Primeros pasos en YouTube: una guía para empresas

Como parte de la estrategia de marketing general de su empresa, YouTube es un canal que definitivamente debería incluirse en su combinación de tácticas. El marketing en línea se ha vuelto cada vez más sofisticado y diverso en la última década, y es un hecho que YouTube ya no es el único lugar donde se puede compartir y consumir contenido de video. Plataformas como Facebook, Instagram y Snapchat ahora brindan a las empresas la capacidad de crear y compartir contenido de video.

Sin embargo, el mayor punto de venta de YouTube, como el segundo motor de búsqueda más grande del mundo y bajo su empresa matriz Google, es que, a pesar de esta competencia, las personas que lo usan tienen la intención . A menudo están buscando algo y tienen una necesidad.

YouTube puede mejorar el SEO y la presencia general de la marca mediante la creación de contenido único, fácil de compartir y consumir. La plataforma brinda a las empresas la oportunidad de construir e interactuar con su audiencia, ¡y no es tan difícil como crees comenzar!

¿Por qué mi negocio debería usar YouTube?

Si no está convencido de que su negocio pueda aprovechar el poder de YouTube, aquí hay algunas estadísticas clave:

• 2 mil millones de usuarios registrados mensualmente, un número que sigue creciendo
• 500 horas de contenido subido cada minuto
• En promedio, un visitante verá 11 minutos y medio por día
• El 70% de lo que ve la gente está determinado por el algoritmo de YouTube
• Más del 70% de las vistas son en dispositivos móviles

Fuente: Hootsuite

Entonces, ¿qué podemos aprender de esto? Una gran cantidad de personas que buscan activamente información presenta una gran oportunidad para interactuar con su audiencia existente, al tiempo que aumenta su alcance y obtiene acceso a una audiencia completamente nueva.

Primeros pasos en YouTube

Como YouTube es una empresa de Google, necesitará una cuenta de Google para crear su canal de YouTube. Es probable que ya tenga uno, pero si no lo tiene, puede encontrar instrucciones sobre cómo crear uno en este video.

Luego podrá crear su canal de YouTube, lo que se ha hecho extremadamente fácil gracias a este video tutorial de Google (estos videos son excelentes ejemplos del tipo de contenido que funciona bien, como veremos más adelante).

Creación de vídeos

No necesitas un gran presupuesto para empezar. Una cosa que nos mostró la pandemia de 2020 es que las personas están dispuestas a aceptar contenido de video que no tiene calidad de estudio con equipos costosos: siempre que el contenido sea útil, filmar videos en su PC e incluso en un teléfono móvil puede generar un excelente resultado.

¿Qué tipo de videos funcionan bien en YouTube?

Aquí hay 6 ideas para contenido de video que pueden funcionar muy bien en los canales de YouTube:

1 guías prácticas

Como mencionamos anteriormente, las personas que usan YouTube a menudo muestran intención, es decir, buscan una respuesta a una pregunta. Esta es la razón por la que las guías prácticas funcionan increíblemente bien. Desde cómo arreglar tu aspiradora hasta colocar una plataforma en tu jardín, hasta listas de verificación para configurar tu nuevo negocio en Shopify, hay guías para miles de tareas. Averigüe a qué preguntas quiere su audiencia las respuestas, luego demuestre su experiencia y proporciónelas.

2 Reseñas de clientes o estudios de casos

Este tipo de videos son una excelente manera de generar pruebas sociales y ayudar a demostrar la credibilidad de su empresa. En una encuesta reciente realizada por ESC, el 45,8% de los encuestados dijo que era importante para ellos ver las opiniones de los clientes sobre los productos antes de tomar la decisión de comprar.

3 demostraciones de productos

Este tipo de contenido puede ayudar a aumentar el valor proporcionado por las reseñas de los clientes: mostrar productos en acción realmente puede vender los beneficios y aumentar las posibilidades de una conversión.

4 piezas de liderazgo intelectual y entrevistas

Uno de los principios clave del SEO es el concepto de Experiencia, Autoridad y Confianza, y ayudar a demostrar todo esto es posible a través de contenido de video que muestre que su negocio y su gente son expertos en su nicho. Nuevamente, estos videos agregan credibilidad, generan confianza y pueden ayudar a persuadir a los clientes potenciales de que usted es el negocio con el que quieren trabajar o comprar.

5 eventos

Si organiza algún evento, ¿por qué no hacer que alguien lo filme para que pueda usarlo como material promocional más adelante? Si organiza un evento en línea, ¡es aún más fácil! Simplemente grábalo mientras sucede y súbelo a tu canal de YouTube como lo hicimos con nuestro Shopify Meetup.

6 podcasts

Un podcast es una excelente manera de mostrar su experiencia y compartir conocimientos con su audiencia. Sí, sabemos que todos en el planeta presentan un podcast ahora, pero eso no significa que no puedas crear uno que agregue valor a tu audiencia. Esboza una estructura general con las áreas que te gustaría cubrir y las preguntas que te gustaría responder, y mantén una discusión con dos o tres personas (colegas o invitados expertos), ¡asegurándote de mantenerte en el tema y cubrir todos tus puntos!

Comercialización en YouTube

El marketing en YouTube es como el marketing en otras plataformas sociales: el primer paso es crear tu estrategia.

Fija tus metas

Comience por establecer sus objetivos comerciales: ¿qué es lo que quiere lograr y cómo su canal de YouTube puede ayudarlo a alcanzar estos objetivos? ¿Su objetivo es aumentar el conocimiento de la marca, aumentar el tráfico, los clics, ganar suscriptores, etc.? Si puede dedicar tiempo a crear contenido y comercializarlo en la plataforma, podrá hacer todas estas cosas.

Optimiza tus videos para SEO

Asegúrese de que sus títulos y descripciones describan bien y con precisión el contenido, utilizando palabras clave que sean relevantes.

Asegúrese de que la descripción de su video tenga al menos un párrafo y utilice etiquetas y categorías. Todas estas cosas ayudan a YouTube a comprender mejor de qué se trata su contenido y aumentarán la probabilidad de que lo vean personas que lo encontrarán relevante.

Promocione su contenido a través de su sitio web y blogs

El contenido de su video no tiene que residir únicamente en su canal de YouTube. Cree una página de destino en su sitio web para sus videos e insértelos en blogs para aumentar la participación.

Reutilizar vídeos

Incluso puede cambiar el contenido a un formato diferente, por ejemplo, transcribiendo diálogos de video en contenido escrito para blogs y artículos, o incluso en YouTube debajo de la descripción. Tampoco tienes que hacer esto manualmente: hay muchos métodos rentables, a través de la automatización a través de plataformas como Trint o pagando a un profesional independiente para que lo haga por ti. Incluir una transcripción de video es una excelente manera de impulsar el SEO ya que las palabras escritas son indexables, además es bueno para los espectadores: aún pueden usar el contenido si no pueden escucharlo.

Si los videos funcionan bien desde una perspectiva de audio, ¿por qué no compartirlos en plataformas de podcast? En Eastside Co, presentamos un podcast de comercio electrónico basado en video donde hablamos con expertos de la industria y, además de alojarlos en YouTube, utilizamos un servicio de distribución de podcasts para que aparezcan en plataformas de podcasts de audio como Spotify.

Promocionar a través de marketing por correo electrónico

Una forma efectiva de compartir contenido valioso con su audiencia es simplemente enviárselo por correo electrónico. Es algo gratuito y de valor para ellos, mientras mantiene su marca en la vanguardia de sus mentes.

Utilizar las redes sociales

Puede compartir su contenido de video de YouTube directamente en otras plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram y Snapchat para aumentar su alcance. Asegúrate de seleccionar varios hashtags apropiados para ayudar a que las personas interesadas lo vean.

Colaboraciones y polinización cruzada de la audiencia

Si parte de su contenido presenta a otras empresas o socios, por ejemplo, en un podcast, asegúrese de que también promocionen los videos. La polinización cruzada de audiencias puede significar el acceso a un nuevo grupo de clientes potenciales que de otro modo no estarían familiarizados con su marca.

Fomentar el compromiso

Asegúrate de hacer preguntas a tus espectadores durante tus videos y en las descripciones para alentarlos a dejar un comentario y comenzar una discusión. Use el monitoreo de marca para encontrar otras menciones de su marca e identifique aún más las oportunidades de participación. Asegúrate de mantenerte involucrado en las conversaciones también. Agradezca los comentarios y responda cualquier pregunta en los comentarios.

Otros puntos a considerar

Crear listas de reproducción

Organice sus videos en categorías usando listas de reproducción para que sean más fáciles de encontrar, por ejemplo, listas de reproducción de 'podcasts', 'instrucciones' y 'eventos'.

Mantén tu marca consistente

Tu canal de YouTube debe ser una extensión de tu marca. Manténgalo consistente con la apariencia de su sitio web y todos los demás lugares donde existe su marca.

Revisa la imagen en miniatura

La imagen en miniatura estará visible cada vez que se indexe su video, por lo tanto, cuando publique su video, asegúrese de que la miniatura sea buena y represente el contenido. Agregue el logotipo de su empresa en la esquina para ayudar al reconocimiento de la marca.

Incluir llamadas a la acción

¿Qué quieres que haga el espectador a continuación? ¿Quieres que se suscriban, den 'me gusta', comenten, vayan a tu sitio web? Incluya un CTA para guiarlos al siguiente paso en el viaje. Mantenlo simple; no confundas al espectador con muchas opciones.

Publica regularmente y de manera consistente

Al igual que con los algoritmos en otras plataformas, la publicación constante puede ayudar a impulsar su contenido y hacerlo más visible para llegar a un público más amplio. Si tiene espectadores regulares, también esperarán que los videos lleguen regularmente. ¡Intente seguir produciendo resultados regulares para obtener mejores resultados!

Haz uso de la analítica

La plataforma incluye acceso a análisis útiles para que pueda monitorear el rendimiento de su contenido y usar la información para mejorar su estrategia. Aquí hay algunas estadísticas útiles para vigilar:

Ver tiempo

El tiempo total de video en minutos y horas que las personas han pasado viendo tus videos. El algoritmo usa esto para contar en su clasificación, por lo que cuanto más tiempo pasen las personas en sus videos, mejor.

Compromiso

YouTube también realiza un seguimiento de la participación en tu canal, incluidas estadísticas como cuántos me gusta/no me gusta obtienes, la cantidad de comentarios y cuántas veces se comparte un video.

Números de suscriptores

Además de la cantidad actual de suscriptores, YouTube también tiene en cuenta cuántas personas se suscriben después de ver un video en particular, lo que es un indicador de relevancia.

La clave ahora es comenzar a crear algunos videos. Tenga en cuenta nuestros consejos y no se preocupe por publicar contenido con calidad de estudio. La clave es el valor que tiene para ofrecer a su audiencia, ¡no si está o no filmado en HDR!

Si necesita ayuda con la estrategia de marketing para su negocio de comercio electrónico, escríbanos; nos encantaría conversar.