Начало работы на YouTube: руководство для бизнеса

Как часть общей маркетинговой стратегии вашего бизнеса, YouTube является одним из каналов, который обязательно должен присутствовать в вашем наборе тактик. Интернет-маркетинг становится все более изощренным и разнообразным за последнее десятилетие, и это факт, что YouTube больше не является единственным местом, где можно делиться и потреблять видеоконтент. Такие платформы, как Facebook, Instagram и Snapchat, теперь дают компаниям возможность создавать видеоконтент и делиться им.

Тем не менее, самым большим преимуществом YouTube как второй по величине поисковой системы в мире, находящейся под управлением материнской компании Google, является то, что, несмотря на эту конкуренцию, люди, использующие ее, имеют намерение . Они часто что-то ищут и испытывают потребность.

YouTube может улучшить SEO и общее присутствие бренда, создавая уникальный контент, которым легко делиться и потреблять. Платформа предоставляет компаниям возможность создавать и взаимодействовать со своей аудиторией, и начать работу не так сложно, как вы думаете!

Почему мой бизнес должен использовать YouTube?

Если вы не уверены, что ваш бизнес может использовать возможности YouTube, вот несколько ключевых статистических данных:

• 2 миллиарда зарегистрированных пользователей в месяц, и это число продолжает расти
• Каждую минуту загружается 500 часов контента
• В среднем посетитель будет смотреть 11 с половиной минут в день.
• 70% того, что люди смотрят, определяется алгоритмом YouTube.
• Более 70% просмотров на мобильных устройствах

Источник: HootSuite

Итак, что мы можем извлечь из этого? Огромное количество людей, активно ищущих информацию, предоставляет огромные возможности для взаимодействия с вашей существующей аудиторией, одновременно увеличивая охват и получая доступ к совершенно новой аудитории.

Начало работы на YouTube

Поскольку YouTube является компанией Google, вам потребуется учетная запись Google для создания канала YouTube. Скорее всего, он у вас уже есть, но если у вас его нет, вы можете найти инструкции по его созданию в этом видео.

После этого вы сможете создать свой канал на YouTube, что стало очень просто благодаря этому видеоруководству от Google (эти видео являются отличными примерами того типа контента, который хорошо работает, о чем мы поговорим позже).

Создание видео

Вам не нужен огромный бюджет, чтобы начать. Пандемия 2020 года показала нам, что люди готовы принимать видеоконтент не студийного качества с дорогим оборудованием: пока контент полезен, съемка видео на ПК и даже на мобильный телефон может дать отличный результат.

Какие типы видео хорошо работают на YouTube?

Вот 6 идей для видеоконтента, которые могут хорошо работать на каналах YouTube:

1 Практические руководства

Как мы упоминали ранее, люди, использующие YouTube, часто проявляют намерение, то есть ищут ответ на вопрос. Вот почему практические руководства работают невероятно хорошо. От того, как починить пылесос, до укладки настила в вашем саду, вплоть до контрольных списков для настройки вашего нового бизнеса на Shopify, есть руководства для тысяч задач. Узнайте, на какие вопросы ваша аудитория хочет получить ответы, а затем продемонстрируйте свой опыт и предоставьте их!

2 Отзывы клиентов или тематические исследования

Такие видеоролики — отличный способ создать социальное доказательство и продемонстрировать доверие к вашему бизнесу. В недавнем опросе, проведенном ESC, 45,8% респондентов заявили, что для них важно ознакомиться с отзывами покупателей о продуктах, прежде чем они примут решение о покупке.

3 демонстрации продукта

Этот тип контента может помочь увеличить ценность отзывов клиентов: демонстрация продуктов в действии может действительно продать преимущества и увеличить вероятность конверсии.

4 статьи и интервью с передовыми идеями

Одним из ключевых принципов SEO является концепция Экспертизы, Авторитета и Доверия, и помочь продемонстрировать все это можно с помощью видеоконтента, который показывает, что ваш бизнес и его сотрудники являются экспертами в своей нише. Опять же, эти видеоролики вызывают доверие, укрепляют доверие и могут помочь убедить потенциальных клиентов в том, что вы — тот бизнес, с которым они хотят работать или покупать.

5 событий

Если вы проводите какое-либо мероприятие, почему бы не попросить кого-нибудь снять его, чтобы вы могли использовать его в качестве рекламного материала позже? Если вы проводите онлайн-мероприятие, это еще проще! Просто запишите, как это происходит, и загрузите на свой канал YouTube, как мы сделали с нашей Shopify Meetup.

6 подкастов

Подкаст — отличный способ продемонстрировать свой опыт и поделиться знаниями со своей аудиторией. Да, мы знаем, что сейчас все на планете размещают подкасты, но это не значит, что вы не можете создать подкаст, который принесет пользу вашей аудитории. Набросайте общую структуру с областями, которые вы хотели бы осветить, и вопросами, на которые вы хотели бы ответить, и проведите обсуждение с двумя или тремя людьми (коллегами или гостями-экспертами), убедившись, что вы придерживаетесь темы и освещаете все свои вопросы!

Маркетинг на YouTube

Маркетинг на YouTube похож на маркетинг на других социальных платформах: первый шаг — создать свою стратегию.

Ставьте цели

Начните с постановки своих бизнес-целей: чего вы хотите достичь и как ваш канал YouTube может помочь вам в достижении этих целей? Ваша цель — повысить узнаваемость бренда, увеличить трафик, количество кликов, привлечь подписчиков и т. д.? Если вы можете потратить время на создание контента и его маркетинг на платформе, вы сможете делать все это.

Оптимизируйте свои видео для SEO

Убедитесь, что ваши заголовки и описания хорошо и точно описывают контент, используя релевантные ключевые слова.

Убедитесь, что описание вашего видео состоит как минимум из одного абзаца, и используйте теги и категории. Все это поможет YouTube лучше понять, о чем ваш контент, и повысит вероятность того, что его увидят люди, которые сочтут его релевантным.

Продвигайте свой контент через свой веб-сайт и блоги

Ваш видеоконтент не обязательно должен находиться исключительно на вашем канале YouTube. Создайте целевую страницу на своем веб-сайте для своих видео и вставьте их в блоги, чтобы повысить вовлеченность.

Перепрофилировать видео

Вы даже можете преобразовать контент в другой формат, например, транскрибировав видеодиалоги в письменный контент для блогов и статей или даже на YouTube под описанием. Вам также не нужно делать это вручную: существует множество экономичных методов, таких как автоматизация с помощью таких платформ, как Trint, или оплата фрилансера, который сделает это за вас. Включение стенограммы видео — отличный способ повысить SEO, поскольку написанные слова индексируются, плюс это хорошо для зрителей: они все равно могут использовать контент, даже если они его не слышат.

Если видео хорошо работают с точки зрения звука, почему бы не поделиться ими на платформах подкастов? В Eastside Co мы размещаем подкаст электронной коммерции на основе видео, где мы общаемся с отраслевыми экспертами, и, помимо размещения их на YouTube, мы используем службу распространения подкастов, чтобы они появлялись на платформах аудиоподкастов, таких как Spotify.

Продвижение через электронный маркетинг

Эффективный способ поделиться ценным контентом со своей аудиторией — просто отправить его им по электронной почте. Это что-то бесплатное и ценное для них, при этом ваш бренд остается в центре их внимания.

Используйте социальные сети

Вы можете поделиться своим видеоконтентом YouTube непосредственно на других платформах социальных сетей, таких как Facebook, Instagram и Snapchat, чтобы увеличить его охват. Убедитесь, что вы выбрали несколько подходящих хэштегов, чтобы его увидели люди, которым он будет интересен.

Сотрудничество и перекрестное опыление аудитории

Если в вашем контенте участвуют другие компании или партнеры, например, в подкасте, убедитесь, что они также продвигают видео. Перекрёстное опыление аудитории может означать доступ к новой группе потенциальных клиентов, которые иначе не были бы знакомы с вашим брендом.

Поощряйте участие

Обязательно задавайте вопросы своим зрителям во время ваших видео и в описаниях, чтобы побудить их оставить комментарий и начать обсуждение. Используйте мониторинг бренда, чтобы найти другие упоминания о вашем бренде и дополнительно определить возможности взаимодействия. Убедитесь, что вы тоже участвуете в разговорах. Подтвердите комментарии и ответьте на любые вопросы в комментариях.

Другие моменты, которые следует учитывать

Создание плейлистов

Организуйте свои видео по категориям с помощью плейлистов, чтобы их было легче найти, например плейлисты «подкасты», «инструкции» и «события».

Держите свой брендинг последовательным

Ваш канал на YouTube должен быть продолжением вашего бренда. Держите его в соответствии с внешним видом вашего веб-сайта и всех других мест, где присутствует ваш бренд.

Проверьте миниатюру изображения

Миниатюра будет видна всякий раз, когда ваше видео будет проиндексировано, поэтому, когда вы публикуете свое видео, убедитесь, что миниатюра соответствует содержанию. Добавьте логотип вашей компании в угол, чтобы повысить узнаваемость бренда.

Включите призывы к действию

Что вы хотите, чтобы зритель сделал дальше? Вы хотите, чтобы они подписывались, ставили лайки, комментировали, переходили на ваш сайт? Включите CTA, чтобы направить их к следующему шагу в путешествии. Будь проще; не путайте зрителя обилием вариантов.

Публикуйте регулярно и последовательно

Как и в случае с алгоритмами на других платформах, последовательная публикация может помочь продвинуть ваш контент и сделать его более заметным для более широкой аудитории. Если у вас есть постоянные зрители, они будут ожидать, что видео будут появляться на регулярной основе. Попробуйте и придерживайтесь регулярного вывода для лучших результатов!

Используйте аналитику

Платформа включает доступ к полезной аналитике, чтобы вы могли отслеживать эффективность своего контента и использовать эту информацию для улучшения своей стратегии. Вот некоторые полезные статистические данные, на которые стоит обратить внимание:

Время просмотра

Общее время видео в минутах и ​​часах, которое люди потратили на просмотр ваших видео. Алгоритм использует это для подсчета вашего рейтинга, поэтому чем больше времени люди тратят на ваши видео, тем лучше.

помолвка

YouTube также отслеживает активность на вашем канале, в том числе статистику, например, сколько лайков/дизлайков вы получаете, количество комментариев и сколько раз поделились видео.

Абонентские номера

Помимо текущего количества подписчиков, YouTube также учитывает, сколько человек подписалось после просмотра того или иного видео, что является показателем релевантности.

Главное сейчас — начать создавать видео. Помните о наших советах и ​​не беспокойтесь о том, чтобы получить контент студийного качества. Ключевым моментом является ценность, которую вы можете предложить своей аудитории, а не то, снято ли это в HDR или нет!

Если вам нужна поддержка с маркетинговой стратегией для вашего бизнеса электронной коммерции, напишите нам - мы будем рады пообщаться.