O kit inicial de marketing de cinema: ferramentas, dicas e muito mais

Os cinemas foram duramente atingidos pelos bloqueios relacionados ao COVID-19, sofrendo perdas quando os principais estúdios ignoraram os lançamentos nos cinemas para serviços de streaming. Agora que as restrições foram levantadas, as pessoas estão encontrando seu caminho para as bilheterias. Em 2021, as vendas de ingressos no fim de semana do Dia do Trabalho da Cinemark foram maiores do que as de 2019, sinalizando que as pessoas estão prontas para ver filmes nos cinemas novamente.

Veja como uma estratégia de marketing de cinema pode ajudá-lo a se conectar com o público local para trazê-lo de volta aos seus auditórios. Este artigo detalha:

• Por que você precisa de uma estratégia de marketing de cinema
• Principais ferramentas necessárias para o marketing moderno
• ‌Dicas sobre como usar essas ferramentas para divulgar seu teatro
• Como começar

Por que você precisa de uma estratégia de marketing de cinema

O consumidor de hoje tem amplas opções de entretenimento em seus dedos. Como proprietário de um cinema, você está competindo com outros cinemas da área, além de mídias sociais, serviços de streaming e videogames. O mercado de clientes para cinemas em 2021 projetou receita de US$ 9,4 bilhões. Uma estratégia de marketing digital de qualidade pode ajudá-lo a atrair esses espectadores para o seu cinema.

Principais ferramentas necessárias para o marketing moderno

Existem várias ferramentas à sua disposição para alcançar clientes em sua área por meio de seus dispositivos. Aqui estão os mais importantes que você pode usar.

Software de e-mail marketing

Se você possui um sistema de reservas online para emissão de passagens e um programa de fidelidade, já possui as ferramentas necessárias para aumentar sua lista de e-mail. Use seu banco de dados para alcançar os clientes com mensagens de e-mail personalizadas que informam sobre os próximos lançamentos, promoções e eventos.

Para começar com o marketing por e-mail, escolha seu provedor de serviços. Em seguida, reúna seus contatos de e-mail e carregue sua lista em seu sistema. Para coletar mais e-mails, adicione um formulário de inscrição ao seu site com um apelo à ação que incentive os visitantes a se inscreverem para receber notícias, promoções e trailers.

Gerenciamento de mídias sociais

Configure perfis de negócios em plataformas de mídia social populares para se conectar com seu público. Publicar conteúdo regularmente por meio de sua conta de marca melhora sua visibilidade e aumenta sua credibilidade.

Se você não tiver tempo para fazer login e gerenciar várias contas de mídia social, inscreva-se em uma plataforma que permita gerenciar todas as suas contas em um só lugar. Você pode usar essas ferramentas para criar conteúdo, agendar postagens e acompanhar seu desempenho. Use análises para ver quais postagens geram mais interesse e crie conteúdo semelhante para melhorar sua visibilidade.

Dicas de como usar as ferramentas digitais para aprimorar o marketing do seu cinema

Com várias ferramentas à sua disposição, pode ser difícil descobrir por onde começar. Se você não quiser ir sozinho, trabalhe com um consultor de marketing para ajudar a gerar ideias.

SEO local

Antes de criar campanhas de e-mail e postar nas mídias sociais, certifique-se de que seu site siga as diretrizes para otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) local. O SEO local ajuda os clientes em sua área a encontrar você quando pesquisam com termos como “cinemas perto de mim”. O primeiro passo no SEO local é configurar uma conta do Google Meu Negócio.

Google Meu Negócio

O Google Meu Negócio é um serviço gratuito oferecido pelo Google que permite gerenciar suas informações para que as pessoas possam encontrá-lo por meio de pesquisas na Internet e no Google Maps. Basta criar uma listagem e atualizar seu nome, endereço, número de telefone, site e horário. Depois de verificar sua listagem, ela estará ativa.

Também pode utilizar o Google My Business para ler e responder a comentários de clientes e ver como as pessoas o encontram online. Melhore sua visibilidade nas pesquisas com fotos e informações promocionais.

Diretórios de negócios

Melhore seu SEO local gerenciando suas outras listagens de negócios online. Verifique Yelp, Yellow Pages e mais bancos de dados locais para garantir que todas as informações do seu cinema sejam precisas. O SEO local é mais eficaz quando sua listagem é consistente em todas as plataformas.

A maioria desses sites permite que você gerencie sua listagem configurando uma conta para sua empresa. Basta fazer login e atualizar sua listagem com novas informações. Adicione fotos e outras informações personalizadas para se destacar da concorrência.

Use essas outras ideias de marketing de cinema para atrair clientes para seus assentos.

Listas de e-mail segmentadas para e-mail personalizado

Dividir seus contatos de e-mail em segmentos permite criar campanhas de e-mail mais personalizadas e eficazes. É mais provável que seus clientes abram um e-mail personalizado e categorizar clientes semelhantes permite que você segmente diferentes grupos de clientes com mais eficiência.

Se você é um pai cujas idas ao cinema envolvem filmes infantis, provavelmente não abrirá um e-mail com os trailers de filmes de terror mais recentes. Os espectadores solitários que freqüentam as bilheterias não serão tão receptivos a um e-mail promovendo um evento noturno em família. Segmentar sua lista ajuda você a entregar as mensagens certas para o público certo.

Publicidade nas redes sociais

Plataformas de mídia social como Facebook, Instagram e Twitter oferecem opções de publicidade paga que você pode usar para colocar suas postagens nos feeds de clientes em potencial. Configure uma conta com o Facebook Ads Manager para criar campanhas para Facebook e Instagram.

Para começar, crie alguns anúncios de teste e defina um pequeno orçamento para medir o desempenho deles. O Facebook permite que você defina seu próprio orçamento para anúncios. Você pode definir o orçamento de sua campanha para US$ 5 e exibir o mesmo anúncio com duas estratégias diferentes.

Segmente um por faixa etária e local e outro por local e interesses. Depois que os anúncios forem fechados, use suas análises para ver qual gerou mais tráfego. Use esses insights para refinar seus alvos de usuários e mensagens de mídia social para que você possa obter os melhores resultados de seus anúncios de mídia social.

Anúncios do Google

A compra do Google Ads permite que você ignore a concorrência e chegue à primeira página de pesquisas na Internet como uma listagem patrocinada. Torne seus anúncios mais eficazes usando seus títulos e meta descrições. Um título é a parte azul da lista que chama a atenção. Inclua o nome do seu teatro e uma pequena descrição de como você se destaca.

A meta descrição são algumas linhas de texto que aparecem abaixo do título. Escreva uma frase curta sobre como você é diferente de seus concorrentes e por que as pessoas deveriam visitar seu teatro.

Como começar

O marketing do cinema é uma parte crítica para tirar as pessoas do sofá e entrar no seu cinema. As pessoas estão prontas para ir ao cinema novamente, e uma estratégia de marketing bem elaborada ajuda você a alcançá-las. Comece melhorando seu SEO local e atualizando suas listagens de banco de dados online.

Você pode usar sua lista de e-mail existente para lembrar aos clientes que você está pronto para os negócios deles. Uma chamada para ação em seu site incentivará novos clientes a se inscreverem. Depois de iniciar seu marketing, continue praticando e prepare-se para receber as pessoas de volta ao seu teatro.