Ideias sinceras de divulgação da comunidade para envolvimento sem fins lucrativos

Ao administrar uma organização sem fins lucrativos, mudar vidas é seu principal objetivo, e você procura fazer a diferença com a soma de pequenos atos que movem a agulha ao longo do tempo. É claro que fazer mudanças sem o apoio da comunidade é uma batalha difícil. Então, como você pode priorizar sua missão e, ao mesmo tempo, gerar um envolvimento sincero da comunidade constantemente?

Existem várias ideias de divulgação da comunidade para organizações sem fins lucrativos, várias das quais abordaremos abaixo.

Benefícios da divulgação para organizações sem fins lucrativos

A divulgação para organizações sem fins lucrativos pode parecer diferente dependendo do tipo de organização que você possui, mas sempre se trata de construir e manter relacionamentos. Existem muitas maneiras criativas de fazer marketing interativo para divulgação. Alguns métodos comuns incluem chamadas telefônicas, e-mail, chatbots, postagens de mídia social e canais do YouTube.

Envolver-se com sua comunidade pode vir como uma segunda prioridade após o trabalho crítico que você faz, mas, na realidade, há muitos benefícios para o alcance.

O principal problema não é que as equipes não queiram fazer isso, mas simplesmente que as ideias de divulgação da comunidade para organizações sem fins lucrativos podem ser difíceis de debater, pelo menos no início. Depois de entender como seus esforços sem fins lucrativos podem se beneficiar do alcance da comunidade, você nunca mais olhará para trás. Aqui estão alguns dos principais benefícios:

• Você mantém a relevância que o trabalho que você faz tem em sua comunidade
• As pessoas são mais propensas a se sentirem inspiradas a se voluntariar e doar
• Você constrói conexões de longo prazo para sua organização

Embora assumir o gerenciamento e o alcance da comunidade possa parecer uma grande tarefa, as vantagens superam a carga de trabalho extra.

Ideias de alcance comunitário para organizações sem fins lucrativos

Como uma organização sem fins lucrativos, você quer levar a sério o compartilhamento de sua missão e o envolvimento de outras pessoas. Antes de colocar qualquer estratégia de divulgação em ação, é importante lembrar algumas práticas recomendadas. Por um lado, sempre pergunte a si mesmo qual resultado você quer de suas iniciativas.

Quer aumentar as doações mensais? Você está simplesmente tentando ganhar consciência na comunidade que deseja impactar?

Em seguida, defina metas para períodos específicos. Por exemplo, você quer ter 500 novos seguidores nas redes sociais ao final de uma campanha de um mês?

Sem metas, você não poderá acompanhar seu progresso, portanto, acompanhe o que está fazendo e os resultados que está obtendo ao longo do caminho.‌

Coloque suas ideias de alcance comunitário para sua organização sem fins lucrativos em ação. Use qualquer uma das ideias abaixo para fazer a bola rolar.

Use as mídias sociais

Aproveitar a mídia social e o alcance que ela permite pode ajudá-lo a criar oportunidades de conexão com indivíduos com ideias semelhantes e até outras organizações. Muitas organizações sem fins lucrativos usam as mídias sociais de várias maneiras, compartilhando histórias e emoções de forma adaptada a cada tipo de plataforma de mídia social.

Algo que a mídia social permite que seu próprio site não permite é a capacidade de alcançar um grande número de pessoas rapidamente. A mídia social pode ser uma ferramenta poderosa para se envolver não apenas com as pessoas mais próximas à sua organização, mas também com outras pessoas que compartilham os mesmos interesses em todo o mundo.

Use o Facebook para sua organização sem fins lucrativos para se conectar e até mesmo arrecadar fundos. Compartilhe histórias no YouTube e no TikTok e mostre a grande equipe que você tem em plataformas como Twitter ou até LinkedIn. Vamos dar uma olhada em alguns exemplos de ideias de divulgação da comunidade de mídia social para organizações sem fins lucrativos.

Canal do YouTube do Invisible People

A Invisible People é uma organização sem fins lucrativos que conscientiza e molda políticas em torno dos sem-teto, compartilhando histórias e educando o público em geral. Seu canal no YouTube, que tem quase 1 milhão de inscritos, compartilha histórias de moradores de rua reais, suas lutas e seus sorrisos, semelhantes a Humans of New York.

Esse tipo de divulgação não exige o envolvimento da comunidade sem fins lucrativos, mas inevitavelmente inicia uma conexão emocional com a missão da organização. Portanto, se um vídeo recebe um comentário de um assinante ou um compartilhamento, a organização sem fins lucrativos está crescendo a cada história que publica.

Conta TikTok do KC Pet Project

‌Compartilhar as histórias mais emocionantes da sua organização nas mídias sociais pode criar o tipo de envolvimento que sua organização sem fins lucrativos esperava. Basta olhar para o exemplo da conta TikTok do KC Pet Project. Apesar de ser uma organização local em Kansas City, o público da organização sem fins lucrativos de quase 1 milhão de seguidores agora é internacional, e seu envolvimento é alto. Os visitantes do site visitam em média quase sete páginas. Seu alcance é focado na história e centrado na emoção, e funciona bem.

Seja responsivo

‌Embora simplesmente estar disponível para perguntas e preocupações possa parecer simples – e não como divulgação – ser responsivo é uma das melhores estratégias ao fazer divulgação ativa. Afinal, o engajamento tem que ser uma via de mão dupla. Não há conexão sem resposta. Portanto, se você receber uma resposta de alguém, mesmo que seja uma crítica ou uma reclamação, sempre responda com compaixão. Você nunca sabe quem está esperando que esse gesto pessoal se torne parte de sua comunidade.‌

Use sua lista de e-mail

‌Talvez agora você já esteja coletando endereços de e-mail para manter contato com as pessoas da sua comunidade. Aproveite sua lista de e-mail sem fins lucrativos para garantir que você aproveite ao máximo esses contatos. Você pode planejar boletins informativos mensais ou até mesmo criar conteúdo automatizado que informe os novos assinantes sobre sua organização e os mantenha engajados com as coisas que você fez, as pessoas que ajudou, quais são seus objetivos agora e como eles podem se envolver.

O que isso pode parecer? Aqui está um exemplo:

Boletim animador do UNICEF

‌Este e-mail do gerente de campanha do UNICEF é um doce lembrete do impacto que seus patrocinadores estão ajudando a alcançar. Com o abridor personalizado e atualização sobre a ação que a organização conseguiu realizar - em números! — graças ao suporte do leitor, o e-mail gera uma conexão que provavelmente manterá o destinatário como cliente a longo prazo.

Organize um evento (presencial ou virtual)

Não subestime o poder da conexão, mesmo durante a execução de eventos virtuais. Reúna as pessoas em torno de um interesse comum relacionado ao seu trabalho, e elas ficarão felizes em aparecer.

A chave para sediar eventos é abrir espaços para conexão entre seus convidados e a missão e os objetivos da sua organização sem fins lucrativos. Alguns eventos comuns são galas e angariações de fundos, os quais podem ter várias formas diferentes, dependendo da sua organização. Enquanto estiver em seu evento, lembre-se de se conectar pessoalmente com os participantes, perguntar a eles sobre sua conexão com sua organização e obter suas informações de contato para eventos futuros.

5K virtual de Dressember

Dressember.org é uma organização que ajuda vítimas de tráfico humano. Depois que a pandemia tornou impossível o 5K anual de Dressember, a organização sem fins lucrativos mudou para uma opção virtual. Mesmo com a mudança para a arrecadação de fundos online, conseguiu arrecadar dinheiro, unir sua comunidade e compartilhar a conscientização de sua causa com um número cada vez maior de pessoas. Esse tipo de divulgação, feito rotineiramente, é o que mantém as organizações sem fins lucrativos na mente de suas comunidades.

Comece recebendo feedback

Agora que você viu como algumas organizações sem fins lucrativos fazem divulgação na comunidade e aprendeu sobre algumas práticas recomendadas e ideias de divulgação para organizações sem fins lucrativos, é hora de começar sua própria campanha.

Se você não tiver certeza de qual caminho é o certo para você, comece perguntando à sua comunidade como eles gostariam de ouvir de você agora.

Seja por e-mail, pesquisas de mídia social ou todas as opções acima, pergunte às pessoas que já se conectam com você o que elas pensam. Envie uma pesquisa para todos os seus contatos e descubra coisas como; em quais plataformas de mídia social eles estão mais ativos agora, que tipo de atualizações eles desejam, por que eles apoiam você e muito mais.

Incorpore o máximo possível desse feedback em seu plano de divulgação e comece a fazer conexões com sua comunidade. Antes que você perceba, seu círculo será maior do que você jamais imaginou ser possível.