Melhorando suas listagens do Google com o esquema de perguntas frequentes

A página de resultados do Google é uma arena competitiva, por isso é fundamental encontrar maneiras de superar o resto. Certas táticas podem tornar sua listagem mais óbvia para os leitores, aumentando suas chances de visitar seu site.

Preencher uma página com perguntas frequentes (FAQs) e adicionar esquema de FAQ ao código está ganhando popularidade como uma maneira eficaz de se destacar, mesmo quando outras páginas têm uma classificação mais alta que a sua.

Este artigo ajudará você a entender e aplicar o esquema de perguntas frequentes ao seu site.

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O que é marcação de esquema?

Antes de mergulhar no esquema de FAQ, é vital entender o que é marcação de esquema.

A marcação de esquema, também chamada de dados estruturados, é um código padronizado que informa aos mecanismos de pesquisa como o Google como interpretar e categorizar a página. O código também pode determinar como a listagem da página aparecerá na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) .

Os dados estruturados produzem resultados de pesquisa avançados que mostram mais do que um link para uma página. Um resultado de pesquisa avançado exibirá informações como preços de produtos, avaliações de clientes, listas de empregos e muito mais.

Ao facilitar um resultado de pesquisa rico, as marcações de esquema ajudam os mecanismos de pesquisa a decidir o que fazer com uma página, permitindo que os leitores encontrem facilmente as informações de que precisam.

O que é esquema de FAQ?

O esquema de FAQ é um tipo específico de marcação de esquema para páginas de FAQ. A marcação informa ao Google que a página contém uma seção de perguntas frequentes. Adicionar esquema de FAQ ao código da sua página ajudará sua listagem a se destacar entre outras na página de resultados.

O Google exibirá perguntas frequentes com marcações de perguntas e respostas relevantes na página de resultados quando os sites usarem a tag FAQPage. As perguntas frequentes aparecerão como barras suspensas que os leitores podem clicar para revelar cada resposta.

Hoje, o Google exibe duas perguntas frequentes na página de resultados para cada nova listagem com esquema de perguntas frequentes. As listagens existentes produzidas antes da atualização do Google em junho de 2021 estão qualificadas para três marcações de esquema de perguntas frequentes.

Quais são as vantagens de adicionar esquema de FAQ?

Adicionar esquema de FAQ fará com que o Google inclua duas perguntas de sua página abaixo da listagem. Adicioná-lo é fácil de fazer, mesmo com pouca experiência em programação. O esquema de perguntas frequentes produz algumas vantagens importantes para sua página que melhorarão seu tráfego.

Veja como você se beneficiará com a adição do esquema de perguntas frequentes:

• Expanda o tamanho da sua listagem: o esquema de perguntas frequentes fará com que sua listagem ocupe mais espaço na SERP. Sua listagem terá mais chances de atrair a atenção do leitor, mesmo quando as páginas dos concorrentes aparecerem mais acima.
• Ofereça um resultado de pesquisa interativo: trechos de perguntas frequentes clicáveis ​​atraem leitores porque eles sabem que podem descobrir informações antes de se comprometerem com a página. O elemento interativo permitirá que seus leitores testem sua página para confirmar sua credibilidade.
• Malha com o Google Assistant: o esquema de perguntas frequentes tornará o Google Assistant mais propenso a mostrar aos usuários sua página quando eles usarem a pesquisa por voz para pesquisar o tópico discutido em sua página.

Quando o esquema de FAQ é útil?

Você pode adicionar um esquema de FAQ a qualquer página com uma seção de FAQ. O tipo mais óbvio de página para integrar o esquema de FAQ é uma página de FAQ dedicada a responder perguntas comuns sobre um assunto. As seções de perguntas frequentes também são úteis nas descrições de produtos e nas páginas de categorias.

O Google recomenda as seguintes situações como casos de uso válidos para o esquema de perguntas frequentes:

• Uma página de FAQ original onde há uma resposta por pergunta. Os usuários não têm a opção de enviar e votar nas respostas, como fazem nas páginas de perguntas e respostas (P&R).
• Uma página de suporte do produto contendo uma lista de perguntas frequentes. O site fornece uma única resposta para cada pergunta.

Como adicionar esquema de FAQ a uma página

Você pode adicionar esquema de FAQ a uma página adicionando dados estruturados no código da página usando JSON-LD ou Microdata.

JSON-LD é uma notação JavaScript que comunica a estrutura de dados JSON e o significado para o mecanismo de pesquisa. FAQPage é um dos vários esquemas JSON-LD existentes para escolher.

Os microdados fazem parte do guarda-chuva JSON, mas oferecem uma abordagem exclusiva para adicionar marcações como uma especificação HTML de comunidade aberta. Ao usar microdados, você adicionará informações às tags HTML que definem os tipos de dados e informam ao mecanismo de pesquisa como responder.

Você pode adicionar dados estruturados por meio da ferramenta Auxiliar de marcação de dados estruturados do Google . A ferramenta carregará sua página da Web ou HTML e permitirá que você crie tags para seções específicas.

Para JSON-LD, você incorporará o código FAQPage na seção <head>. Para microdados, você incorporará o código FAQPage como um tipo de item para que apareça na URL.

Depois de adicionar o código, otimize a ordem em que você apresenta as perguntas. O Google exibirá as duas primeiras perguntas em seu snippet, então liste as mais relevantes no topo.

Agora, você pode baixar os dados estruturados da ferramenta Auxiliar de marcação de dados estruturados e inseri-los em sua página.

Quais são as melhores perguntas para responder em uma página de FAQ?

Você obterá os maiores benefícios de um snippet de FAQ ao preencher sua página com perguntas relevantes e respostas perspicazes. Mas como você sabe quais perguntas incluir? Você pode criar uma página ou seção de perguntas frequentes eficaz seguindo estas etapas:

• Marque “as pessoas também perguntam”: pesquise no Google o tópico da sua página e inspecione a seção “as pessoas também perguntam” para outras pesquisas comuns. A lista aumentará com perguntas relacionadas cada vez que você clicar em uma pergunta, portanto, use esses resultados para criar rapidamente sua seção de perguntas frequentes.
• Use o recurso de preenchimento automático: digite o tópico da página após palavras de pergunta como "o que", "como" e "quando" para ver os resultados do preenchimento automático indicando pesquisas comuns sobre o tópico.
• Leia o Quora e outros fóruns: os fóruns on-line podem revelar inúmeras perguntas que os usuários fazem sobre o seu tópico.
• Use uma ferramenta geradora de palavras-chave: nossa ferramenta geradora de palavras-chave tem um recurso de categorias que permite escolher perguntas como sua categoria de palavra-chave.

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