parte din conținutul dvs. prezintă alte companii sau parteneri, de exemplu într-un podcast, asigurați-vă că acestea promovează și videoclipurile. Polenizarea încrucișată a publicului poate însemna acces la un nou grup de clienți potențiali care altfel nu ar fi fost familiarizați cu marca dvs.

Încurajează implicarea

Asigurați-vă că puneți întrebări spectatorilor dvs. în timpul videoclipurilor și în descrieri pentru a-i încuraja să lase un comentariu și să înceapă o discuție. Utilizați monitorizarea mărcii pentru a găsi alte mențiuni ale mărcii dvs. și pentru a identifica în continuare oportunitățile de implicare. Asigurați-vă că rămâneți implicat și în conversații. Recunoaște comentariile și răspunde la orice întrebări din comentarii.

Alte puncte de luat în considerare

Creați liste de redare

Organizați-vă videoclipurile în categorii utilizând liste de redare, astfel încât acestea să fie mai ușor de găsit, de exemplu, liste de redare „podcasturi”, „proceduri” și „evenimente”.

Păstrați-vă branding-ul consistent

Canalul tău YouTube ar trebui să fie o extensie a mărcii tale. Păstrați-l în concordanță cu aspectul site-ului dvs. și cu toate celelalte locuri în care există marca dvs.

Verificați imaginea în miniatură

Imaginea miniatură va fi vizibilă ori de câte ori videoclipul dvs. este indexat, așa că atunci când postați videoclipul, asigurați-vă că miniatura este una bună, care reprezintă conținutul. Adăugați sigla companiei dvs. în colț pentru a ajuta la recunoașterea mărcii.

Includeți îndemnuri la acțiune

Ce vrei să facă spectatorul în continuare? Vrei să se aboneze, să „like”, să comenteze, să meargă pe site-ul tău? Includeți un CTA pentru a-i ghida către următorul pas al călătoriei. Nu te complica; nu confunda spectatorul cu o mulțime de opțiuni.

Postați în mod regulat și consecvent

Ca și în cazul algoritmilor de pe alte platforme, postarea constantă poate ajuta la creșterea conținutului dvs. și îl face mai vizibil pentru a ajunge la un public mai larg. Dacă aveți spectatori obișnuiți, aceștia se vor aștepta și la videoclipuri să ajungă în mod regulat. Încercați să obțineți o producție regulată pentru rezultate mai bune!

Utilizați analitice

Platforma include acces la analize utile, astfel încât să puteți monitoriza performanța conținutului și să utilizați informațiile pentru a vă îmbunătăți strategia. Iată câteva statistici utile pe care să le urmăriți:

Timp de vizionare

Durata totală a videoclipurilor, în minute și ore, pe care utilizatorii le-au petrecut urmărind videoclipurile dvs. Algoritmul folosește acest lucru pentru a conta pentru clasarea dvs., astfel încât cu cât oamenii petrec mai mult timp pentru videoclipurile dvs., cu atât mai bine.

Logodnă

YouTube urmărește, de asemenea, implicarea pe canalul dvs., inclusiv statistici precum numărul de aprecieri/dislike-uri, numărul de comentarii și de câte ori este distribuit un videoclip.

Numerele abonaților

Pe lângă numărul actual de abonați, YouTube ia în considerare și câți oameni se abonează după vizionarea unui anumit videoclip, ceea ce este un indicator al relevanței.

Principalul lucru acum este să începeți să creați niște videoclipuri. Ține cont de sfaturile noastre și nu-ți face griji cu privire la obținerea conținutului de calitate de studio. Cheia este valoarea pe care trebuie să o oferi audienței tale, nu dacă este sau nu filmat în HDR!

Dacă aveți nevoie de sprijin cu strategia de marketing pentru afacerea dvs. de comerț electronic, scrieți-ne - ne-ar plăcea să discutăm.